The Branding Process

Nathalia Rodriguez Ruiz

 Naming
Proceso en el que se encuentra el
nombre ideal que representa a la
marca. Partiendo de determinar los
valores representativos, siguiendo por
darle una cualidad y un tipo.
• Valores
• Cualidades
• Tipo
Valores:
Son valores (positivos o negativos) que se producen mediante las asociaciones
que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus
productos, se construyen a lo largo del tiempo y son consecuencia de la
percepción y experiencia de los usuarios. Provee al público objetivo una razón
para preferir la marca sobre las otras.
Cualidades:
Ejemplos: Significativa, Modular, Distintiva, Protegible, Orientada al futuro,
Positiva, Visual
Tipo:
Ejemplos: Nombre del fundador, Metáfora, Descriptiva, Acrónimo, Fabricada,
Deletreo mágico, Combinación de todas
 Branding
Proceso en el que se diseñan todas las
piezas iniciales de comunicación
gráfica

 Arquitectura de marca: Guía de diseño estratégico pensando en la

consistencia visual, verbal e intencional del mensaje, guía de su uso en
todas las piezas y canales.
• Arquitectura de
marca  Logosímbolo: Uso de signos, símbolos (Brandmark) y palabras (logotipo)
para el reconocimiento y expresar el punto de vista de la marca.
• Logosímbolo Incluye el color, el imaginario y la composición para dar una imagen
cohesiva y diferenciada.

• Imagen corporativa
 Imagen corporativa: Diseño de piezas de comunicación como: tarjetas
personales, hojas membrete, sobres, y plantilla para presentaciones etc.
 Estrategia de
Comunicación
Proceso de diseño de los mensajes a
trasmitir en une espectro más amplio, a
través de todas las redes: transmedia.

 Mensaje: Diseño de una voz distintiva,

del tono en la comunicación que
proyectará un mensaje unificado.
Debe ser memorable, identificable y
centrado en el consumidor.
 PROPUESTA

 1. Naming y Branding ……………….. 3 - 4semanas ……… $1´400.000

Entregables: Nombre, arquitectura de marca, Logo
símbolo, imagen corporativa: tarjetas personales,
brochure, plantilla para presentaciones, Plantilla
para mailing.

 2. Estrategia de Comunicación ……………….. 2 semanas ………… $800.000

Entregables: Diseño de tonos de mensajes para
piezas publicitarias (personalidad de la marca),
diseño de 5 plantillas para Instagram, guía directriz
para realización de video para canal de youtube,
Recomendaciones gráficas para diseño de página
web.
CONDICIONES

• Los procesos de Naming, Branding y diseño de mensaje, se harán en talleres grupales de

co-creación. Vía Skype, zoom o cualquier plataforma web de preferencia.

• Se presentarán 3 propuestas a escoger para cada pieza y cada una tendrá un máximo
de 3 correcciones.

• El avance del proceso depende de la velocidad en la aprobación de las propuestas

para cada entregable.

• Los valores presentados en esta cotización no incluyen el costo de la impresión de piezas

ni de plataformas de mailing y demás. Se entregarán los archivos editables de cada
pieza en illustrator, Photoshop y .pdf.

• Al comienzo de cada fase se deberá depositar un 50% del valor y 50% a contra entrega.
 Nathalia Rodríguez Ruiz
Diseñadora Industrial, Universidad de los Andes

GRACIAS Profesora Catedra, Product and Service Prototyping

Escuela de Administración, Universidad del Rosario

nathalia.rodriguez.ruiz@gmail.com

+57 3005705713