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1-10-20130122%20(1).pdf
EL OCEANO AZUL
Por otro lado la estrategia del océano azul creadas por W. Chan y Renée Mauborgne
contempla un marco competitivo totalmente diferente basado en la creatividad en
innovación y exploración de nuevos mercados, misma en donde se relaciona un mercado
rojo como un mercado lleno de competidores en donde su lucha en el mercado se basa
en mostrar factores diferenciadores en el mercado entre empresas que constantemente
están mutuamente enfrentándose por gobernar su mercado, para las anteriores aplicarían
las fuerzas de porter, pero la propuesta de los dos autores relacionados inicialmente se
basan en la búsqueda de mercados vírgenes e inexplorados donde la competencia es
inexistente.
http://economia-empresa.blogs.uoc.edu/estrategia-competitiva-oceano-azul/
Según la anterior teoría, se realiza una critica hacia el modelo de porter entendiéndolo
como no re estructuralista, las fuerzas de porter son estrategias de sobrevivencia en el
mercado que se desarrollan, pero en realidad no generan un desarrollo reestructuralista
en donde se busquen nuevas oportunidades de negocio que maximicen las utilidades de
la compañía y el enfrentamiento entre empresas es nulo.
https://www.df.cl/noticias/opinion/columnistas/oceanos-azules-versus-fuerzas-de-
porter/2013-06-04/181913.html
El modelo del océano azul cambia las fronteras del mercado con su método de las 6 vías
las cuales son las siguientes:
1. Exploración de nuevas industrias
2. Exploración de grupos estratégicos dentro de las industrias
3. Redefine el grupo de compradores dentro de la industria
4. Explora productos y servicios complementarios
5. Replantea la orientación emocional o funcional de la industria
6. Moldeamiento activo de las tendencias externas