Brief de Medios

(Promart Homecenter)
Por Luis Ángel Salvatierra

1. CLIENTE

MERCADO:

 Top of mind: La marca está situada dentro de las 5 primera opciones de los
clientes. Entre ellas está n: Sodimac, Maestro, Promart, Casinelli y otros má s
del rubro.

 Ventaja Diferencial: Precios má s bajos que la competencia, sin dejar de

lado la calidad y la garantía de los productos.

 Posicionamiento: Amplia gama de productos de alta calidad, con garantía

y un servicio post venta a menores precios que la competencia.

 Ciclo de Vida: Crecimiento

  Competidores directos / Indirectos: Directos (Sodimac, Maestro,
Casinelli, Ferreterias en general), Indirectos (Casa & ideas, Decor Center,
ArqStudio)

 Estacionalidad: Todo el añ o

 Cobertura / Distribución: Tiene 6 tiendas en Lima y 12 en provincia.

GRUPO OBJETIVO:

 Demográfico: Personas de ambos sexos, entre 18 y 40 añ os de edad que

viven por todo el país.

 Psicografico: Personas que trabajan y que quieren mejorar su hogar

estéticamente.

 Hábitos de consumo: Suelen comprar en fechas importantes como fiestas

patrias, navidad, añ o nuevo, etc.

INFORMACIÓN DE LA CAMPAÑA:

 Tipo de Campaña: Mantenimiento

 Objetivos: Fidelizar a los clientes con una historia emotiva a través de la

marca.

 Periodo de campaña: 1 mes

 Mandatorios: Apoyo a la comunidad de sordomudos, colocando una

persona de esa comunidad para protagonizar la historia.

2. INVESTIGACIÓN

ENTORNO COMPETITIVO:

 Share of Investment: Ú ltimamente ha lanzado campañ as que se mantienen

en los medios durante mucho tiempo, a comparació n de “La hija Perfecta”.

 Share of Voice: -

 Estrategias y tácticas de la competencia: -

GRUPO OBJETIVO (En términos de medios):

 Demográfico: Personas de ambos sexos, de 18 a 40 añ os de edad que

poseen un televisor en su hogar.
  Psicográfico: Personas que ven televisió n de señ al abierta en horario
estelar.

 Cómo usan los medios: Lo usan en las mañ anas antes de ir a trabajar, en la
tarde a la hora de almuerzo y en la noche, donde la mayoría de gente está en
sus casas, viendo programas estelares.

 Penetración del Medio: La gente al llegar a sus hogares tienden a ver

televisió n como un medio de entretenerse. Por ello, el horario estelar es de
los má s importantes del día, ya que reú ne a la familia.

3. ESTRATEGIA

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

 Mantenimiento: La marca con este spot decide hacer un mantenimiento

para fidelizar a sus clientes.

 Selección de Medios: TV

 Selección de Géneros: -

 Tácticas: -

 Flow: -