Nuevos medios, nuevos disetios:

la fotocomposicion y la tecnologia digital

al servicio de la creacion tipografica
 ',Nuevos medics, 11146VCS citsc,qos: lo fcnocomposician y da tecnologia digital al servic;o de la creac[ili ripognifica

p espues de la Segunda Guerra Mundial los partidarios de las dos grandes co-
rrientes tipograficas que habian dominado las dkadas previas at conflict° be-
lico tuvieron que pacer frente a la nueva realidad de una Europa en reconstruction.
La antigua controversia entre tradicionalistas y modernos continuo vigente, aunque
el nuevo orders economic° y social hizo que a veces los principios de ambas ten-
dencias se asimilaran de forma reciproca. En este sentido resulta significativo que
eri los primeros aftos de la posguerra la experimentation con los principios de la
Nueva Tipografia hubiera llegado incluso a la conservadora Inglaterra, gracias es-
_ _
pecialmente a la actividad de los disefracloreslAnthony Froshuag y Herbert Sperieet
mientras que, por otro lado, la que habf a sido la figura mas representativa de este
movirnientoljan Tschicho4 hubiera hecho un giro radical para convertirse, para-
_
clOjicamente, en uno de los defensores Inas energicos del estilo
..
A mediados de los atios treinta Tschichold empezo a trabajar para van edito-
riales suizas y liege) a la conclusion de que la tipografia asimetrica no era adecuada
Para el diseho de Bros. Par lo tanto abandonO sus antiguas preferencias estilisticas
y se decant6 por una tipografia de aspect° clasico, que consolido entre los arias 1947
y cuando se instalo en Londres para ocupar el cargo de asesor de la editorial
Penguin Books. Curiosarnente la dedaraciOn pOblica de Tschichold a favor de la
tipografia tradicional propici6 la aparicion de un articulo critico y provocativo de
Max Bill, «Ober Typografieo, aparecido en 1946 en la revista Schweizer Grapische
Mitteilungen, que se convertiria en el texto fundacional de la tipografia suiza,, la
nueva tendencia moderna que a partir de la decada de 195o lograria un amplio eco
internacional.
Hay que tener en cuenta que las ensefianzas de la Nueva Tipografia habian arrai-
gado con fuerza en Suiza, un pals que coma consecuencia de su neutralidad durante
245
 la guerra se habia convertido en el En el periodo de posguerra, al
iiistoria de ia NU6VOS medios, nuevos disehos: la fotocomposicion y la tecnologia digital al servicio de la creaciOn tipogrdfica
refugio de la mayor parte de artistas mismo tiempo que se restablecia la
y disenadores que habian podido conciencia estilistica entre los
escapar del regimen fascista yen el diversos representantes del sector
que, a diferencia de to que sucecli6 en grafico, se tuvo que hacer frente a
toda Europa, el diselio modern° habia un importantecambio tecnolOgico
podido mantener su continuidad con la aparicion de las maquinas de
evoIutiva. De este modo, las fotocomposicion, el desarroilo de las
escuelas de ante de Zurich y Basilea cuales se habia beneficiado de los
se convirtieron en los centros ma's progresos realizados durante el
innovadores gracias a la enseilanza conflicto belico en el Ambito de la
racional del disefio grafi% basado 6ptica y de la electronica. A pesar
en sistemas matematicos y reticular. de que los primeros experimentos
Los principios formulados por Max en el use de los medios fotograficos
Bill tuvieron una gran influencia en se realizaron ya a finales del siglo )
un activo grupo de tipagrafos, como (ix, no fue sing hasta el alio 1945
.Joseph WierBrockmann, profesor cuando se empez6 a tratar de forma
de tipograffa en Thrich y uno de seria la idea de componer imageries
los grandes propagadores de esta de letras por proc_edi
nueva tendencia, asi como Emil cntosiotograficc! y se construyeron
Ruder, de la Escuela de Disetio de los primeros prototipos de
Basilea y seguramente el fotocomponedoras. Estasyri_meras.
responsable de la consolidacion del maquirias imitaban los principios
estilo caracteristico de la tipografia de la tecnologia existente por
suiza, o estilo internacional, como Canto, adaptaban el sistema de
lo denominaron los intelectuales composicion de las linotipias o de las
amencanos, El nueva estilo se monotipias sustituyendo ias matrices
caracterizaba por la supresidn de metalicas por matrices otografiCaS
los efectos decorativos, la con las cuales, dentro de una camara
restriccion de los cuerpos y los tipos oscura, se imprimfa en un negative
de tetra, la utilization exclusive del el caracter o signo deseado. El
texto no producto final de este proceso
justificado o la aplicacian de una luminoso era una impresion de la
cuadricula ordenadora que permitf a composicion sobre papel
distribuir de
. fotografico o sobre pelicula. Con
_ todo, las marcas que se
forma racional el text° y las desarrollaron en Ia primera
imageries fotograficas. generation de esta tecnologia, la
 Linofilm, Ia Fotosetter o la
Monophoto, no supusieron un bran
cambio en relaciOn con la antigua
tecnologia existente, cuando
menos cuanto a una mejora
considerable en los ritmos de
producci6n.
Fue con la aparician de una
segunda generation de maquinas
que se apartaban de los principios
de la composicion en metal que el
futuro de esta nueva tecnologia
se consolid6. Asi pues, gracias a la
simplification de las pietas moviles y
a la incor-
. dispositivos que consigui6 un gran
poracion de las mejoras de la
electronic-a, los nuevos equipos de
fotocomposicion
pudieron funcionar a velocidades
significativamente superiores. Fueron
los franceses
Rene Higonnet y Louis Moyoud los
que inicialmente desarrollaron una
maquina de
fotocomposicion con estas
caracteristicas mediante
un sistema de opticas
que pro_
yectaban la luz a traves de un disco
giratorio que permitfa la captacion
de los mac_
teres en papel fotografico. A partir
de este modelo, en 056 apareci6 en
los Estados Unidos la Photon zoo,
que en Europa fue comercializada
en colaboraciOn con la fundicidn
Deberny et Peignot bajo la
denominacion Lumilype. De hecho
el exit° que logr6 la Lumitype
supuso el punto de partida que
permitio la modernizaciim de la
industria grafica y.la consolidaciOn de
la impresion en offset., A. estos
modelos precursores les siguieron
246
bajo el mismo principio la
Compugraphic, la Varityper y la
Itek, pero a mediados de la &calla
de 1960 apareci6 la tercera
generacion de equipos de
fotocomposicion, los cuales
introducian tubos de rayos
catodicos coma frente de
ilumina.ci6n, y en los que la escala
se modificaba mediante procesos
electrOnicos y no de deformation
optica. Linotron 505, ideado en
067_por Ronald McIntosh y Peter
Purdy, fue el primero de estos
impact° en el mercado.
Los principios de la
fotocomposicion se incorporaron
bien pronto a la industria editorial,
yen poco menos de dos decadas se
convirtieron en el estandar de
reproduccien grafica, como antes lo
habia sido la linotipia o la monotipia.
Una primera aplicacionde la
fotocomposiciOn fue la tipografia
para titulares o display, deno-
minadafitotitulacion, que se
beneficiaba de las posibilidades que
ofrecla la nueva tecnologia para
manipular el set o la anchura de los
caracteres. De este modo se podian
producir impresiones de tipos
manipulados en varios sentidos y
direcciones: estrechos, horizontales
o verticales, asi como tambien
diferentes inclinaciones de las
tetras, tramados, deformaciones
varias o distorsiones radiates.
Puede suponerse que estas
247
alteraciones en la forma de las
tetras propiciaron una serie de
aberraciones tipograficas que
resultaban especialmente Jiffies para
las agencias de publicidad, puesto
que permitian conseguir variados
efectos tide fantasia» a bajo caste
y con una cierta inmediatez.
Algunas de las fototituladoras
usaron un sistema de contact°
Historia do la tipografia, Nuevos medics, nuevos disenos: la fotocamposicion y la tecnologia digit-al al serviric creation fipognifica

directo entre la matrix y la pelicula con la cual efectuaban una reproduction a escala
real, mientras que otras maquinas en cambio eran ampliadoras y ofrecian reproduc-
D.STEMPELAG • FRANKFURT AM MAIN (pragsieslar Tlergus) PALATINO-KURSIV H
ciones a escalas diversas.
5042 116 p 3,110 58 2:10 5048 12p tp 24A 112 a
014A. a1r Gnu., 443i. ,14.11,11, Mr P1r4di
c 0, tai por
Fala diiai ammlori quando finifo una rasa
a tipografia en la era de la fotocomposicion futhrr gr914reic-O 04o Zeh Eu zoiink, do Ihmhdroark 1,44
:7488.44 44ul mar Lr.. im .404.40/41.4 aiirkArrt
tie,4 ier 0144.111•Airi.iffili 4t.dinfltm,ge;rowt.,pset log
564? 14p kg 30 A 100 a

GEOK110.7 HAD•N. HA 1. NM 011 1.41•/1.FOLGER, Rosensdiau imPalmengarten zu Frankfurt am Main

La fotocomposicion fue la tecnologia que se adapto con mas exito a las demandas 5045.4 p 4 kg 08 A :40.4 5650 p 9 90 36 A 04 o

Bildhauerkunst and Malerei der allenGriechen

.E , .,,,o 741:4 nova sr a /Oa GM an 0

de la industria comercial y la publicidad de posguerra y, aunque sirvi6 de manera :.;0 rz4n4 :74 Zr
'' 5

Fraifireonnf03rCrikii .440:4o re',14444444,4-nirkriA

7

5051 28 p kg 14 A 70

especial al desarrollo y a la aplicacion de la grafica de envases y embalajes, pronto HA S PE EN SU RP AS SE D EY NON E OE,T HE IK

Poemes et chansons par Jacques Privert

5545 8 P 5,51:5, 10 A 193
01,
pas6 tambien a los libros y a las revistas comerciales, asi como a Jaspantallas rine- Die iCst252. BUth at . G a n z . . s c h O 8 . 7 n t g e , t o l t r r r ,
5,1 ,2 24 '429 18A 560

Orgelkonzert iln.MaiiizerDom
,

7 tar kOhr,- segtanden ak xur Zeit der Er Andwei

matograficas y televisivas. En este contexto de reactivation de la economia a_gran 3
rieki.IA d.:e Gvivertriri iind stip, Gemossem
S-853 p 1-5 16A 52
1/1 ANSCif 1.115. .Aid DIE .11-1ERE
escala surgio un notable grupo de tipografos, como por ejemplo [Hermann Zapf, • 5440 ',13 6 op 46 A 176'0

Adrian Frutiger, Max Miedinger, Roger Excoffon o Enric Crous-Vidal,:que no solo L'arI de Aire &In (lore un taut Itarmonieux
n'a 12' 2120554 akssi etent qu'h ThePhilosophy of Newton
Geschichte der Kunst
repoque de Vinvention de ri!nrrimerie, Ce Tree- 5b54 p 1,g 10A
lideraron la creacion de nuevos tipos de letra sino que ademas marcaron las pautas GUTE NB ERd -Er. SES COM PAC

del disefio grafico del siglo xx. SW 10p 6,3 1e0 42A 11.4

Die kunst, sin Ruth 471$ Ganes sdli7n• zn •

Club de nufacion
p EA NJ
El aleman Hermann Zapf fue seguramente uno de los representantes mas bri- 61
gfftaifrn, niemals liner gistandra als •
ilantes de la cultura tipografica traditional. De su trayectoria se podria destacar el
za der Z..rit der Erfinti/ing des Buduirlas.
hecho de haber sido un prolific° disefiador de tipos para los diferentes sistemas de
Airs CArO(ASOndeisignnEur 4. Ab 20 p Sperialatt.schlio
composiciOn, que se fueron sucediendo gracias al rapid° progreso tecnol6gico que p lielfrba er1413,11,2:,.
E4b
caracterizo la segunda mitad del siglo xx. En este sentido hay que valorar que Zapf
aprendie de muy joven las tecnicas para grabar punzones junto al expert() grabador
Tipografia Palatino, de Hermann Zapf, en D. Stempel AG, Frankfurt a. M.: Ausiands-Probe, Frankfurt
August Rosenberg. Pero fue seguramente el prestigio que habia logrado como
am Main, ca. 1960.
cali-
grafo el que le valid, poco despues de finalizar la guerra y a pesar de su juventud,
to de Zapf, asi como de su especial interes por las formas caligraficas, y conserva
para ser nombrado director artistica de la fundiciOn Stempel de Frankfurt. De este
pot lo tanto el encanto de la modulaciOn humanistica de la letra romana. Cuando en
modo, y con la colaboracian tecnica de Rosenberg, disefi8 para Stempel diferentes
la decada de 196o el cambia tecnologico revolucionO la producciOn tipografica y la fo-
caracteres para composicion manual, como pot ejemplo el tipo Palatino, del alio
tocomposicion transforms radicalmente la industria grafica, Zapf se adapt6 rapida-
1948, que recibia su nombre del maestro caligrafo italiano del siglo xvi Giambattista
mente y empezo a producir sus diseiios mediante procesos fotograficos. Pero no
Palatino y que se inspiraba en los modelos humanistas del Renacimiento italiano.
solo adapto las tipografias que habia realizado anteriormente para que fuera posible
Otras de las tipografias mas populares disefiadas por Zapf en este periodo inicial
fueron Mellor, un tipo de formas mas cuadradas pensado para la prensa
utilizarlas con los nuevos sistemas de composiciOn sino que tambien produjo otras
nuevas. De hecho el primer disefio concebido para las nuevas fotocomponedoras
periOdica, y muy especialmente Optima, clisefiada en 1952 pero producida en 1958.
Se trata en realidad de una fuente de palo seco bastante inusual, basicamente Digiset, desarrolladas en 1965 por Rudolf Hell con la introduccion del tubo de rayos
porque la experi- catedicos, fue la Marconi de Zapf.
.
248 249
mentacion moderna de los tipos sin terminales se imbuye del espfritu tradicionalis-
Efistoria de la tipografia. 91ruevos inedios, nuevos disenos: to fotocornposicion y la tecnologia digital at servicio de to creaciein tipognifica

porque habian perdurado a lo largo de los siglos y, como consecuencia,rdiserie entre

D.STEMPELAG • FRANKFURT AM MAIN OPTIMA 1964 y 196j el abon partir de los modelos renacentistas de Claude Garamond.
L1200 6 p 4 kg 56 A 220 a 1205 12 p 7,S kg S2 A 106 0
En cambio, Emil Ruder y los miembros de la escuela suiza defendian que las letras
D i e g un .. e i n i l u e h a l s r a m i e , sc h a n ru g e s t a l t en ,
hal nie huhu,' tiessanden Ali xur Zeit cikr FrInulung
des B usisdr Au. was tie tenheig and seine Genfmken
Die Schonheit der deutschen Gebirgslandschaft de pa.lo_seco podian utilizarse para cualquier tipo de texto y que, ademas, presenta-
5694 14p 8 kg 760 PA 0
10 4 ENGI N AN5C li tt,1 55 AN LPL 5 10 -1 El d TR AD
Die technische Entwiddung des Fernsehens ban claras ventajas con relaciOn a las rornanas porque permitian crear familias con
C
OM 7/8 p 025 kg 50A 112 a
lair, si . urs here un eel hamsonfeux
Cali de
5695 16p 919 22A 72
caracteres de formas y anchuras diferentes pero relacionadas. Los tipos que los van.
0 6 ut r5 0. jamais aiteinr on niveau ens,' lleve tju'a
l'enuque de rinventinn de l'intprimerie. Ce
Systeme de canalisation rayonnante g-uardistas suizos habian adoptado inicialmente como propios eran las grotescas de
5696 ?Op 12 kg 16A 64a
QUE GUTENBERG ET 5E5 COMPAGNON5

11202 8p 5, 5 kg 46A 176a Radargerate fur Funkstationen finales del siglo xix, especialmente la Berthold Akzidenz Grotesk, y en menor medida
( 3 , C. t i e r 0 The art of book- producing was never on a
higher lever than at the time of the invention
5697 24p 14 kg 16A 50a
los tipos de palo seco mas geometricos diseriados en el periodo de entreguerras, como
Of pri n t ing.The power a nd. harmvnyofwhal
GU TENBERG AND I - 11S ASSOCIATES IN
The Exceptional Principle la Futura, la Erbar o la Kabel. No obstante, Ruder reclamaba poder disponer

qta.. .: 5L!
L 1205 9 9
L
6 kg7 6 154 a
1205 9119 p 6,20 kg 40A 142

En bok shall framfbralit yam lattlisr.

4

Codice di pro"ea"du"rAa4" de tipos completamente nuevos que res.

pondieran a las necesidades de la epoca
L'iSSQine Detta fir dock ickevara ett hinder for 5 69 4 35p 1 8 kg 1 0 6 12 0
y que ofrecieran mas variedades de le-
Kunstausstellung
att typerna eller, sum man Riff. alltid
BRUKADE SAGA, STILARNA ARO
tras dentro de una misma familia, tanto
g t 2 0 4 1 0 p 6, 5 1 C $ 8 A 1 3 0 a
JACK LONDON UPTON SINCLAIR tsvatf
Die Kunst, cin Bud' als Gauzes zu $lOD 4dp 04 89 8A 2 4e en la version redonda como en la cursiva, ERNST TOLLER KATE KOLLWITZ "

Bibehallande
C C 0 ,0
gestalten, hat nie hoher gestanden
als zu der Zeit der Erfindung des . con una gradaciOn de gruesos que
BUCHDRUCKS. WAS CUTENB induyera la variante fina, superfine, ne_ LIEBE UND FREUNDSCHAFT
gra, seminegra, extranegra, ensanchada ZWEI DEUTSCHE TUGENDEN
o condensada. UNGARISCHE MARCHEN
VON HERBERT VOGELER
Aunque Ruder consideraba que la
Tipograffa Optima, de Hermann Zapf, en D. Stempel AG, Frankfurt a. M.: Auslands-Probe, Frankfurt Akzidenz Grotesk tenia algunos de- KRIEGERSIEDELUNG
am Main, ca. 1960. fectos, lo cierto es que este disetio, que
comercializaba la fundicion berlinesa 1 Al p.4 ieind

En contraposicion a la tendencia tradicionalista de Zapf, los partidarios del mo- de Berthold para composiciOn manual HYGIENEIVIUSEUM
vimiento moderno, representados principalmente por los miembros de la escuela y para las linotipias y monotipias, era el
suiza, consideraban que solo las letras de palo seco respondian a los criterion de sim- tipo mas popular en los paises de len-
plicidad y racionalidad que requerian los nuevos tiempos. En este sentido el debate gua germanica y, logicamente, logra DUSSELDORF
iniciado por Tshichold, convertido nuevamente en el defensor de los valores de la tambien un gran e2dto en Suiza. De este
tipografia clasica al manifestar que los tipos sin terminales no representaban la
forma de la letra moderna sino que eran exclusivamente un producto del siglo xix,
modo Eduard Hoffmann, el director de
la principal fundicion suiza de la epoca, NIENBURG 283
propicio una intensa polemica y acabo suscitando un mayor interes por prducir la Haaesche Schriftgiesserei, con sale en
nuevos caracteres de palo seco adaptados a las necesidades de la epoca. Miinchenstein, una localidad cercana a
Contrariamente a lo que habia defendido en su etapa vanguardista, Tschichold era Basilea, encargO a Max Miedinger el di- Akzidenz Grotesk, Schriftproben der Offizin
del parecer que las letras romanas antiguas que mantenian la tradition caligralica Haag-Drugulin A.-G., Leipzig, 1929.
eran los modelos ideates 250
Historiil de la tipografia, Mcevos medics, nuevos
Salons de coiffure a Bi;;;
JOURNAUX DE LA FRANCE
Londoner Abendbiat
MUSIK VON MOZART
Druckerei Mabel
FER1EN IM TIROL
Muestra de la tipografia Helvetica de la
fundicion Stempel, ca. 196o.
servo de una version actualizada de
aquellos caracteres con la intenciOn
de mejorar
el modelo grotesco del siglo x-ix. La
Neu Hass Grotesk de Miedinger se
presento en
1
957 en la version seminegra, a la que
siguieron en los dos aims siguientes
las versio-
. con la Photon de los Estados
nes
196efina y adquirio
negrita. Stempel
la fundicion
Frankfurt Pero
.• cuando
de. en
los derechos de la Neue Hass
Grotesk, la rebautizo con el nombre
de Helvetica para facilitar su
promotion internacional. Del mismo
modo la camparlia Mergenthaler
Linotype, que de hecho tenia el
control mayoritario de la fundicion
la ompagicion y la tecnologia digitaf rah servirjo de la crcacion tipogriVica
Stempel, introdujo esta familia en
sus catgogos para las maquinas de
linotipia, hecho que contribuyo al
kite y a la difusiOn de la Helvetica,
que sustituyo a la Akzidenz Grotesk
come la tipografia predilecta de la
nueva generation de tipOgrafas, La
otra gran tipografia de pale seco de
esta epoca, la Univers, apareci6
como la Helvetica en 1957 y, a pesar
de ser comercializada per la
fundicion francesa Deberny et
Peignot, se podria 'considerar que su
origen es tambien suizo'porque su
creador, Adrian Frutiger, era
un disenador nacido en S -uiza y
formado en la
Kunstgewerbeschule de Zthich.
La _ - —
influencia que la tipografia
racionalista de Ia escuela suiza habia
logrado en toda
Europa propicio seguramente que
Frutiger fuera contratado en 1952
come director artistico de Deberny et
Peignot, empresa en la cual trabajo
hasta que en 1962 cre6 su propio
estudio cerca de Paris. Cabe recordar
que Charles Peignot habia recibido
con especial entusiasmo las nuevas
maquinas de fotecornposicion y fue
su empresa la que, conjuntarnente
Unidos, desarrollO las maquinas
Lumitype que tanta difusidn
lograron en Europa. De este mode
Frutiger liege a Deberny et Peignot
con el objetivo de adaptar algunas de
las tipografias existentes para la
nueva tecnologia, come per ejemplo
la Garamond, la Baskerville 6 la
[-Rstoria de la tipografia. Nuevos tnedios, nuevos disenos: la fotocomposicion y la tecnologia digital at servicio de In creacion tipognifica
Bodoni, a pesar de que tambien tipografia del movimiento moderno_
realize nuevos caracteres, entre los No obstante Ia Lumitype no habia
cuales hay que destacar President conseguido todavia una difusiOn
LT Uni ve rs LTUnivers LT Univers LT Univers
110 131 140 (1952), Phoebus (1953) o Meridien comercial bastante importante en
(1954). todo el continente y, por lo tanto, el
LT Univers LT Univers LT Univers LT Univers Pero sin duda el diseno mas gran exito de la Univers no liege
230 231 240 241
importante de Frutiger fue la hasta que la compafiia Monotype
LT Univers LT Univers LT Univers LT Univers Univers, producida inicialmente compr6 los derechos para adaptarla
para fotocomposiciOn, asi come a sus maquinas y, en 1961, inici6 la
330 331 340 341

tambien para composicien manual. comercializaciOn de sus matrices.

