Manual Identidad FEMSA PDF

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
2008
Indice
Introducción .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 3
1 MARCA CORPORATIVA
Logotipo composición y uso . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 5
Logotipo con tagline composición y uso .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 6
2 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

FEMSA mas Unidades de Negocio . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 8
FEMSA más Unidades de Negocio por país.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 11
Uso de marcas conjugadas . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 13
Logotipos de Empresas Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 14
3 COLOR
Color Marca Corporativa . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 16
Colores Metálicos .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 17
Paleta cromática, aplicación de colores corporativos . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 18
Color corporativo y complementario .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 19
Paleta acromática acabados especiales .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 20
Colores complementarios .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 21
Color de Empresas de Unidades de Negocio . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 22
4 USOS INADECUADOS
Usos inadecuados .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 27
5 TIPOGRAFIA
Tipografía .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 30
6 FORMATOS BASICOS
Hoja Membretada .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 33
Tarjeta de presentación .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 40
Tarjeta personal . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 47
Sobre No. 10 standard. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 48
Etiqueta sobre oficio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 49
Folder institucional .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 50
Etiquetas para disco compacto .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 51
Gafette .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 52
Correos electrónicos . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 64
Presentación Power .Point
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 65
Comunicado de prensa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 66
Esquela para prensa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 67
Señalética .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 68
1
Indice
6 ARTICULOS PROMOCIONALES
Gorra de visera .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 71
Camiseta tipo “polo”.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 72
Camiseta para caballero .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 73
Camiseta para dama .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 74
Corbata .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 75
Taza cerámica .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 76
Termo.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 78
Pluma .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 79
Llavero .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 80
7 Glosario
Glosario . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..82
2
Introducción
En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de FEMSA en todos los países donde
mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa herramienta.
Este manual provee los lineamientos básicos para ayudarlo a utilizar de manera eficiente
todos los elementos que componen la imagen de la compañía: logotipo, color y tipografía;
así como el uso correcto de la misma en combinación con las unidades de negocios y
los países donde opera.
Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir consolidando el

posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.
Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y que es propiedad
de FEMSA, por lo que no deberá ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin
el previo aviso y consentimiento de la Dirección de Comunicación de FEMSA.
MARCA
CORPORATIVA
CORPORATIVA
MARCA
Logotipo composición y uso
A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo por medio
de unidades. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos,
fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.
ÁREA DE PROTECCIÓN
ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD
REDUCCIÓN MÍNIMA
.347 cm
1.5 cm
Se utilizó la altura de la letra “F” del logo FEMSA como unidad de dimensionamiento del
logotipo completo.
La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo de
aproximación de cualquier elemento gráfico al lado del cual aparezca.
5
CORPORATIVA
MARCA
Logotipo con tagline composición y uso
A continuación se muestran las dimensiones básicas para la construcción del logotipo con tagline
por medio de unidades.
Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos, tipográficos, fotográficos,
borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omitió el uso de color en el logotipo para hacer más fácil la lectura del documento.
ÁREA DE PROTECCIÓN
= 1
ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

1
REDUCCIÓN MÍNIMA
Logo con tag line
.5 cm
2.3 cm
Idioma Español
Idioma Portugués
Idioma Inglés
6
FEMSA Y SUS
UNIDADES DE NEGOCIO
FEMSA más Unidades de Negocio
Abajo se muestra la distribución y dimensionamiento por unidades para la construcción del logotipo
por Unidad de Negocio. Se incluyen también los límites de aproximación de elementos gráficos,
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
UNIDADES
tipográficos, fotográficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido
en el presente manual.
La posición del tagline de la Unidad de Negocio puede utilizarse al centro o a la izquierda respecto
al logo como se indica en la página siguiente.
El uso de color en el tagline del logotipo es distintivo y el código se describe en las próximas páginas.
LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO
1/2 1/2
1X 1
COMERCIO CERVEZA
centrado centrado
1/2
INSUMOS
ESTRATEGICOS
centrado
=
1 1/2
8
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
Propuesta, justificación al centro Propuesta, justificacion izquierda
UNIDADES
COMERCIO COMERCIO
.11 cm
COMERCIO COMERCIO
1.54 cm
CERVEZA CERVEZA
CERVEZA CERVEZA
INSUMOS INSUMOS
ESTRATEGICOS ESTRATEGICOS
Izquirda
Centrado
INSUMOS INSUMOS
ESTRATEGICOS ESTRATEGICOS
Como podrá observarse, el tamaño mínimo para reproducir el logotipo, se determina por su
posible legibilidad por ello recomendamos que no sea menor a 1.54 cm.
9
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
UNIDADES
Cuando el logotipo FEMSA se comparte con sus Unidades de Negocio se representara como se
indica en esta página.
OPCIÓN 1
CERVEZA COMERCIO INSUMOS

