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Elaborado por:
Sandra Inés Rivero
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© FAO 2002
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA iii
ÍNDICE
1 INTRODUCCIÓN.......................................................................................................1
1.1 Antecedentes del estudio en el marco eel proyecto TCD Reg. -
TCP/COS/0066RLC/FAO/EC/133.......................................................................1
2 Objetivos de este estudio .............................................................................................5
2.1 Justificación...........................................................................................................5
3 Presentación del producto...........................................................................................7
3.1 Los cajones de madera tienen las siguientes ventajas:.........................................7
3.2 Descripción de los cajones de fruta y verdura .....................................................8
3.3 Tipos de cajas ........................................................................................................9
3.4 Descripción de las cajas ......................................................................................10
3.5 Capacidad volumétrica y apilado de los cajones................................................12
4 INVERSIÓN PARA LA ELABORACIÓN DE CAJONES DE FRUTA Y
VERDURA .............................................................................................................15
4.1 Aserradero...........................................................................................................15
LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA...................................................................................15
Instalaciones .............................................................................................................15
DESCRIPCIÓN DE LAS ETAPAS ...................................................................................17
Suministro de las trozas y comercialización de las mismas...........................................17
Recepción y condiciones de las trozas ............................................................................18
Características de las trozas y selección de acuerdo al Ø y H (DAP) ...........................18
Transporte y otros insumos............................................................................................23
Fuerzas de trabajo ..........................................................................................................24
Muebles y enseres para la fábrica y oficina ...................................................................26
5 ANEXO Nº 1. ESQUEMA NORMAL DE MANEJO PARA PLANTACIONES DE
MELINA .............................................................................................................29
6 ANEXO Nº 2. EL MERCADO..................................................................................31
A Escala social ................................................................................................................31
A Escala Técnica.............................................................................................................32
A Escala Económica .......................................................................................................32
Perspectiva del mercado y posibilidades de puesta en marcha de la industria ............32
7 ANEXO Nº 3. MERCADO EN COSTA RICA ........................................................33
iv TCP/COS/0066
LISTA DE TABLAS
Tabla 1 Diferentes dimensiones y productos a transportar en las cajas .........................................................11
Tabla 2 ...................................................................................................................................................................15
Tabla 3 ...................................................................................................................................................................15
Tabla 4 Precios de frutas y hortalizas.............................................................................................................22
Tabla 5 Maquinarias .......................................................................................................................................23
Tabla 6 ...................................................................................................................................................................23
Tabla 7 Salarios del personal..........................................................................................................................25
LISTA DE FIGURAS
LISTA DE DIAGRAMAS
1 INTRODUCCIÓN
Bajo el marco del proyecto de cooperación técnica, TCD Reg. - TCP/COS/0066 “Mercadeo
e industrialización de madera proveniente de plantaciones forestales de las maderas de melina
(Gmelina arborea) y, en menor medida de la teca (Tectona grandis), ambas provenientes de
Costa Rica”, este estudio analizará la oportunidad de dirigir productos derivados de la madera
de Melina al mercado doméstico y al mercado internacional.
Las plantaciones de Melina alcanzaron 63 500 hectáreas en Costa Rica para el año 2000
(FRA)1 , la madera de esta especie se considera de buena calidad por lo que urge la necesidad
de nuevas tecnologías para el procesamiento rentable de esta materia prima. Mediante tres
posibles perfiles de industrias se persigue promover la elaboración rentable y la buena
utilización de este tipo de madera. En la primera etapa de este trabajo se propone una
alternativa para la fabricación de cajones utilizados para contener frutas y verduras2.
Aún si la industria de los embalajes trabaja en gran parte para el mercado de exportación de
banana, mora, melón, piña, cítricos tales como mandarinas, naranjas, limones y otros tipos de
frutas; así como papa, coliflor, tomate, cebolla, yuca (zapallo), elote (choclo o maíz)3 , estas
cajas son exportadas, no como un esfuerzo de las sociedades productoras en busca de
mercados exteriores, sino como un apoyo a las exportaciones de estos productos, por lo que
los clientes son exclusivamente las sociedades exportadoras de productos alimenticios, que
muchas veces imponen sus propios detalles técnicos y al igual que los precios a los
fabricantes de embalajes. Por otra parte es muy escasa la utilización de cajones de madera
para la comercialización de productos agrícolas en Costa Rica, por lo que se tendrá en cuenta
una estrategia para la inserción de esta nueva propuesta en el mercado, ya que en la actualidad
el envasado se efectúa en cajas de cartón, plástico, fibras, etc. Ver fotografía Anexo 84.
1
http://www.fao.org/forestry/fo/fra/index.jsp
2
La caja tendría que ser de madera (sin combinación de paneles, sólo madera sólida en chapa), considerando que
el tablero de fibra dura es un producto de importación, ya que no se produce en América Central.
3
http://www.uaca.ac.cr/acta/1997may/jaimee01.htm#sec02
4
http://www.nacion.com/zurqui/mapas/home1.html
5
No incluye la reforestación con recursos propios y otros incentivos, con la que se estima un área total
reforestada de 160.000 hectáreas
2 TCP/COS/0066
las tasas más bajas desde 1988, siendo una posible causa el desaliento de los productores a
continuar con el proceso ante la falta de un mercado adecuado para sus productos6.