Estaba formada por una familia de Alganos aiies mas tarde, en 1968,
LT Univers LT Univers LT U n i v e r s LT U n i v e r s
420 431 .149 441
veintiim variantes que incorporaba Frutiger recibia el encargo de disc-
una nueva nomenclatura numerica nar nuevo sistema de selializaciOn
LT Univers LT Univers LT U n i v e r s LT Un iv e r s que designaba el cuerpo y el grueso para el aeropuerto Charles de
550 531 540 543
de los caracteres. La cierto es que la Gaulle, en las afueras de Paris, para
Univers cumplia los principios que el cual no utilizo su fan-iosa Univers
LT Univers LT Univers LT U n i v e r s L T U n iv e r s hasta entonces solo se habian sine que cre6 una nueva tipografia de
830 831
610 641
podido formular teOricamente, y palo seco, que inicialmente se
por eso fue recibida come la
LT Univers LT Univers LT Univers LT Univers denemino Roissy pero que pore
tipografia que iniciaba una nueva
despues se bautizo con el nombre de
730 740 741

era en las letras sin remates. Ruder

su creador. La Frutiger fue completada
L T Univers L T U n i v e r s L T Univers L T U n i v e r s se manifesto finalmente satisfecho
en 1975 y acabarialogrando un e)dto
830 834 840 841
por disponer de una familia de palo
LT Univers L T U n i v e r s LT Univers L T U n i v e r s similar a su antecesora, gracias
seco que permitiria dar solution a
especialmente al hecho de que
los problemas de disefie grafico que
4351 031 846 presentaba una apariencia mas
planteaba la sociedad de la epoca, y
moderna y una magnifica
confirmaba las alias pretensiones del
legibilidad.
nornbre con .el cual fue bautizada al
considerar la Univers come la

Tipografia Univers, de Adrian Frutiger. trataron de disponer de sus propias

versiones. Segurarnente una de las
La popularidad que lograron las familias tipograficas que tuvo
letras de palo seco de nueva m
creation, especialmente la Helvetica
ejor acogida fue la Antique Olive,
y la Univers, propicia un rapid°
aumento en la demanda de estos realizadtt por Roger Excoffon entre
disenos y, como consecuencia, 1962 y 1966 254 para. la Fonderie
muchas fundiciones europeas Olive de Marsella como una
respuesta humanistica a la dureza
formal de los disenos de letra
suizos. Roger Excoffon, el principal
representante de la escuela francesa
de posguerra, fue nombrado en 1947
director artistico de la fundicion
Olive, aunque unos aims despues
fun& Studio U&O, una agencia de
publicidad de gran exit° que tenia la
compania Air France como uno de
sus principales clientes. Su
production tipografica,
comercializada desde la fundicion
Olive, tuvo escasa difusion fuera de
Francia, y es por este motivo que sus
tipos han acabado por asociarse con
una cierta concepcion de las artes
graficas de este pals. En realidad los
disenos de Excoffon de la decada de
195o son bastante contundentes y
particulares, y en la mayoria de los
casos concebidos para su utilization
en carteles o anuncios de gran
formato. Hay que destacar los tipos
Banco (1951), Choc (1953), Mistral
(1953) y Diane (1956), familias de
una evidente estructura caligrafica
que presentaban una gran variedad
de gruesos y modulaciones
diferentes.
En aquellos arios tambien
trabajaba
en Francia un disenador catalan
que,
curiosamente, se convirtiO en el
prin-
cipal representante de un
movimiento
que defendia la recuperation de la
tra-
dicion grafica francesa para hacer
frente
al dominio de las tendencias
extranjeras.
Los integrantes de lo que se
denomin6
la Grafia Latina se sublevaron contra
el
dominio
de la de las formas tipograficas
modernidad centroeuropea, que no
solo
01111E
resultaban
satisfacer inadecuadas para
las necesidades expresivas de la
cultura
latina sino que ademis consideraban
que habian desembocado en una
cierta estandarizacion formal.
11 001 1114111•40100i 1 WS Cafill111.
11111111ill 118 7 1. 94 NNW 11 .t 47-81
Proponian la creaelk de unos
nuevos modelos adaptados a los
requerimientos de la epoca pero a
partir de las formas de la tradition
latina, la cual tenia sus origenes en
la antigue Banco, de Roger Excoffon.
255
flistoria de Iatipografla Wwevos tnedios, nuevos disonos: la fotocornposition y la tecnologia digital at servicio de la creation tipografica

dad clasica. Enric Crous-Vidal fue el prin- Seguramente la primera incursion de Crous-Vidal en el disefio tipografico fue en
cipal responsable del programa teorico de 195o con el tipo Parade, un trabajo experimental a partir de modulos combinables
este grupo, integrado por el tambien cata- que tuvo una cierta continuidad con la serie Fugue d'Arabesques, de 1951. En esta
Ian Joan Trochut, por Rene Ponot, Louis tipografia afiadi6 una variedad mucho mas grande de elementos combinables en
Ferrand o Guillermo de Mendoza, de ori- busca de una familia de caracteres ornamentales con finalidades decorativas que
gen espariol y padre del diseiiador de tipos fuera representativa de sus propuestas, contrarias al racionalismo funcional caracte-
fiances Jose de Mendoza y Almeida, pero ristico de las tendencias vinculadas con la Nueva Tipografia. El primer alfabeto de
ademas contribuy6 significativamente a Crous-Vidal fue no obstante el tipo Catalanes, de 1952, un modelo influenciado por
la renovation tipografica con la creation los caracteres egipcios pero con la peculiaridad de presentar unos terminales extre-
de nuevos grafismos y arabescos decora- madamente gruesos. Con todo, los disenos que tuvieron mas aceptacion fueron el
Alcoleegelktit
tivos que respondian at espiritu latino y se tipo Paris, producido por la Fonderie Typographique Francaise, tambien en 1952,
contraponian a Ia rigidez de la tipografia
AgODEFGHN racionalista de origen germano.
HUHN IIPOCRIIIICII
UtiNOPQRST !OINK Y2 Crous-Vidal habia participado activa-
NIICIONOE,C.N. mente, como ilustrador, disenador grafico
y promotor de la revista Art, en las van-
Tipografia Mistral, de Roger Excoffon.
guardias del primer tercio del siglo xx en

IIERDN
su Lleida natal. Cuando estallo la Guerra
Civil Espanola se alisto en el bando repu
blicans y, por lo tanto, una vez finalizado el conflicts belico se vio obligado a exiliarse
en Francia, donde colaboro con la resistencia francesa en la lucha contra el ejercito
nazi. Despues del fin de la Segunda Guerra Mundial, Crous-Vidal decidi6 quedar--
se en Francia y empezar una nueva vida en Paris, donde pronto consigui6 entrar
a trabajartrtarill
en ifla
irflthimprenta
rtrifUM-11010dDraeger, unait Parls
:fpdibfscatl: traftu de las mejores de la epoca. En el ano 1950
abandon6 este puesto de trabajo para abrir su estudio y establecerse por su cuenta
nopsle tl Win It :Rands tnilin

comoppm disefiador. En este moments se inicio la epoca de mayor exits de Crous como
MB- tlflf. non n erk
oFirn ntinring 4Hre no an
tradtrn. Oen nririni eh *inns
tipografo y teOrico del disefio, en una decada en la que tuvo el apoyo de las princi-
plkihrIn.

pales autoridades del ambito de la tipografia, en especial del prestigioso historiador

e 11[1cllh[i th
Maximilien Vox, editor de la revista especializada Caractere, donde dio a conocer sus
tetras. Este reconocimiento culmin6 con su nombramiento, en 1954, como director
artistico de la Fonderie Typographique Francaise, un cargo que lo situaba en una po- Hoja promocional de la tipografia Ilerda, de Enric
siciOn privilegiada para liderar la renovation tipografica que impulsaba la industria Crous-Vidal.
grafica francesa para contrarrestar la supremacia del models aleman.

Tipografia Paris en la cubierta de Grace et harmonie du graphisme Latin autres remarques (Paris, 1953), de Enric Crous Vidal.
-
256 257
I listoria de la tipografia
Historia de la tipografia Nuevos medics,
fNuevos nuevas
medlos, nitevosdisetios: lalafatotomposiciam
fotocomposicion yy la
la lectiologfa
text-101(11adigital
digitalalalservicio
serviciade crearioritipogrdfica
delalacreacialt lipogrillic a

una familia de iniciales formada par tres que habian sido introducidas masivamente en el mercado en el siglo xix para los
ABODHIF GIEJKLM variantes de diferente grueso, y la Ilerda, trabajos administrativos, se fueron modernizando progresivamente con la llegada
OPQRSTUVWXYZ una tipografia de pale seco de estructura de varias innovaciones tecnolOgicas que permitieron la apariciem de los caracteres
abcdefghijklm modular que fue producida en 1954 par intercambiables a la incorporacion de la electricidad en lugar del sistema mecani-

nopqrstuvvkayz la Fundician Tipografica Nacional, con

sede en Madrid, y dos alias mas tarde
1234567890!@#$%&*0"?
por la Fonderie Typographique
ABCDEFGHIJKLIVI Francaise, que la distribuy6 con algunas
NOPQRSTUVWXYZ variantes y con el nombre de Champs-
abcdefghijklmnopoirstuvwxyz Elysées. Finalmente tambien seria ne-
co initial. Los tipos intercambiables fueron patentados por IBM en la decada de
1950, gracias at elemento de escritura rotativo que se generalize) en muchos modelos
de maquinas, incluyendo la posibilidad de hater composicion tipografica con cin-
cuenta variantes. La continuidad de esta tecnologia se percibe en el tipo American
Typewriter, diseriado por Toni Stan y Joel Kaden y comercializado por la ITC en
1974. El segundo sistema, el de transferencia en seco, fue utilizado de manera espe-

1234567890!@#$%&*0+=? cesario destacar el alfabeto Structura,
de 1966, una de las Ultimas creaciones
American Typewriter, de Toni Stan y Joel Kaden. de Crous-Vidal, un tipo de palo seco
humanista que seguramente representa
mas que ningan otro la bUsqueda de un diserio moderno-dentro del espiritu propio
de los caracteres latinos.
En este periodo en el que las nuevas tecnologias se introducian progresivamente
con la implantation de los equipos de fotocomposicion, se produjeron tambien un
buen numero de diserios ademas de los que ya se han mencionado. En la decada de
los sesenta apareci6 la tipografia Avant Garde (1967), de Herb Lubalin, o los prime-
ros tipos diseriados par el sistema de reconocimiento Optic° de caracteres (OCR),
comercializados en 1966 por la European Computer Manufacturer Association
(ECMA). En la decada de 1970 hubo tambien una notable proliferation de dise-
nos, muchos de los cuales se comercializaron a traves de la International Typeface
Corporation (ITC), una empresa fundada en Nueva York que adapte) los tipos clasi-
cos para las maquinas de fotocomposici6n, ademas de aportar un buen niunero de
caracteres de nueva creation que tuvieron una gran aceptaciOn. Entre estos diserios
cabe destacar el tipo Fat Face (1970), de Ronnie Bonder y Tom Carnase; Souvenir
(1972) y Tiffany (1974), de Ed Benguiat; Serif Gothic (1972-1974), de Herb Lubalin
y Tony DiSpigna; Friz Quadrata (1973), de Ernst Friz y Victor Caruso; Eras (1976),
de Albert Boton y Albert Hollenstein, o Gaillard (1978), de Matthew Carter.
Otros sistemas de composicion muy usuales en estos arias fueron las modernas
maquinas de escribir de oficina y los sisteirias de transferencia en seco. Las primeras,
2 5 8 259
cial, aunque no exclusivamente, en la publicidad comercial; funcionaba con letras
autoadhesivas, sujetas a peliculas transparentes, que permitian la composicion de
palabras, frases o textos en los cuales el diseriador decidia el espaciado y la position
de los signos. La transferencia de los caracteres se conseguia mediante el rozamiento
con un tipo de estilete sabre la lamina que contenia las letras y la presion ejercida
sobre papel u otros soportes. El surtido de esta clase de letras se ofreci6 mediante
variados catalogos tipograficos como los de Letraset, Mecanorma o Compugraphic.
Pero si bien es cierto que la fotocomposicion fue rapidamente aceptada en el
mercado y se actualize mediante la incorporaciem de mandos electremicos de orde-
nador, el sistema en su conjunto deja de utilizarse como estandar principalmente
par tres razones: no permitia una monitorizacik de la tipografia en pantalla, es
decir, no habia un control absoluto sobre el dispositivo de salida; el sistema era ce-
rrado, o sea, no era compatible con equipos de otras marcas, y tampoco permitia la
combination de texto e imagen.
Ea tipografia digital: herramientas, programas y formatos
Durante la decada de 198o se produjeron dos grandes progresos en relaciOn con la
tipografia: por un lado fueron mejorando los dispositivos de salida de los sistemas
de cemputo, especialmente las impresoras -mas tarde escaneres y filmadoras de
negativos-, y par otro, se generaron una variedad de ordenadores de use personal
que disponian de varios programas o software (desktop publishing o DTP), asi coma
mandos y funciones tipograficas mas sofisticadas que permitian una visualizacian
en pantalla de lo que se estaba tambien se tradujo en una
realizando. Naturalmente esto reorganization del campo
laboral en el ambito del revolucion.6 la manera de
diseno, puesto que definir los procesos de trabajo
a
fue el Apple Macintosh, que
hora era el disefiador quien
aparecio en 1984. Hay que
controlaba a manipulaba
destacar, ademas, el importante
directamente la tipografia, la
papel que ejercie el desarrollo
imagen fotografica o los
de un software para la edicien
dibujos, en lugax de hacerlo el
que comercialith la compafiia
componedor tipografico, el cual
Adobe, fundada en California en
habia sido hasta entonces el
1982, y especialmente el
responsable de generar las
desarrollo del PostScript que
decisiones en rnateria de
consistia en un lenguaje
estetica editorial y tipografica.
descriptor digital de paginas en
Durante los prirneros alias de la
el cual el dispositivo y su
decada de 198o, se
resolucion de salida eran
transformaron los fundamentos
independientes, hecho que abria
del diseno tipografico, puesto que
un gran abanico de
se peso de-la composiciOn en
posibilidades en el use de
metal y la fotocomposicion,
diferentes tipografias. Estas
correspondientes al mundo
tipografias se describian a traves
rnecanico y fotografico, es deck
de una serie de formulas
analogic°, al mundo de la
matematicas que generaban las
tipografia digital. La nueva
curvas de Bezier y que el
tecnologia que posibilito esta
dispositivo de salida interpretaba
gran transforrnaciOn fue la
mediante una serie de puntos de
c❑mputadora u ordenador
trama (dots). El
personal, tambien conocido
sisterna,PostScript Se convirtio,
como PC, las siglas de
en poco tiempo, en el formate
personal computer. Gracias al
estandar para el disefio vectorial
ordenador se podian realizar y
y la impresion laser digital. Este
compaginar las paginas, hater
acceso y la familiaridad con los
originales y, en algunos casos,
sistemas graficos ohlig6 a los
tambien producir selecciones de
disefiadores a establecer un
color en peliculas. El primer
control mas estricto de los
ordenador fue el que lanz6 IBM
aspectos tipograficos, que
en 1981, pero sin duda el que
obtuvieron mediante la
provoc6 el cambio real y que
experimentacien directa; a
pesar de que tambien provoc6
un tipo de (Kdemocratizaciona
en el uso de la tipografia
generando toda una red de
jovenes disenadores graficos
que, impulsados por la nueva
tecnologia, se convertirian
posteriormente en los pioneros
de la creation tipografica.
Actualmente los
componentes hasicos a escala
industrial de un sistema DTP
(direct to print) son los que ha
ido estableciendo el Apple
Macintosh: un ordenador
personal, una pantalla, unidades
de entrada (ya sean el lector de
CD -compact disc- o unidades
USB -universal serial bus-),
un teclado y un ratan. Otros
elementos que podemos
encontrar asociados con los
anteriores son una impresora
laser y, a veces, un escaner
para capturar imagenes.
Algunas de las aplicaciones
informaticas usuales para la
composicion de textos durante
los alias ochenta y noventa fue-
ran PageMaker y QuarkxPress,
y actualmente InDesign, para
dibujo FreeHand Illustrator, y
Photoshop para el tratamiento
de fotografias.
En cuanto a las aplicaciones
para la generacion de fuentes
digitales, el precursor fue el
sistema Ikarus, un software
desarrollado en Hamburgo en
1975 por Peter Karow, empleado
de la empresa alemana URW, que
permitia convertir los archivos
fotograficos (tipos pare
fotocomposici6n) en
representaciones matematicas
(trazados vectoriales)
susceptibles de ser procesados
por ordenador. De este inodo
empezaron a digitalizarse todas
aquellas tipografias que hasta
entonces estaban disponibles en
formato analogic°, ya fuera para
fotocomposicion o en hojas
transferibles. Este sistema fue
rapidamente adoptado por las
empresas Berthold y Lynotype,
aunque muy pronto su uso se ex -
tendio par Europa, Estados
Unidos y jap6n. Posteriormente
aparecieron °trips sistemas que
proporcionaban unas
prestaciones similares a las de
&ants, pero hasta finales de la
decada de los ochenta no
apareci6 un nuevo software que
se estableci6 como una
competencia directa, Fue la
empresa californiana
Macromedia la que cre6
Fontographer, una aplicacion
ilistorict de la 5\luevos ntedios, nuevos la fotocompasicion y tecnologia digital al servicio de la creaci6n tipogrdfica

tipografia..
menos sofisticada pero con la trayectoria en busca de la
ventaja de ser el primer herramienta definitive para la
programa que se podia utilizar ediciOn profesional de fuentes.
en los ordenadores personales, Se deberia apuntar tarnhien
hecho que le permiti6 que inicialmente convivian dos
convertirse ripidamente en la tipos de fuentes que realizaban
herramienta unas habitual para funciones diferentes, las fuentes
el diseno de fuentes a escala de pantalla y las fuentes de
mundial. Aunque Fontographer contorno. Las fuentes de pantalla
continua siendo una aplicacion servian para poder visualizar de
valida, en la actualida.d se ha forma correcta los disetios en
vista superada por FontLab, el la
programa de la ernpresa pantalla del ordenador a traves
de una
americana homOnima funcion
Hamada
especializada en la yenta y hinting que
conservaba
distribucion de todo tipo de las _ -
caracteristicas esenciales de los
productos y aplicaciones caracteres mediante una serie de
relacionadas con la tipografia ajustes automaticos
digital. De hecho FontLab es el de simplification para tamarios
resultado de una larga pequefios; estas fuentes se
componian de pixeles, que
empleaban mapas de bits (serie de acion de la fuente a los
puntos que constituyen una imagen perifericos de salida.
digital) para su visualizaciOn. La Ert coanto a los formatos de
funciOn de las fuentes de las fuentes tipograficas digitales
contorno era dialogar con el se deberian mencionar, por orden
dispositivo de salida y, por to cron9lOgico, el PostScript, el
tanto, eran las que firialmente TrueTypeel Multiple Master, y fi-
permitian imprimir el text° sobre nalmente, el OpenType. El
paPel pelicula; el contorno se sistema PostScript consiste, como
determinaba a partir de las curvas ya se ha indicado anteriormente,
de Bezier creadas, trazando lineas en un lenguaje para describir
en relation con una serie de una *Ina que codifica la
coordenadas, y mediante el information de Tetra, tamaii° y
lenguaje de description PostScript, posici6n. Fue lanzado al mercado
que permitia enviar la inform por Adobe al final de los afios
ochenta, a pesar de que no fue
pasta unos afios mas tarde que
llego al mercado on programa,
el Adobe Type Manager
(ATM), que permitia una
administracion mas adecuada de
las fuentes y su visualizacion
mas clara en pantalla. El formato
TrueType, desarrollado
conjuntamente per Apple y
Microsoft al final de la acacia
de 1980, unia en un solo
documento, y a partir de una
misma fuente maestra, las
fuentes de pantalla y los
dispositivos de salida, que a
diferencia de las PostScript
podian usarse en cualquier tipo
de impresora. TrueType ofrecia
a los diseliadores de fuentes un
control mas directo sobre la
forma con que los caracteres se
mostraban en pantalla. El
format° Multiple Master fue una
tecnologia desarrollada por
Adobe a primeros de los arios
noventa y consistia en un sistema
de fuentes personalizadas en las
que sus caracteristicas se
describian en terminos de ejes de
diseno variable, como el grosor,
la, anchura, el estilo y el tamano
Optic°, hecho que permitia crear
una paleta anica tie fuentes
segim unas necesidades
concretas. Y, finalmente, el
formato tipografico mas reciente
es el OpenType, basado en el
anterior sistema TrueType. La
estructura basica de este formato
permite incorporar a una fuente
funciones tipograficas
avanzadas, demo el disetio de
infinidad de caracteres per estilo
dentro de una misma familia
tipografica, o la incorporation
en el mismo documento de la
conftguraciOn de numerosos
sistemas de escritura a escala
mundial, tanto occidentales
como orientales. Inicialmente la
especificaciOn t&cnica se
desarrollo en Microsoft, a pesar
de que despues fue mejorada por
Adobe. Gracias a su amplia
disponibilidad en el mercado y a
su gran versatilidad tipografica,
las fuentes basadas en el format°
OpenType llevan camino de
convertirse en el estandar
internacional.
Tip ografias digitales
Es bastante complejo determinar
quien fue la primera persona o la
primera empresa que diseri6 y
distribuye tipografias digitales,
puesto que la aparicion del
ordenador personal y la rapida
adaptation de muchos
profesionales del sector a Ia
nueva herramienta propiciaron la
creacion, en un period° de tiempo
ilistoria de la tipOgraffiL Wuevos medics, nucvos disen os: is forocornposicion y la tecnologia elFgital al servicio de is creacion tipognifica

relativamente corto, de de uniformidad en la calidad de la

numerosas fundiciones de tipos impresiem para conseguir que no
digitales. De este modo, a lo perdiera so definiciOn al
largo de Ia cl6cada de los reproducirla con impresoras de
ochenta y principios de los baja resolucion. El case de
noventa surgieron un buen ! Matthew Carter es especialrnente
iftier() de profesionales y de interesante puesto que ha side
ernpresas que marcaron de forma one de los disefladores
decisiva la historia del diseno contemporaneos que vivi6 en
digital de fuentes. Los diferentes carne propia los cambios y
proyectos tipograficos que realizo transforrnaciones en las maneras
Robin Nicholasipara Monotype o de production tipografica del
Matthew Carter para Bitstream siglo xx, y que entendio
se podrian considerar un buen perfectamente el proceso de
ejemplo. El primer() no solo cambia de lo analogic° a lo
supervis6 el revival digital de digital. Otros disenadores de esta
muchas de las fuentes historicas generaciOn de cambia
de la compania sins que tambien tecnologico y de production
disen6 nuevas tipografias, como experimental fireron Gerard
Nimrod, en 198o, con el objetivo Unger, quien discfiew las fuentes
de crear un tipo de texto idoneo y para la impresion a baja
de maxima legibilidad para la resolucion come Demos, Praxis y
prensa perbdica, mien tras que Flora aparecidas todas ellas entre
Carter cre6 en 1987 el primer 1976 y 1980,9tarn - bier! el
diseno totalmente digital, la binomio formado per Charles
tipografia charter, una familia de Bigelow y Kris Holmes, autores de
cuatro fuentes con la cual el Ia exitosa Lucida, comercializada
diseriador investigaba el en 1985 por Adobe Systems. Esta
importanth problema de la falta fuente fue la primera diseftada
especificamente
COARSE RESOLUTION FONT PACKS
AFICLIEFGHIJKLMItiOPQRSTUVWXYZ
_ _......._.
abcdefghijklninopqrstuvl.vxyz01234567890
'
^ T^••,
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MARA if... 7 er.• IT., „ abcdefghijkirrinapqrstuvwxyz011234567890
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ABC DEFGHIIKLMNOPQ RSTLI VWXYZ
abcdefghijklinnopqrstuvwxyz01234567890
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 I
f P D / P S cif, PI f re! ...nom •

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A BCDEFPIIJ KL MH OPQRSTIP/Wri labc de fghi jk lmno pqrs luvw xyz0 1234 5678 90
"""'" FIBCDEFGHIJKLIIHOPQRSTUVWXYZabcdefahijklinnorArsttorwxyz0123M7890
—"'" PMEIRIJEKNOPlifISIDIMffiabcdefollijkinintippsluvwxyd1731HiM
""""" IMIMIJUIIMPIXYiabcilEfghljklmnopqrstfivivOlnignI
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4 FONTS 56.1.41. r SF/ Jai. wehe •

