PrácticaMente

Tema 4. La agencia de
publicidad

4.8. Ante el anunciante: la presentación

4.8. Ante el anunciante: la presentación

•agencia
Uno de los objetivos más importantes para una
de publicidad es conseguir clientes. Para
conseguirlos, dispone de diversas vías, entre ellas,
la “presentación”.

•expone
Se llama presentación al acto en el que la agencia
ante el cliente su trabajo. En él participan
representantes del anunciante y de la agencia.
• compañeros
Ahora eres el director de la agencia y dos de tus
son los clientes. Deberás acudir a una
reunión en la que presentarás la propuesta realizada
por la agencia para lograr los objetivos del cliente.

• cliente
En este caso, es habitual que la agencia presente al
tres anuncios: el “bueno”, otro más conservador
y por último uno de relleno.

• propuestas,
Examina y después escoge una de las tres
la cual deberás defender ante los
clientes, y por supuesto, conseguir el contrato.
“El bueno”
“El feo”
“El malo”
“El bueno”
“El feo”
“El malo”
“El bueno”
“El feo”
“El malo”
 Ten en cuenta que:
Toma nota:
• Las amas de casa son
las que lo compran.
Defiende los tres
anuncios. Presenta • Suele utilizarse el
primero el “malo”, reclamo de la salud y el
después el del aspecto físico.
el “feo” y al
final el “bueno” • Es importante incluir
destacando sus alguna característica nueva.
ventajas.
• Incorpora información
científica como“bífidus” etc.