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FACULTAD DE ADMINISTRACION
MONOGRAFIA
Exportación de servicios
Animación Digital
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN......................................................................................................................2
1. EXPORTACIÓN DE SERVICIOS..................................................................................3
1.1. EVOLUCIÓN............................................................................................................3
2. ANIMACIÓN DIGITAL..................................................................................................8
2.3.1. HARDWARE.......................................................................................................10
2.3.2. Software...............................................................................................................10
2.6.3. ESTRATEGIAS...................................................................................................16
2.6.4. ACTIVIDADES...................................................................................................16
3. CASO PRÁCTICO.........................................................................................................17
3.4. Internacionalización.................................................................................................18
CONCLUSIONES....................................................................................................................22
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................................23
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EXPORTACIÓN DE
SERVICIOS:
ANIMACIÓN
DIGITAL
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INTRODUCCIÓN
la Universidad Nacional Federico Villarreal, el tema tratado es de la animación digital como uno
de los sectores de exportación de servicios que engloban el 23% del PBI, y que esta oferta de
exportación de servicios bajo ciertos acuerdos, decisiones etc. los cuales son: Acuerdo General
del Comercio de Servicios, la Decisión 439 y 510 por parte de la CAN y el Tratado de Libre
Comercio- TLC y es donde se establece una definición para la exportación de servicios; como la
prestación de un residente que brinda a otro no residente, se establece por modo de prestación.
Es así que este trabajo está constando de una evolución del sector de servicios, pasando a la
Summt, etc. En eta última sección se desarrolla la oferta exportable, la tecnología utilizada, datos
importantes, las empresas de interés del tema y para finalizar un caso práctico.
Esperando que sea de su mayor comprensión, y de ayuda a nosotros para conocer el tema
tratado.
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1. EXPORTACIÓN DE SERVICIOS
1.1. EVOLUCIÓN.
Según el diario L´Age d´or; el origen de la animación peruana está en el primer dibujo
animado peruano, según el investigador Raúl Rivera Escobar; autor del único estudio dedicado a
la materia1fue un cortometraje experimental de cinco minutos; del cual apenas se conoce nada,
rodado en diciembre de 1952. Los autores de dicho corto fueron Augusto López y Rafael
Seminario quienes se reunieron para, por medio de la empresa El Lápiz Mágico, producir y
cuanto a producción cinematográfica se trata: Amauta Films. Fundada en 1937, Amauta Films
fue una empresa que buscó producir obras que mostraran la personalidad del país; según Luis
Trelles Plazaola, mediante “un cine de carácter popular”. Es interesante subrayar la forma en que
conjugan elementos culturales con factores comerciales. De esta manera procuraban, al menos en
latinoamericano - dominado antes que nada por los mexicanos y los argentinos. Ahora bien,
“Amauta films” se terminó disolviendo muy poco después, paradójicamente por culpa de todo
aquello que buscó combatir. Según el crítico de cine Ricardo Bedoya, su ocaso fue consecuencia
de “la insuficiente calidad, tanto técnica o artística y el reducido mercado que abarcaban (por su
derogatoria de la ley 19327. Por medio de dicha derogatoria, se suprimía la destinación del
impuesto municipal a los productores, así como la exhibición obligatoria de las películas (según
la estudiosa María del Carmen Fernández Trujillo esto último se justificó aduciendo “la
Alpamayo sacó la película de piratas. Con errores o aciertos, puso la piedra de toque y dio
inicio a una producción que se ha vuelto interesante. De su no existencia pasó a tener una
película animada cada dos años, por lo menos. Se está produciendo no solo el fenómeno de
producción, sino que también se ha abierto un interés académico para estudiar animación dentro
del país, que antes no existía. Experiencias anteriores, de los 90 hacia atrás, todas han sido
elementos relacionados con la divulgación y el marketing. Así, utilizó 3D para animar sus
dibujos, como también buscó una presencia en salas a nivel nacional, y promovió la venta
de merchandising relacionado con la cinta, lo cual abrió las puertas a una, hasta entonces
fueron evidentes las carencias en sus producciones, sobre todo en el acabado de los personajes y
la coherencia de los guiones, también es cierto que desde un inicio mostraron un particular olfato
por divulgar su trabajo tal y como lo demuestran los premios recibidos; entre otros, el Effie de
Fortalecimiento en negociaciones
comerciales. Además, les permite identificar los diversos estilos de negociación para potenciar
asimilación para dar vida y objetividad a discursos y exposiciones. Ubica los puntos fuertes y
Marketing digital
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Permite a las empresas peruanas del sector de servicios capacitarse para desarrollar su imagen
Dicho material que se produzca deberá ser el adecuado a la presentación de la marca, la empresa
Costos logísticos
Las empresas identifican, cuantifican y miden los costos logísticos en forma eficiente dentro
de su cadena de valor.
