Webinar: Programación Lineal con Solver

CASO 1: MARKETING
La Cámara de Comercio de Westchester (New York) patrocina de forma periódica seminarios y
programas de servicio público. En la actualidad, los planes promocionales para el programa de este
año están en marcha. Las alternativas publicitarias incluyen televisión, radio y redes sociales. Las
estimaciones de la audiencia, los costos y las limitaciones del uso máximo de los medios se muestran
enseguida:

Descripción Audiencia por Costo por Uso máximo

anuncio anuncio del medio
Televisión 100,000 $2,000 10
Radio 18,000 $300 20
Redes Sociales 40,000 $600 10

Para asegurar un uso equilibrado de los medios de publicidad, los anuncios de radio no deben
exceder 50% del número total de anuncios permitido. Además, la televisión debe constituir por lo
menos 10% del número total de anuncios autorizados

a. Si el presupuesto promocional está limitado a $18,200, ¿cuántos mensajes comerciales

deben manejarse en cada medio para maximizar el contacto total con la audiencia? ¿Cuál
es la asignación del presupuesto entre los tres medios y cuál la audiencia total alcanzada?
Solucionarlo con Solver.
b. ¿Si el presupuesto se incrementa en $100 en cuanto se incrementaría la función objetivo
según el precio dual y el análisis de sensibilidad? ¿Será coherente la solución obtenida, ya
que tenemos Solver para validarlo?

CASO 2: PRODUCCIÓN
Una empresa está planeando el cumplimiento de unos contratos para los siguientes cuatro meses.
Estos contratos involucran a dos productos, A y B, cuyas cantidades totales demandadas, las cuales
se deben cumplir a tiempo, son las siguientes:

Producto Agosto Setiembre Octubre Noviembre

A 520 720 520 620
B 120 300 250 400

Para poder atender la demanda, la empresa puede producir los productos en sus propias
instalaciones y también los puede comprar a terceros. La capacidad de producción en sus propias
instalaciones en cada mes es de 480 unidades en total para ambos productos. La cantidad máxima
que le pueden suministrar los terceros es de 500 unidades mensuales en total para ambos
productos, a un costo adicional de $30 por unidad comprada. La empresa puede guardar excedentes
en inventario para el mes siguiente a un costo de $50 por unidad por mes. Con la información
proporcionada, desarrolle un programa de producción (en sus propias instalaciones o comprados a
terceros) e inventarios para los cuatro meses mostrados, para cumplir con todas las demandas al
menor costo posible. Formular y resolver el caso, mediante Excel Solver.
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CASO 3: TRANSPORTE
Una compañía tiene 2 plantas que producen montacargas que se mandan a 3 centros de
distribución. Los costos de producción unitarios son los mismos en las dos plantas y los costos de
transporte por unidad de todas las combinaciones de planta y centro de distribución son:

Planta Centro 1 Centro 2 Centro 3

A 800 700 400
B 600 800 500

Se debe producir y enviar un total de 60 unidades por semana. Cada planta puede producir y enviar
cualquier cantidad hasta un máximo de 50 unidades a la semana, de manera que hay una gran
flexibilidad para dividir la producción total entre las dos plantas y reducir el costo de transporte.

a. Formular y solucionar el modelo de programación lineal utilizando Solver.

b. ¿Cómo cambiaría la solución si la demanda a satisfacer para los Centros 1,2,3 fuese de 30,
40 y 30 unidades semanales respectivamente, quedando descartada la restricción de
producir y enviar 60 unidades por semana?