Es urgente para el país y para los pequeños y medianos agricultores que se han involucrado en
el proceso de reforestación, la búsqueda de tecnologías para el procesamiento de esta materia
prima, de manera que no sólo permita producir nuevos productos, sino que éstos puedan
introducirse en el mercado, ya sea en del ámbito nacional como en el internacional. Si no se
logra una buena utilización de estas plantaciones, probablemente los pequeños y medianos
productores no lograrán las expectativas que se han creado y difícilmente el país contará con
capacidad de invertir nuevamente, con lo que el esfuerzo realizado en reforestación correría el
riesgo de perderse. El impacto socio-económico se traduciría en reducción del empleo rural,
disminución de la producción de madera proveniente de plantaciones y el aumento de la
presión sobre el bosque natural.
El Ministerio del Medio Ambiente y Energía ha designado esta tarea al FONAFIFO, en vista
que posee estrechos contactos con el sector campesino y el sector forestal privado, así como
las bases necesarias de capacidad humana para emprender este nuevo desafío. El país no
cuenta con la experiencia suficiente en la elaboración y mercadeo de productos forestales
provenientes de plantaciones. Para implementar el mecanismo necesario, el Gobierno ha
solicitado asistencia técnica de la FAO.
La presentación de las frutas y verduras, es un factor determinante del éxito del negocio y por
ello es necesario conocer las diversas posibilidades de acceder a envases y embalajes de
buena calidad.
Una dificultad que se puede tener en cuenta para la integración en el mercado, es que ya
existe una producción de cajas constituidas por otras materias primas diferentes a la madera,
por lo que los cajones de madera deberán competir con productos conocidos ya aceptados en
el mercado.
Otro aspecto a tener en cuenta es que las empresas fabricantes de envases y embalajes no
venden sus productos en pequeñas cantidades, lo que obliga a las pequeñas empresas a
6
TCP COS\COS0066d.doc (disponible internamente)
7
Estudio de mercado de productos forestales, posibilidades de exportación de melina y teca de Costa Rica por
Dr Paolo Gardino
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 3
asociarse en algún tipo de organización que les permita comprar al por mayor y luego
distribuir el material entre sus asociados, de acuerdo a sus necesidades por lo que los llamados
intermediarios que muchas veces encarecerán el precio final del producto.
La producción de las cajas se realizará a gran escala por lo que deberá responder a las
exigencias de un gran número de consumidores. Para obtener un producto rentable se deberá
contar con una mínima variedad de la forma del mismo, pero a la vez, se tendrá que satisfacer
la mayor cantidad posible de los demandantes.
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 5
• Comparar precios, estima y elección del precio adecuado para el producto final
• Evaluación de las inversiones requeridas a corto y mediano plazo para este tipo de
industria forestal, acceso a los mercados planteados
2.1 Justificación
La elaboración de madera para embalajes podría ser una alternativa para la utilización de la
Gmelina Arbórea. Para este tipo de productos es posible utilizar rollizos cortos y de
diámetros pequeños a medianos. En este marco, se ha elaborado el anteproyecto de
producción de madera para cajones de fruta y verdura. Esta actividad, que ya se desarrolla en
el país tanto para consumo local como para la exportación, constituye un primer proceso de
incorporación de valor a la materia prima nacional dentro de las posibilidades que ofrece el
aserrío.
Aunque se suele considerar la madera para cajones de fruta y verdura como un producto "de
segunda" (excepto los productos muy delgados, difíciles de elaborar y con un bajo
rendimiento de la materia prima), los mercados se están volviendo crecientemente exigentes
en cuanto a la calidad relativa del producto, en particular con respecto a la presencia de
astillas, o pequeñas partículas de madera e irregularidades en el terminado.
La madera de Melina es considerada como una de las maderas tropicales más duras y con más
alto rendimiento que puede variar entre 12.0-19.0 m³/ha/año (Brown, 2000), aún si se prevé
que la materia prima provendrá de raleos, por lo que la calidad de la misma será baja, el
proyecto analizado propone una planta que permitiría una salida para tablas de calidad (side-
cut) todas las veces que una partida de materia prima así lo justifique. Técnicamente esta
solución es factible, pero las limitaciones antes mencionadas, en cuanto al porcentaje de
recuperación de madera de calidad permiten sólo una estimación con poca exactitud de la
rentabilidad del proyecto. Es decir que el análisis financiero se realiza en condiciones
exigentes al considerarse un precio uniforme para la totalidad de la producción, el cual
corresponde al valor que se estima poder alcanzar en los mercados locales e internacionales
con tablas aserradas para cajones.
8
http://www.oas.org/usde/publications/Unit/oea19s/begin.htm#Contents
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 7
• La madera de Melina utilizada para la fabricación de cajones debe ser húmeda y ser
preferiblemente nueva.
• Libre de hongos, tierra y malezas, insectos y perforaciones que indiquen la presencia de
taladradores de madera.
• En caso de que se requiera usar cajones usados o cuando haya presencia de insectos
taladradores, éstos deberán ser tratados con un fumigante, considerando las normas para
que las cajas puedan ser usadas para el transporte de estos productos comestibles.
Desventajas:
A pesar de estas desventajas y que el coste de estos envases son plenamente competitivos con
las exigencias del mercado, siendo en muchos casos similares a los envases de cartón
ondulado, al final de su vida útil éstos productos pueden ser recuperados y reciclados11.
