¿Qué son los motion graphics?

Si estás metido el mundillo sabrás, sin duda, lo que son los motion graphics. Y sino
seguro que te suena o lo has escuchado alguna vez.

Un motion graphic o grafismo en movimiento, consiste en un vídeo o animación

digital que crea la ilusión de movimiento mediante imágenes, fotografías, títulos,
colores y diseños. Es decir, es una animación gráfica multimedia en movimiento que se
usa habitualmente para vídeos corporativos, postproducción audiovisual,
presentaciones interactivas, eventos, exposiciones, logos corporativos…etc.

Aunque nos puede parecer una herramienta muy actual, ya en 1960 se podía hablar
de lo que hoy conocemos como motion graphics. Fue John Whitney quien dio nombre
a este término. Este artista trabajó en películas como ‘Vértigo’ de Alfred Hitchock y
creó su propia empresa ‘Motion Graphics Inc’. Otro de los pioneros, junto a Whitney,
fue Saul Bass creador de animaciones digitales en producciones cinematográficas
como los créditos de ‘Ciudadano Kane’ o ‘West Side Story’. Las técnicas de Bass son
variadas: animación de recortes, montaje, acción real y diseño de nombres.
¿Cómo se crean los motion graphic?
En la actualidad existen programas muy potentes como Adobe After Effects, Autodesk
3D Max, Autodesk Maya o Cinema 4D. Además existen multitud de plugins que
complementan los programas con mejoras que facilitan el trabajo y añaden efectos
nuevos de movimiento, rotación, escala… aportando creatividad y creando un
contenido original y único.

Técnicas de motion graphics:

Tipografía cinética: consiste en la combinación de movimientos y texto. Es el caso de
las intros o lo créditos. Suele ir acompañado de música.

Stop Motion: se basa en la animación a través de imágenes fijas sucesivas. Es la técnica

más antigua y consiste en construir el movimiento fotograma a fotograma de forma
artesanal.

Kinetic-Motion Graphics: combinación de texto, elementos gráficos y audio.

Elementos que tienen que estar en equilibrio para captar la atención y conseguir su
finalidad.

Con imágenes reales: los motion graphics se integran en la imagen real consiguiendo
un efecto asombroso.
En un mundo donde nos bombardean con todo tipo de mensajes, donde la inmediatez
es la clave, los motion graphics se convierten en una herramienta muy interesante para
presentar el mensaje de una forma impactante, interactiva y diferente, de modo que se
fomente la interacción con nuestro público objetivo. Si estás interesado en este mundo
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