 Consumidor verde: El concepto de consumidor verde hace referencia a cualquier

individuo, cuyo comportamiento de compra es influenciado por sus preocupaciones

medioambientales. defiende un estilo de vida eco-amigable.
 constantemente compra productos eco-amigables, y está activamente preocupado por las
problemáticas medioambientales y las respectivas soluciones a éstas.
 el segmento de los consumidores verdes resulta bastante atractivo para las empresas,
considerando que presentan una mayor lealtad de marca.

http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/108096/Herrera%20U.%2C%20Daniela.pdf?
sequence=3&isAllowed=y

 Lipton apoya a más de 80.000 mujeres cultivadoras de té en Kenia.

 Nuestros productores de té se encuentran en Kenia, Argentina, Tanzania y Sri Lanka;
somos dueños de algunas de estas plantaciones. Más de 1000 plantaciones y más de
600,000 pequeños productores

 Diferenciación competencia: Al ser una organización independiente, Rainforest Alliance

trabaja con individuos, comunidades y compañías (como la nuestra) para conservar la
biodiversidad y garantizar estilos de vida y producción sustentables. La finca en Kericho de
Lipton fue la primera plantación de té del mundo en recibir certificación de Rainforest
Alliance en 2007. Y desde 2015, el 100 % de nuestro té se obtiene de plantaciones de té
con certificación de Rainforest Alliance. Es algo que nos llena de orgullo. 

 Mejorar La Industria Del Té: Aún así, siempre hay más cosas por hacer. Rainforest Alliance
también alienta a los productores a cultivar productos y administrar sus fincas de forma
más sustentable. Esto se realiza a través de protección medioambiental, igualdad social y
viabilidad económica. Es decir, ayudar a los productores a mejorar su educación y
capacitación y, al mismo tiempo, crear derechos sociales, beneficios y salarios vitales para
trabajadores y sus familias. Al seleccionar un té que esté certificado por Rainforest
Alliance, estás estableciendo una diferencia positiva para el futuro de nuestros
productores, sus trabajadores y el planeta en su conjunto. 
 
 Eliminar el uso de pesticidas en los cultivos, dañinos para el medioambiente, perjudicial
para la salud de cultivadores, recolectores y consumidores de té lipton
 El objetivo de nuestra compañía matriz, Unilever, es reducir el peso de sus envoltorios a
un tercio para el año 2020.
 Plantación de más de 1,3 millones de árboles para luchar contra la deforestación.
intentamos crear un planeta más limpio y verde, y un estilo de vida más sustentable para
nuestros clientes.

CIM Lipton

Lipton ofrece soporte de canal internacional con sus campañas.

La marca de té Lipton de Unilever presentó una campaña "Quédate En Casa Y Conectémonos

Más" con el fin de estimular interés del consumidor a través de sus diversos canales de
comunicación.

Lipton utiliza una gama de canales con diferentes roles. En algunos, los objetivos son generar
ventas y en otros crear experiencias de marca positivas para comunicar su compromiso,
responsabilidad social y ambiental, junto con destacar la calidad de sus procesos y productos.

Esto implica publicidad y actividades en punto de venta en cafés, quioscos, hasta

universidades y centros de estudios.

Las campañas se adaptan a los diferentes mercados en los que opera la marca tanto que
giran en torno a sus productos tales como sus refrescos, la amplia gama de infusiones y té
están dirigidas a lograr mayores ventas contra sus competidores más populares.

Logrando de esta forma:

 Atracción de consumidor verde, compra productos eco-amigables, y está activamente

preocupado por las problemáticas medioambientales, es aquel que valora la
responsabilidad y sustentabilidad de las marcas, está dispuesto a pagar cifras más
elevadas y convertirse en un fiel consumidor y cliente.
 Logra credibilidad y confianza de su audiencia
 Incrementar los resultados económicos de la empresa

CIM Competidores
La principal diferenciación que se logra reconocer en cuanto a comunicación y publicidad es la
imagen que proyecta cada marca. lipton dirigido ámbito trabajo y estudiantes. Supremo y te
club familiar, cercano hogareño.

El líder en cuanto a inversión en publicidad es