CAPITULO 5

Diseño de la investigation exploratoria: investigation cualitativa Preguntas

1.¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación

cualitativa y cuantitativa?
2.¿Qué es la investigación cualitativa y cómo se lleva a cabo?
3.¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa directa y la indirecta?
dé un ejemplo de cada una.
4.¿Por qué la sesión de grupo es la técnica de investigación cuali- tativa más
popular?
5.¿Por qué es tan importante el moderador en las sesiones de grupo para obtener
resultados de calidad?
6¿Cuáles son algunas de las principales características de los moderadores de
sesiones de grupo?
7.¿Por qué el investigador debe evitar utilizar participantes profesionales?
8.Mencione dos formas en que se puede dar un mal uso a las sesiones de grupo.
9.¿Cuál es la diferencia entre un grupo con doble moderador y uno con
moderadores en duelo?
10.¿Qué es la técnica de conferencia telefónica? ¿Cuáles son las ventajas y
desventajas de esta técnica?
11.¿Qué es una entrevista en profundidad? ¿Bajo qué circunstancias debe preferirse
a las sesiones de grupo?
12.¿Cuáles son las principales ventajas de las entrevistas en profundidad?
13.¿Qué son las técnicas proyectivas? Mencione cuatro tipos de técnicas
proyectivas.
14.Describa el término técnica de asociación. Dé un ejemplo de una situación
donde esta técnica sea especialmente útil.
15.¿Cuándo se deben utilizar las técnicas proyectivas?
Problemas

1. Usando los métodos estudiados en el libro, elabore un plan para realizar una
sesión de grupo que sirva para determinar las actitudes, así como las
preferencias, de los consumidores hacia los automóviles importados.
Especifique los objetivos de la sesión de grupo, redacte un cuestionario de
evaluación y elabore una guía para el moderador.

2. Suponga que HELADOS PINGUINOS desea saber por qué algunas

personas no consumen helado regularmente. Elabore una prueba de
caricaturas con este propósito.