ESTRATEGICOS
OPCIÓN 2
CERVEZA COMERCIO INSUMOS

ESTRATEGICOS
=
1 1/2 1/2
10
FEMSA más Unidades de Negocio por pais
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
UNIDADES
Argentina Brasil
CERVEZA CERVEJA
Colombia Panamá
COMERCIO INSUMOS
ESTRATEGICOS
Latincentro Mercosur
CERVEZA CERVEZA
=
1 1/2 1/2 11
COCACOLA FEMSA
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
UNIDADES
MÉXICO
ARGENTINA BRASIL
COLOMBIA PANAMÁ
LATINCENTRO MERCOSUR
12
Uso de marcas conjugadas
ARGENTINA
Argentina
Argentina
COLOR
CERVEZA
CERVEZA
ARGENTINA
BRASIL
Brasil Brasil
CERVEJA
CERVEJA
BRASIL
COLOMBIA
Colombia
Colombia COMERCIO
COMERCIO
COLOMBIA
PANAMÁ
Panamá
Panamá INSUMOS
INSUMOS ESTRATEGICOS
PANAMÁ ESTRATEGICOS
13
LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio
DE NEGOCIOS
FEMSA Y SUS
UNIDADES
PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%
UNA EMPRESA
PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%
UNA EMPRESA
PANTONE 202 PANTONE 403
UNA EMPRESA
PANTONE 202
UNA EMPRESA
14
COLOR
Color Marca Corporativa
Los colores corporativos que se muestran en esta página deben utilizarse en cualquier aplicación
donde se utilice el logotipo de FEMSA.
Cualquier otro color no incluido en este manual deberá evitarse para conservar la consistencia
en la imagen de FEMSA.
COLOR
PANTONE 202
Color Corporativo
Select foreground color: OK
Cancel
Custom
H: 349 L: 31
S: 76 a: 45
B: 54 b: 16
R: 137 C: 27 %
G: 32 M: 93 %
B: 52 Y: 69 %
K: 30 %
# 892034
Only Web Colors
16
Colores Metálicos
Los colores metálicos pueden utilizarse para aplicaciones especiales y no tienen interpretación
en los sistemas de color CMYK, RGB o hexadecimal electrónico, por lo que su producción siempre
será por medio de la aplicación de tintas directas PMS.
COLOR
PANTONE 871
PANTONE 877
17
Paleta Cromática aplicación de colores corporativos
A continuación se muestran las opciones permitidas del logotipo FEMSA en sus colores corporativos,
cualquier otra combinación o aplicación distinta queda prohibida.
El color sólido del logotipo sobre fondo blanco o de color obedece al grado de contraste que
ofrece, así como al impacto visual que produce dicha combinación. La opción de calado se
restringe a los colores más oscuros (solo en plasta al 100%), y cuando se aplique sobre el color
“rojo Coca-Cola” o su interpretación a 485 PMS.
COLOR
SOLIDO
Logo negro
BLACK
Logo color
PANTONE 202
CALADO
color oscuro o brillante
PANTONE 202
El recuadro alrededor del logotipo FEMSA es sólo para indicar su aplicación en color blanco sobre
fondo de color. Nunca deberá utilizarse con un recuadro.
En ninguno de los casos se permite la colocación del color con overprint, lo anterior para asegurar
la calidad del contraste y fidelidad del color.
El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración en los colores, por lo que
se sugiere utilizar una guía PANTONE para asegurarse de la calidad y aproximación de los tonos
en su reproducción final. 18
Color corporativo y complementario
Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK

(Selección de Color) se debe mezclar:
0% 100% 100% 0%
C M Y K
COLOR
CERVEZA
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403
COMERCIO INSUMOS
ESTRATEGICOS
PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 354 PANTONE 123
Argentina Brasil
CERVEZA CERVEJA
Colombia Panamá
COMERCIO INSUMOS
ESTRATEGICOS
Latincentro Mercosur
CERVEZA CERVEZA
19
Paleta Acromática acabados especiales
El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales como
el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el sand blast
(tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,

estampado y abrasión.
COLOR
GRABADO CIEGO APLICACIÓN
El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón,

cuando no desee utilizarse color, solo en papeles blanco o gris claro.
HOT STAMPING
El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informes

anuales o impresos conmemorativos. El acabado permitido es espejo plata
(aluminio) u oro; solo en papel que emule el color de FEMSA No.202 PMS,
o negro.
SAND BLAST
El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar a

aplicaciones como reconocimientos, señalética o artículos promocionales o
para obsequio. El método debe ser laser, particularmente para tamaños
marcados como minimos en el presente manual.
POSITIVO
.5 cm
REDUCCIÓN MÍNIMA
2.3 cm
La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es solamente
información gráfica, la apariencia física de cada acabado variará debido a la naturaleza
de los materiales. 20
Colores complementario
El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, así
como mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilización debe ser a discreción
y opcional, dependiendo del medio de aplicación y uso de esta, siempre manejando como gama
principal los colores corporativos.
Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo del
uso o medio en el que se aplicará.
PROCESS SCREEN WEB

