MARCA LEGO BRICK / LEGO GROUP1

SIGNIFICADO, CARACTERISTICAS, VENTAJAS, DESVENTAJAS

Docente:
Aníbal J. López Funez.

Estudiante: Jessica P. Serna García.

Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN.
Gestión de Marca.
Sincelejo, Sucre.
Abril, 2020.
 INTRODUCCION

Lego Group A/S, más conocida como LEGO, es una empresa danesa de juguetes. Su

producto más conocido son los bloques de construcción pero también cuenta con series propias
(Bionicle, Ninjago); una línea de productos preescolares (Lego Duplo) y una línea de juguetes de
robótica (Lego Mindstorms) entre otros activos. Además, presta su marca a la cadena de parques
temáticos Legoland.

Fue fundada en 1932 por Ole Kirk Christiansen, un carpintero natural de Billund, y desde
entonces ha estado controlada por su familia. Si bien se dedicó al principio a fabricar artículos de
madera, desde 1949 está especializada en los juguetes de construcción fabricados con plástico. La
empresa mantiene su sede social en Billund, cuenta 7800 empleados y está presente en más de
130 países.
 HISTORIA DE LEGO

Los orígenes de Lego se remontan a una carpintería familiar de Billund (Dinamarca),

fundada en 1918 por Ole Kirk Christiansen. Cuando ese negocio se vio afectado por la Gran
Depresión, empezó a fabricar muebles de menor tamaño y desde 1932 se dedicó en exclusiva a
los juguetes de madera. Dos años más tarde renombró la nueva empresa como «Lego», un
acrónimo del término danés leg godt («jugar bien»), y la marca se hizo muy popular entre la
población local porque los juguetes de madera eran más accesibles que los importados de metal,
más difíciles de adquirir durante la Segunda Guerra Mundial.

A raíz de una serie de problemas en la producción maderera, Ole Kirk pasó a producir juguetes
de plástico en los años 1940 con máquinas moldeadoras por inyección. Inspirados en los bloques
de construcción de la empresa británica Kiddicraft, la familia Christiansen comercializó sus
propios ladrillos de plástico (Lego Mürsten) a partir de 1949, con vivos colores inspirados en los
cuadros de Piet Mondrian. El sistema apostaba por la creatividad del niño, por lo que al principio
no se incluían manuales de instrucciones. La clave de Lego llegó en 1958; ese año patentaron un
«sistema de enganche» con tubos bajo el ladrillo que permitía ensamblarlos de forma estable,
adoptándo toda clase de combinaciones. Tal fue su éxito que el hijo de Ole y sucesor, Godtfred
Kirk Christiansen (1957-1979), descontinuó todas las colecciones de madera para centrarse
exclusivamente en el plástico. Tiempo después sería sucedido por su hijo Kjeld Kirk
Kristiansen (1979-2004).

Los bloques de ladrillos se fabricaban al principio con acetato de celulosa. A partir de 1964 se

adoptó el plástico ABS, que no es tóxico y aguanta mejor tanto el calor como la decoloración.
Este material se utiliza hasta el día de hoy porque no existe un equivalente en bioplásticos.

La empresa se consolidó en el mercado europeo a comienzos de los años 1960. Su presencia en

los Estados Unidos se vio limitada al principio por una asociación fallida con Samsonite, pero
cuando el contrato expiró en 1973 los daneses asumieron el control a través de una filial, Lego
Systems Inc., que en menos de dos años superaría los 100 millones de dólares en ventas. Por otro
lado, en 1968 se inauguró el parque temático «Legoland» en Billund, con 625 000 visitantes en el
primer año, y al poco tiempo se abrieron sucursales en otros países. La suma de todas estas
operaciones representaba un 1% del producto interior bruto de Dinamarca en la década de 1970.
Las aportaciones más destacadas para la industria fueron las colecciones temáticas, la línea
preescolar Lego Duplo, y la introducción de la minifigura en 1978.

En 1981 la patente de bloques de construcción de Lego había expirado, lo que llevó a otras
jugueteras a imitar su modelo con opciones más económicas, tales como Super Blocks (Tyco), la
española TENTE (Exin) o la argentina Rasti. Por esta razón Kjeld Kirk apostó por
la investigación y desarrollo de nuevos modelos, entre ellos la línea adulta Lego Creator Expert,
los juguetes de robótica Lego Mindstorms y la serie Bionicle, que le permitieron aguantar el tipo
hasta mediados de la década de 1990, cuando ya no supo hacer frente a los cambios del sector
juguetero y la emergente competencia de los videojuegos. Después de que en 1998 registrase las
primeras pérdidas de su historia, Lego lanzó nuevas colecciones y licencias oficiales sin éxito
comercial, lo que les condujo a un descubierto de 287 millones de euros en 2004.