El tipo de EMBALAJE a elaborar será utilizado en FORMA MANUAL, es decir por ejemplo
en los almacenes pequeños, la forma de envasado o embalaje se realizará mediante los
mismos comerciantes. La clasificación se hace también de forma manual, a través de unos
medidores llamados calibradores, así como el embalaje también de forma manual. Se van
llenando las bandejas o cajas o cualquier tipo de contenedores que sean enviados para el
mercado12.
Las cajas de frutas y hortalizas propuestas son mono material es decir están constituidas por
100% madera, las mismas son rígidas y de tablas sutiles.
9
http://www.fao.org/inpho/vlibrary/t0073s/T0073S05.htm#Embalado%20de%20la%20fruta,%20las%20hortaliza
s,%20las%20raíces%20y%20los%20tubérculos
10
http://web.indstate.edu/recycle/9648.html
11
http://www.infoagro.com/industria_auxiliar/embalaje_envasado.asp
12
http://www.infoagro.com/industria_auxiliar/embalaje_envasado.asp
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 9
Tipos de cajas
En la Tabla 1 se puede apreciar los diferentes productos a transportar en las cajas. De acuerdo
a la Norma ISO 7558 los tipos de embalajes para frutas y verduras deberán contar con las
Normas de salud e higiene. Este tipo de embalaje generalmente es preparado manualmente.
Para los casos de cajas utilizadas para frutas costosas tales como el kiwi, frutas exóticas o
frutas expuestas a daños mecánicos (frutillas, frambuesas, moras), el llenado se realiza
directamente en los embalajes a ser transportados.
En general, las medidas óptimas de los pallets (tarimas) que contienen los cajones de frutas se
estiman entre 80cm x120cm. Por lo que se puede usar distintas dimensiones de cajones, como
los siguientes que corresponden a 6 unidades para cada base y en altura pueden variar de un
nivel, dos o tres de acuerdo al contenido a transportar.
13
http://www.federlegno.it/associazioni/assolegno/gruppi/imballorto/default.asp?pagina=ortoggi
10 TCP/COS/0066
Fuente: http://www.imballaggiaurora.com/cosa/prodotti.html
Inicialmente se tiene en cuenta la caja en la Figura 1 de solo dos niveles como máximo,
partiendo de la experiencia que este tipo de embalaje de madera ha sido sustituido por otros
materiales a causa del gran tamaño de las cajas y la falta de practicidad en la manipulación de
las mismas. Se ha considerado que se producirán cajones de una única dimensión, pero la
industria con mínimos cambios podrá elaborar cajas de diferentes dimensiones (ver Tabla 1).
Incursionado también el mercadeo de las cajas de pescado, frutas secas, frutas delicadas tales
como las frutillas, frambuesas, etc.
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 11
Tanto la forma como el tamaño del recipiente deben aportar una resistencia específica al
producto durante su manipulación como en el proceso de carga y descarga para el transporte.
Se tiende a una normalización de los embalajes, cada vez más pequeños, con el fin de reducir
espacio y facilitar el apilamiento de los mismos.
La normalización de tamaños es eficaz para conseguir de esta forma una manipulación del
producto más adecuada. Algunas normas de tamaños establecidas que están siendo
actualmente muy aceptadas por los mercados son: para las frutas unos 30 litros, y de 15 a 35
litros para algunas hortalizas.
Debido al manejo irregular de parte de las plantaciones de Costa Rica se determinaron que
más del 50% de las trozas de melina y teca producidas en plantaciones de pequeña y mediana
escala fueron de regular a mala calidad14. Por esta razón, la elaboración de cajones de fruta y
verdura, que ya se desarrolla en el país pero en baja escala, con destino a la comercialización
interna y posible exportación (para aquellos productos de mejor calidad), constituye un primer
proceso de incorporación de valor a la materia prima nacional dentro de las posibilidades que
ofrece el aserrío.
Como ya se mencionó, se suele considerar la madera para cajones de fruta y verdura como
un producto "de segunda", excepto para productos muy delgados, difíciles de elaborar y con
un bajo rendimiento de la materia prima, los mercados se están volviendo crecientemente
exigentes en cuanto a la calidad relativa del producto, en particular, con respecto a la
precisión de cortes, tolerancia de escuadría, sistemas de embalaje y así como la presencia de
manchas o agujeros.
14
Marzo, 2000- FONDO NACIONAL DE FINANCIAMIENTO FORESTAL
FONAFIFO – COSTA RICA, PROYECCION DEL VOLUMEN DE MADERA PARA ASERRIO
PROVENIENTE DE LAS PLANTACIONES DE MELINA Y TECA Y DE OTRAS FUENTES
Documento técnico preparado como componente del proyectoTCP/COS/006(A).
“Mercadeo e industrialización de madera proveniente de plantaciones forestales”
LUIS FERNANDO SAGE MORA , RODOLFO QUIROS HERRERA
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 13
Es necesario resaltar que muchas veces de acuerdo al tipo de frutas o verduras las mismas
requieren del almacenamiento en cámaras frigoríficas, por lo que se determina imprescindible
un tipo de embalaje resistente a la variación de la temperatura y humedad.
Otro punto a tener en cuenta en este estudio es que al contar con pocos datos específicos como
punto de partida sin un inversionista definido la propuesta y el análisis de un proyecto de
inversión presenta dificultades concretas15.