• Ruta básica
• Taller de negociaciones
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• Ruta intermedia
• Mapa de competitividad
• PLANEX
• Encuentros empresariales
• Promex
• Gestión de la innovación
• Programa de calidad
• Ruta avanzada
• Misiones tecnológicas
• Misiones de prospección
• Consorcios de exportación
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• Foros internacionales
• Marcas sectoriales
2. ANIMACIÓN DIGITAL.
“Proceso a través del cual se otorga movimiento y vida a las imágenes creadas en forma
Storytelling corporativo:
Proceso de crear una historia que conecte emocionalmente con el público o los clientes.
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Diseño de Storyboard:
entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes
de realizarse o filmarse.
Diseño de Personajes:
El proceso mediante el cual un dibujante diseña el aspecto general (cara, pelo, e incluso la
para las expresiones faciales de cada personaje según diferentes estados de ánimo.
Área especializada del proceso de animación la cual implica dar vida a los personajes
rigging.
Herramienta de comunicación estratégica para la gestión de empresas que sirve para impactar
proyecciones mapping.
Post-producción y VFX:
2.3.1. HARDWARE.
Monitores profesionales.
Parlantes profesionales.
2.3.2. Software.
Autodesk Smoke
3dsmax Autodesk
Son 9 las películas producidas en el Perú en el sector de Animación digital, entre ellas:
producciones para el cine y la televisión, que permiten empezar a hablar de una industria
peruana.
esta cifra llegó a solo 10 millones de dólares, aunque el sector ya está empezando a cobrar
mayor importancia.
Ya que en el Perú el sector está empezando a crecer poco a poco, dedicarse a este rubro de
manera más profesional podría ser una gran oportunidad para un joven aficionado.
ARONNAX:
Aronnax Animation Studios es una empresa que cuenta con una infraestructura dedicada
tecnología digital.
Contamos con más de 500 núcleos para procesamiento, 50 animadores full time,
Tenemos los mejores animadores u profesionales del país. Nuestro director el Sr.
en enero del 2012) y "El Delfín: Historia de un Soñador" (película que fue estrenada por
aspirantes a artistas digitales reciben educación de gran profesionalismo para luego pasar
ZANEI:
Zanei es un estudio de animación que crea historias interesantes para el cine, tv, la web con
MANEKI STUDIO:
nacional. La satisfacción del cliente es el principal objetivo y es por esto que contamos con
un equipo completo, variado, una mezcla de talentos que nos permite ofrecer una amplia
variedad de servicios con resultados impecables y el punto de creatividad que los caracteriza.
PRANAMEDIA:
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Es una empresa innovadora, emprendedora con una vasta experiencia en medios digitales. Es
un nuevo grupo que apuesta por el medio internet como canal de información y
comunicación para sus productos. Ofrece tranquilidad en los servicios que brinda, así como
PLAN B:
ANIMEDIA:
EYEVOLUTION:
Lo más importante para Eyevolution Films & Videos es exceder las expectativas de sus
MAGMA CREATIONS:
publicidad. Esta joven empresa ha producido varios comerciales televisivos en 3D, en el cual
se pueden ver desde personajes animados interactuando con seres reales hasta mundos
Red Animación Estudios es un estudio de animación con sedes en Lima – Perú y Rio de
objetivo del estudio es crear historias memorables e impactantes mediante un balance entre
arte y tecnología.
artesanal: lápiz, papel, tinta, arena, etc. para diferente tema: Animación2D, Animación 3D.
diferentes entidades.
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2.6.3. ESTRATEGIAS
2.6.4. ACTIVIDADES
3. CASO PRÁCTICO.
Vurnbrand me propuso la idea de hacer una empresa como socios. Es así que, junto con Hugo
Rose, formamos Aronnax a finales del 2009. En febrero del año siguiente empezamos a trabajar
en el largometraje “Los ilusionautas”. En ese entonces, éramos un equipo de tres personas que
luego, a lo largo de los meses, fue creciendo y creciendo. Más o menos un año más tarde, ya
La película fue un trabajo arduo de dos años, tras los cuales estrenamos finalmente en enero del
Nuestro core business es la realización de largometrajes. También hacemos rides para parques de
entretenimiento, que son aquellos en los que te sientas y te “envuelves”, que los llaman 4D, 7D,
12D. Hemos hecho tres rides, que son proyectos bastante complejos. En general, abarcamos todo
lo relacionado con efectos especiales, animación y edición de video, pero nuestro core es la
potencial de producción más que significativo, es decir, podemos producir mucha animación y
3.3. Clientes
Cualquiera que desee hacer un producto audiovisual, sea un largometraje, ride, comercial o
storyboard. Ellos son nuestros clientes, así como los que invierten, ya sea por medio de la
agencia de publicidad o de manera directa. Por lo general, nuestros clientes suelen ser las
internos, como el caso de los largometrajes, que es lo más grande e importante que hacemos.