PRINT
COLOR
PANTONE 181
0% 74% 100% 47% 130 043 011 82 2B 0B
C M Y K R G B
PANTONE 151
0% 68% 100% 0% 255 091 000 FF 5B 00
C M Y K R G B
PANTONE 136
0% 29% 87% 0% 130 173 049 FF AD 31
C M Y K R G B
PANTONE 383
44% 20% 100% 1% 145 155 000 91 9B 00
C M Y K R G B
PANTONE 343
94% 41% 79% 39% 000 067 049 00 43 30
C M Y K R G B
EJEMPLOS:
21
Color de Empresas de Unidades de Negocio
Los colores corporativos que se muestran en esta página son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicación donde sea
necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
K 100%
Cancel
Custom
H: 0 L: 0
S: 0 a: 0
DEGRADADO DE PROCESS B: 0 b: 0
C: 0 % C: 0 % R: 0 C: 0 %
M: 18 % M: 20 % G: 0 M: 0 %
Y: 100 % Y: 070 % B: 0 Y: 0 %
K: 100 %
K: 0 % K: 40 % # 00000
Only Web Colors
Select foreground color: OK Select foreground color: OK
Cancel Cancel
Custom Custom
H: 45 L: 84 H: 39 L: 81
S: 85 a: 12 S: 77 a: 18
B: 100 b: 79 B: 100 b: 71
R: 255 C: 0 % R: 255 C: 0 %
G: 199 M: 28 % G: 188 M: 33 %
B: 38 Y: 89 % B: 58 Y: 83 %
K: 0 % K: 6 %
# 5659C # FFBC3A
Only Web Colors Only Web Colors
22
necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
PANTONE 123
Cancel
Custom
H: 45 L: 84
S: 85 a: 12
B: 100 b: 79
R: 255 C: 0 %
G: 199 M: 28 %
B: 38 Y: 89 %
K: 0 %
# 5659C
Only Web Colors
PANTONE 485
Cancel
Custom
H: 39 L: 81
S: 77 a: 18
B: 100 b: 71
R: 255 C: 0 %
G: 188 M: 33 %
B: 58 Y: 83 %
K: 6 %
# FFBC3A
Only Web Colors
23
necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
PANTONE 222
Cancel
Custom
H: 45 L: 25
S: 85 a: 39
B: 100 b: -2
R: 108 C: 33 %
G: 25 M: 89 %
B: 63 Y: 32 %
K: 47 %
# 6c193f
Only Web Colors
PANTONE 403
Cancel
Custom
H: 31 L: 60
S: 11 a: 2
B: 59 b: 6
R: 152 C: 40 %
G: 143 M: 35 %
B: 134 Y: 38 %
K: 13 %
# 988F86
Only Web Colors
24
necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
PANTONE202
Cancel
Custom
H: 349 L: 31
S: 76 a: 45
B: 54 b: 16
R: 137 C: 27 %
G: 32 M: 93 %
B: 52 Y: 69 %
K: 30 %
# 892034
Only Web Colors
25
USOS
INADECUADOS
Usos inadecuados
A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios de
tipografía, acomodo. proporción o color del logotipo. Cualquier muestra grafica que aparece en
la presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos de la empresa.
COLOR
No cambie el color del logo, use outline o maneje
contrastes fuera de los lineamientos descritos en
este manual como usos apropiados.
FORMA
No distorsionar el logotipo utilizando efectos
especiales, no comprimirlo o inclinarlo.
No debe condensarse ni extenderse ya que pierde
INADECUADOS
su proporción original.
USOS
ORIENTACIÓN
No orientar o girar el logo de manera distinta a la
establecida.
DISTRIBUCIÓN
No cambiar el “tracking” o interletrado del logo, asi
como también respetar su “baseline”.
COMPOSICIÓN
No usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o
parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos
gráficos.
Consulte el capítulo de “Marca Corporativa” para ver ejemplos de la aplicación correctas de la

imagen corporativa.
27
Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.
CERVEZA
INADECUADOS
USOS
COMERCIO
INSUMOS
ESTRATEGICOS
INSUMOS
ESTRATEGICOS
28
TIPOGRAFIA
Tipografía
La tipografía que debe utilizarse para las comunicaciones escritas de FEMSA es la denominada Palatino
Linotype, en sus variantes light, bold e itálica. Cuando esta tipografía no se encuentre disponible podrá
susituirse por la Times Regular, en todas sus modalidades.
Palatino Linotype
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@& Plain
ABC123@& Bold
ABC123@& Italic
ABC123@& Bold Italic
La tipografía Palatino Linotype se utilizará en cuerpo de texto largo o para encabezados en textos
creativos o publicitarios (como ejem. slogan, tagline o textos comerciales tanto en prensa, como tv).
TIPOGRAFIA
También en cuerpo de texto que se desee resaltar o subrayar utilizando bold.
Como tipografía alternativa a la Palatino Linotype se usará la Times (Regular); Cuando la tipografía
oficial no este disponible.
Times Regular
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@& Plain
ABC123@& Bold
Italic
ABC123@&
30
Tipografía
Cuando la tipografía requiera de uso “sin serif”, podrá emplearse la tipografía Helvetica.
Helvetica
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@& Plain
ABC123@& Bold
ABC123@& Italic
La familia Helvética se seleccionó para poder lograr un control y consistencia en formatos y aplicaciones
impresas, dado que es una fuente que se encuentra disponible en la mayoría de las casas
tipográficas.
La tipografía se usará primordialmente en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas). Sólo en casos
TIPOGRAFIA
donde se requiera, ya sea por algún requisito legal o fiscal, los textos se escribirán en altas.
Para los textos en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejem. Microsoft
Power Point, se usará la tipografía Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itálicas tanto
Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo
en frases citadas. 31
FORMATOS
BASICOS
Formatos Básicos hoja membretada
El formato deberá ser tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm). Debe tenderse a la impresión de
papel de uso general evitando en lo posible la emisión de formatos personalizados.
FORMATOS
BASICOS
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA
Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Metodo de impresión: Offset, selección color
Tipografía: Helvetica
Papel: Opalina / Bond 75 g
33
Aplicaciones Básicas hoja membretada (cuerpo de texto)
Lic. Peña Hinojosa Monterrey, N.L.

Servicio Industrial del Norte 8 de Enero del 2008
Por medio de la presente pongo a su amable consideración la siguiente información

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxx.
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Sin más por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.
FORMATOS
BASICOS
Fernando Leal Bernal

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA

Papel: Opalina / Bond 75 g
34
Aplicaciones Básicas hoja membretada para Unidades de Negocio
Guillermo González Camarena No. 600

Razón Social, S. A. de C.V. 7o piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA

Papel:
35
Opalina / Bond 75 g
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201

Monterrey, N.L. México C. P. 64442
Tel: (01 81) 83285000
Fax: (01 81) 83285013
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA

Papel:
36
Opalina / Bond 75 g
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Edison No.1235 Nte.Col. Talleres

Monterrey, N.L. México C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA

Papel:
37
Opalina / Bond 75 g
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
www.femsaempaques.com
FT FICHA TECNICA