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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ABCOEFGHIJKLMNOPCIRSTEIVWXYZ
""'"' abcdefghijklmnopqrstuvwxyz01234561890

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"'""" a l b c d e fghijklinnopqrstuvxvKyz1312345670913
ADIDEFGHLIENNOPQFISTIIVWXY/abcdefghijklmimpqrstRvwxyz01234561090
—"" iffirsAS s. AAAAA rri.r.A.m. opr Pin me 1142

2 POSTS ii,.71 i ae 117r nu_. , ____--.....,—..---

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ABCDEHHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abedefghijkirrinvpqrstuvwxyz01234567890
--"`" REOEHIANNOPORSTIMNAcdefghijklrnnopqrstunnainGlEIRd
fl. Pil R am a . .... .. a xe sf r rsre rm { r 1. }

Tipos bitmap, de Emigre,

adaptados a la baja resolution
de los monitores y basados en
la representation en mapa de
bits.
Si.
para impresoras laser y
especialmente configurada
para su perfecta
visualization en dif erentes
resoluciones de Salida, ademas
de ser pionera en diseno
inultimodal, es decir, una
Puente con y sin terrninales a
partir de una misma
estructura.
La tecnologia digital
aplicada a la tipografia permitio
que buen ntimero de dise-
iladores autodidactas pudieran
desarrollar y generar fuentes
para su use profesional sin para adaptar sus forums a los
necesidad de recibir un perifericos de baja resolution
aprendizaje previo sobre la (pantallas e impresoras).
teoria y la practica de la Algunas de las premisas de
tipografia. Fue la gran trabajo de este equipo se
oportunidad de pioneros resumen en la ya celebre frase de
como uzana Lick°, :quien Licko <<se lee mas biers lo que
disen6 una gran cant"- dad se lee rnas, poniendo en
de tit:top-atlas para Emigre, entredicho o cuando menos
una fundicion tipogrifica cuestionando la autoridad que
independiente con sede en
, pasta entonces habian tenido
California, _probablemente para la gran rnayoria de los
la primera que com ejcializi5 tipografos ciertos canones
fuentes digitales. Zuzana esteticos, especialmente el que
Licko y Rudy VanderLans afecta al concepto de
tamblen fueron los creadores legibilidad, y que provoc6 una
y promotores de in revista larga polemica entre los
Emigre (1984), a traves de diseiiadores de tipos
la cud se difundieron y tradicionales y los
comercializaron sus contemporaneos.
tipografias; esta publicacian
funcione como un difusor del
estilo tipografico y el
pensamiento posmoderno
desde la costa oeste de los
Estados Unidos, aunque con
una vision internacional. Sus
primeros trabajos se
concentraron en la ex-
perimentaciOn con las
limitaciones que ofrecia la
tecnologia o las posibilidades
del software, y sus tipos
iniciales, Emigre (1985) u
Oackland (1985), se basaron
en el pixel como modelo
Mstoria de la tipografia, Wuevos Medics, Poems diseizos: lea fotocomposciOn y Ia tecnologia digi:al al servicio tie la creation tipogragiccr

el servicio geman de correos (Deutsche

Matrix .
Bundespost) hizo a Erik Spiekermann para
simmER THE ALPii,411£7inimrtnouth antimockforSett-• crof
!ninnies, fist Untif tender. Remove to a side dish.
• tensing the juices behind. Wend into afeJulees 3 paekagee
disefiar una nueva letra para sustituir a la
Broiled AtuatrOOM Caps or buneheb ol ieripsand strokes and Nil several minutes, . Helvetica como tipografia oficial de la em-
 untaint tender. REMOVE Mc PAK FROM I
Big Baked Onion6 fEAT. Plead 2 tolgespoon4 90 ascendent in eI
Zillalib.9110 With an equal. ainounl deeeeriefera;
presa, pero que en el ditimo_momento fue
Timimm at So-1C ma Hi11A L266204
when smooth blend ir Iwo the • rechazada. De este modo la FF Meta se con-
. aerlie andstrokes and its eboking ju.icee. An

 BOUQUETOF.
virtio en la primera Puente de FontFont, la
STEAMEO, biblioteca de tipos de esta fundicion tipo-
)rgqgTApLEs.: KERNING. •
grafi ca que gracias a la colahoracien de mss
.•
PAnt4IGIANA
MATRIX de den diseiiadores, y a partir de un sistema VIIVm

~
SIMMER ma ALPHABET IN VERNIMUTH AND STOCK. FOR SEVERAL
muy potente de distribution de franquicias,
NINOTES, JUST UNTIL TENDER REMOVE TO A...519E
DISH,. LEAVING ITIEXECT-S BEHIND. BLENDDIDO THE JOKES- 3 g. • PA.CXAGES se convirtio en poco Inas de quince atios en
OR 6 naffs OF SMLIE5 AND STROKES AND poit_ SEVER-, AL MINUTES.
un referente mundial gracias a su atractiva f
Ratatouille
UNTIL JUST TENDER- REMOVE THE PAN FROM HEAT. BLEND2
TABLESPOONS Of.ASEENDERS IN A SMALL Bowl. WITH AN EOUAL
AMOl7NT OF DESCENDERS_ -
WHEN SMOOTH BLEND
1.1-2:111-6Tlif seiti es.Arip sl Hoics s Ara o ITS COOK)HC JWCES. . • . .
.
oferta de tipos, con una gran variedad de III
snag,
estilos y con un objetivo claramente enfoca-
WILD RICE Matrix do al entomb corporativo. De aqui saldrian
Simmer the pl-ta roreen[iarristuihr
Riscttc reel meir.itied imie_RErfavg to A $10:E. pigs,
coshi.iiryitijiteiiitvidziissikootorisamosiriomOsmk
propuestas tan sugerentes y reconocidas
I.  is, pi hot W. amiorem0.- corno FF Din, de Albert-Jan Pool, FF Scala -,
VI-Season no vim so 11•1n1311411111SLU111011Sairet*ijiie.OKEININ. •
Fold in the atphoiti ad Thing to a box. folding the separate parts and liquid togethee frr( to
de Martin Majoor, o FF Thesis, de Luc(as) de
cook the rantersand thicken the itetna.. louring:eel
24
Groot, disefiadores todos ellos que consoli-
daron su reputation gracias a la calidad de
Muestras de la tipografia Matrix, de Zuzana Licko. so trabajo pero tambien a la gran difasion
que sus tipografias lograron corno resultado
Otro person* imprescindible para comprender como se ha desarrollado la his-
de la magnifica tarea de marketing realizada_
toria de la tipografia digital es el disefiador ingles Neville Brody, que consiguie una
por esta empresa.
gran reputation mundial gracias a so trabajo como director de arte de la publicacion
de tendencia The Face. Para este proyecto diseflo en exclusiva una serie de siete ti po- Bajo la egida de FontShop, se inicio en el
g r a f i a s ono 199i,e1 proyecto tipograftco experimen-
graiias modulares de rn4rca do caracter constructivista que utilize en d diseno de esa tal mss importante de la decada de los no-
publicacien, La union de Neville Brody con el diseiiador berlines Erik Spiekermann, yenta, FUSE4 del mismo Neville Brody y del
y su mujer Joan, propicio la aparicion de la empresa FontShop International, surgi- tambien diseliador ingles Jon Wozencroft.
da directamente de la cada vez mss frenetica revolution digital. FontShop se fun& Constaba de una puhlicacien en formato
en 1989 con una orientation decididamente comercial y .como la primera empresa pester acompaiiada por un disco que conte
distribuidora de fuentes digitales encargadas por correo electronic°. En realidad nia una serie de tipografias experirnentales. Tipografia FF Typeface Four, de Neville Brody.
uno de los motivos principales de la fundacien de FontShop fue el encargo que
266 267
flistoria de la tipografica,
Nuevos medics, nuevos disenos: la fotocomposicion y la tecnologia digital al servicio de la creation tipogrdfica
ABC Caps, BR Ita Caps Exp. Bk LF, Bk LF rta, •
. Bk I,F taps, Bk LF Ita Caps, Ed ,6d Lap,
DEF Bd Caps, Ed Caps Exp, Bd It., 6d Ita Pap.

GHIJ Bd Ita Caps, Rd Ita Caps bcp. ROLF,

Ed is Its, Rd LF Caps, 6d LF Ita Caps

FR Meta® Erik Spiekermann,1991-98 FF Meta®
FF Metal/2
Bk, Bk Exp, Els Caps, Bk Caps r, "non

Kabedefghijklmnopqrstuvwxyz[abill350cec]
No-rmak. No. rnal ExPr Norms! .14 m26.
Exp,BkIta,BkltaErp,BkIL1
Caps, Normal Caps Exp, Nor- •

LNI mal it a, Normal Ira Exp. Nor Mal Ira

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Muestra
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268

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—
C)3
Historia de la tipografia, 9+luevos medios, nuevos diselios: la fotocomposiclein y la tecnologia digital al servicio de la creacion tipognifica

En estas tipografias se intentaba desarrollar un tema abstract° propuesto por el mis-

rno Brody y que pretendia establecer un debate cuestionando las funciones de la
tipografia y lacomunicacien. Brody y Wozencroft invitaban a disefiaclores recono- Rvgular, Rept,- LF,E),P.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzpOugaocec]
cidos internacionalmente a participar en cada mitnero y les propopian el diseilo de Italic, Italic tF, Italic Exp,

un tipo experimental que expresara este concepto, asi comp el cartel correspondien- ABCDEFGH IJKLMNOPQRSTUVWXYZ Cops, Caps tF, Ca ps Exp, Caps Bolo-,
Caps Italic l.F, Caps Italic Exp,Igo1d,
„

_ 1234567890(.;:?!.$64.-€) tAOLJACVECEcj
Bold IF, Bold (apart, gold
Italit tF,130:d Pep
te donde se podia ver aplicada la fuente. Algunos de estos diserios se completaron
1234567890 FF S in s 2
posteriormente y se incluyeron en la coleccion FontShop, aunque los tipos llevaban Re9u1Lit,
CapsiBui di Caps gold Lap,
(1,023
antepuesta la F de FUSE, en lugar de las FF de la colecciOn regular de FontFont. Caps gold italici :Caps Bold

A partir de este moment°, el negocio de yenta y distribucion de tipografias digi- LI BERO estas senca afero nur en Italic Lap, Regular Con Regular Con
fiip, Bold Coil, Bold Con fx

ia internacia uzado. La adeptoj de

Hoods
tales se transform!) de forma radical porque los tipos se dejaron de vender exclusiva-
FF Scalat®Saris3

priparolos
-
mente corno complement° de los sistemas patentados, El hecho de trabajar en una la internacia LINGVO Light, Light Exp, I fight

tecnologia determinada deja de ser un aspect° relevante, y_ el diseliador §e centro Light Italic 54), Black, Bla,k
Exp, Black

exclusivamcnte en el contenido puramente Libero estas scrim afero nur en la internacia uzadb, La adeptoj de
la internacia lingvo priparolos It eblecojn de la plua disyastign de
creativo que se pretendia comercializar. La ve- 34 kai_de ghia utila U 10 en multaj sferoj de la scienra ekonornia,
_ kulturci Laj politika vivo en la rnondo? Krorne iii elekas la gvidain
fight; t lgi,r tok-

locidad de incorporacion de las nuevas herra-
mientas informaticas al use diario de los disc-
fladores, y tambien del public° en general, se
multiplica de manera exponencial durante la
fr Hamburg 276 km decada de 1990, lo que no solo repercutio en
organojn de diaj organiznj. Pro do ni kunlaboras kun la tut-
monde organizrta Sennacieca Asocio Tutm onda. Krome ni
havas partnerajn organizasion en Franclo, Britio, jtalio, Rusio,
Sveclio kaj Hispania! La adeptoj de la internacia lingo priparolos
LA EBLECOI N DE LA PLU A DI SVASTIGO DE ESPERANTO KAI DE

G H I A U TI L A U Z O E N M U L T A ) S F C R O ) D E L A S C I E N C A , E K O N O M I A ,
Berlin Mitte 8 Km la forma en que se realizaba el diseno contem- KULTURA KAJ POLITIKA VIVO EN LA MONDO. KROME ILI ELEKTAS
poraneo de tipos sino tambien en las formas
Kreuzberg 3 km LA GVIDAIN ORCANOJN DE ItIA) ORGANIZOJ. LA ADEPT()) DE LA
Caps, Ecps 12Ritc
de comercializacion, distribucian o consumo
BergmannstraBe del material tipogrAfico.
internacia lingvo priparolos Ia eblecojn de la plua disvastigo de
Esperanto kaj de ghia utila uzo en rnultaj sferoj de la scienca,
ForitShop Con la revolucion digital, algunas de las an- ekonornia, kultura kaj politika vivo en la rnondo. Libero estas

tiguas empresas proveedoras de tipografia se senca afero nur en la internacia uzado. La adeptoj de la
_____________• adaptaron a los nuevos tiempos y realizaron
Sect ttold tor

INTERNACIA LINGVO PRIPAROLOS LA EBLECOJAI DE LA PLUA DIS -

Ejemplo de utilizacion practica de la
tipografia FF Din, de Albert-Jan Pool.
270
la conversion de plomo a digital de las fuentes V AS T I G O D E 34 K AJ D E G H I A U TI L A U ZO E N M U L T AJ S FE RO J D E L A
S C I E N C A , E K O N O M I A , K U L T U R A K A J POLITI KA V I V O E N L A
clasicas, que ademis fueron mejorando gracias
MONDO? KROME ILI ELEKTAS LA GVIDAJN ORGANOJN DE ILIA)
a los avances en las tecnologias de digitalizaci6n c
Fs' net 73
de fuentes. Sin embargo con la reordenacion del
mercado tipografico las grandes &Inas
Muestra del tipo FE Scala Sans, de Martin Majoor.
tradicionales se vieron desplazadas par Las
elilergentes empresas de software, pese a
271
Historia de la tipografia Nuevos tnedios, nuevos disenos; la fotocllInposicion y la tecnallgtra digital al sonicio de la crcaci6t1 tipowiffica

Cabe destacar el papel

desarrollado por las grandes
-C12tZeri compaiiias, como Microsoft, que
-46arfwg_ 
4 con la difusion masiva de sus
n10--re..—nr
4
equipos hizo posible que
algunas Jipografias lograsen
mayayo una popularidad hasta entonces
aIx iteisbijkimn opqrsfuvwxyz
11.eirfturrtab , impensa Me, gracias a su
6113CIETCFrrytMTICONFLMILIY1M-A inclusion como Fuentes gratuitas
'1"45134"'"rt"'"mhfir en el sistema operativo de los
ordenad ores, en especial dos
neeskens tipos diseilados originariamente
atm
derghircirinopqrstuvwxyz c
para Monotype, la Times New
de Ighl ski rimupuvrluvwxyz Roman y la Arial, una copia de la
Cortoda Helvetica creada en 1982 por
ABCDEFGHIALMIV01,04RS1LIVWXY un equipo liderado por Robin
Z ulnalefghljkkmopisrtuvwxyz
Nicholas y Patricia Saunders.
Frank{e Aunque Microsoft tambien
ABCDEFGEILIKLIVINOPQRSTINWXYZ
abcdefghijkinniopqm-tuvwxyz
encarge al.gunos trabajos
originates como las conocidas
Georgia (1993) y. Verdana
(1996), de Matthew Carter, o la
Muestra de las primeras tipograflas realizadas
por Type-o-Tones (1991-1992). controvertida Comic Sans,
(1994), de Vincent Connare, rio

da, Adobe, la que ha llevado la vanguardia en el diselio de nuevas tipografias.

q
Uno cabe duda de que ha sido una
ue algunas de ellas acabarian firma especializa-
resurgiendo, -----, "
de sus principales disenadores ha
en especial Monotype tras ser sido Robert Slimbach, 'iautor de
adquirida en la excelente Adobe Garamond
1999 por Agfa-Cornpugraphic, (1989), seguramente la revision
y a finales a..
del 2004 por una firma de mas completa de los modelos
__________________________________________________________ideados
._._...._
_. ....
inversion privada _
. .
pasando a Ilamarse la empresa _ _
por el punzonista francea del
Monotype
Images siglo xv.r, asi como Utopia
—
.

(1988), Minion (1990) o

 Myriard (1992), realizada esta
alma conjuntamente con Carol
Twombly, autora
tambien de un buen niimero de
nuevos disenos como Trajan
(a989), Litho (1989) o
 .
• ••
. distribuciOn de tipografias digi-
Adobe Caslon (1990. Sin duda,
tambien hay que teller en
cuenta la revolucionaria
irrupciOn de las fundiciones
tipograficas independientes,
unos negocios de ma's o
menos envergadura, que a
partir del ejemplo'precursor
de empresas como Emigre
272 FontShop se han ido
desarrollando en co-
rrespondencia con la evolucion
de la tecnologia digital.
una posicion destacada dentro
del escenario internacional. No
puede olvidarse que en
Barcelona se encuentra una de
las empresas de producdOn y
tales mas prestigiosas y de
mayor tradician a nivel
mundial, BauerTypes,
heredera de la antigua
Bauersche Giei3erei, fundada
en Alemania en el siglo xax, y
Nettfaille, su sucursal
barcelonesa. Desde el aiio 2008
BauerTypes se declic_a
/0:12SODINSTME -eMISOUtkaWAiewevt - -..euiESSE03
p- -Aggammtammtvw_k- - §- - aaancrosangwa
PRADELL
at7
eve ,tef, port{ whilky anth quipme Morons1dlidrogen
"'W
FINE&PRINTING
A L LI LL U A U A U 3 ), 1 )d 1 ) LI

Actualmente hay un gran

ninnero de fundiciones iiY
it pit% mane Gulirt v412 Edig ulnlkil Ike A qua maim Jaz, sor, crut blIct

digitales en todo el mundo que #1,1-rir Repartio feria a cascoporro

PATUFET
44-C. OrrA•Pri.O.

aprovechan las ventajas de

difusian y distribution que ofrece
la web, entre las que podriamos
destacar, entre otras mochas, Pradell, de Andreu ElINIRANSP pouxeraung Eanoe, con our-hu lotoothwas r ukts raahuAn
The Quiuc Brown Dog jumps over the Crazy Fox
Font Bureau, T-26, House_
ORNITORRINCO
Industries, Typ9fonderie, 111.a, 6,6, • • a A p r w 1 .

Elpequerio conga se agazapi care las roles

Underware,
Virus FoiLits„.:15p2theque o
Hoefler & Co.
Tambien en Espana y
America Latina ha tenido
lugar una importante
expansion del sector, con la
aparicion de un buen
nu-
mero de fundiciones digitales,
que ha permitido ubicar una
production tipografica
anteriormente periferica en
exclusivamente a la yenta de
tipografias digitales, al cesar la
actividad de sus talleres de
ffindicion en plomo, y a traves
de Neufville Digital no solo
promueve la digitalizaciOn de
tipografias clasicas —entre las
que cabria destacar la Futura.
ND, seguramente la version mas
perfecta del popular diselio
realizado por Paul Renner
para Bauer, o las del leridano
Enric Crous-Vidal, que habfan
sido adquiridas en 1971 a la
Fonderie Typographique
Francaise—, sino tarnhien tipos
de artistas contemporAneos,
como Pragma ND (1992-
--
-
--
1995), del disenador e historiador
de la tipografia Christopher
Burke, o Andralis ND I -
(2004), del argentinci Ruben
Fontana. Pero han sido las
fundiciones independientes y
en muchos casos unipersonales,
surgidas como resultado de la
creatividad y la dedica-
273
Iiistorici de la tipagrafia,
Tipo SuperVeloz, de Andreu Balius y Alex
Trochut.
cion vocacional de an buen
ntimero de diseria-
dores especializados en la
creacion de formas
tipograficas, las que ban
estimulado la apari-
don de una mayor variedad de
nuevos disefios,
y seguramente los resultados mss
originales.
En Espafia las principales
iniciativas en
el ambito de Ia creacion
tipografica digital
se focalizaron desde un buen
principio en
Cataluna, gracias a la actividad
de unos j6-
venes disefiadores que
produjeron nuevos
Wrievos medics, nuevos disatios_ lafotoa)mposicion y Ia temllogia digital at servirio de la creacion tipografica
caracteres de manera
autodidacta y con las
herramientas digitales que tenian
al alcance.
Durante los primeros afios de la
decada de
199a-fueron dos fundiciones
independientes
de Barcelona las que iniciaron la
revolution
digital: el colectivo Type-g-
Tones, formado
por Joan Barjau, Enric Jardi, Jose
Manuel Urds y Laura Messeguer,
autores de tipo-
grafias como Mayayo, Neeskens,
Mernimas o Rumba, y Garcia
Fonts & Co., fu.ndada
por Andreu Balius comb un
proyecto experimental Para
explorar las posibilidades
de la tipografia generada por
ordenador. En los Olti mos afios
tanto los miembros de
Type-o-Tones coma Andreu
Balius han continuado generando
nuevas tipograflas
con las que han obtenido el
reconocimiento internacional. La
actividad de los miem-
bros de Type-o-Tones se ha
concretado en nuevas
aportaciones, como las mss
recien-
tes Guapa y Magasin, ambas de
Laura Messeguer, o Arboria, de
rosé Manuel Uros, asi
 como tambien en la
comercializaciOn de fuentes de
otros diseriadores, como Poster,
de Ifiigo Jerez. Por su pane
Andreu Balius creo Typerepublic
en 2003 pars comercia-
lizar sus tipografias, entre cuyos
principales disefios cabria
destacar el tipo Pradell,
iniciado a finales de 1999 a partir
de los caracteres grabados por el
punzonista catalan
del siglo xviii; SuperVeloz,
realizado en 2004 dentro del
proyecto de recuperation
historica del sistema modular
inventado por el disefiador
barcelon6 Joan Trochut
en 1942 y que habia sido
producido en plomo por la
FundiciOn Tipografica Iranzo;
y mas recientemente Carmen,
formado por una variada familia
de tipos basados en
los disefios de letra moderns del
siglo xix, 6 Al-Andalus, una
fuente multiescritura
que combina los alfabetos latino
y arabe. Mas ally de la actividad
de estos pioneros, entre los que
no se deberia olvidar al
madrilefio Jose Maria
Ribagorda, autor de Hispana en
la decada de los noventa y, mss
recientemente, de Ia. tipografia
Ibarra Real, a partir de los
caracteres grabados por
Jeronimo Gil en el siglo xvin,
otros disenadores se han decidido
a comercializar sus rninuciosas
tareas de creacion tipografica
mediante sus propias fundiciones
digitales independientes. Cabria
mencionar por ejemplo a
a ou sacra males-tad
gel emperadoz nueetro eefio2
Eduardo Manso, argentine per el capitin general de la NUEVA ESPA14A
llamado don Fernando Cortes Li.
afincado en Barcelona, quien en en It withers Ole. 15, laa riercaly pucka: do fuer. qec to tteramkierro
2.002 fun& Emtype Foundry y
y ha corned& a la reran real de So 1MM k:STAD________________
Hay ring nudes cificlades ts, mannrillosas edificios
en cuya web se distribuyen entre las rules bay gna ar is maravalosa y rice que sodas
T Nwrirrn-+ Pe. Tar es per ., n4 rialoo Art r nsficalt.ekt rra lagstre
tipografias como Relato,
Sunday Times Modern o c Fa h ic k, rho , q u e re q p i ra , t a u l e tu ni c i sS d a r sr ve io a u
Geogrotesque, u otras
OM ee 1.1I far]. 11.! Lel nreacree N 1741B11111.11 - L altdatmarr Cie
CR..11.1. sesames r seeloodeeskes ass P. 1.1,1..611,..
de MVP wadable y foe.; dem t1 .11.11...=4 1, 111. , babe, sidn
fundiciones Inas recientes como
coma& a mar. Fro ou dcic ritalca de que. a um mamrptetteart
aroniemporirrer_a Yvus Perm, Ferrtqcniturn_ totem to, c•
cYa st yr pm:undoes. axe uo :ogee tit slime se eLe Else. tin pea=
Tipo Pepel, del prolifico
Form:Aida Nada ter trn culminate *ill paca lu ftmilict de Nene
atrigrrx, Pr= Yaw. Buhrab May (Rwaralia), spsto sass
disefiador ilerdense Josep Patau
.51 magas es une Famdn perfecn
.111:41.111.13PC fuer. da s. sesEiteis
enisss.1 r &Beier.
121.1 Rue oien TyLko (Erriiklica Chem). 1 its Lem seas
(Anduaga, Farrerons o rS www.es-rtM0-01.com 911
mAs irp,intAcs¢N:
Negrona), Tipografies, del yzt
barcelones Jordi Embodas
Espinosa Nova, de CristObal Henestrosa.
(Orenga, Pona, Troia), fundadas
ambas en el ano 2011, 0 Dactil, es-
tudio de diseho en Palma de
Mallorca en el que Damian
Rotger tambien comercializa sus
fuentes tipograficas (Miona,
Ductil o Lullius).
Por lo que respecta a
America Latina, si bien es
 Nuevo$ raedios,nuevos diseilos: la fotocornposiciOri y tecnologia digital al servicin de Ia creaciem tipagnifica
Historic de la tipogralia,

cierto que el desarrollo

GLOBAL
tipografi.co en el ambito digital
se inici° al igual que en otras

•
latitudes en la decada de 1990,
0 0 0 000000(DITO(DMOT@U)
no fue hasta 2004 cuando se
hizo evidente un fuerte y notorio
auge, gracias al sostenido
lanTamiento de fuentes