3.4. Internacionalización
Nuestra internacionalización se dio con “Los ilusionautas”. Fue reconocida como el filme
peruano más taquillero del 2012, con una impresionante recaudación de más de 740000millones
más de 45 países como China, Rusia, Brasil, India, Indonesia, Israel, Corea del Sur, Tailandia y
todos los países árabes. Eso ayudó a que la gente nos conociera y supiera quiénes somos.
Además se firmó un contrato con Cartoon Network L.A. para la transmisión de la cinta.
Es muy difícil hacer un largometraje y, más aún, terminarlo. En la empresa ya hemos concluido
dos: El cascanueces, el año pasado, y Los ilusionautas, en el 2012. Eso nos abrió las puertas al
mundo. Hemos tenido actores como Sarah Michelle Gellar, Christopher Allen Lloyd, Alicia
Silverstone y Ed Asner.
El trabajar con estrellas de alto nivel nos ayuda porque nuestras películas están en todas las
plataformas digitales, como Netflix y Hulu. Además, se venden en iTunes y en Amazon. La alta
calidad de nuestro trabajo, sumada a estos reconocidos nombres, permite una buena exposición
de nuestros productos.
Nuestro mercado es el mundo. Es fácil que una película viaje a todos lados. Las ventanas son
muchas. Empiezas con los cines, luego pasas al home video, con los formatos DVD y Blu-Ray
El siguiente paso es el streaming, con los ya mencionados, Netflix y Hulu, al igual que varios
otros. Finalmente, está la televisión de señal abierta y el cable. Además, hay otras ventanas,
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como hoteles y aerolíneas, que, aunque existen en menor medida, también cuentan. Existen todas
estas ventanas, estos medios, para vender un largometraje, y es lo que hemos conseguido.
Nuestra principal ventaja son los costos, ya que nuestra calidad es muy alta. Tenemos expertos y
artistas de todo el mundo, sobre todo en Latinoamérica y Europa. Contamos con muchos
(la venta a 45 países es un indicador indiscutible de éxito), fue porque logramos generar una
película que gusta, una película que la gente deseaba ver. Nosotros respetamos muchísimo el
considerablemente larga, más o menos un año y medio, quizá un poco más. No es una película
primera producción peruana que va llegar a tantos países y es posible que también seamos los
pioneros en conseguir socios promocionales extranjeros. Las expectativas son realmente altas. Es
la cinta más grande que se ha producido en el país. Históricamente es la más costosa (8 millones
Además de aportarle al producto peruano un estilo internacional y así penetrar en la industria del
cine americano.
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“Nuestro mercado es el mundo. Es fácil que una película viaje a todos lados. Las ventanas
son muchas”.
Con proyectos de mayor envergadura como este, lo que hacemos es dar oportunidad a un grupo
Tenemos a los story artists, que trabajan haciendo storyboards; los animadores, que dan sus
ideas; y dos guionistas, que aportan ideas también. Tenemos una gran cantidad de gente
involucrada, la cual ayuda con la parte creativa del proyecto, y creo que por eso es que se está
relacionados, siempre hemos logrado establecer contactos interesantes. Este tipo de encuentros
propicia que podamos conversar con gente vinculada a la animación a nivel internacional.
Las misiones comerciales organizadas por PROMPERÚ, siguen abriendo puertas a nuevos
mercados.
Summit, lo que les ha permitido relacionarse con potenciales compradores alrededor del mundo
CONCLUSIONES
El sector animación como parte del rubro de los servicios exportados son un sector con
un crecimiento muy importante en el cual las oportunidades para las personas que se
quieran dedicar al rubro son amplias gracias a la oferta exportadora que es variada. Las
instituciones que dictan cursos que permiten el desarrollo de un trabajo en este sector
El apoyo por parte del Estado a través de PROMPERÚ es importante debido a que
eventos como Service Summit nos demanda mayores retos, los cuales deben ser
manera que el Perú sea uno de los principales protagonistas en el comercio de servicios
en la región Latinoamérica.
internacional es así, que se han establecidos reglas, convenios, etc. para su mejor
desenvolvimiento y esta oportunidad está generando que más empresas sean creadas para
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
http://www.peruservicesummit.com/animacion-digital.html
http://export.promperu.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?
archivo=806DA495-8CCF-4F6D-956E-3179A63763A2.PDF
https://mott.marketing/agencias-de-diseno-en-peru-mejor-posicionadas/
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/_000-FICHAS-ESPAN
%C3%8C%C6%92OL-TODAS.pdf
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Per%C3%BA
%20summit%2023nov%20vf.compressed.pdf
https://peru21.pe/cheka/cine/conoce-detalles-condorito-pelicula-produccion-peruana-
cara-historia-entrevista-75575