Papel:
38
Opalina / Bond 75 g
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
FT FICHA TECNICA

Papel:
39
Opalina / Bond 75 g
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa
Tarjeta de presentación normas de composición corporativa
FRENTE
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L. Tamaño 1:1
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com Información alineada a lado

www.femsa.com
derecho, respetando área
de protección
El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.
FORMATOS
BASICOS
Samuel Rodríguez
Sales Executive

Ph.: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 90 x 50 mm
Papel: Cartulina Opalina cover de 225 g 40
Aplicaciones Básicas tarjeta de presentación corporativa con unidades de negocio
Debe de respetarse el formato y tamaños antes dispuestos para asegurar que las tarjetas puedan
ser guardadas en tarjeteros y otros formatos estandarizados.
Tarjeta de presentación normas de composición corporativa
COMERCIO
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
CERVEZA
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
FORMATOS
BASICOS
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
Tamaño 1:1
Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando área de protección

Información alineada a lado derecho, respetando área de protección
El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.
FT FICHA TECNICA
Papel: Cartulina Opalina de 225 g
41
Nombre Máximo 30 golpes

Puesto Máximo 40 golpes
Razón Social, S. A. de C.V.

Guillermo González Camarena No. 600 7o piso,
Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100 Fax: 5081 - 5100
www.femsa.com
Tamaño 1:1
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Papel: Cartulina Opalina de 225 g 42
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
General Anaya No. 601 Pte.

Col. Bella Vista
UNA EMPRESA
Tel: (01 81) 83286000
Tamaño 1:1
Información alineada a
FORMATOS
BASICOS
lado derecho, respetando
área de protección
FT FICHA TECNICA
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
Edison No.1235 Nte.Col. Talleres
Monterrey, N.L. México C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com
Tamaño 1:1
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
Tamaño 1:1
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Samuel Rodríguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
Tamaño 1:1
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Uso Oficial Tarjetas Personales (Dim. 60x4.5cm)
A continuación se muestran un ejemplos de la imagen corporativa aplicada a una tarjeta personal.
Doblez
Es un placer enviarle una copia el informe Anual 2008 de FEMSA.

Este año fué trascendental en la vida de nuestra empresa por la
Centrado Con los atentos saludos de importante ampliación de nuestras operaciones, hecho que nos
José Antonio Morales hace recorrer ‘Nuevos Horizontes”.
Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts.
Centrado
Helvetica
8 Pts.
FORMATOS
BASICOS
Leticia Hernández With kind regards
Centrado
José Antonio Morales. José Antonio Morales
Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts. Centrado
Centrado
Reducción al 60%
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 10 x 7.5 cm

Metodo de impresión: Offset, Pantone 403
Tipografía: Helvetica, Palatino
Papel: Opalina de 150 g 47
Acabados: Realsado a Golpe, Doblez
Aplicaciones Básicas sobre No.10 standard direct-mail style

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
Reducción al 60%
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 24 x 10,50 cm

Tipografía: Helvetica 9 pts.
Acabados: Suaje, doblez, pegamento 48
Papel: Opalina de 125 g
Aplicaciones Básicas etiqueta para sobre oficio

Tel: (01 81) 83286000 Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 9 x 8 cm
Tipografía: Helvetica 9 pts.
Acabados: Suaje, pegamento
Uso Oficial folder institucional (Dim. 50x38cm)

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 50 x 38cm

Papel: Cartulina Sulfatada 300 g 50
Acabados: Suaje, doblez y pegamento
Uso oficial etiquetas para disco compacto de 12cm.
FECHA:
FOTOS / VIDEO:
EVENTO:
www.femsa.com www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FT FICHA TECNICA
Medidas: 12 mm diametro
Acabados: Calcomanía,Suaje y pegamento 51
CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta FEMSA
Frente Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvética Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro
Número del colaborador
Helvética Bold 13.5 pts. altas
Color: Negro
Fotografía tamaño Apellido del Colaborador
4.5 cm de base x Helvética Medium 7 pts.
4.9 cm de altura altas y bajas Nombre del Colaborador
Color: Pantone 202 Helvética Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
Tipo Sangre: Alergias:
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
CENTRAL
MONTERREY
DE ALERTA Y RESPUESTA
Nombre (s) 01800-9990911
Apellidos
FORMATOS
BASICOS
FEMSA SERVICIOS S.A. DE C.V.
Número de central de respuesta

Apellido del colaborador Helvética bold 13 pts.
Helvética Medium 15 pts. altas
altas y bajas Color: Negro
Color: Pantone 202
Nombre del colaborador Alerta y Respuesta

Helvética Medium 18 pts. Helvética 8 pts.
altas y bajas altas
Color: Pantone 202 Color: Pantone 202
En caso de...
Helvética 5.8 pts.
Bandera del país altas y bajas
Central de País Color: Pantone 202
Helvética Heavy 12 pts.
altas
Color: Pantone 202
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
Tipografía: Helvética
Imagen: JPG 460 x 640 pixeles
52
Uso oficial gaffete Personal de Planta COCA-COLA FEMSA
Frente Reverso
altas y bajas
Color: Negro
Color: Negro
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MÉXICO
Nombre (s) 01800-0012650
Apellidos
UNA EMPRESA
FORMATOS
BASICOS
Color: Pantone 202

altas y bajas altas
En caso de...
Helvética 5.8 pts.
altas
Color: Pantone 202
FICHA TECNICA
53
Uso oficial gaffete Personal de Planta CCM
Frente Reverso
altas y bajas
Color: Negro
Color: Negro
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MONTERREY
Nombre (s) 01800-9990911
Apellidos
UNA EMPRESA
CERVEZA
FORMATOS
BASICOS
Color: Pantone 202

