UNIVERSIDAD CATOLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD
TEMA:

“ESTRUCTURAS DEL MERCADO”

ASIGNATURA : MICROECONOMIA

DOCENTE : ECON. VENEGAS PERLACIOS JAIME O.

ALUMNO : SAUÑE CORONADO, Walter Luis

CICLO : “III”

GRUPO : “D”

AYUCUCHO_PERU

2017
 INTRODUCCIÓN

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en

el cambiante mundo de las empresas es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas

del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso

de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con

una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares

de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc
 ESTRUCTURAS DE MERCADO

En la economía, la estructura del mercado (también conocida como forma del mercado)
describe el estado de un mercado con respecto a los oferentes y los demandantes del mismo..

Se suelen definir distintas estructuras de mercado según el número de compradores y vendedores

que participen en él. En el cuadro 1 se presenta una clasificación posible.

Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro características:

 Número de productores que hay en el mercado

 Tipo de bien (homogéneo o diferenciado).

 Grado de control del precio por parte de la empresa.

 Existencia de barreras a la entrada.

Clasificación del Mercado según su estructura:

Los economistas generalmente clasifican el mercado en cuatro (4) grandes tipos:
1. Competencia Perfecta
2. Competencia monopolística
3. Oligopolio
4. Monopolio

Para poder hablar de la competencia perfecta e imperfecta primero definiremos que es

competencia.
COMPETENCIA

La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer
bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes y
servicios. En general, esto se traduce por una situación en la cual, para un bien determinado,
existen una pluralidad de oferentes y una pluralidad de demandantes. Los oferentes se encuentran
así en una situación de competencia para ser preferidos por los consumidores, y los
consumidores, a su vez, para poder acceder a la oferta limitada.

COMPETENCIA PERFECTA

El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran número de compradores y

vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares (tipificados); existe libertad
absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamentos
para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la
cantidad demandada

CARACTERISTICAS

 Producto/servicio homogéneo.
 Gran número de compradores y de vendedores.
 Libertad de entrada en el mercado.
 Información perfecta (Precios, cantidades, condiciones, etc.)
 Ningún vendedor o comprador puede influir en el precio.
 No hay colusión.
 Los consumidores maximizan sus utilidades y los vendedores sus beneficios.
 La mercancía es transferible.

Las condiciones requeridas para la definición de un mercado en competencia perfecta son tan
rigurosas que difícilmente se encontrarán en la realidad. A lo sumo hay casos que se aproximan a
los modelos teóricos descritos.
Generalmente esta condición se obtiene bajo las siguientes características:

1. Existencia de un elevado número de oferentes y demandantes. Implica que la decisión

individual de cada uno de ellos ejercerá escasa influencia sobre el mercado global. Las empresas
son precio-aceptantes

2. Homogeneidad del producto. Supone que no existen diferencias entre el producto que vende
un oferente y el que venden los demás.

3. Transparencia del mercado. Requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento
de las condiciones generales en que opera el mercado. El mercado es totalmente permeable.

4. Libertad de entrada y salida de empresas. Todas las empresas participantes podrán entrar y
salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. No hay ninguna forma de coaliciones
entre productos o compradores. Todos actúan de manera independiente. Ni el mismo gobierno
interfiere para conseguir las condiciones que desea, introduciendo viscosidades

5. La oferta y la demanda deben ser atómicas. El mercado es de tal forma atomizado que
todos se someten a las condiciones establecidas, sin poder alterarlas. El precio lo establece el
propio mercado y resulta de transacciones transparentes y voluntarias

6. Resulta efectivamente del choque entre la fuerza de la oferta y la demanda, libre de

maniobras o influencias. Cuando se modifica es en respuesta a cambios en una o más variables
que definen, en forma despersonalizada las funciones dadas de dichas fuerzas.

El mercado de competencia perfecta realmente no existe; más bien se puede afirmar que en la
medida en que un mercado cumpla con las características señaladas será más perfecto o bien que,
en la medida en que no cumplan con dichas características será menos perfecto o se alejara de la
perfección .Sin embargo, es necesario conocer el mercado de competencia perfecta Aunque no
opere en la realidad, porque esta nos permitirá ir comparando y analizando las imperfecciones en
el mercado.

Como decíamos anteriormente, dichas condiciones son muy estrictas y poco realistas, por esto, la
teoría económica ha diseñado la teoría de la llamada Competencia Imperfecta.
COMPETENCIA IMPERFECTA

La competencia imperfecta es la situación de fallo de mercado en la que, a diferencia de la

situación de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos
pocos manipulan la condición del producto y pueden afectar directa la formación de los precios.