'foreign policy' tipograficas, a la apertura de

fundiciones, y a la organizaciOn
Saying it was a waste of $0. r.,A. resident Dan deiforos de discusiOn y

Econamicos exhibiciones de trabajo, que

culmin6 con la inclusion de
MOVIE not nearly as awful as hoped varios proyectos tipografic0s en
la production internacional.
Algunos de los pioneros de la
tipografia digital en America

minnofyiditeho Latina fueron los argentinos

Luis Siquot (ITC Juanita o
Sruri;...e
off
Monster froln 'Lost' given own primezi 72 a spin-
ITC Florinda), el ya citado
Ruben Fontana (Fontana ND o
Distefano) y Victor Garcia
(Zootype Linotype u Ole
Flamenco ND), o los
mexicanos Gonzalo Garcia
Adeile, de Jose Barcha comercio, que favorecieron el
Scaglione y
Veronika Burian, (Enrico) y acceso tecnologico a equipos
Nacho informaticos y a programas de
Peon disefio tipografico, hubo al
(Mexican menos otros dos factores que
Gothic o sin Buda contribuyeron al
Incompleta). despegue continental en esta
Ademas de maLeria: la inclusion paulatina
las facili- de las materias vinculadas con
dades del ed_ucacion tipografica en los
Libre planes de estudios de las
carreras de dise- Uruguay y fico FrescoType. En Colombia,
fio grafico, y el Venezuela, Typograma, de Cesar Puertas
lanzatniento en y desde (Urbana, Obliqua). En
varios paises de 2008, Uniguay, TypoType, fundada en
cursos y momenta en 2009 por Vicente LamOnaca
programas el que (Economica), Fernando Diaz
especificos de cambi6 su (Libertad) y Martin
forma-el& en nonrbre a Sommaruga (Amelia). Y
disefio de letras, Tipos finalmente en Argentina un co-
que se abrieron Latinos, lectivo de disenadores, entre
en el Puerto de sum() a los que cabria destacar a Ale
Veracruz, Bolivia, Paul (Hipster Script Pro,
Buenos Aires y Ecuador y Candy Script o Sernilla),
Santiago de fundaron Sudtipos en el alio
Chile, asi como 2003, rnientras que en el 2006
los talleres y la asociaciOn entre el
cursos itine- argentine Jose Scaglione y la
rantes que checa Veronika Burian dio lugar
impartieron a la creacion de TypeTogether,
algunos para la que han producido
disenadores de tipograffas tan exitosas como
tipos. Cabe Adele, Ronnia o Karmina.
reconocer Estos disenadores trabajan de
tambien el de forma independiente pero a la
la Bienal de vez colectiva gracias a las
Tipografia Le posibilidades que ofrece la
tras Latinas: la informatica no solo pars co-
pri mera de cilas municarse de forma inmediata
se celebro en el con el otro extremo del mundo,
alio 2.004;. con sino tambien pars distribuir y
tipografiss vender tipograffas de forma
enviadas desde sencilla en los lugares mss
Argentina, remotos del planeta.
Brasil, Lo cierto es que la rapida
Colombia, propagacion de los ordenadores,
Chile, Mexico, asi como de las nuevas
Paraguay, tecnologias que han
generalizado la namero de del ante tipografico ha
lectura en una diselios propiciado que la blisqueda de
amplia variedad diferentes . nuevos modelos se haya
de soportes Si Dien es reali7ado en general a partir de
digitales, han cierto que Ia los ya existentes, la tipografia
perrnitido que convivencia de la revoluciOn digital ha
millones de con todas abierto sus puertas de par en par
personas aquellas y las formas de las letras ya no
tengan una variantes son exclusivamente
relaciOn mss que se in- reinterpretaciones de los
directs con is troduj eron antiguos tipos de imprenta sino
tipografla y que progresivam que han pasado a ser un terreno
esten educadas ente desde inagotable para la
en el tratamiento la experimentaciOn.
de un buen invenciOn
En los tiltimos altos han surgido tambien
un buen nitrnero de fundiciones digitales,
como por ejemplo las mexicanas Pampa Type, fundada en zoos por el argentino resi-
dente en Mexico Alejandro Lo Celso (Borges, Rayuela 0 Arlt), Kimera Type Foundry,
de Gabriel Martinez Meave (Presidencia Sans, KTF Lagarto typeface o Telcel Sans),
fundada en zoo4, o Estudio CH, de Cristobal Henestrosa (Espinosa Nova o Fondo). En
Chile, Miguel Hernandez (Andes, Magallanes) y Luciano Vergara {Fidel o Antartida)
fundaron Latinotype en el afio zoo8, casi al mismo tiempo que Pancho Galvez
(Amster, Australis) y Rodrigo Ramirez (Antia, NewBrunel) creaban el estudio tipogria

276 277
Simon Loxiey

La historic, secreta
de las tetras

traducido par Juan Perez Moreno

 1 1 Pasiones peligrosas:
tipografia europea radical
en los alios de entreguerras

Para corno son los europeos, los ingleses no son intelectuales.

Les horroriza el pensamiento abstract°, no tienen ninguna
necesidad de filosoffa o de una (cosmovisiOnA sistematica.
(George Orwell, England Your England, 1941)

El golpe en la puerta fue brusco, imperioso. Annie Renner

se qued6 inmovil, su coraz6n Iatia levemente pero con
insistencia. Habia estado esperando alga parecido, pero ahora
habia llegado el momenta, no estaba segura de si podria
abordarlo como Paul desearfa. Cobra animos, y abrio la puerta.
Cuatro hombres con camisas marrones entraron a. empujones e—
rrel apartamento, cada uno llevaba tin brazalete con la cruz negra
gamada, la esvastica. Estaban armadas, y parecian terisos,
como un muelle enrollado que espera a ser desatado.
cNos gustaria hablar con Herr Renner anuncia el cabecilla.
tQue venga aqui, por favors
Annie trag6 44Lo siento. No esta en casa. Se encuentra
en Berlin. P O T favor, ,,a que viene esto? ►

El portavoz esboz6 una forzada sonrisa. KTe nemos pruebas

de que su rnarido ha estado produciendo propaganda rusa,
contra Alemania. Es artists grafico, ,no? Le lanza un
niirnero de la revista Gebrauchsgraphik. *Creo que tamhien
es responsabie de un articulo que hay aqui.g
4(Es un disenador de tipos de letrag, =testa Annie con la
boca seca. Ese articulo... —sabia que nada bueno podia venir
de 61 . ticliatez politica —habia escrito Paul— que cada dfa
—

results mss violenta y maliciosa, y quo al final puede que

arrastre a toda la cultura occidental con las mangas llenas de
barro.1 , Tenia razan, par supuesto, pero en aquellos momentos
no era seguro manifestar esas cosas. Ahora, .como iba a sacar
a esos hombres de so casa?

TIPOGRAFIA EO RO P EA RADICAL 153

 ge ne ra l se c onsi de ra ba que
ha bia alca nrada la fi nal por
la adusta organization
teulona en luger de par
talent°, en realidad habia
dependido de un penique de
is suerte, an talisman alernSrt
coandn, que enterraban en. Is
ca neha a ntes de cads
pa rti do. Los cuerpos de
seguridad de la final
manilestaron que no era
posible, asi que Ia moneda Is
tuvo que sostener un
jugador sancionado.
Perdieron el pe rtido.
112 Et
periodic°
bri tani ca The
Observer
inform° en la
mailana de la
final de la Cope
del Munc] de
Ftabol de 2002
que el equipo
alernSn, que par
Ia
En el primer siglo a. de
C., Boudicca, reina de la
tribu inglesa de los iceni,
dirigi6 una rebelion
contra los dominadores
romanos en una batalla
abierta contra unas
fuerzas rnucho mas
reducidas pero bien
organizadas que al final
fracas& Trabajaban
como tin equipo, y
utilizaban una pared de
escudos y la espada
corta para reducir de
forma sistematica una
fuerza rebelde que
dependia del heroe
guerrero con sable. Se
trataba del primer triunfo
del sistema contra el
individuo.
Orwell escribio
muchas de sus lineas
durante la Segunda
Guerra Mundial, pero
todavia hoy son validas.
El continente europeo
favorece en gran rnedida
el sisterna, al roenos
como una idea
fundamental, sin
embargo puede que
muchos
cornportamientos
individuates vaguen
dentro de el. Lo que
todavia delata las
relaciones britinicas con
sus socios de la Union
Europea es individual, aunque tenga fuerte lado romintico,
una talento. El disefio se e incluso supersticioso,
discrepancia subsumia evidentemente en la naturaleza
de en un sistema de alemana. 112 El idioma ha
perspectivas, pensamiento u o t r o . En el sido descrito como
que alimenta mundo de habla inglesa, ordenado
la Baskerville, Goudy y
incertidumbr Gill erark esencialmente
e national creativos solitarios, al
acerca de su igual que Edward
ingreso y Johnston, un espiritu
del sistema solitario que puso su
monetario talento a disposicion de
unificado Alt corporacidn, pero sin
que Francia, una estrategia mas
Holanda amplia para la
y Alemania aplicacidn y el
parecen ser desarrollo de su trabajo
capaces de ma's ally del diseno de
un tinico alfabeto de
adoptar sin
mayUsculas. Los Caslon y
el revuelo
que hay al
los Benton siempre
trabajaron pendientes
otro lado
del mercado; primero el
del Canal.
negocio y luego la
Pasar del
estetica. Stanley
mundo de la
Morison reivindicaria
tipografia
un op•ograrna» de
britanica y
recuperacian de tipos de
nortearnericana
letra, pero apenas
a la europea
es significativo respec
tras la Primera
to a una vision creativa
Guerra Mundial
para el futuro, o una
pareceria como
reforma radical del
dar un giro
presente.
desde el
La actitud alemana se
territorio de los
suele caracterizar por
disidentes hasta
parte de sus detractores
un terreno
como obsesionada con
donde la
el orden y la eficacia, y
filosofla
carente de humor. A
trasciende lo
pesar que hay un
aunque o probablemente ni estuvo a punto de
sonador; sigue siquiera les habria resultar un exito, pero
numerosas preocupado, pero en la . despues de que el
reglas estrictas, Alemania del period° de avarice aleman hubiera
pero la entreguerras se estaba sido interrumpido,
convention librando una fiera batalla rapidamente le sig - ui6
gramatical que ideolOgica, una lucha que la retirada y el motin
empuja a despues amenazarla las naval. El emperador
cualquier vidas de aquellos que se aleman abdice y se
verbo encontraban en el bando reclarn6 un armisticio
secundario incorrecto. con el ejercito —aunque
hacia el final Para Alemania, la materialmente irkcapaz
de la oration Gran Guerra de 1914- de continuar la lucha—
significa que el 1918 habia terminado en tecnicamente invicto en
oyente o el derrota, con cerca de dos el terreno, y todavia en
lector recibe millones de muertos. suelo extranjero.
la informacion Alemania no habia La conferencia de paz de
de una forma comenzado la guerra, pero Paris de 1919 tropez6 con
el nerviosismo inducido que las fuerzas enemigas
bastante
por la agresiva no estaban dispuestas a
distinta que en
presencia militar del perdonar. Alernania perdi6
ingles o en
estado aleman y del una gran extension de su
frances. Tienes
sistema resultante de territorio en el Este y las
que esperar. Tal
alianzas habia cuencas mineras del °este,
vez solo se
constituido el principal y se croft"' una reptiblica.
trata de una
motivo de su estallido, y Francia exigio el pago de
naturaleza
fue Alemania la que las reparaciones para
ordenada pero
Ilevo el mayor peso de la compensar la devastation
sofiadora que
lucha en beneficio de si que le habia infligido en
puede creer
misma y de sus aliados. su territorio industrial del
que una cosa
Exhausta por cuatro Norte.
tan gentil coma
anos de guerra de En un mundo de
una tipografia
desgaste, el pals se posguerra inestable, la
de palo seco en
arriesg6 en um de las economia alemana
rnimiscula
Ultimas grandes resultaba particularmente
pueda mejorar
ofensivas antes de que el vulnerable. La
de forma
peso de los refuerzos incapacidad de hacer
tangible
norteamericanos frente a las reparaciones de
sus vidas. Pocos
comenzara guerra ocasion6 la invasion
en Gran Bretaila
a afectar al frente francesa de las regiones
lo habrian
occidental. Se trataba industriales alemanas en
pensado,
de un riesgo que 1923, lo que origin6 una
inflation astronornica en la que la
moneda

154 LA H1STOR.IA SECRETA DE LAS LETRAS

RADICAL 155
alemana practicarnente se qued6 Mucha antes de mirar hacia el
sin ningiin valor. La situation resto de Europa, el primer dario
politica era igual de volatil. Los que infligio el nuevo lider fue a la
grupos radicales de izquierdas y de nation que le habia adoptado, entre
derechas estaban en conflict° otras cosas por la supresiOn de
desde el fin todo pensarniento y actividad
de la guerra; en 1923, Adolf artistica que no estuviera en
Hitler llev6 a cabo un primer armonfa con su propia perspectiva
intent° fallido de conquistar el ultraconservadora y que sirviera
poder. No era el 113 El bolchevismo, a comunismo, alas necesidades
fue para muchos el gran terror de) Este
primer°. durance el period° de entreguerras.
propagandisticas del partido.
Parece improbable Este miedo constitufa un factor Cada hilo de pensamiento que se
considerable para la tolerancia de
que en un clima asi Hitler; ya que se vela como una fuerza
dirigiera a cualquier otro lugar
alguien tuviera tiempo que se oponfa a la Rusia sovietica. fue calificado como decadente o
Karl Marx siempre habia creido que
para pensar en el arte y Alemania representaba la candidatura «bolchevista*.113
el diseno, con lo alas propicia para la revolution, con La consiguiente represiOn por lo
una clase obrera mas cohesionada y
absortos que deberfan con mayor capacidad potential de general culmin6 en que los
de estar en la mera organizacion que Rusia. Tras el exit° de perseguidos tuvieran que
la revolution rusa, parecia, al final de is
supervivenciaLPeroel_p guerra, que Alernania podria seguir el abandonar Alernania para un
ejemplo. Sc formaron consejos de
erlodo_ comprendido trabajadores y de soldados por todo el exilio permanente. Asi en el
entre 1919 y 1933 re pats incluso antes del arrnisticio, y se ambito cientifico, Alemania
proclamo una rep6blica socialista de
presento anos dorados corta vida en Baviera. Lin intent.) experiment6 una e f u g a de cerebros7 ,
para la innovation de establecer un gobierno comunista re le quitO la capacidad
en Berlin, por los espartaquistas,
creativa en muchas clirigido por Karl Liebknecht y deganarlasiguienteguerra,yenelattitoartistic°, una.perdidade
Rosa Luxemburgo, t h e aplastado
ramas del arte y del violentarnente per las fuerzas
reputationculturaldelaquetodavianose ha:
diserio entre ellas las irregulares de derechas en enero
de 5919.
artes y el diseno recuperado. Se trataba de an
grafico. Artistas como Max pogrom° creativo que tambien
Beckmann, Otto Dix, Georg Grosz y haria decaer su influencia en el
los dadaistas Max Ernst mundo de la tipografia.
y Kurt Schwitters solo son una Pero mientras se decidia el
representation de una epoca que destino de Alemania en la
resultO particularmente fructifera, conferencia de paz de Paris, un
una creatividad que se vio anulada arquitecto llamado Walter Gropius
de forma despiadada una vez que fundaba una nueva clase de escuela
Hitler se hizo con las riendas del artistica. La Bauhaus no iba a
poder en 1933.
disponer de una residencia fija;
comenz6 en Weimar, la capital y el
apodo de la nueva repablica alemana,
despues se traslado a Dessau, y
terming su vida en Berlin, donde el
nuevo regimen nazi la cerr6 en
1933.
El objetivo original de la
liauhaus consistia en reconciliar el
diseno con la producciOn en
masa. Tras la unification alemana
en 1871, la industrialization habia
alcanzado un ritmo bastante mAs
rapid° que en Gran Bretaria,
puesto que Alemania se esforzaba
por alcanzar y superar a sus rivales
europeos. Junto al progreso vino la
inevitable transformaciOn social a
medida que muchos se
trasladaban desde las areas rurales
hasta las ciudades en busca de
trabajo. La Bauhaus respondia a lo
que se percibla como las
influencias deshumanizadoras de la
producciOn en masa, a la divisi6n
del trabajo que esta trajo consigo, y
a la deshonesta y degradada
naturaleza resultante de los
artefactos producidos.
En este Ambito se inspiraban en
ideas anteriores, las del movimiento
ingles Arts and Crafts y en el
Deutscher Werkbund alernan. Este
habia sido fundado en 1907 para
atender las preocupaciones sobre los
bienes que empezaban a ser
producidos en Alemania, con vistas
a mejorar la economia y las
exportaciones. Pero mientras que el
movimiento Arts and Crafts
rechazaba la production en masa, la
filosofia de la Bauhaus la vio como
un medio por el que todo el mundo
podriaposeer cosas buenas, en lugar
de cosas malas.
Gropius habia sido miernbro
del Werkbund; habia concluido
provisionalmente que el carnino
hacia delante iba a dirigir el estilo
superficial de las cosas, para atraer
el gusto de la clase media. Pero
Gropius queria m as profundidad,
queria comenzar con los metodos
de trabajo reales -concentrarse en
la artesania en lugar de en el arte-.
Su creencia, sin dada llamativa,
consistia en que si uno se
concentraba en la destreza propia,
en realizar alga hasta el limite de
sus habilidades, entonces en
ocasiones resultaria el arte, casi
como un relampago del cielo.
La Bauhaus se asocia en la
mentalidad moderna
principalmente con el diseno, la
arquitectura, el mobiliario y los
enseres domesticos
tridirnensionales, pero tambien
produjo e influy6 en el diseno
grafico, y por extension en la
tipograffal La reforma en el
diseno estaba en el ambiente en la
Alemania en la decada de 1920, y
la Bauhaus y sus sirnpatizantes
iban a dejar una marca indeleble.
Tras la Primera Guerra Mundial,
Alemania constitufa un unico
entomb tipografico que ofrecia una
oportunidad sin precedentes para
un cambio profundo y radical -si
se permitfa que esas reformas
tuvieran lugar-. Pero los deseos de
la tradition y del conservadurismo, del Tercer Reich de Adolf Hitler
una percepcitin de la identidad estaban alineados en contra de esos
nacional, y despues toda la fuerza intentos.