altas y bajas altas
En caso de...
Helvética 5.8 pts.
altas
Color: Pantone 202
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
54
Uso oficial gaffete Personal de Planta OXXO
Frente Reverso
altas y bajas
Color: Negro
Color: Negro
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MONTERREY
Nombre (s) 01800-9990911
Apellidos
PLAZA: UNA EMPRESA
FORMATOS
COMERCIO
BASICOS
Plaza Número de central de respuesta
Helvética Medium 9 pts. Helvética bold 13 pts.
altas altas
Color: Negro Color: Negro
Apellido del colaborador Alerta y Respuesta

altas y bajas altas
En caso de...
Nombre del colaborador Helvética 5.8 pts.
Helvética Medium 18 pts. Bandera altas y bajas
altas y bajas del país Central de País Color: Pantone 202
Color: Pantone 202 Helvética Heavy 12 pts.
altas
Color: Pantone 202
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
55
CREDENCIALES EXTERNOS FEMSA, COCA-COLA, CCM y OXXO
Frente Reverso
altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
Empresa Externa
Nombre (s)
Apellidos
REG. PATRONAL: 123456789
I.M.S.S.: RENA-750101-7B4
FORMATOS
BASICOS
No. de Seguro Social No. de Reg. Patronal y
Apellido Helvética Medium 6 pts. de Seguridad Social.
Helvética Medium 15 pts. altas Helvética Bold 9 pts.
altas y bajas Color: Negro altas
Color: Pantone 202 Color: Negro
Reg. Patronal
Nombre Helvética Medium 8 pts.
Helvética Bold 18 pts. altas En caso de...
altas y bajas Color: Negro Helvética 5.8 pts.
Color: Pantone 202 altas y bajas
Logotipo de la Empresa Color: Pantone 202
Helvética Bold 9 pts.
Bandera del país altas
Color: Negro
Empresa Externa
altas y Bajas
Color: Negro
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
56
CREDENCIALES PARA VISITANTES
Frente Reverso
Deberá de entregar...
altas y bajas
Color: Pantone 202
Deberá de entregar esta credencial
Visitante
al retirarse de las Instalaciones
en
Tránsito En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
CENTRAL
MONTERREY
01800-9990911
001
FORMATOS
BASICOS
Helvética Bold 20 pts. Número de central de respuesta
Color: Negro Helvética bold 13 pts.
Visitante en Transito altas
Color: Negro
altas y bajas
Color: 100% Magenta, 100% Amarillo Alerta y Respuesta
Helvética 8 pts.
Bandera del país altas
Color: Pantone 202
En caso de...
Helvética 5.8 pts.
altas y bajas
altas
Color: Pantone 202
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
57
CONTRATISTAS EN GENERAL
Frente Reverso
No. de Seguridad Social Número de Seguridad

Helvética Medium 6 pts. Social:
altas Helvética Bold 8 pts.
Fotografía tamaño Empresa de Contratista Nombre de la Empresa

4.5 cm de base x Helvética Medium 7 pts. del Contratista:
4.9 cm de altura altas y bajas Helvética Bold 8 pts.
Color: Pantone 202 altas
Color: Negro
EMPRESA:
RECURSOS HUMANOS NACIONAL_70
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
OCUPACION
Contratista AYUDANTE GENERAL
FORMATOS
BASICOS
Monterrey
Contratista
Helvética Bold 24 pts. Descripción de Puesto.
altas y bajas altas
Contratista
Plaza Helvética Bold 24 pts.
Apellido Helvética Bold 9 pts. altas y bajas
Helvética Medium 15 pts. altas y bajas Ocupación Color: Negro
altas y bajas Color: Negro Helvética Medium 7 pts.
Color: Pantone 202
Nombre
Helvética Bold 18 pts. Plaza
altas y bajas Helvética Bold 9 pts.
Color: Pantone 202 Bandera del país altas y Bajas
Color: Negro
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
58
PERSONAL DE SEGURIDAD
Frente Reverso


Color: Negro
PREVISOR DE SEGURIDAD
EMPRESA:
SERV. E INST. DE MATERIAL_79
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
OCUPACION:
Contratista PREVISOR DE SEGURIDAD
FORMATOS
BASICOS
Monterrey
Contratista
altas y bajas altas
Contratista
Plaza: Helvética Bold 24 pts.
Color: Pantone 202
Nombre
Color: Negro
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
59
PERSONAL DE SERVICIOS
Frente Reverso


Color: Negro
EMPRESA:
ELECTROMONTAJES, S.A. DE C.V._17
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
OCUPACION:
Contratista ELECTRICISTA
FORMATOS
BASICOS
Monterrey
Contratista
Color: Blanco altas
Plaza Color: Negro
Apellido Helvética Bold 9 pts.
Helvética Medium 15 pts. altas y bajas Ocupación Contratista
altas y bajas Color: Blanco Helvética Medium 7 pts. Helvética Bold 24 pts.
Color: Pantone 202 altas altas y bajas
Color: Pantone 202 Color: Blanco
Nombre
Color: Blanco
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
60
PERSONAL DE OBRA
Frente Reverso


Color: Negro
EMPRESA:
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
OCUPACION:
Contratista ALBAÑIL
FORMATOS
BASICOS
Monterrey
Contratista Descripción de Puesto.