En una situación de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden
llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las consecuencias
principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusión negativa en el
bienestar de los consumidores y una pérdida de eficiencia

Algunas características de la competencia imperfecta son:

1. El número de oferentes como la competencia perfecta.

2. No existe plena movilidad de mercancía y factores productivos.

3. Pude haber diferenciación de productos.

4. No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado.

5. No existe perfecto conocimiento de todos los movimientos que ocurren en el mercado sobre
todos de los demandantes. Es posible que los oferentes conozcan mejor los movimientos del
mercado aunque no en forma perfecta.

Existen tres grados de competencia imperfecta.

MONOPOLIO

Estructura de mercado en la que una sola empresa o un grupo de ellas como único vendedor,
tiene bajo su dominio la producción y venta de una o varias ramas de la industria, y que opera de
común acuerdo.
Características:
 Producto sin sustitutos cercanos.
 Un único oferente o vendedor.
 Amplio poder de mercado, para fijar precios o cantidades, pero no ambos
simultáneamente.
  Asimetrías o ocultamiento de información.
 Existen barreras a la entrada en el mercado (tipo legales, técnicas, económicas, etc.) para
evitar competencia.
 Tienen un amplio poder en el mercado
 Puede utiliza políticas de fijación de precios discriminatorias.
 Es el caso opuesto de la competencia perfecta.

El monopolio, es el caso extremo de la competencia imperfecta y es una situación de privilegio

legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran
poder de mercado y es el único en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o
servicio determinado y diferenciado. Implica, además, que no existe ningún producto sustituto
que pueda reemplazar el producto del vendedor monopolista.
Algunos rasgos típicos del monopolio son:
1. No existe productos sustitutos.
2. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener
cierto control sobre el precio.
3. No hay competencia porque el productor monopolista controla todo el mercado.

CRITERIOS PARA CONFIGURAR UN MONOPOLIO

CRITERIO TÉCNICO
Las patentes resultantes de las investigaciones y el desarrollo de los productos, pueden conducir
a monopolios que se apoyaran en la protección de las normas institucionales.

CRITERIO ESTRUCTURAL
Derivan de las estructuras de los costos o de las propias dimensiones del mercado.

CRITERIO LEGAL
Se establecen por la protección de las disposiciones legales, estas no siempre se justifican por
razones técnicas o morales.
Estos son criterios de estructuras de monopolio de "Explotación Consentida", a ellas se
sobrepone una más, generalmente "No Consentida" que resulta de coaliciones entre empresas del
mismo sector. Se definen así estas categorías de monopolios:
 Patentados
 Naturales
 Legales
 Coaliciones
El tipo de monopolio llamado monopolio natural se da cuando la actividad económica solo puede
ser cubierta por comodidad por una sola empresa. Los monopolios naturales más comunes son
los servicios de electricidad y agua, los cuales debido a los sistemas de distribución generalmente
son manejados por una sola empresa.
COMPETENCIA MONOPOLISTA
Es una estructura de mercado en la que muchos productores venden productos/servicios en un
mercado pero éstos no son idénticos (heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por la
marca, la calidad o la ubicación.
Existen algunas empresas que puedan hacer que los consumidores prefieran sus productos a los
producidos por la competencia.
Características:
 Mercado atomizado con muchos oferentes/productores y muchos consumidores.
 Hay pocas barreras a la entrada y salida.
 Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
 Ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.
 Pueden ofrecer productos/servicios idénticos o diferenciados por precio, calidad o
marketing.
 Para vender mas tiene que bajar precios.
 Hay existencia de sustitutos
 Fomenta la innovación

RASGOS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTA

1. Existe diferenciación de productos en el marcado, de tal manera que los consumidores
prefieren un artículo.
2. Esta característica les otorga cierto “poder monopolizador” a algunos productores sobre los
consumidores.
3. Las nuevas empresas que lo deseen pueden entrar al mercado si cuentan con los recursos
necesarios. EJEMPLO: Jabones de baño, pastas de dientes, cervezas, etc.

