FIGURAS

RETÓRICAS EN LA
PUBLICIDAD

Ignacio Díaz Pavón

CONSISTEN EN UNA DESVIACIÓN DEL
USO NORMAL DEL LENGUAJE CON EL FIN
DE CONSEGUIR UN EFECTO ESTILÍSTICO:
REITERACIÓN O REPETICIÓN DE
ELEMENTOS,, INTENSIFICACIÓN O
EMBELLECIMIENTO DEL MENSAJE.
 METÁFORA

Consiste en señalar, describir o calificar algo a través de su

semejanza o relación con otra cosa.

Forma de aumentar el valor percibido de un producto, o hacer

que parezca más personal. Ayuda a crear una imagen de una
marca en particular.

Combina una frase verbal con una imagen visual para

dramatizar el efecto.
Sinécdoque

Expresa la parte por el todo, caracteriza un personaje

ficticio.

Apela a una interacción directa con el receptor, quién

debe poseer un conocimiento previo a la acción propia
de su aprendizaje para cerrar la idea
METONIMIA
Sustitución de un término por otro,
fundándose en relaciones de causalidad,
procedencia o sucesión existente entre los
significados de ambos términos.

Su deber es situar el producto en la

anécdota
 PROSOPOPEYA
Consiste en atribuir propiedades
humanas a un animal o a algo
inanimado a lo que se hace hablar,
actuar, reaccionar, como si fuera
una persona.
 HIPÉRBOLE
Exagerar, aumentar o disminuir la verdad de lo que se habla,
otorgándole más importancia a la cualidad de dicha acción.

ANÁFORA

Repetición de una o varias palabras al principio de verso o del

enunciado.

¡Oh noche que guiaste!

¡oh noche amable más que el alborada!

 ONOMATOPEYA

Imitación lingüística representación de un sonido natural

o de otro fenómeno acústico y no discursivo

PARANOMASIA

Emplea palabras que tienen sonidos semejantes pero

significados diferentes.
“LA RATA RITA, TIENE LA PATA ROTA”
ANTÍTESIS

Contrapone 2 elementos con significado

opuesto para construir una imagen con
fuerza expresiva.

CALIGRAMA

Texto acomodado y organizado de

palabras o letras forma un dibujo u
imagen.
PARÉQUESIS

Utiliza diversos elementos visuales

que tienen una misma raíz o base

EUFEMISMO

Expresión sutil que disimula la

crudeza, una idea tabú, algo de mal
gusto u ofensivo, dulcificación de
una vulgaridad
HIPÉRBATON

Altera el orden de los elementos de una

composición, agrega más profundidad e
interés a la estructura.

HUMORISMO

Expresa irónicamente elementos

cómicos, burlones, incongruentes en un
contexto real.
Como hemos visto
anteriormente existen muchas
figuras retóricas en la publicidad,
en este caso mencione los más
importantes.

MUCHAS GRACIAS !