Economía naranja: ¿Qué es?

Según Felipe Buitrago Restrepo, economista y autor del estudio «La economía
naranja. Una oportunidad infinita», la economía naranja se define como:

Es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas

se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por
su contenido de propiedad intelectual. El universo naranja está compuesto por: i)
la Economía Cultural y las Industrias Creativas, en cuya intersección se
encuentran las Industrias Culturales Convencionales; y ii) las áreas de soporte
para la creatividad.

Se conoce como naranja, porque normalmente este color se asocia con la cultura,
la creatividad y la identidad y es lo más cercano a identificar estas
manifestaciones. En otras palabras, la economía naranja implica convertir el
talento en dinero a través de proyectos que conviertan las ideas en acciones
productivas, fomentando la creatividad, las habilidades y el ingenio de los
emprendedores.
 
 
Economía Naranja: Cifras
En Colombia, la economía naranja ha arrojado grandes resultados según las
cifras recolectadas en 2018, las cuales indican que las actividades de la Economía
Naranja aportaron un 3,2% del total de las finanzas nacionales. Esta información
fue publicada por el DANE, la cual arroja los resultados actualizados de la Cuenta
Satélite de Cultura y Economía Naranja (CSCEN).
Una de las principales conclusiones que arroja este reporte actualizado es que
todas las actividades culturales y creativas que están sujetas al derecho de autor
forman parte de la Economía Naranja en el país. Los resultados reflejan que en el
2018 la Economía Naranja aportó 28,4 billones de pesos al valor agregado de
la economía nacional, lo que representa un 3,2 % del total en este indicador para
el país. 
Con estos resultados de la Cuenta Satélite de Cultura y Economía Naranja, que
ofrece información para los años 2014-2018p (p=provisional), las instituciones
del Consejo Nacional de Economía Naranja podrán determinar una ruta
priorizada que permita el mejoramiento de las actividades culturales y creativas en
Colombia, impulsando así este nuevo modelo de economía que permite que cada
persona transforme su talento y habilidades especiales en riqueza.

En total, el DANE y el Ministerio de Cultura contemplan incluir 103 actividades

económicas nuevas, de las cuales 34 son de inclusión total, 67 son de inclusión
parcial y 2 actividades que aún no se encuentran desarrolladas por completo.

Cabe destacar que para dar aún más impulso a la economía naranja en
Colombia, a inicios de octubre del presente año, por medio de un comunicado la
Presidencia de la República informó a la ciudadanía que fue expedido el Decreto
 Naranja No. 1669 del 12 de septiembre de 2019, para lo cual, los interesados en
obtener la exención de renta por 7 años para las empresas de Economía Naranja,
podrán conocer los requisitos y radicar su proyecto para recibir ese beneficio, por
medio del portal www.economianaranja.gov.co.

Economía naranja: Composición

La economía naranja se compone de dos elementos, estos son:

1) La economía cultural y las industrias creativas, que al entrelazarse conforman

las industrias culturales convencionales

2) Las áreas de soporte para la creatividad. Son actividades cuya base es la

creatividad y la diferenciación.

Economía Naranja: Ejemplos

Actualmente existen varios casos de emprendimiento y empresas formadas con
base a la economía naranja, algunos ejemplos de empresas de economía
naranja son: 
 Proyecto Pietà (Perú): Es un proyecto de ropa urbana ecológica de alta
calidad, que es confeccionada por hombres y mujeres de cárceles de Lima. Los
presos que hacen parte de este proyecto pueden recibir una reducción de su
condena y un porcentaje por las ventas de la marca.
 Elemental (Chile): Es un modelo que se puede replicar y escalar de
viviendas económicas y funcionales, el cual puede expandirse de acuerdo a los
recursos de cada familia.
 BabyBe (Chile/Alemania): Es un dispositivo para incubadoras neonatales
el cual se encarga de conectar la voz, la respiración y los latidos de las madres
con sus bebes prematuros, por medio del contacto simulado de sus cuerpos.
 Popular de Lujo (Colombia): Es una plataforma digital que se encarga de
promover la investigación y divulgación de la gráfica popular latinoamericana
(avisos, carteles, letreros de autobuses, murales, etc.).
 Ánima Estudios (México): Es un estudio de animación que cuenta con
gran experiencia y reconocimiento en Latinoamérica, y fue el primer estudio en
producir una serie original para Netflix.

Economía Naranja: Funcionamiento

A continuación podrás conocer en detalle cómo funciona la economía naranja: 
 

La Economía Naranja from el BID - the IDB on Vimeo.

Como hemos podido observar este tipo de economía puede traer grandes

beneficios a la sociedad, conjugando una ecuación de elementos, como lo son:
la ciencia, la tecnología, el arte y la creatividad.
¿Cuéntanos qué piensas de la economía naranja?, ¿Crees que el país se
puede ver beneficiado por este tipo de economía? Si es así, de qué forma.

Arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine, diseño, editorial, investigación y

desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad, software, TV y radio, y videojuegos
son algunos de los sectores que forman parte de la Economía Naranja, según la definió John
Howkins, uno de los investigadores más influyentes en la materia.
El comercio de bienes y servicios creativos –en adelante ‘mentefacturas’- tuvo una muy buena
década: entre 2002 y 2011 las exportaciones crecieron 134%, según la Conferencia de
Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD). Si las insertáramos en la
clasificación que hace el Centro Internacional de Comercio (ITC por su sigla en inglés), serían
la quinta mercancía más transada del planeta.
De acuerdo al libro “La Economía Naranja, una oportunidad infinita”, escrito por Felipe
Buitrago Restrepo e Iván Duque Márquez, y editado por el Banco Interamericano de
Desarrollo (BID), se puede hacer una distinción entre bienes creativos (artes visuales y
performativas, artesanías; audiovisual, diseño, nuevos medios, etc.) y servicios creativos
(arquitectura, cultura y recreación, investigación y desarrollo, publicidad, etc). Las
exportaciones de ambos alcanzaron en 2011 los 646 mil millones de dólares; pero los
servicios crecieron un 70% más rápido que los bienes ya que, cada vez más, estas
transacciones se hacen por Internet.

El comercio creativo es menos volátil que el de los commodities o materias primas. Prueba de
ello es que soportó mejor la crisis financiera global que sectores como el petrolero. Mientras
que las ventas de la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) registraron
una caída del 40% en 2009, las exportaciones de bienes y servicios creativos apenas se
contrajeron un 12%. 

Medida en billones de dólares, si la Economía Naranja fuera un país, sería la cuarta economía
mundial detrás de Estados Unidos, China y Japón; el noveno mayor exportador; y la cuarta
fuerza laboral con 144 millones de trabajadores.

La Economía Naranja de las Américas lleva un claro liderazgo a nivel mundial, debido al
impresionante desempeño de los Estados Unidos. El déficit comercial de Latinoamérica y el
Caribe es enorme en relación con sus exportaciones de bienes y servicios creativos. Y más
preocupante se hace al considerar los pagos netos por regalías y licencias de propiedad
intelectual, ya que el déficit casi se duplica.
Apenas el 1,77% de las exportaciones de bienes creativos mundiales se originan en
Latinoamérica y el Caribe. Poco menos de la tercera parte de éstas se dirige a otros países de
la región, más del 64% a economías desarrolladas y menos del 3% a otras en desarrollo.
La Economía Naranja como eje de desarrollo
Ahora que la tendencia en el comercio creativo se inclina en favor de los servicios, la
delantera la tomarán las naciones con una estrategia digital intensiva en “mentefacturas” y
que hagan de la Economía Naranja uno de sus principales ejes de desarrollo para la creación
de empleos y riqueza. “Mentefacturas” como el arte, el diseño, los videojuegos, las películas y
las artesanías llevan consigo un valor simbólico intangible que supera a su valor de uso. 

Otra opción es convencer al talento de los 107 millones de jóvenes (entre 14 y 24 años, que
viven en Latinoamérica y el Caribe) por la adopción temprana de modelos de negocio basados
en las “mentefacturas” (base de una Revolución Naranja) y construir un imperio basado en
esta creatividad. 
El acceso (virtual o físico) es clave, al igual que el contacto entre audiencias, contenidos,
creativos, emprendedores y tecnología. Acceso y contacto son los catalizadores
fundamentales para generar la innovación que se deriva de la fertilización cruzada de ideas,
usos, interpretaciones, costumbres. 

Actualmente la cultura en su conjunto es tratada por la sociedad como un bien público, esta
situación le hace mucho daño a los artistas y a los creativos, pues les niega al menos dos
derechos fundamentales: el reconocimiento de su actividad como un trabajo legítimo y una
remuneración adecuada. Al mismo tiempo, le niega a la sociedad el progreso que artistas,
creativos y toda su cadena de valor pueden aportarle.

El intercambio cultural y los procesos económicos que transforman los contenidos simbólicos
en bienes y servicios para la sociedad están en constante evolución. Hoy por hoy, la
naturaleza del consumo de contenidos es de nicho. Se necesita adoptar un Mercado
Interamericano de Contenidos Originales (MICO).

En el desarrollo de la Economía Naranja es posible cerrar las brechas sociales y a acercar a

las personas más humildes con las más privilegiadas alrededor de un propósito común. Y
existen muchas personas que tienen la motivación para emplear las herramientas de la
Economía Naranja en la integración social.

¿Qué es la Economía Naranja?

La Economía Naranja; es el conjunto de actividades que de manera encadenada
permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor
está determinado por su contenido de propiedad intelectual.  

Según John Howkins, especialista en el tema de la “industrias

creativas”, afirmaba que la ‘economía creativa’ comprende los sectores en los
que el valor de los bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual.