15
Verificar en Costa Rica
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 15
4.1 Aserradero
LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA
Las plantaciones de Melina están distribuidas en toda Costa Rica, la mayor cantidad de
hectáreas de las misma se hayan en la Región Huetar Norte principalmente en los cantones
entre Sarapiquí y Upala, incluyendo San Carlos, Los Chiles y Guatuso (17,928 ha)16. Se ha
considerado que la mayor parte de las trozas provendrán de estas plantaciones. En esa zona se
encuentra un gran número de productores de frutas y verduras, por lo que el transporte no
encarecería de sobremanera el costo de un producto de este tipo. En el Anexo Nº 9. se
encuentran mayores detalles acerca de:
Tabla 2
SUPERFICIE (HA) COSTO (US$)
Terreno 2500 m 2
2
Galpón Industrial 400m
2
Casa del Vigilante 40 m
Acopio de rollizos 30 m 2
Circulación (25%)
60,000
INSTALACIONES
En esta parte del estudio se ha considerado el gasto de la electricidad considerando que las
maquinarias funcionan 252 días al año durante 8 horas por día. Los gastos de Agua, gas y
Teléfono deberán ser verificados, por lo que se consideró un porcentaje del valor del producto
final; mientras que los gastos de Electricidad se enuncian en la Tabla 3 y equivalen a
24,871Kw/año, con un costo de US $ 3,482.
Tabla 3
Servicios CONSUMO anual COSTO (US$)
Electricidad 24,871Kw/año, 3,482
16
Las condiciones físico – ambientales favorables al crecimiento de la melina, la labor persistente de
empresarios forestales con presencia regional, junto con el apoyo del proyecto COSEFORMA “Cooperación en
los sectores forestal y maderero” , en convenio costarricense – alemán entre la Administración Forestal del
Estado y la GTZ, han fomentado en forma consistente el desarrollo de la actividad forestal en esa región, y
promovido la industrialización de la madera procedente de plantaciones forestales.
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 17
Como se puede apreciar en Figura Nº3, se ha mantenido la TIR equivalente a 10%, como se
puede apreciar, para una producción de 300 000 cajas anuales, es decir unas 140 cajas/hora
con un costo por rollo de US$ 26, cada caja alcanzaría un costo de 0.44 centavos de dólar17.
Este valor podría reducirse netamente si se aumentase la producción, por ejemplo si se
duplicase la misma es decir 280 cajas/ hora y si se pagase por cada rollo alrededor de US$ 14,
se lograría abaratar el costo por caja a unos 0.27 centavos de dólar, y a medida que se
incrementa la cantidad de cajas producidas, el precio de las mismas podría disminuir aún más.
Figura 3 Precios de las cajas Vs. Costo de rollo de acuerdo a la cantidad de cajas
producidas en 1000.
0.45
300.00
0.43
0.41
350.00
0.39
Precios de las cajas
0.37 400.00
0.35
0.33 450.00
0.31
500.00
0.29
0.27
550.00
0.25
US$ 14 US$ 18 US$ 22 US$ 26
Costo de los rollos
600.00
En este cálculo se ha considerado como gastos fijos los de Energía y Mano de Obra, se
supone que inicialmente al tratarse de una fábrica nueva y que al inicio el personal no se
encuentra entrenado suficientemente.
17
1 Colón de Costa Rica = 0.002965 US Dólar (Fuente: http://www.elviajero.net/informate/cambio.asp)
18 TCP/COS/0066
Aún si la melina es una madera extremadamente inestable cuando es verde, a los fines del uso
para cajas de frutas y verdura este tipo de materia prima se adapta para la elaboración de estos
productos.
Para un mejor clavado de la madera, la misma deber encontrarse con un alto porcentaje de
humedad, preferiblemente verde, en general más del 100 por ciento, si a veces llega incluso a
180 por ciento, esto facilita el debobinado del tronco. Las láminas para la producción de
tablas varían de 0.3cm de espesor para la base de las cajas a 0.4 a 0.5 para los laterales de las
mismas. Como se dijo precedentemente para un mejor trabajado es necesario que la madera
no se encuentre estacionada. La humedad de la madera podría una vez terminado el producto
puede alcanzar el 18 %.
Las láminas obtenidas más frecuentemente pueden varían entre 30cm a 50cm de acuerdo a la
dimensión de las cajas a elaborar.
Si una industria consume 6000 M3 de rollizos/año19 sería necesario cortar 150 hectáreas y
ordenar 4500 hectáreas. Si se pierde el 50% de materia prima principalmente a causa de los
diámetros pequeños, se puede estimar que se podrían producir alrededor de unos 780 000
cajones anualmente, el valor que superaría la máxima de producción (600 000 cajas/año)
estimada en el gráfico Nº1. Si por ejemplo estas cajas pueden transportar 10 Kg. de frutas, se
necesitaría comercializar anualmente 7 800 toneladas de estos productos, solo con la
utilización de cajas para transporte para un tercio de la producción anual de aguacate se
lograría utilizar esta cantidad de cajas. De acuerdo a FAOSTAT la producción anual en el
año 2001 para esa producto ha alcanzado unas 24 000 toneladas.