Ese mismo año los Kristiansen confiaron la presidencia a Jørgen Vig Knudstorp, el primer
consejero delegado de Lego que no pertenecía a la familia fundadora. El nuevo responsable
mejoró las cuentas mediante la deslocalización de parte de la producción, la venta de los todos
parques Legoland al grupo Merlin Entertainments, y la recuperación de las colecciones de
construcción más rentables con títulos orientados a un público adulto. Por otro lado, se llegó a un
acuerdo con Warner Bros para lanzar películas y series de televisión basados en los productos de
la marca, entre ellos The Lego Movie y Lego Ninjago, que tuvieron buena acogida en taquilla. En
2015 Lego superó a Mattel como la mayor juguetera mundial en ventas.
 DISEÑO DE LEGO BRICK

Las distintas piezas de Lego constituyen un sistema universal. Pese a la variación en el

diseño y el propósito de los bloques a lo largo de los años, todos ellos siguen siendo compatibles
en menor o mayor grado. Los bloques de Lego de 1958 aún se pueden encajar con los actuales,
así como los sets hechos para los más pequeños también son compatibles con los hechos para
adolescentes. Seis bloques de 2x4 pueden ser combinados de 915.103.765 formas distintas.

Cada pieza de Lego debe ser fabricada con cierto nivel de precisión. Cuando dos piezas se
encajan, deben mantenerse conectadas a la vez que debe ser fácil desmontarlas. Las máquinas
que fabrican bloques de Lego tienen tolerancias tan pequeñas como 10 micrómetros.

Los diseños y trabajos de desarrollo principales se llevan a cabo en las oficinas de su sede central,
en Billund. Lugar donde la compañía emplea a 120 diseñadores. La empresa también tiene
oficinas de diseño más pequeñas en Reino Unidos, España, Alemania y Japón. Estas se encargan
de diseñar productos específicamente pensados para sus respectivos mercados. La duración
media del desarrollo de un producto nuevo suele ser de 12 meses y se divide en 3 fases. En la
primera fase, se identifican las modas del mercado, su desarrollo y se entrevistan con sus algunos
de sus clientes. En la segunda fase realizan el diseño y prototipado del producto. Desde
septiembre de 2008, los equipos de diseño usan herramientas de modelado 3D para generar
diseños CAD en base a los sketches iniciales. Dichos diseños son luego prototipados usando una
máquina de estereolitografía propia de la casa. Estos prototipos son a continuación presentados al
resto del equipo para obtener opiniones y sugerencias y luego son validados por padres e hijos
durante el proceso de "validación". Los diseños pueden verse alterados en consonancia con los
resultados obtenidos con los grupos de foco. Finalmente se hacen un modelo virtual del producto
terminado a la vez que se escriben las instrucciones de montaje. Los modelos virtuales son
posteriormente usados para hacer el embalaje y marketing.

Lego Digital Designer es un programa oficial de Lego para ordenador que permite a los usuarios
crear sus propios diseños de Lego. Hasta el 2012 los clientes podían llegar a comprar el diseño
que habían realizado en dicha aplicación.
 FABRICACIÓN DE LEGO BRICK

Desde 1963, las piezas de Lego se han fabricado con un plástico elástico conocido
como acrilonitrilo butadieno estireno (ABS). A partir de 2008, los ingenieros de la compañía
usan la suite NX CAD/CAM/CAE PLM para modelar sus piezas.

El programa permite optimizar las piezas mediante la forma en la que fluye el molde y la
prueba de estrés. Algunas veces se hacen prototipos de moldes antes de que el diseño pase a
usarse en la producción en masa. El plástico ABS es calentado a 232 °C hasta que llega a tener la
consistencia de una masa. Luego es inyectado en los moldes a una presión de entre 25 y 160
toneladas y tan solo tarda unos 15 segundos en enfriarse. Los moldes tienen una tolerancia de
hasta 20 micrómetros, para asegurarse de que los bloques se mantienen encajados. El personal de
inspección revisa el resultado para eliminar aquellos bloques que puedan variar de manera
significante en color o grosor. Según Lego Group, 18 bloques de cada millón producido no
cumplen el estándar. Las factorías de Lego reciclan cerca del 99% de residuos plásticos
generados durante el proceso de fabricación. Si el plástico no puede ser reusado para bloques, es
procesado y vendido a industrias que puedan hacer uso de él. Lego tiene autoimpuesta la meta de
encontrar una alternativa más respetuosa con el medio ambiente que el ABS para 2030.