156 I . A I I I S T OR I A S EC RE T A D E L A S L E T R A S
RADICAL 157
 Alemania representaba el ultimo baluarte de la letra Oka
(fraktur), los tipos de letra pesados y dentados basados en la
escritura monistica que se habfan usado desde Gutenberg.
Algunos disefiadores de tipos alemanes, come Emil Weiss
(1875-1943). cuyo elegante alfabeto roman Weiss todavia
esta disponible en el ambito comercial, tambien intentaron
diselitar tipos de letra gotica mejores y mas legibles -la Weiss
Fraktur de 1913 constintia un ejernplo muy respetado-.
Pero a pesar de que la tetra g6tica representaba una cultura
alernana tradicional e introvertida, tambien habia side 11n
sfrnbolo de la identidad nacional cuando esa identidad se vie
amen.azada. Aunque los fibres alemanes de texto sobre
ciencia comenzaron a ser impresos en letras romanas durante
el siglo xvin, el periodo de Ia dominacian napoleanica del
continents confine a la letra g6tica un papal simbalico como
faro de una cultura nacional atacada por Warns exteriores.
Despues, en el siglo xix, bubo llamaraientos a favor de su
abolicion. Los que se oponfan en ella argunaentaban que la
tetra gotica resultaba perjudicial para la reputation
internacional de la literatura y del pensamiento aleman.
Jakob Grimm, famoso junto a su hermano Wilhelm come
recopilador de cuentos folclaricos tradicionales, destacaba
entre los que se oponfan a su abandon. Muchos de los que
apoyaban la conservacion de la tetra g6tica sentfan que estaba
ligada intrfnsicamente a la representaci6n manuscrita e
impresa de la Iengua alemana. El primer canciller de la
Alemania unificada, Otto von Bismarck, reivindicaba que le
habfa costado mucho mas tiempo leer una pagina de texto
compuesta en romanas que una en leteag ) 6tica, lo que apoya
la teoria de que Ia gente encuentra legible lo que le resulta
familiar; la comprension lectora no constituye una cuesti6n
intrinseca del disetio de tipos de letra.
El asunto se volvi6 politico. En 1911, el parlament° alernan
debati6 una propuesta para convertir el tipo de letra romana
en el estandar, y para enseilarlo como caligraffa en las
escuelas alemanas. El argurnento sigui6 mas o menos las
limas partidistas, con los liberates y los socialdem6cratas
tendiendo a format - el grupo de presiOn partidario de las
romanas. El vote final se considers no concluyente.
Debates posteriores en los ainbitos academicos tambien
produjeron resultados tanto a favor de las romanas come
de la letra g6tica.
158 LA H 1S T O R IA S E CR ET A. D E LA S LE TR AS
rr
iff flue eine Statue. ,fir aenialtee @?fitijt, mei
tit unter if)ren- aeloclign.•,aarett, wie bcip, not!tr.riebufe.
49. La familiaridad origina la
Ste finit in if)reti 611141. Zit. gfarnnien; bie toieCen fiainnten, legibilidad: is letra gotica coma
tratettb, ftief3en fiber aufaininen Etc Bettit)rnt• ift una tetra de texto, de una novela
Menten, bie galfenaugen b61)rett fit nub alemana de 1916.
01iI)men Pittett Ter .f)err .$,roleffor ilienbet
,/gfttge. ern`ityr..:7 Mann rebel e:r rreiley.1.40)urtlauri)t bebiirfen„
urdiou5 ber langeren fje eit. 3cf) werbe
-tem Sjerrn .131-rot•rebeti, ob e5 beffer i)terirri S)ritife ti rnaci)en_
{it, bie nolffidnbigi 91-utie ateirte icier, ❑ obi ob Dtircl)tautt
eine
eilflatle.ttuffuebeti fotilen. 3ci.) roicire fa fur boAietlere.
eri4 hrsrri 91kfirf n.aliPattl
De mode que la cuestion de la conservation de la letra
gotica constitula un asunto acalorado, al menos en los
i l e s . . progresistas fuerzas de diserio de la
ntelectua Las Pr6gr
Bauhaus y sus simpatizantes continuarfan avanzando en esta
linea de debate; se pondrfan del lade de lasirornanak;pero
no . _
de cualquier tipo de romanas: tenfan que ser las de palo seco. -J
El debate se complico debido a la exceptional cuestion
alemana de la ortograffa. En el siglo xvi, se adoptaron las
letras maytisculas para todos los sustantivos en alernan
escrito -Mesa, Silla, Casa, Todo-. Se presentaba un. nuevo
- --
intent° para cambial- esta norma. La German Grammar de
1822 preparada per Jakob Grimm fire compuesta en letra
rornana y utilizaba mayiisculas solo para el principio de
las (rases y para los nombres propios, come en ingles.
En 1920, Walter Porstmann public6 Languages and
Writing, en el que daba un paso mas, y proponia la abolition
total de las rnayasculas. Lasz16 Moholy-Nagy (1895-1946),
diseriador, fot6grafo y pintor htingaro, y profesor de Ia
Bauhaus, Jaya el libro. Uno de los estudiantes, y despues
profesor de la Bauhaus, Herbert Bayer (1900-1985), disen6
un alfabeto solo de minusculas, denominado Universal.:
Nunca se volverfa universal, viendo el poco use mas alia de
algunas casetas de exposition disenadas para la Bauhaus,
pero se trataba de una contribuci6n interesante a la Iiebre
tipografica que ya empezaba a correr.
Jakob Erbar (1878-1935) diseil6 la Erbar, una letra de palo
seco de base geornetrica puesta en circulaci6n en 1926, para
la fundicion Ludwig and Mayer de Francfort. En t927, Rudolf
Koch (1876-1934) produjo la particular Kabel, con grandes
TIPOGRAFIA EUROPEA RADICAL 159
 50 . Paul Renner, un modern
entre los modernos* que abogaba
per el valor del pasado; so
franqueza contra el regimen y las
politicos culturales de Hider
iban a costarle su carrera.

ascendentes en proporciOn al ojo media, una forma romana tradicional para la a min6scula, una tipos de letra, a pesar de ser excelentes, iban a quedar eclipsados en popularidad per el tipo de
crux para la t, una e veneciana,114 y terminaciones oblicuas para muchas de las astas. Pero estos letra aleman mas famoso del perfodo: la Futura.
 Paul Renner (t878-1956) fue el diseitador de la'Futura, Al igual que Edward Johnston, se portador del cambio del pensamiento tipografico. Naci6 en Wernigerode, en la region de
trataba de una figura extrana, si tenemos en cuenta su primer trabajo, que se convirti6 en el Harz,
al sur de Brunswick y de Magdeburgo. Su padre era teelogo, y liabia side el capellAn de la una ciudad y un area en la que iba a permanecer durante la mayor parte de su vida.
corte del conde de Stolberg en Wernigerode. Cuando terming la escuela, Renner estudi6 age, Su objetivo inicial era ser pintor, y al principio se gang asi la vida, ademas de
estudios que concluyeron con el cambio de siglo en
contribuyendo tarnbien con ilustraciones en la revista satfrica Simplizissimus. Cuando el impresionado por el llamarnientop -ara reconciliar el arte con la produccion en masa. Se unio
Deutscher, erkbuirdtcelebro su primera reunion en M6nich enl9o7:kerfriii asistio y se vie alWerkbund, y tomb parte en los primeros debates acerca del papel del arte en la sociedad.
 Fue en esta epoca cuando Renner comenth a trabajar en el camp° de las artes aplicadas. muchos encargos. La compania editaliteratura francesa, italiana y espanola ademas de autores
Conoci6 al editor George Muller, que le pas6 una tira de cartulina del tamano del lomo degn_ alemanes, y como Renner intentaba emplear tipos comprensivos para los textos, esto significaba
libro, y le pidi6 que creara un diseno. Fue el primero de utilizar tanto la letra gOtica como las tetras romanas. En esta etapa no se consideraba el estilo de
lot tipos come una situacion to... o), -era feliz con la coexistencia-. Sella despues, en la decada una forma decadente. De hecho, argumentaba que no era particularmente alemana, y que
de.192o,cuando se desplaz6 hacia una posiciin en la que consideriba que la letra g6tica era habia sido desarrollada_ erg el norte de Francia, mientras que las formas de las tetras
miralsculas del alfabeto rom iano fueron desarrolladas crib
 114 La e .de estilo veneciano tiene on •

travesatio inclirtada.
que ahora constituia Alemania. Concluy6 que la de palo seco L A H E S T O R I A S E C R E T A OS L A S L E T R A S

160 _
representaba el camino hacia delante, pero que se trataba de un estilo que necesitaba
desarrollarse.
 Willer en un principle solo utilize) a Renner para que diseitara las encuadernaciones, admirando en particular la composicion tipografica del movimiento ingles de as imprentas
pero la carp de trabajo se incremento gradualmente, y la pintura pas6 a un segundo Plano privadas. En los anus que precedieron a is Primera Guerra Mundial, estaba implicado en
a medida que comenzaba a disetiar tambicen las paginas. Desarroll6 ideas sabre el texto, dos centres educativos, al fundar la Escuela de IlustraciOn y ProducciOn
de Libros de Munich, que se fusiono en 1911. con la Debschitz convirti6 en codirector. Se marcharfa al acabar su contrato, ya que las exigencias de is epoca
_
Schule ap-oyada per el estado, de la que despues Renner se _ de guerra no habian dejado fondos suficientes pars dirigir las cocas come el habria
deseado. For entonces, estaba sirviendo en el ejercito;a1 mando de una oficina de artilleria mecliante un sistema de diagramas, formulando una serie de directrices, le
reclutarniento cerca de MUnich. Las experiencias de intentar en.seriar las habilidades de condujeron a probar esta aproximaciOn .
•
••• • "•••••
ri NIGR AFi n E U R O P E A R A D I C A L
 :77

con la tipograffa, una idea que se realizarfa su primer libro, El arse de la tipografia, la a con ang - ulos rectos en el ojal superior. El primer muestrario de tipos de la Futura puesto en
publicado en 1922z c i rculation en 1927 presentaba
Fero entre 1919 y 1924, Renner renuncia en gran rnedida at diseho de libros y regres6 a algunos de estos caracteres, pero en la seg - unda edition de'
la pintura, aceptando a reganadientes un puesto como asesor de la AsociaciOn de Editores ••- •
de Alemania en Stuttgart cuando la desastrosa inflacion ahogaba la economia alemana. 1928 habian desaparecido. Renner que
Gran parte de la clase media perdi6 sus ahorros durante este periodo, una experiencia que consider6 la posibilidad de que hubiera dos versiones de La Futura, una [was conventional y
Hitler iba despite's a ewlotar_ensu_propio___ otra constructivista, pero la fundicion sin duda con vista a las yentas, abandon6 las formal
beneficio, con las proutesas de escaper de la anarqufa_politica rn6s radicales. El propio Renner reconoci6 que el disetio de tipos, si se quiere que funcione
•
y econ6mica. El trabajo al menos permitiO la supervivencia de Renner y de su familia, pero como una letra
legible, no puede apartarse de una rnanera demasiado .

AHM
lo dei6 a finales de 1923 y regreso a su hogar cerca del lago drastica de lag formal tradicionalq. Evidentemente, todavia conservaba afeCio par algunas de
Constanza para concentrarse en la pintura. sus primeras versiones, 52, Algunos de los caracteres
Extratiamente, fueron las credenciales de Renner como alternatives originales en
y la r cornpuesta por un asta y un punto aparecid en su libro rninitsculas de la Futura; la a, la g
pintor lo que le facilito el encargo de disefiar to que se
Mechanisierte Grafik ert 1931. y et asta y el punto de la r.
convertiria en la Futura. Recibi6 la visita de Jakob Hegner que
La Futura represento un exito inmediato en su puesta en

fgi
dirigia una editorial y una imprenta cerca de Dresde, y era circulation, y la ha rnantenido asi desde entonces. El anuncio a
ademas asesor de un fundidor de tipos de esa Ciudad.
Hegner estaba buscando nuevas letrassornanas. Creia que toda pagina de Bauer en The Inland Printer la presentaba
• • elogiosamente:
solo los pintores posefan denfocine fresco y despreocupiaTa -
necesario para el disetio de letras, no estorbado por las La Futura, d tipo de letra de hay y de manna, la expresion mars
- ••
51. Futura: Renner emiti6 elegante del ideal de palo seco en los tipos, fire disetiada en la
concepciones previas de un disenador de tipos, una teoria que
cordialidad con habilidad en lo identification mAs cornpleta con la tendencia modernista, por
que a primera vista es sirnpIemente ya habia puesto ert practica. Inspirado, Renner comenz6 a Paul Renner, el mismo innovador de fa conternp- ora' neidacl.
un ejercicio de regla y compas. trabajar al dia siguiente, diseftando distintas versiones de las
La / mostracia aqui, constituye una palabras gel tipo de tetra de nuestra 6pocax,, la frase Renner desarroll6 la Futura como una familia completa desde el
rareza estilfstica que sobrevivio
de Hegner que describia lo que queria. Hegner le anirnaba, y principio. En la prirnera puesta en circulacian era fina, regular
a la matanra selectiva de los radicales
Renner dibujo como estaba previsto el resto del alfabeto, y se la
tipos de letra alternatives ofrecidos y negrita, seguida en 1929 por la Futura extranegra, una version
en el primer muestrario, envio. Entonces Hegner enmudeciras meses de espera, Renner estarcida; el afio 1930 llega la
pidica que le devolvieran los dibujos. Un antiguo_ seminegra, una version oblicua de la fina y la regular, y la negra
estudiante, Heinrich Jost, que era ahora asesor de la fundici6n Bauer de Francfort, le 'rostra el condensada,
alfabeto a Georg Hartmann, Junto con la Gill Sans, la Futurapermanece como el tipo
el propietario. A Hartmann le . gusto lo que vio, y en el
_ de letra de palo seco clasko. Funciona en el texto y en los _
invierno de 1924 se realizo una talla de prueba de la Futura. - -
titulares, y conlleva un estilo y una personalidad que en cierto modo desafia el analisis
Las primeras versiones' de la Futura contenian una sem de minAsculas con versiones
minucioso. Una letra tan geometrica deberfa parecer frfa y esteril, pero no es asf. Pero hay mis
alternativas que eran radicalmente diferentes a las disponibles en la actualidad en particular
—

que simples circulos y lineas. En un ensayo de 1930 titulado

la a y la g — mientras que la r estaba formada por u n asta y un punto inconexos. El
-

planteamiento de . Renner respect° al disefio del tipo de letra era rimy geometrico; un tEl problema de la forma en los tipos de impresionD, Renner
hablaba de los ajustes visuales casi imperceptibles y del cuidadoso dibujo que se necesita
matrimonio de lineas circulates y rectas. Cuando aplico este enfoque a las rnintisculas, el
para disefiar letras que parezcan purarnente geometricas. Al estudiar el tipo, se puede observar
resultado fueron unos caracteres con formal algo extraftas; la g con ojales inferiores angulares,
que los contrapunzones, los espacios de la a, la b, la d, la p y la q no son circulares, y sus
panzas se estrechan a

162 LA HISTOR1A SECRETA DE LAS LETRAS TEFOGRAFIA EUROPEA RADICAL 163


53. No hay ninguna discusion:
Ian Tschirliold fue 0 nifio
prodigio. Aqui k vernos en sus
primeros aims en Leipzig.
medida que se unen al fuste. Tanabien hay elementos sutiles; el contrapunzan superior de la
B es mess pequefio que el inferior, la G es un circulo rota con un travesaiio, sin vertice recto
en la derecha. La Mesta biseladlalba f n.o tiene cola.
Pero en conjunto se trata de las proporciones combinadas con el ancho del trazo, ese factor
inaprensible es to que hace a la Futura tan atractiva. Al igual que la Gill Sans, puede evocar
el period() en el que se ere& aunque todavia boy parece completamente moderna.
Si, como decia Orwell, los britanicos huian del pensamiento abstract°, no sucede lo
mismo con los alemanes. Este intenso debate tipografico necesitaba un ftlfsafo para darle
sentido, para seiralar el camino con anticipacion, y
coma cabe esperar llegaria una. Johannes Tzschichhold
- T IP O GR A F1 A Eu RO pE A RA D I C AL
(19°2-1974) nada en Leipzig, hijo de un compositor de
anisica. Las letras corrfan por su sang -re, y en la adolescencia estudi6 caligraffa, tipografia y
grabado, se matricul6 en la
habia etiquetado d gbolchevistasa , una acusacion cargada de implicaciones negativis en-ago - el
164 memento. Esta etiqueta tenia su origen en las opiniones afirmadas pUblicamente per Renner
acerca de la reforma tipografica• las simpatias de Tschichold con Rusia, al menos en el
terreno del disefaa, resultaban evidentes, y habia cambiado su nombre pot Iwan come tribute
a este pats. Renner invite a Tschichold a clue , se uniera_a la plantilla de la que ahora se
denorninaba Graphische Breufsschule [Escuela de la Industria Grafica o Vocational] de
MUnich. A pesar de que ninguno se tome
LA HISTORIA SCCRETA DE LAS LETRASAcademia de Aries Grafica e Industria del Libro de
Leipzig, y despues estudi6 en la Escuela de Artesania de Dresde. A las dieciseis &los
dibuj6 un alfabeto cursiva, un proyecto
impresionante para su posterior creaciOn, la Sabon Italic. Cuando tenfa diecisiete an - os, no
solo estudiaba sino que tarnbien enseriaba caligraffa y letras en clases nocturnas.
A pesar de que en esencia pertenecia a una generaci6n distinta a la de Renner (y siempre
hubo un conflict° de perspectivas entre los dos), desde mediados de la decada de 192o, sus
carreras,y,sus problemas posteriores, se entretejerian.,
En 1923, Tschichold, como escribia ahora su nombre, visito la exposicion de la
Bauhaus en Weimar, y queda profundamente impresionado por cl trabajo y el manifiesto de
la escuela artistica. La expresiOn «Nueva Tipografia» la emple6 por primera vez Moholy-
Nagy en el catalog° de la. evalasici6n, pero siempre se asociara con Tschichold. (Bayepartilizo
para el diseno del catalog° una letra pesada de palo seco grotesk que empleaba el enfoque
constructivista ruso; los tippAno solo tenian que disponerse de forma
horizontal en la paging. Tambien podian alinearse en vertical, o en ariplos. Se trataba de
tipografia que se dirigfa en la, direccion correcta —para
115 El Lisitski (Liezer Markovich),
Tschichold, el arte como se practicaba tradicionalmente en 189o-twit, disefiador ruso rimy
Alemania era, francarnente, un desastre—. Se puso a dictar conocido por sus dibujos rajas y
negro% que presenten formes
algunas directrices, que salieron por primers a la luz en geometricas y urta tipografia de palo
seco angulada.
«Tipografia elemental», un articulo con el que contribuy6 al
116 Kurt 5c hwitte rs,1887-1948,
ruimero especial de Typographische Mitteilungen, editado en da da i sta a le m 6n fam oso por sus
culages, sus experimentos lingiiisticos
1925, y que tambien presentaba un trabajo del constructivista ruso y por su pnayecto de construccion del
l5 6 disetio interior de Merzbau. Se traslado
El Lisitskil y de Kurt Schwitters." Las ideas de Tschichold
de Inglaterra a Nomega en 594a, pero
encontrarfan la plena expresion en 1928 en su monumento
murio pobre en 1948 en el Lake District,
perdurable, La nueva tipogra'ffa, todavia boy un manual valioso. donde habia estado trabajando en el
Merzbau.
Antes de esto, su camino y el de Renner ya se habian
cruzado. En 1925, Renner habia impartido un curs° sobre
165
tipograffa elemental en la Escuela de Arte de Francfort, y ese mismo
alio se le invites a que asumiera el cargo de director de la Escuela de la Industria de la
Imprenta de Mimich.
A principios de 1926, habia contactado con Tschichold en Berlin, para ofrecerle su antiguo
trabajo en Francfort. Tschichold habia lefdo El arte de la tipografia de Renner,
y este habia vista la «Tipografia elemental», asf que los dos conocian algo del trabajo y de los
puntos de vista del otro. Tenian mess cosas en comiin; por las dos publicaciones se les
la etiqueta de bolchevista en serio, iba a traerles graves consecuencias rnas tarde. No
obstante, Renner aconsejo a Tschichold que experimentara otro cambio de nombre para
asegurar el puesto en la conservadora Munich_ Iwan se convirtio en Jan.
a La esencia de la Nueva Tipografia es la daridad.w Tschichold argumentaba que con la
creciente cantidad de textos impresos y de inforrnacion luchando per la atencion del lector,
se necesitaba una mayor economia de la_e_x_presion. En los antiguos tipos de letra habia una
preocupacion per la belleza, pero se consegufa mediante una ornamentation superflua, que
ahora se tenia que arrancar en busca de formas mas purasyclaras.
 Como leemos de izquierda a derecha, la composicion apropiada era la que se alineaba a la
izquierda. Las formas centradas creaban un punto focal central que no poseia significado,
sobre todo para transmitir un mensaje con eficacia. Resultaba purarnente decorative_ La
ornamentation, decla Tschichold, procedfa sde una aNittud de ingenuidad infantil. Sostuvo
esta filosofia en la cuestion de los tipos
de letra:
Ningtin tipo cuya forma basica gore de alguna clase de omamento (los remates en la romana, las
astas y formas romboidales de la g6tica de fractura) satisface nuestras exigencias de claridad y
pureza. Entre los tipos existentes, los denominados «groteskk [pale seco] o %letras de moldet , (su
denominacion correcta sera oipos linealesP) son los Unices que est6n Inas acordes,
intelectualrnente, con nuestro tiempo.
[...] Es includable que los tipos de palo sects existentes en la actualidad ya no curnplen del todo
las exigencias que debe satisfacer hey un tipo complete [...] La mayoria, en particular los diselios de
pale seco aids novedosos (coma per ejemplo la ErbarGrotesk y Is Kabel), inferiores a las antiguas pale
seco anonimas, tienen trams modificados que las sitaan basicamente en la misma lfnea que el resto
de tipos artisticos. Como tipos corrientes, son menos apropiados quo los antiguos. En este sentido,
is Futura de Paul Renner supuso un avarice sustancial,
La limitacion basica de site escaso ahanico de tipos no significa que los impresores que carecen o
disponen de pocos tipos de pale seco no puedan diger-jar elementos tipograficos actuales hacienda use
de otros tipos. Con todo, hay que insistir en que Is palo seco es mucho mejor con diferencia.117

En cuanto a la ortografia, Tschichold, come era de esperar, opto per el complete abandono
de las letras de caja alta. Argumentaba que, histaricamente, las marisculas y las mini
sculas habfan comenzado a existir come entidades separadas, y solo se unieron de manera
artificial durante el Renacimiento.La Nueva Tipografia requeria economfa en
el diserio de tipos, de mode que un conjunto de letras deberia desaparecer. Las de caja baja
resultaban Inas faciles de leer, asi que deberfan ser Is que perrnanecieran.
Es evidente que una revolution ortografica y de Is escritura de tales caracteristicas no tendra
lugar de un dia para otro, pero lo que es seguro es que llegarfi. Ya sea conscience o
inconscienternente, los progresos culturales tienen lugar, y los hombres cambian con ellos. For ells,
la escritura del futuro no vendra de una sofa persona sine de an grupo.
[...} Personalmente creo que un unico disenartar no puede crear el tipo que hey necesitamos, y que
este debe estar lihre de toda caracteristica personal. Este tipo sera el trabajo de an grupo y entre
sus miernbros deberfa haber un ingeniere. 118

Esta pequeiia muestra de las ideas de Tschichold podria provocar acusaciones de i f a s c i s m o

tipograficow. Seria injusto; can el use de la fraktur [letra gdtica], Alemania estaba
trabajando cots una desventaja visual considerable y fuertemente arraigada —se
necesitarian grandes dosis de logica y muchos propositos pars Tschichold
tars solo tenia veintitantos alsos cuando escribi6 el libro. 1 1 7 Jan Tschichold, The New
Typography, 1928. Existe Is traduccion
Resulta destacable en este sentido, pero a esa edad um se e- at castellano en Carnpgrafic, La nueva
ncuerktra Inas inclinado a ver ei mundo en Blanco y negro. tipagrafia, 2004.
118 Ibid.
Evidentemente, el y Renner, casi un cuarto de siglo mayor, no 119 Christopher Burke, Paul Renner,
the An of Typography, cita ndo una
siempre estuvieron de acuerdo. Renner creia que cualquiera que carta de 1927 de Tschichold al
fuera realmente moderno no desecharfa todo lo anterior coma si disefiador holandes Piet Zwart.
Existe la traducciOn al castellano en
estuviese exento de valor. Tschichold le describia coin° un
CarnpgrAfic, Paul Renner, maestro
Uberkiafer Itransfugalli g alguien que ha cambiado tipagrigfo, 2000.
 166 LA HISTORIA SLCRETA DE LAS LETRAS TIF OGRAF IA EUROP •, A RA DI CAL 167
de ideas, y su opinion acerca de la Futura no es efusiva; se
trata ae9m.paso en Ia direcciOn correcta), peroeso es tado..
In 197, Renner contribuy6 decisivarnente a la fundaciOn
de la nueva Escuela de Artesanos para los Impresores de
Alemania, en la que tambien ensefi.6 Tschichold, pero nunca 54. Cassandre: sus carteles
llegaron a ser intimos. La mujer de este ultimo, Edith, pensaba constituyen ahora casi una
que Renner era una figura bastante distante del resto de la taquigrafia visual de la Francia del
periodo de entreguerras. Su diseno
plantilla, incluyendo a fan. No ohstante, resulta demasiado de tipos, is filosofia influida por so
sencillo imaginar lo que Tschichold, el nino prodigio, debi6 obra en los carteles publicitarios,
haber irritado a los rnayores con sus opiniones presuntuosas era una parte pequeila pero
sorprendente de su paleta creativa.
y absolutas. Despues de todo„ .habfa alguien preparado pars
derrocar siglos de tradicion y que al mismo tiemponq estaba
Interesado en considerar otras opiniones opuestas. Urn cartel
que anunciaba una conferencia que Tschichold iba a dar
acerca de la nueva tipograffa llevaba la advertencia:
q.No habra ninguna discusion.*120
Mientras se propagaba con furia el debate ortografico en
'Alemania con una intensidad renovada, al otro lado de la
fr6ntera, en Francia, un hombre estaba proponiendo it en la
di'recciOn completamente opuesta; abandonar las letras
mintisculas y solo utilizar las marisculas. Su nombre era
Adolphe Mouron, pero era alas conocido_epcel.mundo como
el lamas° disetiador de carteles y artis6.Cassandre 73\
Cassandre naci6 en enero de 1901, en Ucraiiiia, entonces
parte de la Rusia zarista; su madre era rusa, y su padre
frances. Lino de sus tins abuelos dirigia un negocio de exit°
que importaba vino franc& en Ucrania, y su padre se habia Chemin du Fer du Nord, y el cartel maravillosamente alegre Dubonnet, en el que, en una serie
trasladado alli para ayudar en esta emigsa. Tras el estallido de irnagenes, el perfil de un hombre, sentado en Ia mesa de un cafe con una botella y un vaso,
de Is Primers Guerra Mundial y la temprana muerte en se va llenando de color y de liquido a medida que bebe.
combate de uno de los hermanos mayores de Cassandre, En 1925, Cassandre recibi6 el primer premio de la Exposition Internationale des Arts
la familia regres6 a Francis, a Paris, y alli iba a permanecer. Decoratifs par su cartel para la tienda de rnuebles Au B6.cheron de_ la. rue .e Rivoli.- Gracias
Al final de la guerra, habia tornado la decision de convertirse a ello conoci6 a Charles Peignot de Deberny y Peignot, una de las fundiciones mss
en artists, y estucli6 en Is Scale des Beaux Arts y en la aventureras e innovadoras de Francia. Profundamente impresionado por los carteles de
Academie Julian. Cassandre, que constitufan la creacion total del artists -tanto la ilustracion como la letra-, Ie
Diseti6 su primer cartel en 1923, y hasta el comienzo de la encargo el diseno de algunos tipos pars su compania. El primer resultado consisti6 en la
Segunda Guerra Mundial, este fue el trabajo sobre el que Bifur,' que apareci6 en 1929; solo contaba con marisculas de palo seco y en negrita, e intent6
se labro su reputaciOn. Sus poderosos y herrnosos anuncios se eliminar todas las verticales innecesarias. Cassandre senal6 al respecto:
•
levantaban ahora como una taquigrafia visual para la Francia
T IP O GR A F i A EU RO PE A RA D I C AL
de entreguerras, anipliamente modernista en sentimiento, pero 169
con ese atiadido inaprensibre que los franceses agregan a todo
lo que realizan, entre otras cosas el diseno de tipos. Su trabalo
120 Hans Schmoller, Two Titans,
Mardestefg and Tschichold, a study in
mss memorable fue para la compania de ferrocarriles
contrasts, Nueva York, 1 99 0 -

LA H1STORIA SECRETA DE LAS LETRAS

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55. Peignot: la miniiscula radical. d

.No existe razor' tecnica en la
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impresion pot la que no podamos
regresar a las formas clasicas y nobles c
del alfabeto y descartar las a
minusculas, que pronto vendran a d
parecer tan arcaicas como las formes
de los caracteres goticos (muestrario a
de Peignot, 1937).

