UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Universidad de Guayaquil
Facultad de Comunicación Social
“FACSO”
Materia: Planificación y Organización de
Evento
Profesor: Ing. José Hidalgo
Tema:
“Activación de una Marca”
Alumnos:
Rubén Anchundia C.
Andrea Bone Ch.
Milca Conde.
Ángel Infante.
Eilly Vera Quinde.
Curso: 2 A2.

ACTIVA
CIÓN DE
MARCA
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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

¿Qué es la activación de marca?

Activación de Marca en el plan publicitario.

Actualmente este mundo lleno de productos y servicios para casi todas las
necesidades ya no es tan fácil lograr el consentimiento de los clientes por lo
que hay que recurrir a nuevas formas de contactar, recuperar e incrementar la
población de compradores potenciales, colocando así a una marca en el
desarrollo de plan publicitario.

Toda empresa sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve,

precisa elaborar un plan publicitario. Este debe reunir una serie de requisitos
para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la
situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe
incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y accesible; de
periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras.

Al hablar de un plan publicitario es casi necesario que en el plan de

comunicación se tenga en cuenta algo conocido como una Activación de Marca,
por su efectividad ya se encuentra incluida en el presupuesto de marketing. El
concepto de activación de marca no tiene más de cinco años de haber surgido,
siendo así, considerada ya una disciplina en el campo publicitario.

Definición de Activación de Marca.

La palabra Activación de marca hasta hace unos años no se adoptaba en el
vocabulario del plan de marketing. Hoy en día es un término que está en boga
en el campo de la mercadotecnia y diseño.

Para entender mejor el concepto de Activación de Marca se presenta como:

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-La interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más
evasivo mediante experiencias únicas y que estas a su vez provoquen el deseo
de ser experimentadas por otros.

-También es aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL

siendo su principal característica el desarrollo de un nuevo e innovador tipo de
contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores,
siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.

Proceso de la Activación de Marca

La activación de marca consta de un desarrollo que está comprendido por dos
fases la primera fase consiste en mantener a la marca dinámica en las mentes
de los targets, esto a través de toda una serie de acciones de medios no
tradicionales como:

- BTL (son acciones internas en una compañía, acciones en puntos de venta,

desarrollo web, y de packaging, hasta marketing directo ,actings, acciones en
vía pública, entre otros innumerables canales de comunicación) y en menor
medida tradicionales como los de tipo

- ATL (Spots de radio y televisión )

Esta primera fase tiene como fin el materializar un experiencia de la promesa

de marca, para que esto concluyan en la segunda parte que es apoyándose del
Marketing Viral complemento esencial para la efectividad de la activación de
marca.

Ejemplo de la Activación de Marca

Campeonato Nacional de futbol COPA PILSENER

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En la zona céntrica de la ciudad de Guayaquil se les acercan a las personas que pasan
por el sector y de repente se les pregunta que tanto saben de futbol y como ellos se
sienten cuando los jugadores no hacen el gol cuando ellos tenían todas las
oportunidades de meter el gol.

Entonces dependiendo de lo que ellos respondan

Se les pregunta como ellos se sienten.

Ellos dirán que se sientes mal porque eso estaba fácil

Entonces les ponemos un reto y que les pareciera a ellos si pueden también hacer un
gol de penal

Y ellos dirán que si

Los participantes se introducirán a un cuarto oscuro donde solo estará iluminado por
luces de neón y ellos les patearan a BANGERA O DREER.

Pero ellos no sabrán a quien le están pateando…

Al momento de que se les sea atajado el penal ellos perderán y se darán cuenta de que
no fue fácil, y en el caso de que ellos hagan el gol se ganaran 1000 dólares y pases
para todos los partidos del campeonato