Las actividad de las Economías Naranjas van desde la arquitectura, las artes

visuales y escénicas, artesanías, pasando por el cine, el diseño editorial, y hasta
se alcanza a cubrir el cine, la música, la moda y los juguetes.
Cómo está compuesta la Economía
Naranja 
1) La economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se
encuentran las industrias culturales convencionales

2) Las áreas de soporte para la creatividad. Actividades que tienen como base
la creatividad y la diferenciación.

Lo anterior lo explica Felipe Buitrago Restrepo, consultor de la División de

Asuntos Culturales, Solidaridad y Creatividad del Banco Interamericano de
Desarrollo (BID), el cual es el autor del estudio sobre la economía naranja anexo
al final de este artículo.

¿Por qué el color Naranja?

El color naranja suele asociarse a la cultura, la creatividad y la identidad y es lo
más cercano a identificar estas manifestaciones.

«La Economía Naranja es uno de los conceptos que está revolucionando el

sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros,
intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y lleno de
valor intelectual» Young Marketing

La Economía Naranja encuentra un antecedente en «la Economía

Creativa», concepto desarrollado por John Howkins, autor del libro “La economía
creativa: transformar una idea en beneficios” publicado en 2001, que
comprende los sectores en los que el valor de sus bienes y servicios se
fundamenta en la propiedad intelectual. 

También te puede interesar: Cómo innovar en los Negocios de forma Práctica y

Sencilla

Estos pueden ser: arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine,

diseño, editorial, investigación y desarrollo, juegos y juguetes, moda, música,
publicidad, software, televisión, radio y videojuegos. Tomado de la Revista P&M.

Ciclo de vida de adopción de las tecnologías

Estos son los cinco momentos que tienen la adopción de las tecnologías en los
usuarios.
Fuente:Kaplan (s.f.) Curva en S. Aplicación en adopción de mercado.

1. innovación
2. adopción temprana
3. mayoría temprana
4. mayoría tardía
5. rezago

Como lo vemos en el gráfico la gran oportunidad de negocio y transformación son

para los que se atreven a encarar la innovación y la adopción temprana, que
repercuten directamente en la creación de negocios que apunten  a la economía
naranja.

Ejemplos de Economia Naranja

Hoy en día son varios los casos que existen de emprendimiento y empresas
formadas con base a la economía naranja, estos son algunos muy notorios que
repuntan en el mercado:

Torre  Es un emprendimiento del Colombiano Alex Torrenegra consiste en una

plataforma de crowdsourcingque cuenta con una base de datos de 135.000
actores de doblaje y narración. Su algoritmo propietario identifica al mejor talento
para cada proyecto entre cientos de miles de voces, en menos de 10 minutos.

Popular de Lujo:  Plataforma digital que promueve la investigación y divulgación

de la gráfica popular latinoamericana como cultura visual (avisos, carteles, letreros
de autobuses, murales, etc.).

Ánima Estudios: Estudio de animación con más experiencia y reconocimiento en

América Latina y un referente para la industria a nivel global. Es el primer estudio
latinoamericano que produjo una serie original para Netflix.

Marco General de las Economías Creativas

Fuente: Imagen de Felipe Buitrago (Reporte de las Economías Creativas 2010

según la ONU)

Según el periódico Portafolio en el «caso colombiano», el campo cultural está

dividido estadísticamente en los siguientes sectores: audiovisual, libros y
publicaciones periódicas, música fotograbada, juegos y juguetes, artes escénicas
y espectáculos, educación cultural, creación publicitaria, artes visuales, creación,
diseño y patrimonio cultural».

En conclusión esta economía mueve una buena aparte del PIB de los países que
la desarrollan y estos son algunos datos al respecto:

En términos de generación de empleo, en 2011, de los 3.266 millones de

trabajadores en el mundo, la economía naranja generó 144 millones de empleos,
de los cuales 10 millones de puestos correspondieron a América Latina. Tomado
del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y reporta ventas que

superan los 800 millones de dólares anuales. Netflix, el video club por correo físico
y virtual, tiene 33 millones de suscriptores y comercializa anualmente 3.600
millones de dólares por año. Tomado del Documento La economía naranja. Una
oportunidad infinita.

El XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá, en el 2010, reunión

3.900.000 personas. El Carnaval de Río de Janeiro recibió 850.000 visitantes en
2012 quienes consumieron 828 millones de dólares. Más de 100 horas de video
son subidas cada minuto a Youtube, acumulando en agosto de 2013 6.000
millones de horas de video visitadas por más de 1.000 millones de
personas. Tomado del Documento La economía naranja. Una oportunidad infinita.

Nos gustaría saber qué opinas de este tema Económico y conocer tu

comentario.

Economía Naranja PDF

El Documento completo lo pueden descargar aquí  «La economía naranja. Una
oportunidad infinita»

Economía Naranja en Colombia

Aquí puedes bajar tambien la ley 1834 del  23 de mayo de 2017 que reglamenta la
ECONOMIA NARARANJA en Colombia.

Únete a nuestra comunidad, te invitamos a opinar sobre este artículo.

Los dejamos con el video que hemos construido para nuestra comunidad sobre
este interesante tema