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174 LA 14ISTORFA SECRETA DE LAS LETRAS EL MESIAS LEI'RQSQ: GILL 175

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159 Como resuitado de to retirada
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proyecto de Aswan Darn, el lider r d
egipcio, el coronet Nasser, nacionaliz6
Is Suez Canal Company, que controlaba
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de forma eficaz un canal internacional, S
una ruta utitizada en gran medida por
los barcos britanicos, y una compaiiia
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en la que Gran Bretatia constituia una a e
gran accionista. Anthony Eden, z
obsesianado par los recuerdos del
s
entreguismo de la cikada de 1930, Yin a ,
a Nasser coma un Hitler potential de
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Oriente Media. El acercamiento de
Nasser a la Union Sovikica y a los l a
paises del bloque oriental en husca de
financiaciem atternativa incit6 a Gran
y
Bretana, que to vela como una amenaza p
a los suministros de petrOleo y at o
equilibria de potter en Oriente Medio, d
a tanzar una invasion sabre Egipto s
e
conjuntamente con los franceses. i
Cuando qued6 claro que la opini6n e
mundial, y sabre todo la de Estados
c
Unidos, se oponia al empleo de la
s i
fuerza, y con Is llegada inquietante al t o
area de la flota norteamericana y la
amenaza de sanciones estadounidenses
a n
respects at petr6leo, se abandon6 la s
invasion
a
160 Una Ultima parte de este proceso d
consisti6 en el cambia en ro7t hacia p
un sistema monetario decimal,
e
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abandonando el sistema basado en G
unidades de dote y de veinte. Gran e r
Bretana se unto con 6xlto a la
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Cornunldad en 5973.
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 16 Un hombre de empress:
Herb Lubalin y la internacional
Typeface Corporation

Sono el timbre de Ia puerta. Silvia, todavia en carnis6n, cogio una

bats y se la abroch6. Se qued6 de pie contra Ia pared que habfa a
rnitad de camino, ahri6 la puerta de par en par, y sin mirar salud6
a la figura que permanecia en el escal6n.
«Buenos dfas, Ralph.'
«Oh, eh... hola, jfista Herb? ,
«Ralph, son las siete y cinco de is rnanana de un sabado. Claro
que esti.. En is cama.N.
El red.& ilegado, a pesar de it vestido de manera informal,
parec-fa preparado pars trabajar. En una rnano llevaba un maletin,
mientras que con Is otra se apoyaba en una carpets Ilena de hojas
de papel de calco. Indic6 esto con un movimiento de cabeza.
(Esta Bien, si yo solo...?) Su voz se fue apagando.
Silvia arque6 una ceja con sarcasmo, disfrutando de Ia
incomodidad mornentanea. Habia cierto hastio erg su voz.
«Pot- supuesto que esti biers, Ralph. Siempre, Adelante.
Preparare cafe.)

En junio de 1981, un anuncio a toda pagina de los

cornponedores de Is Ryder Types de Chicago mostraba
una fotograffa de algunas revistas de la decada de 1950 y
preguntaba por clue parecian pasadas de moda. No se trataba
de las inthgenes o del contenido en si, explicaba la publicidad,
sino de la tipograffa:
Hace veinte silos se podrfa haher colocado una ristra de ciceros en
el espacio existente entre las letras de los titulares 1_1 Como
supers 3a limitacian del espacio del metal, la fototipografia cre6
una flexibilidad en los tipos inaudita [...] Hace veinte anus, /o que
la fototipograffa puede realizar ahora se habria denominado con
toda probabilidad ilegible. Peru usted todavia esti leyendo esto,
zno es asi?

HERB LUBALIN Y LA ITC 227

 - The Cotes du Rhone
boasts several Goliaths
amongst its red wines. 74. Apaga las lutes cuando salgas:
Herb Lubalin alli donde era miSs
(Can Sainsburys feliz, en su mesa de dibujo.

claim at least one David?

The vineyards of the ages du. Rhone It had lee been famous fix its
stretch from Lyon to Avignon, a d i s t a n c e white d e s s e r t wine but its red wine
was of PIO miles an maw:woad mast=
It Is not gentle terrain. It is amain big wine produced faun
The vines art often planted en st ee p a variety of gapes. but predorninandy the
granite cliffs and the summers are hot C i e . ..J.4 Syt a h.MoLuvedre and ans a ule
and tang The wry same varilies &acme Entuid.
The win' o f the ..0.° r e f l e c t the in the more celebrated appellations near by.
atebi
character of the landand g aT!,1,,u11- me wine itself, not surrei is
bodied Ammifiet thetrweank'age °""-' , similar in charactuburwith a fruity
clu Pape are th e pane wicn softness It is unclad:50y good value at
voatid wide reputanons just under E2.250 a bottle
Ai
than beat, they a r e s u pe r b w i l l ' La this countrylkaurnes-deVenise is
and priced accoldingly virtually exclusive ID SallthWYS a nd •
k w a s the P.P.1 .1 1 , Y o f Chltea, ut."' has proved to be one of the mote popular du ry
e
. that enc..Ged S.1 .1 .-LlYs of our Appeilatiatt Cnr anise wines
look fee a similar wine at a lower pike i . o p e r a r e m m p t e d t t y r o I 9 7 3 , w e f o u n d

it in a roost It
A Dead it may be but its repurauon •
unexpected plate-
abeadyas.surning g i a n t . ptoportions. I t Beaumestlesienise is a srnall town
just 19 miles he m
CbAteauneuf du P ap e Good
Wile COWS b1,11 at
S ul ns bu r"

73. El estilo publicitario de los

supermercados Sainsbury's de
1982 revela la influencia
dominante de Herb Lubalin y La
de La rnc. galardonada
serie de anuncios
del
supermercado
britanico
Sainsbury's de
aproximadament
e la misma
epoca reflejaba
este estilo. El
titular estaba
menos cargado
-los
descendentes de
cada linea
colgaban por
debajo de la
parte superior de
las maydsculas
de la Linea
228
inferior-. Todo el
espaciado de
letra resultaba tipografia, y, para
minima, y los completar el trio
tipos disponian par el lado
de un ojo media tecnico, Ed
grande. Que Ronthaler, de la
tuvieran ese compania de
aspect() se debia composiciOn
a la influencia tipografica
de un hombre. Photo-Lettering.
En 1970, una Herb
sombra se Lubalin (1918-
introdujo en la 1981) nacio en
tipograffa, e iba la ciudad de
a permanecer Nueva York,
allf durante toda uno de los
la decada y gran gemelos de un
parte de la matrimonio de
siguiente; una madre alemana
sombra creada y padre ruso.
por las letras Habia talent()
rrc, letras tan musical par
juntas que sus ambas partes;
remates se la madre era
solapaban, y cantante, y el
pocos hilos de padre
Luz podian trompetista en
abrirse camino una
entre ellas. rrc
L A HISTORIA
significaba SECRETA DE LAS
LETRAS
International orquesta. El
Typeface comienzo de
Corporation. Los la depresion
miembros de la decada
de 193o torn6
fundadores
ansiosos a los
fueron Herb Lubalin e hizo
Lubalin, director que sus hijos
artistic° buscaran
publicitario, profesiones
disenador y seguras
econ6micame
tip6grafo
nte -la
neoyorquino, abogacia a la
Aaron Burns, medicina-.
antiguo colega de Pero Herb no
Lubalin, tenia talent°
disenador y academic°. A
pesar de que
profesor de
aceptaron a su
 hermano en el era uno de los
College of the rnejores
City of New estudiantes, y
York
[Facultad de la asi comenzo
Ciudad de su carrera
Nueva York!, profesional
Herb fue trabajando
rechazado por para pequeflos
sus notas estudios y
extrernadamente agendas de
bajas. Con algo publicidad.
mss de aptitud La Segunda
para las artes, se Guerra Mundial
matriculd en la dio coma
escuela libre resultado
de arte y, tras progresos en los
un comienzo farrnacos y en la
inestable, el medicina, y con
exit° en la el fin de las
clase de hostilidades, las
caligrafia le companias
confirio farrnaceuticas
mayor ardian en deseos
confianza en de
si mismo. A
HERB LUBALIN
final de curso, Y L A I TC

vender todos Fue aquf

estos productos donde comenz6
en un mercado a forjarse la
en tiempos de reputacion de
paz. En 1945, jefe de disefio
Lubalin se brillante y adicto
encontr6 en el al trabajo, que
lugar adecuado y dirigfa un
en el momenta departamento en
justo para auge como
convertirse en autocrata
el director creativo, y que
artistico de en raras
Sudier y
ocasiones
Hennessey, una
abandonaba su
agenda
escritorio, apenas
especializada en
hablaba, y
anuncios para
producla copias
estos productos.
precisas sobre 229
hojas de papel
de calco para percepciones
que sus reveladoras, en
subordinados particular la
las famosa carencia
transformaran de habilidades
con exactitud en de
material grafico cornunicacion
preparado para verbal de Luba
reproducirlo con (a menos que
la carnara. La se dirigiera
compallia creci6 desde un
y prosper& y se podio a un
aliadi6 el public°
nombre de agradecido).
Lubalin a los de Cuando los
Hennessey y ilustradores o
Smiler. En 1964, escritores
se march6 para presentaban su
fundar su propia trabajo, Lubalin
comparida, y solo asentfa con
ocup6 una alta la cabeza o
posician en esta gm/11a y les
y otras decfa que
asociaciones pasaran la
hasta que muri6 factura. Como
de cancer en recordaba un
1981. colega:
Gertrude Los artistas
Snyder y el siempre se
antiguo socio quedaban
de Lubalin, perplejos. Yo
Alan Peckolick, diria, He rb, por
rnientras que no dices
nada?• El
escribian alga
responderfa,
parecido a una gzPor que la
hagiog-raffa en gente no
la introduccinn puede estar
del libro de satisfecha con
1985 Herb realizar su
Lubalin: Art trabajo? zPor
Director, que siempre
Graphic quieren una
palmadita en la
Desginer and
espalda?*
Typographer,
Pensaba que si
incluyen no sabfas to que
obstante estabas
algunas haciendo, y si
 lo hacfas bien, encuentros al
eso deberfa set lado
suficiente.
Le comente
que la
mayorfa de la
genie
necesitaba
alas. Pero El
mismo tenfa
que tenet su
palmadita en
la espalda, la
aprobacion de
sus iguales, y
ganar premios.

Otro colega
anonirno que
trabajo con El
durante un
largo periodo
recordaba que
Lubalin solo
hablaba de
negocios, de
publicidad o de
caches.
Cualquier
intento de
cambiar Ia
conversacian
hacia temas
mas personales
se encontraria
con un final
repentino. De
modo'
conmovedor,
uno de sus hijos
reivindico que
solo
intercarnbi6
unos pocos
centenares de
palabras con su
padre en toda su
vida. Los
de la cama a ilegibles, que
primera hora no se podian
de la mafiana leer.
solo Quinientos
constitufan anos sin
un sintorna ninguna clase
de su escala de progreso en
de valores. la tecnologfa de
la tipograffa es
For
to que cost&
entonces, el
demasiado
estilo de espacio entre las
diseno de tetras,
Lubalin estaba demasiado
firmemente espacio entre las
definido. Sabia palabras,
con exactitud demasiado
donde se habia espacio entre
equivocado Las lineas; ojos
todo el mundo, medios
demasiado
tipograficamen
pequefios,
te hablando, y
ascendentes y
con la nueva descendentes
flexibilidad demasiado
proporcionada largos.
por la Begada Quinientos anos
de la de genie
fotocomposici acostumbrandos
On, fue capaz e a esto, que no
de comenzar a reconocen un
tipo de tetra
poner sus
legible cuando
ideas en
to ven.162.
marcha:
Mis clientes Con los tipos de
oponian metal, la lfnea y
fuertes el espacio de
resistencias a letras minima
los resultados, siempre se
manifestando habfan vista
que eran
obligados por
ilegibles. Mi
el cuerpo del
respuesta
consistia en tipo, Ia pieta
que to que de metal que
habiamos Ilevaba la
estado imagen
leyendo desde invertida del
que Gutenberg caracter. Pero
to inventara
con la
eran tipos
fotocornposici Los criticos
on, esta manifestaban
restriccion que era ilegible.
desapareda. Pero los tipos
Las letras eran de letras de
ahora negativos texto todavia
fotograficos, representaban
cuyas imagenes un problema
podian para que
componerse Lubalin llevara
muy juntas o a cabo una
incluso vision
solaparse. cornpleta. No se
Lo mismo se podian tallar y
podia realizar volver a armar
con el todas las letras
interletrado. aIli. Se
Lubalin sigui6 necesitaria una
esta estetica de revision general
composicion del disefio, y 162 NecnolOgica realizada por Allen
ajustada en sus aqui es donde Hulburt, Typos 3, verano de 1981.

disefios. Tallaria entra la ITC.

y volveria a La
tallar las letras compafila
de los titulares, comenzo a
acortando los seguir una
ascendentes y sugerencia de
descendentes Aaron Burns y
para encajar las de Ed
palabras en Ronthaler. La
bloques premisa basica
compactos, que era buena.
se had eco de la Burns crefa que
fluida densidad los disefiadores
de las letras de reconocidos y
los carteles los potenciales
psicodelicos de los nuevos
inspirados en el tipos de letra
modernism° de no se vefan
finales de la atraidos por
decada de 196o. una disciplina

con pobres debido at de que

a antiqufsir se
inexistentes no podian
ganancias, problema copiar
 los tipos de maquinas nia
tetra, de de
volviendos fotocompo poco
e a dibujar sician a la mas
con ITC por de
sutileza y utilizar sus veint
despites tetras, e
rebautizarl unos empl
os. derechos eado
La ITC de autor s fue
propuso e que capa
despues se z de

efgh repartirian ejerc

con el er
disefiador una
de los enor

ijklm
tipos. La me
ITC tendria
influ
el derecho enci
de a en
75. rrc Cheltenham: la tipica inspeccion la
reelaboracian de una letra clasica
ar los tipo
-ojo media grande, ascendentes y grafi
descendentes mas cortos. libros de la
a
instituyO un empresa
mun
sistema para
dial.
mediante el comproba
Y con
coal solo se r que el
Lubalin
pagarian los empleo de
como
emolumento las tetras
vicepresi
s de los era acorde
dente y
derechos de a lo que
evangeli
autor -y ese se habia
pagado, zador de
minima
pero eso este
suficiente
era todo. estilo, el
hacia que
El mundo
no valiera la
acuerd pronto
pena
o comenza
producir
funcio rfa a
una version
na con poseer la
pirata
tanto aparienc
apenas
exito ia que
disimulada-
que deseaba.
por parte de
una En
los
pequef 1984, la
fabricantes ia rrc tenia
de las compa cincuent
a canalizaba la Troy y
suscriptores n la la
-casi todos opinion de Chaucer
los Lubalin de
fabricantes respecto Morris,
principales a la la Vale
de equipos retacion de
de proporc Charles
fotocompos ional Rickett y
icion del correcta la King's
mundo-. La entre el Found,
ITC
ojo Ia Brook
introdujo medio y de
nuevos los Lucien
tipos de ascende Pizarro
tetra, la ntes y yen
Avant descen menor
Garde dentes. medida
Gothic y la No la Doves
Busorama habia nada Type,
de Lubalin, intrInsica todas
la L&C mente tenfan
Hairline y la malo en ojos
Machine ello; a medios
disefiada por pesar de la generos
Ernie Smith, reivindica os. Pero
Tom ciOn de la ITC
Carnase y Lubalin de llev6 las
Lubalin, y que el cosas un
algunos de mundo paso
los mejores occidental mas
disefiadores habia lejos.
artfsticos estado Las
oomo equivocad tetras
Hermann o hasta su clasicas
Zapf, Ed Ilegada, de como la
Benguiat y hecho Garamon
Aldo habfa un d, la
Novarese precedent Century,
tambien e la
contribuyer destacado Chelten
on con en los ham y la
algunos tipos de Caslon
originates. las fueron
Todas las imprentas renovad
Tetras de la privadas; as y
ITC la Golden,
 reeditadas de la
con la Galliard Garam
bandera de de ond,
la ITC, todas pero
Matthew
r&nodelada que el
Carter, a
s para resulta
todas se
ajustarse a do no
les habia
la est6tica guarda
despojado
de Lubalin. ba
de
Los tipos de caracter y
ningu
la ITC na
de
siempre relatio
personali
parecian n
dad; un
muy conk)
triunfo
profesionale que se
de los
s, pero espera
implacab
salvo unas ba de
pocas les y
esta
excepciones vacios
letra,
, como la anuncios
o del
publicitar trabajo
232
LA ios. tipogra
HISTORIA
SECRETA Estas fico
DE LAS
LETRAS recupera que
ciones nos
en gustar
ocasion ia que
es se hubier
llevaron a
hasta el desper
extremo ado.
. Se Al
podia igual
reivindi que el
car que propio
Is trabajo
Garamo de
nd Ultra cliserwo
Condens de
ed Italic Lubalin,
de la ITC sin duda
ampliab muy
a las ingenios
caracteri o,163
sticas y habia
el una
empleo persever
ancia y una considera y por
monotonfa ba el valor supuesto
visual en y los promoci
toda la beneficios ones de
apariencia de un las
de la rrc, cambia en tiltimas
un aspecto el nano y letras de
que la en el la iiC.
revista de enfoque. Para el
la La revista ojo del
compariia era siglo
disefiada gruesa, de xxi, la
por formate) densida
Lubalin grande, d en la
U&/c impresa composi
(May-u' basicame cion del
sculas y nte con texto
raimisculas) las podria
difundfa par existencia producir
todo el s de los dolor de
mundo. Su periOdico cabeza,
production s, par lo y el
resultaba general de Iona
muy un solo editorial
similar en color. Se pedagdg
apariencia; enviaba ico se
porecia el gratis a sentfa
trabajo de los coma
alguien suscriptor alga
extremada es y en extrano
mente 1983 ante una
inteligente y reivindica aparienc
sumamente ba un ia de los
talentoso ntimero tipos de
que nunca mundial tetra
ahandonaba de ligeram
su seteciento ente
escritorio, s mil infantil,
que en lectores. con
raras Publicaba constant
ocasiones artfculos es ojos
se detenfa de fondo medios
para darse sabre opulent
un respiro, disefio, os y
volvia atris ilustraciO ascende
y n y tipos, ntes
achaparrad encajad
os. No as
firmem
obstante, is
ente de
influencia manera
de la ITC horizont
resultaba al hasta
tan el punto
dominante de
que la afectar
revista a
especializa algunas
combin
da
aciones
britanica
de
Litho Week
caracter
hablaba en
es,
1985 de
resulta
[...1 la mas
proximida atribuibl
d de e a la
encaje, rrc que
ejecutada a
a
cualquie
concienci
r otra
a Tara
influenci
reducir
a.164
los
huecos Un par de
innecesari altos
os y despu6s,
molestos Neville
entre los
caracteres
Brady
), que (\Tease el
confieren capitulo
concisio 18) fue
ny brutalme
1
economia nte 6
en la franca: 3
compositi S
on. Sin u
HERB m
duda, el LUBALI
e
N Y LA
lenguaje y ITC j
o
la
r
inclinacii tr
n a
b
modernos a
por las j
tetras de o
S
proporcio
u
nes e
liberates, u
n Se m
logoti trat o
po aba d
ga lar de e
dona un r
do trab r
con ajo i
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pa ra fia ,
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Moth eni i
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Muse o k
a de aun ,
Arte que
Mode exp
rn de resi z
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dn o .
dentr de
o del ST

Uteri)
C
233
en
,
los
repres
dis
ented
en
° par
os
la 0.
No me pasta el to que creen que
carte de los est6n realizando
tipos de letra de en cierto mode,
-

la rrc; ha sido constituye un

una respuesta al intento de
probiema de la crear una
impresion. En tradicion
realidad, no se tipografica
 nortearnericana epoca. Una vez
fuera de los mas, girarfa in
tipos rueda del estilo
eu_ropeos.165
tipografico, y
Esselte Letraset Lubalin y su
compr6 la rric' espacio de linea
en 1986, un minima se verian
movimiento barridos al
Letraset contenedor de la
tambien habfa historia, donde
aplicado un espera que algu'n
sisterna de tip6grafo futuro
derechos de lo recupere y lo
autor para sus
resta-u,re.
diseilos
A pesar de que
originales, y su
la decada de 198o
producto
iba a ser
constituia
considerada por
desde el
muchos come un
principio un
deterioro
mode para
espiritual tras la
ajustar el
de 1970, para los
espacio entre
tipos iba a
las letras.
representar el
La Ryder
amanecer de una
Types al menos se
nueva epoca; los
vio dotada de
salvadores
conciencia de si
estaban a la
misma.
vuelta de la
ConcIulan la esquina,
publicidad
manifestando:

165 Jan Wozencroft, The Graphic

Lansua9e of Neville Brody, vol 1,
Londres, 1988.

