FECHA: 22/08/16 CLIENTE: VISA MARCA: VISA

PROYECTO: CASH CONVERSION CONTACTO:

Incite a Moment Problema y/o oportunidad en función de la cultura, consumidor, competencia y/o cliente
SE BUSCA REFORZAR EL RECHAZO QUE HAN DETECTADO EN GRAN CANTIDAD DE CONSUMIDORES DE PAGAR MONTOS PEQUEÑOS CON UNA
TARJETA DE CRÉDITO.LA CAMPAÑA SE LLAMA “MONTOS GRANDES Y PEQUEÑOS”. ESTA CAMPAÑA TENDRÁ COMO DURACIÓN DE 15 DE
SETIEMBRE AL 15 DE OCTUBRE.
LA IDEA ES PROMOCIONAR EL HECHO DE QUE SIN IMPORTAR QUÉ MONTO SEA EL DE LA COMPRA SE PUEDE COMPRAR CON TARJETA VISA
(CUALQUIERA SEA LA QUE TENGAN: CRÉDITO, DÉBITO O PRE-PAGO)

Incite a Movement ¿Cuál es el cambio que esperamos conseguir a través de nuestro mensaje?
FROM: LOS MONTOS CHICOS (O ALGUNAS COSAS ESPECÍFICAS COMO LAT) LOS PAGO CON EFECTIVO O TRANSFERENCIAS.
TO: TODAS MIS COMPRAS LAS PAGO CON VISA

Target ¿Quien es? Sus pasiones, hobbies y puntos de conexión. Rol de la categoría ¿por qué nos compraría? Su verdad fundamental
MUJERES 26-49 ABC
SECUNDARIO: HOMBRES (MISMAS CONDICIONES)

PATRICIA ES UNA EXPERTA PLANIFICADORA DEL PRESUPUESTO.

ELLA ES OPTIMISTA, TRABAJADORA Y CONSCIENTES DE SU PRESUPUESTO.
SU FAMILIA ES SU ESENCIA, SU ESTRECHA COMUNIDAD ES EL MUNDO EN EL QUE CONFÍA. ELLA SIEMPRE VA A BUSCAR LA MANERA DE PROGRESAR Y
PARA CONSTRUIR UN FUTURO MEJOR PARA SU FAMILIA . ELLA ESTÁ ABIERTA A PROBAR COSAS NUEVAS Y DESCUBRIR NUEVAS EXPERIENCIAS ,
SIEMPRE Y CUANDO LOS RIESGOS SEAN CONTROLABLES. ELLA VE EL DINERO COMO UNA HERRAMIENTA IMPORTANTE PARA EL LOGRO QUE DEBE SER
GESTIONADO Y CONTROLADO SOBRE EL BENEFICIO DEL CRECIMIENTO DE LA FAMILIA Y EL BIENESTAR

DATOS IMPORTANTES:
 EL 25% DE LA POBLACIÓN FINANCIERA (USUARIOS DE TARJETA CRÉDITO O DÉBITO) SON MUJERES DE 26-49 AÑOS DEL SECTOR ABC.
 EL 74% SON MADRES DE FAMILIA PROFESIONALES QUE PUEDEN ESTABLECER UN EQUILIBRIO ENTRE SU HOGAR Y SUS DEBERES LABORALES.
 SON PLANIFICADAS Y ORDENADAS EN LAS FINANZAS.
 LA VARIEDAD Y LA OPCIÓN DE ELEGIR ENTRE MUCHAS OPCIONES ES LO QUE BUSCAN, ASÍ PLANIFICAN GASTOS PENSADOS EN ELLA Y SU
FAMILIA

Verdad fundamental: LAS MUJERES SON “ESPECIALMENTE” INDECISAS A LA HORA DE ELEGIR

Mensaje ¿Cual es ese único y más importante mensaje que deseamos comunicarle a nuestro target y provocará el cambio?
EJEMPLO: UN EXPRESSO O UN CAFÉ CON LECHE? COMPLÍCATE A LA HORA DE ELEGIR, DESCOMPLÍCATE PORQUE CON TU TARJETA VISA PUEDES PAGAR
COMPRAS PEQUEÑAS O GRANDES.

BÁSICAMENTE HACERLES ENTENDER QUE NO HAY NINGÚN PROBLEMA EN PAGAR CON TARJETA SIN IMPORTAR EL MONTO QUE SE ESTÉ TRANSANDO.

Brand Inciter ¿Qué posee la marca que posibilitará alcanzar nuestro objetivo?
LIDER: VISA ES LA TARJETA CON MAYOR PENETRACIÓN EN EL MERCADO Y LA MARCA PREFERIDA EN EL PERÚ (41%)
IDENTIFICACIÓN: LA CAMPAÑA “DESCOMPLÍCATE” DA LA POSIBILIDAD DE LOCALIZAR EL MENSAJE, LOGRANDO ASÍ MAYOR CONEXIÓN CON EL TARGET.

Descubrimientos y Hallazgos Información científica o anecdótica y curiosa acerca de la marca, el producto, la categoría y/o el consumidor.
NECESITAMOS CAMBIAR LOS HÁBITOS DEL CONSUMIDOR EN EL MOMENTO DE ELEGIR VISA FRENTE AL EFECTIVO EN SUS COMPRAS EL DÍA A DÍA.
NO SE SUELE PAGAR MONTON PEQUEÑOS CON TARJETA PORQUE EL CONSUMIDOR NO ASOCIA ESTOS PRODUCTOS PORQUE DÓNDE SUELEN
VENDERLOS NO ACEPTAN TARJETAS.
LOS MOTIVOS COLOMBIANOS SON ALGO AFFLUENT DEBEMOS CRIOLLIZARLOS EN LA MEDIDA DE LO POSIBLE (IMÁGENES ABAJO).