Trozados
18
FONAFIFO – COSTA RICA, PRODMELTEC.Doc
19
http://www.fao.org/montes/foda/wforcong/PUBLI/PDF/V3S_T14.PDF
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 19
Proceso de producción
Se considera una producción mínima que sea rentable (menor descarte de materia prima), la
misma se puede observar en el cuadro Nº1. Al inicio también el descortezado se realizará
manualmente. Se partirá con trozas que cuentan con una humedad mayor al 18%. Como se
observa en el Anexo 1, las trozas también serán aserradas manualmente reduciendo el tamaño
de las mismas, de acuerdo a la longitud de las tablas a utilizar para los embalajes.
Estas piezas se clavan junto a los cantonales o triángulos para luego formar los esquineros o
ángulos de las cajas.
La última etapa consiste en el ensamblado de las cajas que concluye con el agrapado de la
base y el cuerpo del envase, para terminar con el agregado y clavado de las manijas y según la
exigencia del productor hortofrutícola imprimir el nombre del centro.
Como se mencionó precedentemente, se estima que se podría trabajar con una producción
inicial de 200 a 220 cajas/ hora, llegando a elaborarse cerca de 1600 cajas/día.
20 TCP/COS/0066
Selección de troncos
Descortezado -1-
Debobinado
Cantonales
Tableado Grapado
Tablas Tablas
para Tablas para frontales
laterales fondo (menor
espesor)
GRAPADO fondo
Etiquetado
Ensamblado
caja
Manijas
ALMACENADO
MERCADO
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 21
Análisis del estado actual de la industria de embalajes para fruta y hortalizas en Costa
Rica (Mercado local)
Por otro lado según FAOSTAT la producción en el año 2001 de las siguientes frutas: aguacate
(palta o avocado), naranjas, limón, lima y pomelos supera las 450 000 toneladas. Para
comercializar sólo estos productos serían necesarios unos 3 000 000 de cajones20 que puedan
contener cada uno, 10kg de frutas aproximadamente.
Considerando que los mismos podrían ser usados 15 veces en el año aún si las normas de la
CEE exigen la utilización de las cajas una única vez, la producción diaria equivaldría a unos
11 500 cajones, por lo que si se trabaja 8 horas, se deberían producir unas 1400 cajas por hora.
Este cálculo se ha realizado a groso modo, ya que en la actualidad los productos
comercializados se transportan en embalajes de materiales tales como cartón y plástico, en
bolsas de arpillera o directamente detrás de los camiones. Aún si se presentan muchas
pérdidas debidas a los golpes, manipulación y sobrepesos de las frutas según el sistema
usado21.
Este análisis aproximativo se ha llevado a cabo para realizar una estima de las posibilidades
de una industria de este tipo podría tener. Por otro lado, un punto a considerar es el tipo de
producto y el precio del mismo a transportar, este aspecto vale considerar ya que cuanto
mayor sea el precio del producto mayor será el interés de tener menos pérdidas. Mientras que
para productos económicos el costo del embalaje influirá en mayor medida. A continuación
una lista de los mismos y algunos precios.
20
Cajones de máximo tres niveles (40x50x30cm)
21
Por ejemplo en Filipinas para algunos productos agrícolas las pérdidas alcanzan un 30 % por lo que para los
productos costos es conveniente el uso de envases adecuados.
22 TCP/COS/0066
Otro aspecto a tener en cuenta en la propuesta de este “nuevo” producto es la economía del
mismo comparado a las pérdidas que se perciben en el manejo de los productos
hortofrutícolas, que para frutas tales como el Cayote o las piñas que son costosas, este aspecto
influencia en gran mediada en la economía del agricultor. En la Tabla 2 se destacan también a
través del listado de precios que productos tales como la cebolla y el tomate también
merecerían mayor atención con relación a las pérdidas debido a sus altos precios.
Tabla 5 Maquinarias
Maquinaria Costos US$
1º Etapa: Aserrado primario
De bobinadora
Sierra cinta para aserrar longitudinalmente
2º Etapa: Tableado
Cizalla para chapas
Máquina para hacer tablillas
3º Etapa: Unido y ensamblado
Máquina de unir con clavos, grapas hilos,
etc.
Máquina para coser y producir fondos
Subtotal 55000
Máquina para coser
Máquinas para el mantenimiento de
herramientas de máquinas trabajadoras
de madera
Afiladoras para cuchillas
10000
Subtotal
65000
Total
Fuente: Corali
La calidad de corte y la afiladura de las cuchillas es generalmente baja, dejando las superficies
de la madera aserrada rústicas o con marcos de sierra. La altura disponible de los troncos es
un promedio para toda la zona norte de Costa Rica de alrededor de 9 a 10 m.22
Tanto los costos del transporte como de los combustibles y lubricantes serán agregados de
acuerdo a la distancia a los centros agrícolas a los cuales se entregarán las cajas.
A los fines de simplificar la Promoción del Producto y un mejor análisis del marketing y
aceptación de las cajas de madera como nuevo producto se tratará de realizar una prueba de
mercado con un grupo de agricultores comenzando con una producción a muy baja escala.