234 LA H I S I O R I A . S E C R E T A D E L A S L E T R A S

4cEsconded e s te
a n unc io .
❑ bse r va dl o
de nt r o de ve in te
a f r os .
Probablemente
parecera
horrible.» No
resulta horrible,
pero si parece
una pelicula de
 de
17 Los variedades
letras conic
v clases de
e tontos [...] Y
i coma hay
r miles de tipos
de tetra
t
elegantes, de
i igual mode hay
s demasiadas
e clases de tipos
i de lectura para
los libros [...j
s Las letras hart
tenido su epoca.
s La ortografia y
o la filologia, y
l todas las
peda_nterias del
d
estilo no tienen
a cabida en
d nuestro mundo.
o La tinica
s manera de
reforrnar
:
las letras
modernas
u as
n abolirlas.
(Eric Gill,
d But Why
Lettering?,
e
1931)

t 4(Con
a veinticinco
m soldados de
a plorno he
i conquistado el
i mundol•,
o presurnia de
forma
s
memorable un
impresor
anonimo del
siglo xvit, pero
esta afirmacion
subraya el hecho
de que el
Ahora hay casi
alfabeto que
tantas
utilizamos hey Esto no
dia no siempre sucedi6. Gill
constituy6 una nunca entr6 en
entidad fija -la liza con una
tetra w no era alternativa
un recluta radical al
de su ejercito. alfabeto
El extracto existente y, come
antes citado conseivador que

constituye una se preocupaba par

polemica tipica las letras, nunca
y subida de desafia las
tono de Eric estructuras
Gill. Su asumidas. Pero
solucion era en ocasiones
simple; come la otros si lo
ortograffa hicieron, bien
inglesa para abordar las
resultaba tan
limitaciones
problernatica y
sin sentido,
tecnicas de una
habia que nueva tecnologia,
deshacerse de o bien a un
todo el nivel mas
sistema, junto profundo,
con los cuestionando su
veintiseis verdadero
soldados. envie° e
Sustituirlos por impact°.
anotaciones
taquigraficas,
bien las de
Pitman a las de
algan otro
metodo. Todo lo
que se
necesitaria seria
una fundicion
de tipos
innovadora que
le encargara a
Gill que
convirtiera los
simbolos en tipos
de letra
hermosos.
 1$ Nuevos dioses: Neville Brody
y la decada del diselio

La decada de los ochenta del siglo pasado se autodeclar6

coma la del estilo y del disefio. A la luz de lo acontecido en
las decadas posteriores, en la actualidad tal declaration puede
sonar bastante absurda. Al principio de la decada siguiente, la
recesion econamica motiv6 un intento bastante superficial de
convertir los noventa en algo asi como los 4(noventa
sensibles*. Sin embargo, pronto se veria que los noventa en
realidad se entregaban, aunque con mucha menos ostentation,
a un hedonismo consumista tan vigoroso que eclipsaba las
aspiraciones de la decada anterior. Ahora que los ochenta ya
forman parte de la historia, se ha reeditado y redistribuido
la musica de aquella decada, lo que supone un punto de
referenda para las nuevas generaciones de milisicos asi coma
un aliciente publicitario. En el momenta en que escribo este
libro, incluso las modas de los ochenta surgen como respuesta
a un ciclo nostalgico de veinte afios, y llegan al presente con la
fuerza suficiente coma para producir un nuevo giro en el
mercado actual.
A pesar de que en los noventa el estilo de Ios ochenta se
tomaba a broma (esas hombreras, esas terribles melenas con
cresta, la proliferation de peinados voluminosos, esos
telefonos moviles del tarnafio de un ladrillo), la
autodeclaracion de decada del estilo y del disefio esta
justificada en lo que a disefio grafico se refiere.
Hacia finales de la decada de los ochenta, para cualquier
estudiante de una asignatura de introduction al arte, el
diserio grafico era una de las opciones mas prosaica que podia
elegir, mientras que la moda y las bellas artes tenian un aire
alas glamuroso. Recuerdo que las estrechas mentalidades
responsables de los estudios que curse hacian bien poco para

N E V I L L E E R O D Y Y L A D i C A D A DEL D I S E N O 245
 El grafismo que mas me llamaba
la atencian cuando era estudiante
era el de las cubiertas de los
discos de vinilo.

80. Fantasmas de principes en

brogues de pisos: la 1poca
estudiantil de Neville Brody
(izquierda), fotografiado en los
pasos subterraneos fuera del
London College of Printing con su
compeer° de clase Julian Balme.

cambiar esta vision de las cosas. Sin

embargo, todo parecfa comenzar a
evolucionar gradualmente y, poco a
poco, lo que en un principio no eran
mas que granos de arena acabO
convirtiendose en una gran
avalanche. Asf pees, hacia finales de
la decada el disetio grafico se habia
transformado en un fenomeno muy
apetitoso, algo impensable tan solo
diez gibs antes; un fenOmeno que
se tambaleaba al horde de un
contragolpe inevitable en el que la
etiqueta «disenadors adquirirla mas
adelante un sientido peyorativo.
 Debido a su gran tamano, el efecto
visual que producian era mas
Ilamativo. La funda que
disetiO Jamie Reids para el
disco

(the teal
mactienzieJ
God Save the Queen de los
Sex Pistols fue uno de los
•
primeros y Dias notables
ejemplos realizados en un
formato

81. Donde el tipo es el rey: las

THEglomourousliF magnetos de Neville Brody para
The Face, 1984 y 1985, titulares
e dominantes, diseiiados a medida,
sorprendentes y profundamente
influyentes, y titulos de seccion
juguetones e ingeniosos.

de diserio que se extendfa

con rapidez: la funda de
siete pulgadas (17,7 cm). La
mezcla de tipos de letras

recortadas
de
diferentes
fuentes
tenfan el
efecto de
los
mensajes
aria - limos que envian los
secuestradores, a lo que se unfa una
imagen de la Reina Isabel II con los
Ojos y la boca rasgados y
arrancados. Este disetio seguirfa
sorprendiendo en la actualidad si se
viera por primera vez (y, claro, si
se permitiera su distribuciOn, ya que
seguramente el palacio de
Buckingham impondrfa mayores
restricciones sobre el use de la
246
DEL DISEIKIO
consciente del poder de los medios
de comunicaci6n.)
En 1978 el diseriador Malcom
Garrett empezo a producir una serie
de fundas de disCos muy atractivas,
tanto singles como albumes, para los
Buzzcocks, un grupo de
Manchester.
Se trataba de un tratamiento de
«identidad corporativa) en el que
creel un logo que se utilizaba sobre
telones de fondo sorprendentes
realizados con diserios sencillos pero
efectivos. En Ia siguiente decada
Reids utilizarfa este tratamiento de
4
i d e n t i d a d corporativa) para otros
grupos de milsica.
En la escuela de arte donde yo
estudiaba diserio nos
recomendaron la revista U`Sic
(Upper and Lower Case) de la ITC
coma una referencia ineludible
para nuestra educaciOn. Un grupo
de estudiantes fotocopiamos un
formulario de suscripcieln gratuita
a esa revista y lo enviamos a
Estados Unidos. Yo fui uno de los
pocos afortunados que recibio
copias de Is revista y me quede
tristemente desconcertado al
contemplar la tipograffa y la
composition inspiradas por
Lubalin. En la revista habia muy
poco o nada con lo que me
pudiera identificar o que me
habria gustado emular. Sin
embargo, en 1980 Peter Saville
empezo a disefiar
cubiertas de discos de una elegancia
clasica, sobre todo para Factory
Records de Manchester, con una
tipografia con rernates moderados
imagen de la rnonarquia en un
entomb mucho mas
LA HISTORIA 5ECRE IA DE LAS LETRAS
247
y un use atrevido de los espacios
en blanco. Posiblemente parezca un
truco facil pero aquellas cubiertas
,
me abrieron los ojos a la belleza y al
potencial de la tipografia de un
modo que no lo habia conseguido
mi paso por los estudios de diserio.
Siempre resulta arriesgado
afirmar que una decada se
caracteriza por un solo rasgo
especifica. La diversidad de la
vida humana es demasiado rica
y el fluir de los
acontecimientos demasiado caeltico
como para defender tales
afirmaciones en blanco y negro.
Pero si la comparamos con las dos
decades anteriores, la decada de los
ochenta se caracterizo par su
conservadurismo. Se consideraba
que muchos de los males de In
sociedad occidental tenfan sus
rafces en un liberalism° rnal entendido
y en los experimentos sociales de los
alios 1960. Con todo, los gobiernos
tanto de Gran Bretaria como de
Estados Unidos constantemente
invocaban los valores supuestamente
mas sOlidos y fiables
de los tiempos pasados. El
cidaverico ministro del Interior
britanico Norman Tebbit
cosechaba tanto gestos de
aprobacidn convencida como gritos
de burla entre el pUblico
cuando recordaba a su padre
desempleado que en los anos 1930,
en lugar de vivir de las prestaciones
del estado, preferfa subirse a la
bicicleta y salir a buscar trabajo. En
Estados Unidos, Ronald Reagan, el
presidente mas popular desde los
tiempos de Dwight Eisenhower,
estuvo en el poder entre 1981 y
1989. Solo con su presencia, como
estrella de Hollywood que habia
sido en los arios 1940, evocaba toda
una etapa anterior. Su gran
contribuciOn a la politica exterior de
Estados Unidos fue reavivar la
aletargada confrontaciOn de la
guerra fria con la Union Sovietica de
los arios 1950.
En Gran Bretaria, Margaret
Thatcher fue primera ministra entre
1979 y 1990, par lo que se
convirtid en la que mas tiempo
estuvo en la presidencia de un
gobierno britanico en el siglo xx.
En realidad, su gobierno fue uno de
los mas radicales que ha vista el
Reino Unido durante decadas, un
gobierno que llevei a la ruins y
destruyd una parte importance de un
tejido industrial que funcionaba par
debajo de sus posibilidades. Tal
destruction ocasion6 un increment')
del desempleo impensabIe hasta la
fecha. Asimismo Thatcher consiguid
alterar las aspirations
fundamentales del electorado
britanico, reforzando la idea de
inter& individual propio en
detrimento del sentido de
responsabilidad social, un legado
contra el que todavia tienen que
luchar los gobiernos posteriores. La
248 LA H1STORIA SECRETA DE LAS LETRAS
DEL D ISEN O 249
ejernplo reproducido en el articulo de
Savage con un tipo con remate,
centrado y calculado era la portada de
un folleto de Valium para la empresa
farmaceutica F. Hoffman-La Roche.
Tschichold habia trabajado para esta
empresa tras regresar de Inglaterra a
Suiza en los ahos 1950, etapa en la
que, segdn Hans Schmoller,
senora Thatcher afirm6 en una
declaraciOn celebre «La sociedad no
existe), para cantar,
a continuacidn, las maravillas de
los «valores victorianos. Ademas
aprovech6 la oportunidad de
ostentar una postura churchiliana
coma dirigente belico cuando Gran
Bretaria se embargo en su illtima
empresa imperial para recuperar
las islas Malvinas tras Ia invasion
argentina.
En el campo del diserio se
iniciaba un period° de
retrospecciOn irOnica y carifinsa asf
coma un desinhibido ascenso de
elementos e ilustraciones anteriores
creados entre 1950 y 1970, dos
decadas percibidas ahora por la
cultura popular 170 ■1..a epoca del saqueom, The Face,
como una edad de enero de 1983.
ow. Peter Saville explorel incluso
mas hacia atras y empez6 a producir
diserios a partir del grafismo
futurista italiano anterior a la guerra.
El escritor y analista social Jon
Savage apunto esta tendencia
creciente en el diserio de cubiertas
de disco y rastre6 hasta encontrar
en Jan Tschichold la fuente de la
que bebfa mucha de la tipograffa de
Saville (no el Tschichold de la Nueva
Tipografia, sino el Tschichold de la
Ultima etapa.171 Curiosamente, el
Tschichold gdesperdici6 Isu
experiencia]
en folletos y prospectos de
tranquilizantes y dernas literatura gris
effrnera que acaba en la papelera de
la consulta del medico.» 171 Para Peter
Saville se trataba de un caso de nimias
faltas de consideracion.
 A pesar de la apropiaciOn artistica En 198o The Face, subtitulada
que hubiera en mamba, la decada de gRock's Final Frontier»
los ochenta tambien (La Ultima frontera del rock), ya habia
171 Hans Schmaller, Two Titans:
aport6 sus propias iniciado sus andaduras como empresa
Afordersteig and Tschichold, a Study
contribuciones. Al in Contrasts, Nueva York, )990 independiente de Nick Logan, antes
principio de los ochenta surgi6 un periodista del New Musical Express.
panorama musical y de clubes Al'principio, al margen del logo, el
nocturnos sobre todo en Londres, diserio de la revista no tenfa nada
pero tambien en Sheffield, una especial. Comparada con la prensa
ciudad industrial norteria golpeada por musical del momenta, The Face tenia
la recesion economics. Algunas de los cierto estilo ya
miembros de este panorama que
habfan leido un poco de historia del
arte se hacfan Ilamar gfuturistas».
Otros preferfan la expresion gel culto
sin nombx -e». Sin embargo, la prensa
no les iba a dejar despegar asi corno
asf. Se acurio y se les colg6 la
etiqueta deqnuevos rornanticosk La
mayor parte de la mUsica de los
nuevos romaticos era pobre: una fusi6n
poco convincente del rock glamuroso
de los aflos setenta y de
la musica electronica alemana;
una fusion cargada de
pretensiones y con una
terrible ausencia de humor.
Pero habia macho inter& (en gran
parte irrisorio) por la ropa y el
vestirse que, en cualquier caso,
contrastaba con to que habia
acontencido en el period°
inmediatamente anterior,
es decir, el antiestilo de tienda de
segunda mano propio de la etapa punk
y nueva era. El aspecto que rnostrabas
importaba tanto o mss que la anisica
que escuchabas, lo que supuso un
cambio de prioridades que engendr6
nuevas revistas cuyo
cometido fue documentar y proveer de
aliment° a esta nueva tendencia. Entre
ellas cabe destacar Viz (una revista de
rnorla y no la imitaciOn irrisoria de
finales de los ochenta), Blitz, ID, New
sounds New Styles y The Face.
 conocido fuera del mundo del diselio.
Cuando en 1983 se public6 el primer
libro sabre su obra, mereci6 una
250 LA 1-11STORlA SECRETA DE LAS LETRAS
83. Punto culminante: Brody lIEMADERMAGAZINEOFARCHITECT1111EMill
aparecio en la portada de la revista
Blueprint en 1988, el alto de la DESIWAI'llt18810111MBERiat2
exposicidn en el V&A y de su
primer libro.
SPECIALISSUE
BRITISHGRAPHICS EMI E tom11011/TIE CUCKOO
NEVISUAL
LANGUAGE CLOCK AfAlielitIMME
OFNEWELDROIN decir en el caso de un libro sobre
THEGUARDIAN
WM CO eal.ART disetio tipogrifico.
Es posible que Eric Gill experimentara
cierta fama, pero su proyecci6n
publica se debia a su escultura, no a
su tipograffa. La fama de Brody, por
el contrario, se debfa a que se le
vinculaba inextricablemente a una
revista con una
importante proyeccion mediatica,
una revista muy diferente a otras
publicaciones culturales juveniles. Un
peri6dico como el New Musical
Express, que era muy popular a
finales de los altos setenta y principio
de los ochenta, tenfa el aspect() como
si lo disenaran y compusieran los
impresores.
La obra de Brody se estudid y se
imit6; de hecho tuvo una gran
repercusion en la manera en que se
percibia la tipograffa en particular y
el diseilo en general. Se podria
afirmar que dio el pistoletazo de
salida a la «decada del disenov casi
en solitario. No irnportaba que se
citaran sus contundentes opiniones
sobre tipos de letra y disetio, unas
opiniones a menudo poco dadas al
elogio:
Yo odiaba la tipograffa [...I Para mi era
on campo en el que parecia muy aburrido
trabajar, un campo en el que el peso de la
tradiciOn rechazaria cualquier carnbio
destacada presencia en los escaparates
de las librerias, to que no es poco
[...1 Las tradiciones de la tipograffa no
son chverticlas y la comunicacion
deberfa serlo.172
Asi de desdefioso consigo mismo era
el discurso de aquella era. En la
Of0
cultura actual, la idea
es establecer, ya en
educacion primaria,
la meta de la vida de
un nifio y
perseguirla
decididamente hasta
84. Industria, una Puente de Brody
llevarla a cabo. Pero comercialmente disponible.
en los altos setenta y
ochenta era habitual que una
persona con exito declarase con
indiferencia y frialdad que habia
llegado al campo de su actividad
profesional por pura casualidad, y que
en realidad liubiera preferido hacer
otra cosa en su vida. No funcionaba
que pareciera que to habias
esforzado mucho para conseguir el
exit°. Sin embargo, en tiempos de
polaridades politicas extremas en
Gran Bretatia en los que la derecha
experimentaba un aplastante
ascenso con el apoyo casi absoluto
de la prensa nacional y en los que
los Cinicos dictados que merecfan
consideracion eran los del mercado,
Brody tambien tenfa un mensaje
sobre la responsabilidad y los
efectos del grafismo y de la
publicidad:
El Midland Bank que hay en Oxford
Street es la nueva iglesia del nuevo
diseno pensado para una nueva religion.
Es la combinacion perfecta del disefio
denotado y del dinero: gllabiamos to
lenguajes dicen. Pero el Midland Bank
 va a teller que rediseftar todo en los
proximos cuatro o cinco atios.173
Creo que el modo en que los
principales grupos de disefio
rnanejan el gproblema» es creando
algo que denote la siguiente idea:
geste es un gran trabajo.» El disetio
conitemporaneo no es mars que un
trabajo de tapadera.174
Brody claramente simpatizaba con
las izquierdas. De hecho, realith
redisefios para la revista New
Socialist, para Red Wedge (una
malograda iniciativa de naiasicos
por el socialism()) y para City Limits,
una revista cultural y de ocio que se
habia separado de la revista lider
del mercado,
252
LETRAS
determination y su apeIaciOn a los
instintos ma's egoistas del
electorado britanico, Brody al menos
intentaba impregnar los
mensajes politicos alternativos de
alga de credibilidad visual.
Si Bien Brody ofrecia sus
opiniones con total libertad y
generosidad, Ia imagen que se tenca
de el era de una persona sin sentido
del humor y muy dada a afirmaciones
de caracter aforistico sobre la
naturaleza del contenido, el estilo y
la comunicacion, lo que le propici6
acusaciones de pretencioso. En
realidad, en Gran Bretaila este tipo
de cuestiones se ha de aderezar con
una pizca de trivialidad para
conseguir que el mensaje se
transmits eficazmente. Me pregunto
camp serfa Brody en sus Bile's de
formation y si su potential era
patente cuando era tin estudiante de
diseno. Estudi6 en el London
College of Printing, un 16brego
edificio en Elephant and Castle,
Time Out, despues de que esta
renunciara al principio de salario
igual para todos que habia
establecido en 1968. En un
period° en el que la izquierda
britanica carnin.aba
como un pato completamente cojo,
apartado del camino de un
manotazo
por
172 Neville Brody, The Graphic
Language of Neville Brody, vol. 1,
Margaret Londres, 1988.
173 Esta sucursal concrete era una
Thatcher, punts de lanza en cuanto a estilo para
su la nueva banca; ni pilares clasicos ni
arquitectura tranquilizadora y Wide,
estridente Resultaba muy posmoderno, con
dibujos, colores brillantes y efectos de
marmol. El propio Midland tue
rediseiiado en la decada de 1990,
absorbido por la Hong Kong and
Shanghai Banking corporation.
174 Erarevista, Blueprint, abril
de 1988.
LA HISTORIA SECRETA DE LAS
NEVILLE BRODY Y LA DECADA DEL 131SEFIO
una zona del sur de Londres con
mucho trifle°, muchos pasos de
peatones subterraneos y rimy
poco agraciada desde un punto de
vista visual. Su compailero de
clase Julian Balme, que tamhien
prosper6 como disefiador grafico y
periodista, recordaba aquellos
Era 1976, el final de un caluroso
verano. Neville regresaba con un
amigo de una clase que habfa tenido
en Hornsey. Vivian en una casa
prefabricadalm situada detras del
Landon College of Printing. Tras el
primer trimestre el otro chic°
abandon6 los estudios y Neville y
yo pace a poco nos convertimos en
un divertido tandem. Al principio el
tenia el pdo largo, muy largo.
Cuando se to cort6, inadie to
reconacia!
Eran personalidades opuestas.
Julian era el extrovertido, el divertido,
rnientras qua Brody era el reservado.
Su Ilegada al London College of
Printing habfa coincidido con Ia
explosion del rock punk en la Todo era tipografia corporativa suiza
escena musical londinense, y (que, por cierto, ahora seria muy
Brody y Julian empezaron a popular, pare entonces nos
colaborar en revistas escritas y deciamos tjEsto no es lo qua busco!
IQuiero letras recortadas de
disefiadas pot los propios fans de
periodicos, come las qua utilizan
los grupos:
los secuestradores en sus mensajes
!Yo lo vela como la excusa de chantajele)
perfects pars acercarme a las Me encantaba is confrontacion, el
discograficas y sacarles discos debate con los profesores, rnientras
gratis! Para mi Ia importante era la que Neville optaba por retirarse. Su
mdsica, pars para Neville siempre actitud era que si a ellos no les
era el grafismo. gustaba lo qua el hacia era porque
no lo entendlan. Y precisamente
A partir de entonces, Brody dejaba motivados por esa falta de
vet por escrito su descontento con comprension hacia Neville nos
los estudios que habfa cursado en el asegurarnos que fuera el quien se
London College of Printing. En encargara de confeccionar el Oster
de final de curso. Lo que hizo fue
verdad, esta actitud es bastante
175 .Pretab ■ era el diminutivo
realmente buena de arriba abajo.
habitual entre los
de casa prefabricada -estructuras Ademis conocia perfectarnente la
estudiante4, pero j . puede temporales y de un piso construidas historia del arte y del diseno, cosa
decirse que los estudios tras Is guerra como una solution
inmediata a Is escasez de casas causada para la que teniarnos poco tiempo el
eran realmente tan por los bombardeos-. Sc suponia que
resto.
durarian solo cinco anus, pero algunas
pesimos? todavia existf an cincuenta arms
despues.
En el entorreo del fanzine Julian y
Brody conocieron a Barney Bubbles,
el disefiador de las portadas de
discos de la firma independiente
Stiff, rags tarde rebautizada come
Radar Records. Los dos trabajarian
para Stiff tras acabar los estudios
de diseno en 1979.
Durance un tiempo Nedlle vivi6 en un
apartarnento de Long Acre, Covent
Garden. Results dificil de creer ahora,
pero antes de que lo reurbanizaran,
Covent Garden no era mucho major
que el barrio cocharnbroso que habfa
sido en el siglo xtx. For ias tardes,
cuando los demas solo queriamos
salir y divertirnos, Neville preferia
quedarse en casa dibujando, pintando,
diseitando. Simplemente se quedaba en
casa hacienda lo qua mas le gustaba.
Cuando alguien emnpleaba a Neville
sabia que era una buena inversion.
Cuando trabajaba en un diseno,
estudiaba tres, cuatro, cinco
posibilidades. Constantemente
 revisaba lo qua hacia tratando de
descubrir en que aspectos podia
mejorarlo. No era el tipo de persona
con is que sales una noche y con la
que to emborrachas pasta los codas.
Eso si, tenfa tin sentido del
humor agradable y un poco
autodespectivo.
Pronto Julian encontraria trabajo
Bien renumerado en firmas
discograficas impartantes,
rnientras que Brody segufa
disefiando para firmas peque`rias y
pars la. incipiente
254
DEL D1SEii0
Me llarn6 mucho la atencian al ver su
primer libro [The Graphic Language of
Neville Brody, vol. ij que habia logrado
un muy buen resultado en su obra de
presupuesto reducido. Antique The
Face llegarfa a tener mucho exito con
el tiempo, en sus inicios era una
operacion de rnuy bajo presupuesto
y asi fue durante bastante tiempo.
Las letras de los primeros disefios de
Brody eran palo seco, angulares y
pesadas. El mismo explicaba que
se trataba de una influencia de los
altos treinta del siglo pasado y que
a su vez era un comentario sobre
al clima politico de los altos
ochenta, asi como una respuesta a
este. Adernas, este estilo
geometric° no solo era muy
eficaz para las paginas de revistas,
sino que le resultaba mucho - mas
facil de ejecutar
a alguien que, como Brody, se
declaraba incapaz de dibujar un
tipo de letra como la Baskerville y
que contaba con el boligrafo y el
pincel como tinicas herramientas
de trabajo para crear sus propios
tipos de letras.
The Face:
Dificilmente podia haber ganado
diner° en aquella epoca, L.a que sf
que conseguia Neville eran
empleadores que no disponian del
presupuesto suficiente para discutir
con el. Tenfa mucho talento y le
necesitaban. Vireos el primer ndmero
de The Face y nos preguntamos
.Cuanto cobra par hacer esto? 1No
durara mas de tres niuneros y seguro
que Logan no puede pagarle nadals
LA HISTORI A SECRETA 111 LAS LETRAS
255
Tal y
como
recordaba Julian Mine, Brody
siempre 82. Arcadia, la letra mas
sorprendente de Brody para el
era primer Mimero de Arena, 1986.
consciente de lo que le precedia y las
Tetras de la cabecera que Joost
Schmidt diseii6 para la revista de la
Bauhaus en 1929 perfectamente
podrian haber sido disenadas por
Brody.
Sin embargo, Brody nunca plagi6
a nadie. Es totalmente aceptable
estar influido por la obra de otro;
lo complicado es tomar lo que to
gusta y hacerlo tuyo. Cuando
Brody y Julian visitaron el
estudio de Barney Bubble, este
dijo
xj tin mornentol* y se apresuro a
esconder cosas. Cuando le
preguntaron lo que hada, su respuesta
fue 4i Los libros de rni biblioteca no
los ye nadie! ,
Normalmente un tipo de letra de
Brody nacia simplemente como las
1 7 6 Blueprint, op. cit.
letras
necesarias para el titular de una
revista, y luego crecfa hasta Begat a
completar el juego. Brody titulaba
cada juego de letras coma Alfabeto
ntImero 1, Alfabeto numero 2 y asi
sucesivamente. En el proceso de
desarrollo
de sus destrezas tipograficas crew
Arcadia, uno de sus tipos de letra
mas atractivos. Se trata de un tipo
con remate condensada, de estilo
moderno que disefio para la revista
Arena. En definitiva, una obra
verdaderamente Bella, sorprendente
y aternporal.
En 1988, a la tierna edad de 31
altos, se premix el merit° de Brody
con una exposiciOn rArospectiva en
el museo V&A de Londres y con la
publicaciOn de un libro titulado The
Graphic Language of Neville Brody,
al que seguiria un segundo volumen.
Sin embargo, a medida que la decada
se acercaba a su fin la desilusion
parecia ganar terreno. El nuevo
lanzamiento de Nick Logan, Arena, se
convertia en la primera revista para
hombres {de tipo no pornografico)
en Gran Bretatia en dos decadas, un
ambito editorial que
tradicionalmente se habia
considerado coma un suicidio.
Ahora, tras la recesion del principio de
la decada, la economia estaba en un
momenta de auge y no cesaba de
aumentar el consumo. Gracias a las
paginas dedicadas a ropa, accesorios
y objetos de «diseiio*, Arena
prosperaba, pero Brody
abandonaba en gran medida su
estilo tipografico anterior.
[Las agencias de publicidad]
persegufan la Hamada apariencia de
«cultura juvenil ►, y la publicidad
estaba muy pasada de moda (...] la
(mica manera que tenian de encajar
con esa apariencia era ir por delante
de la linea editorial o extraer ideas de
ella y darles ma's relieve. La publicidad
constantemente secuestra modos de
expresion para usarlos como propios
[...] El gran ptiblico probablemente no
vela ninguna diferencia. El esfuerzo
constante por parecer siempre mas
moderno provoc6 que se desatara
cierto aire de desesperaciOn. Asi que
cuando este ambiente lleg6 a Arena me
dije «Para, sientate y observa lo que
pasa.) De hecho regrese a la
Helvetica, que era la norma
cuando estudiaba disetio. 176
El materialismo de Arena, una
revista de estilo de vida, cada dia se
encontraba mas incomodo con los
principios de Brody. En 1986 se
inarchO de Arena y empez6 a
trabajar para The
cosa bastante incoherente ya
que se trataba de una revista para
gente pija con ganas de diversion.
Era un puesto de trabajo sin ninglin
sentido. Brody, frustado porque no le
permitian disetiar lo que deseaba, se
march6 de esa revista a mitad de su
segundo ntimero. La (mica portada
que hizo fue celebre por no tener
ninguna letra, aparte del titulo, el
precio y una burlona linea de fecha.
Una vez mas, cuando lo Hamel
Conde Nast para ir a Estados
Unidos y redisefiar Mademoiselle,
Brody abandon6 al director editorial
mundial. Por las razones que sea
(dinero, la seducciOn a la que lo
sometia su propia fama o el
propOsito de subvertir el poder
desde dentro) era bastante evidente
que las relaciones de Brody con la
corriente dominante siempre
serian problematicas. Sin embargo,
habia conseguido liberar la
tipograffa de la mano adinerada de la
«mafia de Madison*, el control
desalmado del rrc, y habia
demostrado que cualquier persona era
capaz, si contaba con las destrezas
requeridas, de
256 LA ILISTORIA SECRETA DE LAS LETRAS
DISE1C10 257
crear sus propios diselios tipograficos, visuales todavia vivo nnicamente par
proporcionando con su trabajo la el trabajo que hate. Si, como es el
inspiration necesaria. caso de Damien Hirst y Tracey
La exposicidn en el museo Emin, proporcionan buenas copias
V&A y el elevado perfil mediatico para su difusiOn, entonces no hay
de Brody se convirtieron en un arma ningim problema mientras dure. Pero
de doble filo. Su trabajo lleg6 a parece haber pocos deseos de realizar
estar sobreexpuesto y muchos un analisis inteligente, duradero y
clientes potenciales, en lugar de extenso de sus obras y sus
hacerle encargos, tomaron la via mas implicaciones. Gran Bretatia adora
barata de los pastiches sus *tesoros nacionales, Pero es
(homenajes seria un terrain() muy dificil que un artista o diseliador
demasiado ebogioso). Cualquier pueda lograr tal estatus de tesoro
grupo de diseno o agenda de nacional en afecto del pliblico.
publicidad que tuviera el libro de
Brody podia estudiar su obra con
detalle y crear imitaciones.
La consecuencia inmediata de
la exposicidn fue una escasez de
encargos de trabajo en el estudio de
Brody. Afortunadamente la
exposicion habia viajado al
extranjero, de donde surgirfan
nuevos clientes. Desde entonces la
mayor parte del trabajo de Neville
Brody ha sido para clientes no
britanicos de Estados Unidos,
Japon, Holanda y Alemania. En el
piano international Brody sigue
siendo un disenador de exit°,
mientras que en su pais natal
parece ser un total desconocido.
Tras el period() de intensa
popularidad y omnipresencia era de
esperar un contragolpe de crisis
transitoria. Un diseno de Brody
tenga una personalidad tan marcada
que siempre era evidente quien lo
habia diseriado. Y la gente
finalmente se cansa de un estilo
particular y busca algo diferente.
Pero en Ia trayectoria de su carrera
observamos sintomas de Ia
incapacidad britanica para tomarse
en serio a un profesional de las antes
 19 Otra [...I la gente va a aprender Inas sobre
las fuentes y la tipografia utilizando el
vez la Macintosh que desde que Gutenberg
revolu se ensuciara las manos por primera
tion: vez de tinta.
(Steven Levy, Insanely Great, the life
la and times of Macintosh, the computer
liberac that changed everything, 1994)
iOn de
la Al revisar una pila de revistas viejas
letra que he conservado por razones
varias, encontre el suplemento de
un periodic° dominical de
noviembre de 1982, que contenia un
anuncio a toda pagina de los
ordenadores personales Apple II y
Apple III. El Apple II costaba en
William Morris ha pronosticado que tomb a dos mil quinientas libras,
los tipos dejaran de existir durante el y el anuncio aseguraba:
proximo siglo, y puede que tenga
Cerca de cuatrocientos mil
razon. Los veo amenazados por la
hombres de negocios de todo el
camara, el fluido del aguafuerte, y mundo han descubierto como un
(en la actualidad) por la mdquina de Apple puede devolver el placer a to
escribir inocente e inofensiva, el trabajo [...] puedes realizar
teclado en el que reside el germen de impresionantes proezas de
algo mucho Inas fascinante en el calculos, como pron6sticos
futuro. financieros, ademis de almacenar,
(%Respecto a la moda y al organizar y recuperar information
gusto),, R. Coupland Harding, del modo que necesites.
The Inland Printer, agosto de
3.895)

