Hacha (marca)

Este artículo posiblemente contiene

investigación original . Aprende más

Hacha o Lynx es una marca de productos

de cosmética masculina, propiedad de la
británica - holandesa empresa Unilever y
comercializado hacia el varón joven
demográfica. Se le conoce como Lynx en
Reino Unido , Irlanda , Australia , Nueva
Zelanda y China . En otros países como
Sudáfrica y Estados Unidos se le conoce
como Axe. [1] [2]
 Lynx / Hacha

Tipo de producto Productos de aseo

para hombres

Propietario Unilever

País Francia

Introducido 6 de junio de 1983

Marcas relacionadas Paloma

Mercados En todo el mundo

Sitio web www .axe .com /

us / en / home
.html
 www
.lynxexpression
.com

Productos

Desodorantes Lynx; Apolo, negro y África

Colección de muchos productos Axe

Axe fue lanzado en Francia en 1983 por
Unilever. [3] Se inspiró en otra de las
marcas de Unilever, Impulse . Unilever
introdujo muchos productos en la gama,
pero se vieron obligados a utilizar el
nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda,
Australia y Nueva Zelanda debido a
problemas de marca registrada con el
nombre Axe. Además, algunos países
(como Sudáfrica) introdujeron la marca
como EGO. [4]

Los aromas han evolucionado con el

tiempo. Desde 1983 hasta
aproximadamente 1989, los nombres de
las variantes eran descripciones de las
fragancias e incluían almizcle , especias ,
ámbar , oriental y marino . Desde 1990
hasta 1996, se utilizaron nombres
geográficos para fragancias. En 2009, la
marca lanzó un contenedor de ocho
centímetros llamado Ax Bullet. La marca
también se ha extendido a otras áreas.

La mayoría de las fragancias suelen

tener un gel de ducha para acompañarlas
y, a veces, una barra antitranspirante /
desodorante y una loción para después
del afeitado. Los champús Axe vienen en
tres tamaños diferentes, tamaño regular,
tamaño de viaje o de muestra y botellas
XL. Axe también envía una herramienta
para fregar la ducha llamada Axe
Detailer. [5]
Axe también lanza variantes de edición
limitada de vez en cuando que pueden
estar a la venta durante unos meses o
más de un año.

Márketing
Desde la década de 1990, los anuncios
de Axe mostraban varias formas en que
los productos supuestamente ayudaban
a los hombres a atraer a las mujeres. En
2003, la publicidad en el Reino Unido de
la fragancia Pulse mostró cómo
supuestamente les dio a los hombres
"geek" la confianza para cortejar a las
mujeres con el baile. En 2005, el Dr.
Vince Wong, experto en consumidores,
director ejecutivo de Insights Interactive,
fue contratado para ayudar a explorar las
motivaciones de comportamiento
intercultural de sus consumidores
adultos varones jóvenes. Esto contribuyó
al desarrollo de la marca a nivel mundial,
lo que resultó en campañas de
comunicación globales premiadas. [6]
Esto fue seguido por Touch , Unlimited ,
[7] Clix , [8] y en 2007, Vice , [8] que se
comercializó con el tema de hacer que
las mujeres "agradables" se volvieran
"traviesas".

Controversias de relaciones
…
públicas
La publicidad del producto ha generado
publicidad adversa para fomentar la
promiscuidad sexual y el sexismo . [9] La
Campaign for a Commercial-Free
Childhood afirmó que el trabajo de Bartle
Bogle Hegarty sobre Axe "personifica el
marketing sexista y degradante que
puede socavar el desarrollo saludable de
las niñas".

El 12 de enero de 2008, Daniel Hurley, de

12 años de Derbyshire , Inglaterra, murió
en un hospital cinco días después de
colapsar en su casa. El médico forense
dictaminó que había sufrido de arritmia
cardíaca y murió de insuficiencia
cardíaca como resultado de rociar
grandes cantidades de Lynx en un
espacio confinado. [10] Los videos en los
sitios de redes sociales mostraban a
adolescentes prendiéndose fuego. La
tendencia resultó en múltiples lesiones.
[11] Después de que ocurrieron estos
incidentes, la compañía creó dos
anuncios, uno contra el uso de Axe como
inhalante y el otro advirtiendo de su
inflamabilidad. [12]