OLIGOPOLIO
El oligopolio se da cuando hay pocos competidores en el mercado, pero pueden influir sobre el
precio. Generalmente en un mercado de oligopolio existen empresas líderes de mercado, con
gran influencia en los precios y pequeñas empresas que no pueden influir como competencia.
Esto produce que los líderes de mercado (pocas empresas) controlen los precios.
La característica central de los oligopolios es que solo son un pequeño número de empresas
generalmente de gran importancia que domina los sectores sobresalientes del mercado. Se trata
de una estructura de mercado definida por los altos coeficientes de concentración: son raros los
sectores oligopolizados en que las cinco mayores empresas no detenten por lo menos 70% de los
ingresos operacionales totales. El oligopolio es la estructura de mercado que más se observa en la
realidad, tiende a ser mayor que en aquellas en que se registran otras estructuras de mercado.
Aunque los oligopolios existen en las modernas economías industrializadas, numerosas
actividades son atendidas eficientemente por empresas de pequeña inversión, dirigidas por los
mismos propietarios y sus familias que ponen en riesgo sus propios activos y que obtienen una
clasificación especial de remuneración mixta de trabajo y capital. La mayor parte del Producto
Nacional Bruto (PIB) se genera por oligopolios constituidos por grandes compañías.
Características:
 Pocos oferentes producen la mayor parte o toda la producción total del mercado.
 Tienen control de precios, conjunto o siguiendo a una empresa líder.
 El producto puede estar o no diferenciado.
 Existen productos sustituibles.
 La acción de una empresa afecta a las demás (interdependencia mutua).
 Existen barreras importantes a la entrada (legales, económicas, etc.)
 Se pueden alcanzar grandes beneficios en el largo plazo
 Para vender más tienen que bajar precios (guerra de precios).
 Fomenta la innovación.
Los Tipos de Oligopolios son los siguientes:

OLIGOPOLIO CONCENTRADO

Se caracteriza por la ausencia de diferenciación de los productos. Se reconoce por la alta

concentración técnica, pocas empresas tienen parte sustancial de la producción y del
mercado. Se localiza en industrias de base, de productos clave que exigen altas inversiones
de maduración prolongada.
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO

Se caracteriza por la naturaleza de los productos fabricados que faculta a las empresas a la
disputa del mercado por medio de la diferenciación.
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO CONCENTRADO
La combinación de elementos presentes en los dos tipos ya descritos, resulta de la
diferenciación como forma de competencia, asociada a requisitos mínimos de escala para la
implantación de proyectos de competencia.
OLIGOPOLIO COMPETITIVO
Se caracteriza por la concentración relativamente alta de la producción, se reconoce por la
posibilidad de competencia por medio de precios, con el objetivo de ampliar los segmentos
del mercado.

Estos cuatro tipos de oligopolio se diferencian de los mercados propiamente competitivos,

cuyas características principales son los bajos índices de concentración y la estimulada
competencia por medio de precios y de una diferenciación del monopolio.

En cada tipo de oligopolio, el grado de independencia o de interdependencia entre las

empresas se presenta de una forma; las variaciones independientes y competitiva por

excelencia . Entre los variados tipos de curvas de demanda desde el punto de vista de la
empresa de oligopolio se destacan estas características:
 Alto grado de concentración.
  Empresas actuando independientemente.
 Productos diferenciados, aun con sustitutos cercanos.
 Competencia predominantemente por medios de precios.
Con estas características, las decisiones de cada empresa provocarán reacciones entre las
empresas rivales. Para no perder ventas, estas bajarán también sus precios, pudiendo establecerse
una guerra de estos en el mercado.
El comportamiento de la empresa de oligopolio, en cuanto a la determinación del volumen de
producción y de la oferta, corresponden a la maximización del resultado económico
Los oligopolios de productos diferenciados, los acuerdos de coalición son menos frecuentes, los
costos totales promedio se aumentan por gastos en publicidad y en campañas promocionales de
diferenciación del producto y de fortalecimiento
En los oligopolios de productos homogéneos cuyas acciones de mercado generalmente están
coordinadas por acuerdos de coalición, las decisiones de las empresas son casi independientes.

Las reglas del juego varían en función de estos factores:

 La organización interna del oligopolio

 El grado de concentración de las empresas.
 El grado de diferenciación o de la homogeneidad de los productos.
 Las relaciones existentes entre las empresas.
 El poder de dominación y de la influencia de la empresa líder.

CONCLUSION

Existe una amplia variedad de tipos de mercados, donde los agentes económicos que participan,
oferentes y demandantes, pueden tener comportamientos muy diferentes. Hasta ahora se han
realizado análisis en base al modelo de mercado de competencia perfecta e imperfecta que son
sólo uno de los distintos tipos de mercado que existen.
BIBLIOGRAFIA
1. [Citado el 13 de Mayo de 2015] Disponible en <
http://cortitoyconciso.blogspot.com/2011/06/competencia-perfecta-eimperfecta.html >
2. [Citado el 13 de Mayo de 2015] Disponible en <
http://www.monografias.com/trabajos95/competencia-perfecta-einperfecta/competencia-
perfecta-e-inperfecta.shtml >
3. [Citado el 13 de Mayo de 2015] Disponible en <
http://es.slideshare.net/M1000N/competencia-perfecta-e-imperfecta > 4. [Citado el 13 de Mayo
de 2015] Disponible en < http://www.emprendices.co/microeconomia-estructuras-de-mercado/ >