Helvética Bold 24 pts. Helvética Bold 9 pts.
altas y bajas altas Contratista
Color: Negro Plaza Color: Negro
Color: Pantone 202
Nombre
Color: Negro
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
61
PERSONAL EVENTUAL O TEMPORAL
Frente Reverso


Color: Negro
EMPRESA:
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
OCUPACION:
Contratista SOLDADOR
FORMATOS
BASICOS
Monterrey
Contratista
altas y bajas altas
Color: Blanco Color: Negro
Plaza
Apellido Helvética Bold 9 pts.
Helvética Medium 15 pts. altas y bajas Ocupación Contratista
altas y bajas Color: Blanco Helvética Medium 7 pts. Helvética Bold 24 pts.
Color: Pantone 202 altas altas y bajas
Color: Pantone 202 Color: Blanco
Nombre
Color: Blanco
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
62
Uso oficial gaffete para visitas FEMSA
Frente Reverso
Fotografía Edificio
4.5 de base por 4.9 cm de altura
PISO 1
Visitante
PISO 1
FORMATOS
BASICOS
Piso que se visita
Piso que se visita Helvética Bold 18 pts.
altas
Helvética Bold 14 pts. Color: Pantone 202
altas
Color: Pantone 202
Bandera del país
Tamaño 1:1
FICHA TECNICA
63
Formatos complementarios de correo electrónico
Los correos electrónicos deben cumplir con los siguientes lineamientos en su firma.
Fernando Maytorena
Recursos Humanos
General Anaya No. 601 Pte.
Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001
Monterrey, N.L. 64410
Tel: (01 81) 83286000 Ext.1217
Fax: (01 81) 83286080
Información alieada a lado izquierdo.
FORMATOS
BASICOS
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 182 x 141 pix

Metodo de impresión: Web
Tipografía:
Nombre: Arial Black 14 pts.
Textos: Arial Roman 9 pts. 64
Gráfico: Logotipo GIF
Formatos complementarios presentaciones Power Point
Los patrones de Power Point serán los auxiliares para presentaciones.
TITULO DE LA
SUBTITULO DE LA PRESENTACION
TITULO DE UNA SECCION

SUBTITULO DE LA SECCION
FORMATOS
BASICOS
Titulo de una diapositiva
Texto de la diapositiva
TITULO
Texto 2 DE LA PRESENTACION
Texto SUBTITULO
3 DE LA PRESENTACION
Texto 4
FT FICHA TECNICA
Medidas: 20.99 x 29.70

Metodo: Presentación
Nombre: Arial Black 14 pts.
Textos: Arial Roman 9 pts. 65
Gráfico: Logotipos GIF
Aplicaciones Básicas comunicado de prensa
Anuncia FEMSA Convocatoria

para la Octava Bienal Monterrey
FEMSA otorgará $ 450,000.00 pesos en premios
Monterrey, N.L. 8 de agosto de 2006. FEMSA anunció hoy la convocatoria para la Octava edición
de la Bienal Monterrey FEMSA, que tiene como propósito reconocer, fortalecer, estimular y difundir
la creación artística en México.
En esta edición, los Premios de Adquisición consistirán en un monto de $ 150,000.00 (ciento

cincuenta mil pesos) para el ganador en cada uno de los formatos participantes, bidimensional y
tridimensional. Adicionalmente, se destinará un Fondo de Adquisición de Obra Participante de
hasta $ 150,000.00 (ciento cincuenta mil pesos). Todos estos recursos serán otorgados por FEMSA.
La convocatoria para participar en la Octava Bienal Monterrey FEMSA está abierta a partir de hoy
FEMSA es la empresa y su cierre es el 30 de noviembre de 2006.
integrada de bebidas
con mayores ventas en El certamen está dividido en tres etapas. La primera, comprende el lanzamiento de la convocatoria
América Latina. y la recepción del material con el que participan los artistas. La segunda, corresponde a la selección
de las obras que conformarán la exposición; esta tarea será realizada por un jurado integrado por
El Centro de las Artes es
cinco especialistas en artes plásticas. La última etapa es la exposición de las obras seleccionadas
un complejo cultural
localizado en el interior y la entrega de los Premios de Adquisición, al primer lugar en cada uno de los formatos participantes
del Parque Fundidora, y Menciones Honoríficas respectivas. La exhibición tendrá lugar en el Centro de las Artes de
FORMATOS
que depende del Monterrey, gracias al apoyo de esta institución y CONARTE.
BASICOS
Consejo para la Cultura
y las Artes de Nuevo FEMSA agradece el apoyo de CONARTE, Centro de las Artes, ciudad de Saint Étienne y Alianza
León. Está integrado por Francesa de Monterrey por unir nuevamente esfuerzos en esta Octava edición.
una Cineteca, una
Una vez más FEMSA, a través de la Bienal Monterrey FEMSA, reitera su apoyo a la creación
Fototeca, una
artística, con el propósito de seguir generando valor a la sociedad, difundiendo y reconociendo el
Pinacoteca y el Teatro
de las Artes. trabajo de los artistas.
Para consultar las bases, pueden dirigirse al

Comité Organizador de la VIII Bienal Monterrey FEMSA,
al teléfono (81) 8328 6264, fax (81) 8328 6068.