Axe seleccionó 23 astronautas para su Academia

Espacial Axe Apollo, y los 23 países representados
están marcados en color.
Academia Espacial Axe Apollo
…
(AASA)

Axe inició una campaña de marketing

mediante la cual la compañía
seleccionaría personas en un concurso
mundial para convertirse en astronautas
que volarían misiones espaciales
suborbitales a bordo del avión espacial
XCOR Lynx . [13] El 5 de diciembre de
2013, Axe anunció los 23 cadetes
espaciales, [14] [15] uno de los cuales era
Chino Roque , que había ganado la
extensa competencia de entrenamiento
celebrada en el Centro Espacial Kennedy
en Florida. Los ganadores eran de 23
países diferentes, algunos de los cuales
no tenían agencias espaciales o no
habían producido astronautas antes. Los
viajes suborbitales se realizarían
después de que el cohete XCOR Lynx sin
construir hubiera pasado los objetivos de
las pruebas de vuelo.

Colocación de productos …

Axe tenía un acuerdo de colocación de

productos con Sega para presentar su
desodorante en el juego Yakuza 3 . [16] [17]
Esta licencia no fue renovada para la
remasterización de 2018, sino que fue
reemplazada por un producto genérico.

Referencias
1. Acerca de Axe y Lynx en el sitio web
de Unilever
2. Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias
(2011). Cómo las marcas geniales
se mantienen calientes: Branding to
Generation . Editores de páginas de
Kogan. págs. 130-131.
3. Feifer, Jason (7 August 2012). "How
Axe Built A Highly Scientific, Totally
Irresistible Marketing Machine Built
On Lust" . Fast Company. Retrieved
15 October 2019.
4. Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias
(2013). How Cool Brands Stay Hot:
Branding to Generation . Kogan Page
 Publishers. p. 145.
ISBN 9780749468057.
5. Wong|November 25, Elaine; 2008.
"Unilever Puts Axe Shower Tool on
Display with SnapAds" .
www.adweek.com. Retrieved
15 October 2019.
6. "Insightsinteractive.com" .
insightsinteractive.com.
7. "New Lynx fragrance set to deliver
'Unlimited' sales" . Unilever.co.uk.
Archived from the original on 2 June
2009. Retrieved 2009-05-09.
8. "Lynx- Click" . Unilever.co.uk.
Archived from the original on 6
January 2009. Retrieved 2009-05-09.
 9. Harris, Paul (9 July 2006). "The
Menaissance: The American male is
learning to flex his muscles again" .
London: Guardian. Retrieved 9 May
2009.
10. "Boy, 12, Died After Spraying
Deodorant: Lynx Aerosol Triggered
Heart Condition In Daniel Hurley" .
News.sky.com. Archived from the
original on 12 March 2009.
Retrieved 2009-05-09.
11. Qadar, Sana (28 September 2007).
"Teen burned in popular body spray
stunt" . CTV.ca. Archived from the
original on 6 April 2012. Retrieved
18 December 2016.
12. "Responsible Use" . The Axe Effect.
Retrieved 27 January 2010.
13. Newman, Andrew Adam (10 January
2013). "Launching a Fragrance Line
(In a Manner of Speaking)" . The
New York Times. ISSN 0362-4331 .
Retrieved 15 October 2019.
14. Spaceflight, Miriam Kramer 2013-12-
08T13:35:46Z. "23 Axe Apollo Fans
with the Right Stuff Win Free Space
Trips" . Space.com. Retrieved
15 October 2019.
15. Cassidy, Anne (8 January 2014).
"Inside The Axe Space Bro-gram" .
Fast Company. Retrieved 15 October
2019.
16. Yakuza 3 screenshot
17. Sega (November 2008). "Ryū ga
Gotoku 3 Adventure Digest (『⿓が如
く3』アドベンチャー・ダイジェス
ト)" . Ryū ga Gotoku 3 official
website. Retrieved 2 July 2019.

enlaces externos

Wikimedia Commons tiene medios

relacionados con Axe (producto de
aseo personal) y Lynx (producto de
aseo personal) .

Sitio web oficial de Axe

Sitio web oficial de Lynx
Retrieved from
"https://en.wikipedia.org/w/index.php?
title=Axe_(brand)&oldid=971897744"

Última edición hace 6 días por JJMC89 bot III

El contenido está disponible bajo CC BY-SA 3.0 a

menos que se indique lo contrario.