22
EVALUACION DE LA CALIDAD DE LAS PLANTACIONES de Gmelina arborea Roxb., ZONA NORTE
DE COSTA RICA FONAFIFO – FAO – COSEFORMA, ING. MARTIN E. BARQUERO PÉREZ
24 TCP/COS/0066
Fuerzas de trabajo
Se ha considerado que la fábrica trabaja unas 8 horas por día, el torno se encuentra en
funcionamiento sólo 3 horas, por lo que se pueden intercambiar los puestos de trabajo por
ejemplo entre el gruero con el obrero encargado del torno.
Como se comenzará a muy baja escala de inversión y teniendo en cuenta que los obreros no
poseen suficiente experiencia inicial se considera un período de un mes de puesta en marcha y
acondicionamiento y dos semanas de entrenamiento de las personas. La fábrica podría
elaborar la máxima capacidad de cajas en 6 años.
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 25
Diagrama 2 Organigrama
Gerente
Cuidador
Jefe de mantenimiento
Obreros
Para una disminución de los gastos se han tenido en cuenta que las personas a trabajar en la
planta serán nueve; Jefes de producción y mantenimiento, obreros (5), gruero y personal de
vigilancia, los obreros o ayudantes de planta están distribuidas de acuerdo a las etapas de
producción. El personal administrativo y contable desenvolverá sus tareas mediante contratos
part-time y de servicios prestados.
Depreciación
Reparación y Mantenimiento
Calendario de Producción
En esta parte del estudio se han realizado diferentes escenarios mediante los cuales se ha
estimado que en el 6to año se comenzaría a trabajar a un 100 % de la capacidad, con relación
a las maquinarias aún si la máxima productividad de los empleados y de la industria se podría
adquirir ya en el 2do año. En este modelo se ha estimado que a partir del 6to año la Industria
duplicaría su producción.
La evaluación del proyecto de la Planta Productora de cajas se realiza desde la perspectiva del
inversionista privado, es decir en términos financieros. No se analizó el proyecto desde el
punto de vista de la economía nacional (evaluación económica) debido a que su realización no
puede tener lugar en el corto plazo. En efecto, se requiere de materia prima proveniente de
plantaciones. Al no existir un mercado de cajas de madera es difícil obtener los precios
competitivos para este producto final. Dado que se trata de bienes comerciables, esto significa
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 27
que el valor económico de los mismos (precios de cuenta) seria igual a los precios utilizados
en la evaluación financiera.
Ya se ha especificado que el aserradero iniciaría con la producción anual de 300 000 cajas e
incrementaría gradualmente la misma hasta alcanzar unas 600 000 cajas en el sexto año.
Como precio para la materia prima se adaptó el valor de US$ 16, en este Modelo pero el
mismo se puede adaptar y para una TIR del 10% se puede observar la Figura 4. En el modelo
se estimó que el precio de las cajas a esas condiciones podría alcanzar a 0.33 centavos de
US$.
45
Costo de Producción (centavos de US$/caja)
40
35
30
20
300 350 400 450 500 550 600
Producción (miles de cajas)
Este precio se basa en los cálculos que se efectuaran en el Anexo 9 dependiendo del costo de
la materia prima (16US$/M3). Se ha considerado un solo turno de 8 horas para todos los años.
Los costos de personal fueron detallados previamente y reflejan costos reales en el país. Para
los costos de mantenimiento y repuestos, se adoptaron los valores que indica la experiencia
internacional al respecto. Estos costos suelen ser mayores al iniciarse la actividad, hasta que el
personal de producción y de mantenimiento adquiera la pericia necesaria. El mantenimiento
de las sierras son algunos de los aspectos claves, que podrían eventualmente representar
gastos que no guarden ninguna proporción con los valores que pueden razonablemente
señalarse.
A partir del conjunto de estos parámetros, se han estimado los costos operativos del proyecto,
que se presentan en el Anexo Nº9.
Se destaca la enorme importancia de la materia prima, por lo que su costo es fundamental para
la obtención de cajas con precios competitivos. Con los datos de inversiones, costos e
ingresos ya comentados, se elaboró el cuadro de flujo de fondos, que expresa todos los
28 TCP/COS/0066
Con los datos de inversiones, costos e ingresos ya comentados, se elaboró el cuadro de flujo
de fondos, que expresa todos los ingresos y egresos de caja del proyecto en las hipótesis
consideradas.
Las variaciones en la tasa interna de retorno son notorias si varía fundamentalmente el costo
de la materia prima y la cantidad de cajas producidas. .
23
Dg = diámetro medio cuadrático a 1.3 m con corteza. Dg = 1.400133977 + 8.154321576 * Ln(Edad) (Quirós, 1998)
24
Hmed = altura media total (m). Hmed = 2.51660397 + 7.276964902 * Ln(Edad) (Quirós, 1998)
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 31
ANEXO Nº 2. EL MERCADO
Estrategias Objetivos estratégicos Objetivos Subestratégicos
• Mercado Mercado Optimización del mercado
Productos Precio
Marketing y productividad Tratamiento del mercado
Distribución
• Producción y Producción Métodos de producción
suministros Productividad Localización
suministros Automatización
Inversión
Suministros
Recursos
Stock
inventarios
• Investigación y Investigación y desarrollo Desarrollo interno y externo
desarrollo Licencias y patentes
A Escala social
A Escala Técnica
A Escala Económica
Creación de un modelo rentable. Evaluando variables tales como: Costos fijos y Variables,
Capital (inversión en maquinarias), producto final, producto inicial, Coste de personal, Coste
de mantenimiento, Seguros, Servicios, administración, alquileres y otros gastos, etc.
