MM217 – COMUNICACIÓN INTEGRAL

CASO PRÁCTICO

Las empresas de bicicletas compartidas aterrizan en España y Latinoamérica. En Madrid, en

junio de 2018, apareció Mobike (https://mobike.com/es/). Procedente de China quiere
establecerse en el mercado de la bicicleta compartida en la capital de España. Se inicia con
170 unidades, pero pretende ir aumentando su potencial en poco tiempo. Hay ciertos
problemas a los que tendrá que enfrentarse, como no disponer de un aparcamiento o la
competencia de bicicletas públicas eléctricas BiciMad https://www.bicimad.com/, en manos
del Ayuntamiento.

Puede elegir el caso español u otros de Latinoamérica como los siguientes que le proponemos
si lo desea, o el de su propio país o ciudad.

Colombia:

 Pública: http://ieu.unal.edu.co/noticias-del-ieu/item/bicicletas-compartidas-como-
sistema-de-transporte-publico-urbano-analisis-de-politicas-publicas-en-colombia-
1989-2017
 Privada: https://muvo.bike/

Ciudad de México:

 Pública: https://www.ecobici.cdmx.gob.mx/
 Privada: https://mobike.com/mx/ o http://www.vbike.mx/

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 CASO PRÁCTICO

Buenos Aires:

 Pública: http://www.diarioz.com.ar/#!/nota/como-sumarse-al-sistema-ecobici-y-
pedalear-gratis-la-ciudad-57363/
 Privada: https://www.pbsc.com/es/2018/08/servicio-bicicletas-publicas-buenos-
aires-santiago/

Instrucciones para el desarrollo de la actividad

Después de estudiar el caso descrito, realice las siguientes actividades o responda a los
interrogantes:

Analizar el contexto de este sector en la capital y las empresas que se dedican al

transporte compartido.

Realizar un DAFO. Utilice estas orientaciones publicadas por el Gobierno de España.

Estudiar los medios de comunicación de impacto de la ciudad elegida y analizar la

posible conveniencia de anunciarse o no en ellos. Especificar claramente medios,
audiencias, impacto…

Pensar en otras formas impactar en la población para conseguir un mayor uso del
servicio usando otros instrumentos que no sean medios de comunicación masivos.

Elabore su respuesta a estas interrogantes basándose en el estudio de los materiales

de la asignatura y otras fuentes que considere oportuno consultar. Después de las
respuestas al Caso Práctico, es obligatorio presentar un listado de Referencias
Bibliográficas, citando, como mínimo, el material de la asignatura y los enlaces
consultados para responder a las preguntas. La presentación de las Referencias
Bibliográficas debe seguir la normativa APA: http://www.normativa-
academica.info/es/pf/info/documentos-desarrollo-avances/normativa-estilo-apa/

La extensión mínima del documento es de dos páginas.

Una vez completadas las respuestas, haga entrega del documento a través del icono de
la actividad.