253 LA HISTORIA SECRETA DE LAS LETRAS

 En una industria que esta encaminada principalmente al
servicio, y cuya producci6n resulta con frecuencia de use a
corto plazo, los tipos pueden representar la permanencia para
el disefiador, una expresiOn de ideas y de procesos mentales
20 Typocalipsis
que esti libre de responder simplemente a las instrucciones
de alguien ma's. Se trata de propiedad intelectual. Si los
disenadores resuelven los problernas de otras personas at
mismo tiempo que los genios resuelven los suyos, entonces
un tipo de letra puede situar con solidez a su creador en el
reino de los artistas

La era digital se ha denominado la tercera edad de la historia. En parte empez6 por las exigencias de tenet que tratar con los tipos, los hijos de los adultos, y con la atraccion de la nueva capacidad para
controlarlos y manipularlos sin recurrir a especialistas independientes. Para el disenador de una revista o de un peri6dico significaba no mas noches ni dias largos y tediosos sentado ante las miquinas
componedoras mientras llegaban amenazantes las fechas limite de impresion, realizando las ultirnas correcciones. Cualquier cambio o arreglo del Ultimo minuto se podia llevar a cabo sin abandonar la
oficina. Todo el mundo fuera de la profesion del diselio podia ser su propio tipografo.
Esta tercera edad tambien iba a traer consigo un florecimiento tipografico de una magnitud nunca antes observada. En la decada de 1930, la American Type Founders produjo una media aproximada de
cinco nuevos tipos de tetra al atio. Un sencillo catalog° reciente, el Garage Fonts Collection de Atomic Type, contentia doscientas familias
de alfabetos, simbolos y decoraciones, la mayoria de ellos diseliado con toda probabilidad el ario anterior.
Los programas de disefio de Fuentes han vuelto mucho mas sencillo todo el proceso, y tambien mucho mas barato. Producir un tipo de letra para la impresion tipografica suponia una empresa lenta y
costosa, y, por lo tanto, desde el punto de vista comercial, habia que aproximarse a ellos con cautela. Ahora, existe poco riesgo cornercial para el diseiio
y la comercializacion de nuevos tipos de letra; los mayores costes provienen de la pmm.ocion mas que de la produccion.
Estos cambios significan que el irnpetu por alcanzar
nuevos diserios procede ahora de los propios diseriadores.

268 LA HI S T O R I A 5 E C R E T A D E L A S L E T R A S
En el pasado, gran pane del
diserio de tipos era reactivo.
El departamento de diserio de Morris Benton intento analizar los deseos, con frecuencia
mal formados o expresados a medias, de su mercado de impresores y agendas de
publicidad, utilizando una investigation oral para informar de sus decisiones de diserio.
Stanley Morison le encargO a Gill que diseriara su palo seco como reaccien a los progresos en
Alernania; el The Times le encargo al propio Morison el desarrollo de un tipo de letra en
respuesta a sus propias crfticas a la tipograffa del periodic°. La Helvetica apareci6
en un principio coma una propuesta de sustitucion para an exit° de yentas asegurado. Pero
hey, un diseriador puede desarrollar un alfabeto unicamente par diversion creativa. Si
encuentran a alguien que lo comercialice per ellos, puede que tengan suerte, lquien sabe?
Y ahora incluso las estan regalando. Se puede construir una inmensa biblioteca digital
descargando fuentes libres desde paginas web especializadas. Al contrario de la que
ocurre con la mayorfa de las cosas en esta vida, obtienes mucho mas que to que pagas. En
este caso, se obtiene mas, pero no de forma sustancial. Muchas de estas fuentes libres sirven
bastante bien para una o dos palabras ocasionales, pero cuando las letras se juntan para
constituir palabras y frases, los defectos se evidencian enseguida -caracteres de legibilidad
T Y P O C A L I P S I S269
insegura, falta de armonfa entre las letras-. Entonces queda clara que la habilidad y el
sentimiento que se requiere para diseriar un tipo de letra realmente bueno es importante.
La revolution digital ha conducido a una edad dorada de la tipograffa; hay alas
posibilidades que nunca -en ocasiones con un horizonte increible- y diserios de tipos mejores
y mas variados. Esta cara inversa de la moneda constituye tambien una reduction general de
los minimos de calidad tipograficos. Por supuesto que siempre ha habido tipograffa buena e
indiferente. Pero ahora resulta muy connin, incluso en trabajos con grandes presupuestos
coma los carteles de las pelfculas de Hollywood, observar que el diserio del glut° de la pelicula
rompe esa regla esencial -el espaciado de Is palabra no debe parecer mas extenso que el de
la Linea-. Si se desconoce esto, se crean callei en grandes cantidades de texto, torrentes
visuales de espacio en blanco que gateau
de forma vertical a troves del bloque de texto. En los titulares
de mas de una linea, visualmente las palabras no se agrupan de forma horizontal, linea a
Linea, sino en vertical. En el ambito estetico, y par el sentido de las palabras, as una
incorreccion, pare si nadie se da cu .enta o se preocupa per ello, y no afecta a la legibilidad,
al final, j.importa? Solo desde el punto de vista de la artesania. Y si se hace constantemente
caso omiso de las reglas, entonces al final el nuevo enfoque se convierte en norma, y se crea una
nueva estetica. Despues de todo, la comprensiOn lectora, coma ya hemos observado, trata en
gran medida de la familiaridad, no del diserio intrInseco.
La tercera edad ha sido la comadrona de la epoca mas creativa del diserio de tipos. Pero
coma el objetivo de la comunicacion se desliza de los medios de comunicacion impresos
hacia la pantalla del ordenador, tambien Ilegara con ella la muerte de la tipograffa en el
sentido de una estetica Rids ally de su fund& mas pura coma la portadora de informacion
legible.
Internet ha explotado coma un media de comunicacion y de informacion.. Todas las
compafilas tienen presencia en la red, ahora tambien casi todos los programas de
television. Hay dudas acerca de la validez de la informacion publicada en las paginas web,
pero la informacion impresa en libros y periedicos no posee una garantfa intrinseca de
exactitud. Muchas paginas creadas por individuos y entusiastas no tienen mayor
motivacion que compartir e informar sin un beneficio economic°, o at menos sin un
beneficio aparente.
270 L A H 1S T O R I A S E C R E T A D E L A S L E T R A S
Se ha comentado que la Bembo poseia el mejor aspecto en la irnpresion tipografica, pero sus
cualidades nunca resultaron igual en las tecnologfas subsiguientes. Tal vez los tipos en
general funcionen mejor cuando se hayan disefiado especificamente para el medio en el que se
utilizan. Los tipos clasicos como la Garamond pueden parecer atractivos en las paginas web,
pero tambien ligeramente peculiares, un poco fuera de lugar, como si hubieran salido de otro
ambito. Y en realidad es asi.
Con la llegada del orderiador personal, algunos plantearon la cuestidn de si la imagen de
mapa de bits constitufa ahora la verdadera forma para todas las letras. Una novedad como
PostScript en esencia tomaba algo que existia en un tipo generado por ordenador y
convertfa su aspecto visual en algo que resultaba palpable, pero vinculado de manera
inextricable a medios de producciOn mas antiguos.
La tecnologia y los medios de production deberian determinar la forma y el empleo de los tipos y de
las imagenes. Ya no resulta relevante disponer de tipos con remate en una epoca de autoedicion
y composiciOn electronica por laser. Debemos encontrar un vocabulario de expresiones que posed
significado actuaL Las afirmaciones sabre &ride estamos y donde queremos estar no constituyen
basura nostalgica sin sentido. 177
Si una figura de los medios de comunicaciOn de la magnitud y de la influencia de Rupert
Murdoch afirma que la inversion de News International estara dirigida cada vez mas hacia los
medios no impresos, entonces el futuro parece bastante claro. Excepto que esta justo donde
no estara.
Ahora se piensa que la gente solo lee los medios de comunicacian impresos cuando no
disponen de ninguna alternativa sencilla para pasar el tiempo o entretenerse. Un ptiblico
cautivo, esperando un tren, sentado en un
autob6s o en un avian -se trata de las ocasiones en las que se valora lo impreso-. En casa, con
acceso a la television, a los videos, a la PlayStation, a los reproductores de cn o a internet, la
mayorfa de la gente no elegird sentarse y leer un libro.
Internet representa un avance que el hombre de la call e no habria predicho hace quince afros.
Se trata de una innovation profunda, pero tal vez el mayor cambia que traera la era digital
todavfa esta por llegaeMi opinion es que los partidarios, tan ridiculizados ellos, de la
Los tipos Began a Is red con ciertas restricciones y presion.es tecnicas. La resolution de
la pantalla hace poco satisfactorias las letras con remates finos. Los remates mas pesados
funcionan bien, pero, al igual que la mayorfa de las versiones negritas de los tipos clasicos, no
resultan atractivos visualmente. Las de palo seco funcionan major, y es en parte debido a su
predominio en el ciberespacio por lo que se han vuelto dominantes tambien en los medios
impresos. Ahora la impresian imita el diserio web en su aspecto tipografico,
al ver el nuevo media como una forma mas inmediata y actualizada de comunicacion, y
desear absorber alga de esa vitalidad por poderes. Se trata de un factor que escasea en los
tamarios de los titulares en los dltimos arios: practicamente no hay tipograffa grande y de
bandera en las paginas web.
La estetica de los tipos resulta menos importante que la navegacion y el acceso facil, logic° y
rapid() de la informacion.
TYP O CALIP S IS 271
fonetica del ita no iban rnuy desencaminados. Ni tampoco Eric Gill, con su apoyo a la
taquigrafia. Resulta completamente factible que en el proximo siglo, el ingles escrito
comience a desintegrarse. Las reglas ortograficas y de puntuacion se suavizaran, se
desdibujaran y al final desapareceran. En ingles el apOstrafo posesivo ya constituye una
especie en peligro -las distintas ortograffas para hom6fonos coma ttherep y «their), seran las
siguientes en desaparecer.
El auge espectacular del use de telefonos moviles por parte de adolescentes en los altimos
afios del siglo xx ha mantenido un crecimiento paralelo en los mensajes de texto, una forma de
comunicacion barata y silenciosa que se puede llevar a cabo con poco riesgo de ser
descubierto en clase. Una taquigraffa escrita desarrollada con rapidez para acelerar el
intercambio
de mensajes, utilizando abreviaturas y numeros para simular palabras y parses de palabras.
Ridiculizado en un principio por los adultos, el argot se ha presentado en anuncios de masas,
siempre desesperados por reflejar los altimos avances de la sociedad, y la mayoria de la gente
es consciente ahora del fenOmeno y del concepto, aunque no posean experiencia de primera
mano. Se ha conseguido una posiciOn cultural aceptada, una posicion que se halla cerca de
encontrar para estas configuraciones escritas, a para los progresos subsiguientes, el camino
hacia la utilizaciOn general en las proximas acacias. Las generaciones mas jOvenes, cada vez
menos familiarizadas con la escritura ffsica de su propio idioma, emplearan los signos, una
especie de jerga visual, con los que se encuentran mas cOmodos. En la crisis del ingles escrito
tradicional, el 4(txt), podrfa constituir un colaborador sorprendente.
No parara ahf. En los proximos cien ems, resulta completamente factible que el lenguaje
escrito sea su-stituido par un sistema de simbolos, de ideogramas - en esencia
que seran empleados para cualquier comando grafico necesario en toda clase
de ordenadores que se utilicen en el futuro. Esto se convertira en la lengua franca para toda
comunicaciOn tacita necesaria. Estos mismos simbolos representarin los significados
equivalentes en cada idioma hablado, de modo que cualquiera podra leer una instruction
par escrito, con independencia de su lengua materna, una especie de moneda Unica de
lenguaje. Observemos el poder y la importancia de este pequelio sfmbolo @, durante tanto tiempo un actor Infimo en el teclado, pero ahora

272 LA 141STORIA SECRETA DE LAS LETRAS TYPOCALIPSIS 273

ornnipresente. allo padria extenderse este proceso a toda una variedad de Creditos de las itustraciones
comandos e informacidn en pantalla?
Los tipos digitales coma los conocemos hay dia desapareceran. Pero tal
vez los descendientes de los entusiastas de la talla de tipos de hay
5 con autorizacion de la British Library
conserven en vida las letras y la tradition escrita existente. Mas biers coma 6 con el amable permiso de Theo r(ehak y el Dale Guild Type
en la sociedad futura de La mdquina del tiempo de H.G. Wells, pero sin ninguna foundry
de las implicaciones morales, habra una division entre los que tiendan hacia la 7 con el arnable permiso de la Statsbibliotheek Haarlem
9 y io permiso del Type Museum
maquinaria rnetAlica y los que vivan una vida de una actividad fisica cada vez 11 y 13 permiso de St Bride Printing Library 15 con el
menor delante del monitor. Los tipofilos continuaran imprimiendo tiradas de amable permiso del Birmingham Museums and Art
edition limitada para una clientela selecta, una vez mas el papelconstituira un Gallery
17 con el amable permiso del City Archives, Birmingham
recurso raro y cam. Cuando la maquinaria, esas fundidoras de la Monotype y Libraries
de Ia ATF, IlegUe al final de su vida laboral, dispondrin de modernos 18 con el amable permiso de Agfa Monotype
recambios hechos por encargo. Pero el principio de 19 fotografla de Christine Lalla
zo permiso de St Bride Printing Library
la tecnologia continuara intacto —plomo, antimonio y estaria inundando las
29 y 3o permiso de St Bride Printing Library 31 permiso
matrices—. Porque eso es lo que apasiona a los tipOfilos: el olor, el sonido y La de la National Portrait Gallery
corporeidad absoluta de estos metodos antiguos, tanto coma la calidad de la 33 permiso de St Bride Printing Library
40 con el amable permiso de Andrew Johnston y el Ditchling
impresion. Museum
Y a traves de ellos, la herencia de Baskerville, Caslon, Gutenberg y todos los 4 1 y 43 fotografias de Christine Lalla 44 con el
dernas que nos hemos encontrado en estas paginas sobrevivira. arnable permiso de John Miles
,IAbsurdo?
45 con el amable permiso de Agfa Montype
46 con el arnable permiso de St Bride Printing Library
46 bis con el amable permiso de The Grolier Club
47 con el amable permiso de St Bride Printing Library
56 con el amable permiso del Cardozo Kindersley Workshop
66 y 67 con el amable permiso del Cardozo Kindersley
Workshop
68 con el amable permiso de Agfa Monotype 70, 71 y 72
con el arnable permiso del Cardozo Kindersley Workshop
77 con el amable permiso de Wim Crouwel
79 con el amable permiso de Susan Nottingham 8o con el
amable permiso de Julian Balme
Si eon el amable permiso de The Face
82 con el amable permiso de Arena
83 con el amable permiso de Blueprint
85 con el amable permiso de Chr;stian Kiisters
Pese a que se ha intentado por todos los rnedios localizar a
los propietarios del material sujeto a copyright utilizado en
este libro, los editores aceptaran con gusto rectificar
cualquier error
u omision en proximas ediciones.

274 LA HISTORIA SRCRETA DE LAS LETRAS CRL"DiTOS DE LAS ILLISTRACIONE S 275