Evaluación de las inversiones requeridas a corto y mediano plazo para este tipo de industria
forestal, acceso a los mercados planteados
Cuenta con 5 naves con un total de 37000 metros cuadrados bajo techo, más de 11000 metros
cúbicos para el almacenamiento en frío, 9 ha en áreas de rodamiento y aparcamiento. Dentro
de sus instalaciones se cuenta con 1642 metros cuadrados para el Mercado de Pescado, 200
metros cuadrados para el mercado electrónico de Madera, la Bolsa de Productos
Agropecuarios y las oficinas administrativas del PIMA.
CENADA mueve más de 140 productos diferentes, 250.000 tons., anuales de frutas y
hortalizas, 7000 tons., de pescado y mariscos, todo con un valor superior a $50 millones
anuales.
La presentación del producto, el empaque y embalaje novedoso es cada vez más frecuente
incluso en países muy pobres. La diversidad de productos y la competencia en precios y
servicios es también una característica cada vez más común en nuestros mercados.
Con base en lo anterior afirmamos que las ventajas que presentaban y presentan actualmente
las centrales mayoristas, donde la disponibilidad, variedad y calidad de los productos es alta y
constante, asegura el abastecimiento de la población.
Hasta donde se sabe no existe en Costa Rica una ley de envases, embalajes donde los
desechos de estos, incentive la reducción en origen y reciclado, asunto clave del problema de
contaminación ambiental. Sería importante que por ejemplo: las empresas responsables de
generar envases descartables asuman responsabilidades permanentes y significativas en la
materia25.
Una razón para promover este tipo de industria es que en Costa Rica, los productos
hortofrutícolas se transportan descuidadamente produciéndose grandes pérdidas. Aquellos que
se exportan se mueven en cajones de cartones y los usados en las Ferias del Agricultor se
exponen en cajas plásticas.
Otro aspecto a tener en cuenta además de las ventajas a nivel medio ambiental es que una
pequeña industria de este tipo generaría 12 puestos de trabajo y consecuentemente 12 a 14
familias que mejorarían la calidad de vida.
25
http://www.uc.org.uy/edi1099.htm
34 TCP/COS/0066
En Estados Unidos existen cerca de 2900 ferias que garantizan a 20 mil pequeños productores
orgánicos vender sus productos y recolectar una suma de mil millones de dólares por año. En
relación con las ferias, el Congreso Norteamericano estableció el programa "Woman & Kids"
que permite, mediante la entrega de cupones, proporcionar alimentos frescos como frutas y
vegetales, sean orgánicos o convencionales, a mujeres y niños en peligro de desnutrición, a la
vez que incrementa el consumo de esos productos.
Otro ejemplo de feria es el promovido por el Centro Ecológico , en el estado de Porto Alegre
en Brasil, mediante la Red Solidaria de Producción y Circulación de Productos Ecológicos. Es
una de las mayores ferias del país, con cerca de 200 productos (equivalentes a unas 50
toneladas) que benefician a 1200 familias de agricultores, ocho agroindustrias y 50 mil
consumidores26.
26
http://iicanet.org/comuniica/n_17/art.asp?art=7
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 35
Talleres de entrenamiento
Negociación y contratos
Factibilidad del Estudio
Diseño ingenierístico
Puesta en marcha
OPERACIÓN
Construcción
del estudio
• Cuál es la base estratégica que mantiene los objetivos (área geográfica, mercados comunes,
costo de dirección, etc.)
• Cuál es el objetivo del proyecto
• Cuáles son los recursos principales e ingresos requeridos
• Dónde de localiza
Etapa de Inversión:
Etapa Operativa:
1. Inconvenientes a Corto plazo ( que relacione el período inicial desde la puesta en marcha
hasta la aplicación de las técnicas de producción, las maquinarias o la inadecuada
productividad debido a la baja calidad de la mano de obra. Estos problemas tiene lugar en la
etapa de implementación de la fábrica
Estos dos aspectos están profundamente relacionados con las proyecciones estimadas en la
etapa de pre- inversión.
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 37
Sub
estrategias
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 39
Fuente:
http://www.mercanet.cnp.go.cr/Calidad/Poscosecha/Investigaciones/Ferias/Aplicaciones/regla
mentoferiasposcosecha.htm
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 43
Nombre o razón
Industrias Montoya, S. A.