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
Reducción al 60%
FT FICHA TECNICA
Medidas: Base 21.5 x 28 cm

Aplicaciones Básicas esquela para prensa
Se recomienda el formato vertical.
Debe manejarse monocromático totalmente con aplicación en diferentes porcentajes de negro.
COMERCIO
Se úne a la pena que embarga

a la familia
Elizondo Villarreal
Por el sensible fallecimiento
de la Sra.
Regina Elena
Elizondo
Villarreal
FORMATOS
BASICOS
Rogamos a Dios por la pronta resignación
de sus familiares y seres queridos y hacemos
votos por el eterno descanso de su alma.
Monterrey, N.L., a 2 de agosto del 2007
El tamaño en centimetros u otra unidad será definido dependiendo del medio impreso en el que se publique.
FT FICHA TECNICA
Medidas: 1/4 de Pagina (26 x10.8 cm)

Metodo de impresión: Preprensa, selección color CMYK
Tipografía: Palatino Italic, Palatino Bold Italic.
Resolución: 200 pixeles 67
Uso oficial señalética
La señalética se aplica al servicio de orientación en un espacio a un lugar determinado para la mejor
y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos
y acciones.
Las características pricipales de una buena señalética deben ser Finalidad (funcional, organizativa),
Orientación (informativa, didáctica), Procedimiento (visual), Código (signos simbólicos), Lenguaje
(icónico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automático, instantáneo).
DIRECCIONALES
Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sitemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante
debe elegir un camino.
distancia 7.5 m
h 2.5 cm
16x16 cm
INDICATIVOS
Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto
(Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.
distancia 7.5 m INFORMACION
SERVICIOS
h 58 cm ELEVADORES
OFICINAS h58x30 cm
ESTACIONAMIENTO
SALIDA
SNACK
FORMATOS
INFORMATIVOS
BASICOS
Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general
de textos.
distancia 2 m
h 1.5 cm
h1.5x2 m
PROHIBITIVOS
Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coherción y se acompañan por lo general de pictogramas
y textos de advertencia.
distancia 7.5 m
h 2.54 cm 16x16 cm
68
Paleta Acromática acabados especiales (bordado)
El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando además de los métodos tradicionales de impresión,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales
como el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el
sand blast (tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,

estampado y abrasión.
DESCRIPCIÓN ÁREA MÁXIMA PRENDA
1 y 2 CAMISETA Es la posición más popular y es colocado del lado 10 x 7.5 cm

izquierdo (1) generalmente, dejando la misma
posición pero del lado derecho (5), para la 2 1
colocación de otro logo (este puede ser de una
unidad de negocio, o un “business partner”.
3 GORRA Esta posición (frente) es la principal en una gorra,

y puede ocupar un área mayor respecto a cualquier
otra posición en esta prenda. 10 x 7.5 cm
3
4 GORRA Esta área (nuca) se usa para tener una referencia
extra de la marca, cuando al receptor no le es posible
ver la aplicación principal (al frente), o cuando esta
es omitida por estar ocupada ya (por ejem. cuando 6 x 4 cm
la marca FEMSA funciona como un patrocinador). 4
FORMATO Se recomienda utilizar los formatos digitales archivados
como JPEG, JPG, GIF, y PDF, con un tamaño no
superior a los 300kb, optimizando así el tiempo de
interpretación de las herramientas.
RESOLUCIÓN La resolución en el bordado es significativamente

distinta a la de impresión o pantalla. La máxima
resolución de bordado (a la fecha) es de 200 dpi
(basado en una impresión), o de 250 ppi (resolución
de pantalla “screen” o escaneado).
FORMATOS
BASICOS
COLOR la digitalización color para bordado se basa en tablas PMS 202 R 137
que convierten los colores PANTONE® (PMS) a RGB G 000
(red,green & blue), por lo que es recomendable B 036
entregar los archivos, ya sea en el modo de color
RGB o en su defecto, proporcionar los colores PMS 403 R 146
PANTONE® para que sean emulados. G 134
B 119
EJEMPLO
Tamaño máximo 1:1 versión para imprimirse (impresión laser)
La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
69
Cuadros
Las proporciones y tamaño de los cuadros no aparecen al tamaño real. Es preciso que los
lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.
Medida:
40 x 70 cm.
Sustrato:
Papel blanco para plotter
Colocación:
Para colocarse en salas de juntas
y videoconferencias.
Bandera Exterior
Las proporciones y tamaño de la bandera no aparecen al tamaño real. Es preciso que los
lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.
FORMATOS
BASICOS
Medida:
1.80 x 3.15 cm.
Sustrato:
Tela satinada
Colocación:
Deberá ser colocada en el exterior, al frente de los edificios
de la institución, cerca de la entrada principal.
La apariencia de las imágenes que describen cada uno de los acabados es información gráfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variará debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
70
PROMOCIONALES
Aplicaciones Básicas Artículos Promocionales
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas
que se indican a continuación, con los mínimos establecidos.
FORMA Buscar el estilo natural, lo mas parecido Gorra de visera

a la forma de la cabeza, redondo y Detalle de bordado al frente
bajo.Existen gorras cerradas y las
ajustables, para las ajustables omitir
el bordado en su reverso.
VISERA Para frente rígido es de 6 a 8 el número

de costuras y para frente suave de 3.
MATERIAL De algodón afelpado y materiales

deslavados.
COPA Puede ser de estructura suave o rígida,

de 6 ó 5 gajos.
Se recomienda observar los siguientes

detalles de calidad:
BIES Calidad de costura indicada para unir

dos telas (gajos) en un bies, este debe
quedar envolviendo a las costuras
perfectamente abiertas.
OJILLOS Los ojillos deben de ser redondos y

bordados . Evitar los ojillos metálicos
por la oxcidación.
BOTON Debe manener su forma y no

desprenderse.
BROCHE Para ajustar la talla de la gorra se

recomiendan los de hebilla metálica y
los de contactel, evitar los broches de
plastico con una hilera de dientes
BORDADO Bordar con hilo de rayón por su brillo

y definición Gorra de visera
Detalle de bordado atrás
PMS 202 PMS 403
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aquí, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
72
Las prendas objeto del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas que se
indican a continuación, con los mínimos establecidos.
Camiseta tipo Polo

bordado al frente
Camiseta tipo Polo
PMS 202 PMS 403
73
Camiseta para Caballero

Impresión al frente
Camiseta para Caballero

Detalle de impresión bajo cuello en
PMS 202 PMS 403
74
Camiseta para Dama

Impresión al frente
Camiseta para Dama

Detalle de impresión en
manga izquierda.
PMS 202 PMS 403
75
Corbata
xxx
PMS 202 PMS 403
76
Los objetos del presente Pliego, deberán poseer las características técnicas
Taza Ceramica con agarradera tipo