La fabricación de bloques de Lego tiene lugar en distintas partes del mundo. El moldeado
se realiza en Billund, Nyíregyháza, Monterrey, México y más recientemente en Jiaxing, China. El
decorado de piezas y su empaquetado tienen lugar en distintas plantas de Dinamarca, Hungría,
México y Kladno en la República Checa. El Grupo Lego estima que en cinco décadas ha
producido 400 mil millones de bloques de Lego. La producción anual de bloques es de cerca de
36 mil millones o unas 1140 piezas por segundo.

En diciembre de 2012, el programa de radio More Or Less de la BBC preguntó al

departamento de ingeniería de la Open University "¿Cuántos bloques de Lego, puestos uno
encima del otro, serían necesarios para que su peso destruyera el primer bloque?” . Mediante el
uso de una máquina hidráulica de pruebas, los ingenieros determinaron que serían necesarios
375.000 (unos 3.591 metros de altura). Pues la fuerza máxima media que puede aguantar un
bloque de Lego de 2x2 es de 4.240 newtons.
 Pruebas privadas han mostrado que los bloques aguantan varios miles de ciclos de
ensamblaje y des ensamblaje antes de que comiencen a desgastarse, aunque las pruebas propias
de Lego sugieren un menor número de ciclos.

En 2018, Lego anunció que usaría un polietileno bio derivado para hacer sus elementos
botánicos (como son hojas, árboles y arbustos).
 ¿QUE SIGNIFICA LA MARCA LEGO?

En 1934, el creador de la marca Ole Kirk Christiansen, observó que los juguetes no se estaban
vendiendo tan rápido como lo esperaba por lo que pensó que tal vez se necesitaba un buen
nombre, su deseo era que ese nombre expresara “jugar bien” que en danés se dice Leg Godt, por
lo que el decidió abreviarlo a LEGO, sin saber que en latín la palabra Lego significa “ponerlo
junto”.
 CARACTERISTICAS DE LEGO BRICK

 Calidad en los productos. No se limitó, ni arrepintió de invertir en materiales de calidad

para generar más producción y ganancias.
 No tener miedo a los tropiezos sino aprender de ellos.
 Su lema “lo mejor nunca es suficientemente bueno” no es solo marketing, su lema esta tan
metido en la mente y corazones de los colaboradores de la marca que la excelencia en sus
productos es inigualable y le ha generado a la empresa cuantiosas ventajas y muchas
oportunidades.
 Lego ha sabido adaptarse a los tiempos. Los gustos cambian de manera constante, por lo
que es siempre necesario conocer las tendencias del mercado para aprovechar y
maximizar sus ganancias so evitar severas perdidas.
 Es una compañía que siempre busca nuevas formas de mejorar sus productos,
reinventando la marca con líneas de ropa, ediciones limitadas, entre otras. Por lo que es
una de las pocas compañías a nivel mundial que cuenta con su propio laboratorio de
investigación.
 VENTAJAS DE LA MARCA

 Estimula la habilidad motriz fina.

 Promueve la sociabilidad
 Fortalece lazos parentales
 Creatividad y resolución de problemas
 Favorece la concentración
 Regala un momento de tranquilidad y reflexión al mismo tiempo que activa la mente para
desarrollar imaginando
 Abarca los tres tipos de aprendizaje: visual, auditivo y kinestésico.

DESVENTAJAS DE LA MARCA

 Con respecto a las líneas nuevas que son fabricadas haciendo alusión a otras marcas como
Marvel, Star Wars, Lord of the Rings, los críticos dicen que pierden la esencia inicial que
es la de dejar volar la creatividad ya que estas líneas nuevas vienen con un manual de
instrucciones de construcción, limitando la imaginación y haciéndolo previsible.
 Con los nuevos comportamientos y tendencias sociales; Lego creó una línea de set de
bloques exclusivo para niñas en el que los diseños eran con muchos tonos rosa, y los
modelos eran cocinas, salas de belleza, spa. Y otros sets exclusivos para niños en el que el
predominante eran los tonos azules, rojos, verdes y los modelos eran bomberos, policías,
espías, por lo que fueron acusados de crear estereotipos de género.
 Hay quienes aseguran que su principio básico “solo lo mejor vale la pena” ya no existe
pues con los cambios en el mercado y para estar a la altura del mismo, reemplazaron los
juguetes clásicos de décadas pasadas por otros comercializados, sexualizados y
aparentemente de baja calidad.
 BIBLIOGRAFIA

https://www.lego.com/es-ar/aboutus/lego-group/the-lego-group-history/