social:
Contents:
Aserradero y detalles del modelo Pág. 1
Nombre del Aserradero Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura
País Costa Rica
Aserradero existente Nuevo
Autor del modelo Sandra Rivero, FOPW
Última Fecha de Revisión 14 Julio, 2002
Producto 1 Cajas para frutas/verduras
Gastos de la pre-operación 0
Capital de trabajo 11
Interés del Capital 0
Total 11
Capital total
Valor total
(en '000 US$)
Reservas de efectivo 1
100 0 0.0
Costos de Manufactura Pago de costos fijos Costos Fijos Anuales Costos Variables Anuales
(porcentaje) costos ('000 US$) costos ('000 US$)
Año 1 90 51 27
Año 2 100 56 34
Año 3 100 56 41
Año 4 100 56 48
Año 5 100 56 56
Año 6 100 56 63
Capital Inicial ('000 US$) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Sitios y Servicios 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Estructuras 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
Equipamiento Estacionario 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 0 0 0 0 0
Equipamiento Móvil 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Almacenamiento
del Aserradero e
insumos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Aspectos Ingenieriles 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equipamiento estacionario 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Tabla Financiera I: Volumen de Venta y Ganancia, Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura (Nuevo), Costa Rica, by Sandra Rivero, FOPW (14 Julio, 2002) Pág. 13
Productos Mercado Grado 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Cajas para frutas/verduras Doméstico 255,000 324,000 393,000 462,000 531,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000
Total de volumen de Ventas 255,000 324,000 393,000 462,000 531,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000 600,000
Producto Mercado Grado 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Cajas para frutas/verduras Doméstico 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33
Promedio del Precio del Producto 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33 0.33
Producto Mercado Grado 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Cajas para frutas/verduras Doméstico 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
Ganancias del Total de Ventas 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
Otras ganancias
<Ganacias Totales 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
52 TCP/COS/0066
Tabla Financiera II:Declaración de Renta, Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura (Nuevo), Costa Rica, by Sandra Rivero, FOPW (14 Julio, 2002) Pág. 14
Ingreso (000 US$) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Total de las ganancias de ventas 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
Costo del Producto Manufacturado
Fijos 51 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56
Variables 27 34 41 48 56 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63 63
Subtotal 77 90 97 104 112 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119
Total de Costo de Manufactura 77 90 97 104 112 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119
Otros costes deducibles de los impuestos
Depreciación 8 9 9 9 9 9 9 9 9 10 10 10 10 11 11 7 6 7 7 7
Costo del interés (0) (0) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Tasas de Exportación 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Tasas corporativas 0 3 8 14 19 25 25 25 25 25 25 24 24 24 24 26 26 26 26 26
Ingreso Neto Acumulativo (1) 5 20 46 82 128 174 220 266 311 357 402 447 493 538 585 633 681 728 776
Tabla Financiera III: Declaración del Flujo de efectivo, Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura (Nuevo), Costa Rica, by Sandra Rivero, FOPW (14 Julio, 2002) Pág. 15
Flujo de Efectivo (000 US$) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Recibos de efectivo
Ingreso Neto (1) 5 16 26 36 46 46 46 46 46 46 45 45 45 45 48 48 48 48 47
Depreciación 8 9 9 9 9 9 9 9 9 10 10 10 10 11 11 7 6 7 7 7
Total de operaciones 7 14 25 35 45 55 55 55 55 55 55 55 55 56 56 54 54 54 54 54
Fondo de Capital payback = 5 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Deuda a Largo plazo 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Equivalencia 145 17 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Total de los recursos de Capital 145 17 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Flujo Neto Acumulativo 7 22 46 81 126 180 234 283 338 387 443 492 547 597 652 701 755 803 857 906
PROYECTO DE MERCADEO E INDUSTRIALIZACIÓN DE MADERA 53
Tabla Financiera IV: Declaración ajustada de los movimientos de efectivo, Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura (Nuevo), Costa Rica, by Sandra Rivero, FOPW (14 Julio, 2002) Pág. 16
Ajuste del Flujo de Efectivo (000 US$) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Afluencia
Ganancia del Producto 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
Otras ganancias 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Totat de Ingresos 84 107 130 153 176 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199 199
Salidas
Costos de Manufactura 77 90 97 104 112 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119 119
Pago de las tasas de Exportación 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Cambio en activos fijos ( bruto) 140 16 0 0 0 0 0 6 0 6 0 6 0 6 0 6 0 6 0 6
Cambio del Capital de trabajo Neto 5 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Costos Preoperativos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Interés del Capital 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Egresos totales 222 107 98 106 113 120 119 125 119 125 119 125 119 125 119 125 119 125 119 125
Financiamiento Neto 0 0 0 0 1 (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) (0) 0
Impuestos Corporativos 0 3 8 14 19 25 25 25 25 25 25 24 24 24 24 26 26 26 26 26
Rédito del gobierno sobre los impuestos directos del sector silvícola (000 US$)
Registro de trozas 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Impuestos de exportación 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Impuestos Corporativos 0 3 8 14 19 25 25 25 25 25 25 24 24 24 24 26 26 26 26 26
Tabla Financiera V: Medidas del funcionamiento, Propuesta de una Planta para producción de Cajas para fruta y verdura (Nuevo), Costa Rica, by Sandra Rivero, FOPW (14 Julio, 2002) Pág. 17
Bajo 10.0
Medio 15.0
Alto 20.0
BIBLIOGRAFÍA
Manejo Hortofrutícola en Ferias del Agricultor
http://www.mercanet.cnp.go.cr/Calidad/Poscosecha/Gu%C3%ADas_T%C3%A9cnicas/do
cumentospdf/Poscosecha_Ferias.pdf visitado el 06/03/2002 (09.22)
http://www.oas.org/usde/publications/Unit/oea05s/ch13.htm#4.1.5.%20industria%20forestal
Maquinarias
CORALI - http://www.corali.it/
Nomas de limpieza para el empaque de productos en Costa Rica (ver en la última parte
del Informe)
http://www.mercanet.cnp.go.cr/Calidad/Normas_y_Certificación/Inocuidad/buenaspracticas.htm
http://tarwi.lamolina.edu.pe/~fwsalas/CAP-05.rtf
www.jusan.com