El marketing está por todas partes.

Lo
encontrarás en tus primeros recuerdos, en
ESTO ES MARKETING
la ropa que vistes, en lo que comes, y será SETH GODIN
obvio cuando salgas a la calle. Toda la
vida has estado inundado de marketing.

Herramienta poderosa
El marketing puede hacer que la gente se
anime a comprar algo que mejorará su “No uses el marketing para solucionar los
vida, de usar algo que los hará sentirse problemas de tu empresa: úsalo para
más felices, de votar por el político que solucionarlos problemas de tus clientes”
hará un cambio positivo en la sociedad.

¿A quién puedo ayudar?

Te ayudará a construir lazos con tu
mercado objetivo; a posicionarte, decidir
no solo para quién es tu producto, sino
para quién no es; a alcanzar tus metas
mientras ayudas a otros; a deshacerte de
los viejos enfoques de la publicidad que ya
no funcionan, y, entre muchas otras cosas,
a dominar e impulsar cualquier decisión
de compra.

No importa cuál sea tu idea, tu producto o

El marketing es, por
tu servicio. Aquí te ayudaré a replantear encima de todo,
la manera en la que lo vas a presentar al
mundo. cambio de cultura,
cambia el mundo.
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El Marketing no tiene porqué ser egoísta,
los Profesionales del marketing ofrecen
oportunidades para que la gente pueda
solucionar problemas y seguir adelante.
Imagina que creas una llave. Después,
empiezas a buscar en todas partes una
cerradura que tu llave pueda abrir. Eso no
tiene ningún sentido, ¿verdad? Bueno, eso
es ser egoísta en el marketing. Pero, si
partieras desde la empatía, lo primero que
harías sería encontrar una cerradura y,
después, confeccionar la llave.
Recuerda, el buen marketing se
fundamenta en la empatía. Es más fácil
crear productos y servicios para los
clientes a los que quieres servir, que
encontrar clientes para tus productos y
servicios.
El mercado mínimo viable
El mercado mínimo viable son las
personas que te entienden y se enamoran
de tu proyecto porque encaja con su visión
del mundo. Es encontrar un lugar en el
mapa donde tú, y solo tú, seas la
respuesta perfecta.
Haz realidad los sueños, los anhelos y
deseos de ese grupo ofreciéndole tus
cuidados, tu atención y tus servicios. Haz
realidad el cambio, un cambio que sea tan
profundo que la gente que lo reciba no
pueda evitar hablar sobre ti.
Esto último es clave: si aspiras a
compartir tu trabajo, es preferible que
presente posibilidades de difundirse con
facilidad.
“Todos tenemos una
historia en la cabeza, una
narración que utilizamos
para movernos por el
mundo, pero cada
narración es distinta”
¿Qué buscamos?
1. Nos conectan con el objetivo y la
visión que tenemos
2. Nos permiten celebrar nuestros
puntos fuertes
3. Profundizan nuestra comprensión
del valor único que nos diferencia
4. Nos ayudan a actuar en línea con
otros principios y a tomar decisiones
5. Nos animan a responder a los
clientes en vez de reaccionar al
mercado
6. Atraen a clientes que quieren apoyar
negocios que reflejan y representan
sus valores
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Estatus, dominio y afiliación
Los roles de estatus son los impulsores
ocultos de nuestra cultura.
El estatus de dominio busca poder,
busca ganar. Se preocupa por el
dominio que es capaz de conseguir en
las personas que lo rodean mediante
afirmaciones de empoderamiento.
Por otra parte, el estatus de afiliación
busca conexión con las personas que lo
rodean. Se preocupan por la cantidad
de gente que los conoce, cuánta gente
confía en ellos. Se peguntan si han
mejorado las cosas y dónde se sitúan
dentro de la tribu.
El precio es historia
El precio es una herramienta de
marketing, no simplemente una forma
de ganar dinero.
El marketing cambia tu precio, pero el
precio también cambia tu marketing.
Cuándo es más barato no prometes
cambio. Prometes lo mismo pero más
barato. El precio bajo es el último refugio
del profesional del marketing que han
agotado todas sus ideas. Bajar el precio
no genera confianza en ti. Sino bien lo
contrario.
7. Construyen fidelidad a la marca y
dan a los clientes una historia que
contar
8. Atraen empleados con mentalidad
similar a la nuestra
Organización y liderazgo
La narrativa para la acción tiene tres pasos
1. La Historia del yo, da una posición y una
plataforma desde la que hablar
2. La Historia de nosotros, la semilla de la
tribu
3. La Historia del ahora, eje crítico sobre el
que gira todo
Lidera mediante la conexión. Porque en cuanto
entras a formar parte de una tribu, tu éxito es
el éxito de todos.
Comprometerse con la gente y ayudar a crear el
cambio al que aspira. Comprender su visión del
mundo y hablar y actuar en línea con lo que es y
con lo que quiere. Conectar a la gente entre sí
en un juego de posibilidades infinitas.