¨C¨ de 11 onzas / 325 ml.
PMS 202 PMS 403
77
Taza / Tarro térmico metálico

para automóvil, con tapa
plástica de 414 ml.
Diametro Superior 8.7 cm.
14
13
12
Área de impresión
10 x 4 cm
11
10
9
Altura 14.0 cm.
8
7
6
5
4
3
2
1
Diametro Inferior 6.5 cm.
PMS 202 PMS 403
78
Pluma
Los modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,
se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamaño
mínimo en su impresión.
Circunferencia 1.2 cm.
14
13
12
A
11
10
c
9
Altura 13.1 cm.
5 x 2.0 cm.
8
7
B
6
2 x 3.5 cm.
5
4
A
3
CLIP
B
2
BARRIL FRENTE O COSTADO
C
1
BARRIL POSTERIOR.
PMS 202 PMS 403
79
Los objetos del presente pliego, deberán poseer las características técnicas
Llavero
Los modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también,
se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamaño
mínimo en su impresión o grabado.
Frente
2.5 x 1.5 cm.
ancho 3 cm
COMERCIO
1 2 3 4 5 6 7 8
PMS 202 PMS 403
80
GLOSARIO
Glosario
Alinear: Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal.
A Área de protección: Espacio en blanco que debe rodear a los elementos gráficos para evitar que disminuya el
impacto buscado.
C Color corporativo: El color que representa a una compañía en su logotipo, hoja membretada, etc.
Color process: Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresión
en cuatro colores.
Formato: Composición general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refiere
a dimensiones, proporciones y elementos gráfico que en él parecen.
Grabado en seco: Técnica especial de impresión sin tinta en la que solamente se realiza la superficie del
F material.
Imagen: Fenómeno de opinión pública que generan las actividades del personal y la filosofía
operativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad gráfica.
G Identidad corporativa: Suma total de la información visual emitida por la organización. De la calidad de esta
información depende en gran parte la imagen que los públicos se forman de la organización.
Línea Base: Línea que sirve como base de localización
Logotipo corporativo: Es el nombre de la organización escrito en el tipo de letra “Eras Médium”. En cierta forma
constituye una reminencia de la firma personal.
I Marca registrada: Nombre o símbolo único que identifica a un producto de la compañía.
Negativo: Emulsión fotográfica que contiene a la inversa los elementos gráficos que se desean
imprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.
Positivo: Emulsión fotográfica que contiene al derecho los elementos gráficos que se desean imprimir,
sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.
Plecas: Líneas sólidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar información o decorar
gráficamente un determinado formato.
L PMS: SIGLAS QUE SE UTILIZAN PARA ABREVIAR Sistema de Pantone.
Retícula: Cuadricula que sirve para localizar y trazar al símbolo perfectamente.
M Racional del símbolo: Características principales del símbolo.
Señalización: Conjunto de señales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir e

informar al público.
Selección de color: Separación digital de una fotografía en sus cuatro colores principales: cyan, magenta,
amarillo y negro.
N Signatura corporativa: Combinación de símbolo y logotipo de la organización, que debe aparecer siempre en
alguna de las proporciones que el manual establece.
Signatura legal: Es la signatura acompañada de las siglas “S.A.”, su aplicación es obligada en ciertos
comunicados de carácter legal, como cheques, pagares, etc.
P Símbolo corporativo: Elemento gráfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de la
organización y comunica la presencia de ésta.
Tipografía corporativa: Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidad
de apoyo. Se les llama “compatibles” por su afinidad con la identidad corporativa.
S
82

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MANUAL DE

2 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

Su uso apropiado fortalecerá la identidad y será la clave para seguir consolidando el

ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO

CERVEZA COMERCIO INSUMOS

CERVEZA COMERCIO INSUMOS

PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%

PANTONE 202 PANTONE 403

Select foreground color: OK

color oscuro o brillante

Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK

PANTONE 202 PANTONE 403

PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403

PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403

PANTONE 202 PANTONE 403 PANTONE 202 PANTONE 403

A continuación se muestran simulaciones de los acabados logrados por métodos de grabado,

El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón,

El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informes

El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar a

PROCESS SCREEN WEB

Select foreground color: OK

PANTONE 123 PANTONE 485

Select foreground color: OK Select foreground color: OK

Select foreground color: OK

Select foreground color: OK

Select foreground color: OK

Select foreground color: OK

Select foreground color: OK

No debe condensarse ni extenderse ya que pierde

Consulte el capítulo de “Marca Corporativa” para ver ejemplos de la aplicación correctas de la

ABC123@& Bold Italic

ABC123@& Bold Italic

La tipografía se usará primordialmente en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas). Sólo en casos

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Lic. Peña Hinojosa Monterrey, N.L.

Por medio de la presente pongo a su amable consideración la siguiente información

Sin más por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Guillermo González Camarena No. 600

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Edison No.1235 Nte.Col. Talleres

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Medidas: Carta 21.5 x 28 cm

Tarjeta de presentación normas de composición corporativa

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

srodriguez@femsa.com Información alineada a lado

El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

Tarjeta de presentación normas de composición corporativa

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando área de protección

El reverso se imprime con la misma información, traducida al idioma inglés.

Nombre Máximo 30 golpes

Razón Social, S. A. de C.V.