EUDE

Caso Practico

Iris Cena
1-Tras la lectura del caso, comenta los mecanismos cerebrales sobre los
que se influye al consumidor cuando visualiza los últimos cuatro carteles
publicitarios de Coca Cola.
Debido a que el cerebro humano es quien controla nuestras decisiones de
compra, estos 4 carteles publicitarios se enfocan en estimular el uso del
hemisferio derecho de nuestro cerebro para tomar la decisión emocional en
la compra del producto en este caso Coca Cola que no se considera un
producto de primera necesidad, pero al mismo tiempo tiene ventas masivas.
1- Simular la bandera de un país: personaliza la marca con la
nacionalidad haciendo de su marca la favorita de un lugar determinado
como si les perteneciera a todos.
2- Nombres en las latas: brinda pertenencia de forma individual y al
mismo tiempo lo convierte en un juego en el que deseas encontrar la
lata con tu nombre una excelente estrategia para el público joven.
3- Clásica de Coca Cola: esta involucra un estímulo al núcleo accumbens
de sexo, utilización de método goggle de sistema de recompensa
dando una perspectiva de satisfacción, diversión.
4- Imagen navideña: Brinda una percepción tradicional y familiar que
transmite seguridad a los consumidores, hace que a marca se vea
amigable, confiable, como una tradición.

2 - Reflexiona sobre la publicidad subliminal que se ha presentado sobre

Coca Cola en los dos carteles que hacen referencia al sexo. ¿Cuál es su
sentido? ¿Cómo los interpreta el cerebro? ¿Cómo nos influye si no
somos conscientes de dicha publicidad?
El sentido de la publicidad subliminal es que a través de imágenes o
estrategias sutiles la marca conduzca al consumidor a tomar decisiones al
momento de comprar estimulando el sistema de recompensa y diciéndole a
nuestro cerebro que además del producto llevamos otros beneficios al hacer
nuestra compra.
Nuestro cerebro está capacitado para interpretar estos mensajes subliminales
como influencia para motivar a una compra emocional.
A pesar de que estas imágenes no están a simple vista estas afectan nuestro
subconsciente y afectan nuestra decisión al comprar más que una soda,
satisfacción, emociones, armonía, alegría, etc.