GLOBALIZACIÓN [1]

MARKETING INTERNACIONAL
Su compañía desarrolló un nuevo producto que tiene un atractivo universal para
todos los países y culturas. En realidad, se espera que logre una gran penetración
en todos los países donde se introduzca, cualquiera que sea el ingreso de sus
habitantes. Al considerar los costos de lanzamiento del producto, el equipo de
administración decidió introducirlo solo en países con mucha población. Le
pidieron a usted un informe preliminar sobre los 10 países más poblados. Como
las oportunidades de crecimiento son otro aspecto de interés, también debe
analizar los índices de crecimiento demográfico.
Uno de los administradores le ha sugerido que el recurso llamado “Cuadro de
datos de la población mundial” (World population data sheet) podría serle útil para
elaborar el reporte.

INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA

Usted trabaja en una empresa que desea invertir en otro país. Realizar inversiones
en países que poseen tradiciones diferentes es un elemento importante de las
metas estratégicas a largo plazo de su empresa. Por eso, la dirección le pidió un
informe sobre el atractivo de varios países de acuerdo con los rendimientos
potenciales de la inversión extranjera directa. En consecuencia, la clasificación de
los 25 países principales en términos de atractivo para la IED es un ingrediente
crucial para dicho reporte.
Un colega le mencionó un documento que puede ser útil, el “Índice de confianza
de la IED” (FDI Confidence Index), que se actualiza periódicamente. Consígalo y
ofrezca también información sobre cómo se elabora dicho índice.

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[1] Hill W., Charles. (2011). Negocios Internacionales. Mc Graw Hill.

SOLUCIÓN

1. CUADRO DE DATOS DE LA POBLACIÓN MUNDIAL

Informe preliminar de WPS para el lanzamiento del nuevo producto

El presente informe tiene como objetivo brindar a la gerencia de la Compañía una

herramienta que le permita identificar la población objetivo para el lanzamiento del
nuevo producto en países con grandes volúmenes de población e índices de
crecimiento demográfico atractivos para la proyección en ventas del nuevo
producto. La siguiente información fue extraída directamente de las bases de
datos del Banco Mundial (WB), la cual esta disponible para todo publico en su
página https://databank.worldbank.org/home.aspx.
En la siguiente tabla presenta los 20 países con la mayor población a nivel
mundial en los últimos 4 años, con sus respectivas tasas de crecimiento anual.
Para fines del informe se resaltaron los 10 países más poblados con color azul.
Así mismo, se observa que estos países conservan tasas de crecimiento
poblacional positivas, lo que indica que a largo plazo seguirán siendo atractivos
para el objetivo del producto de la Compañía.

Crecimiento Crecimiento Crecimiento Crecimiento Crecimiento

Población Total % anual Población Total % anual Población Total % anual Población Total % anual Población Total % anual
País 2018 2018 2017 2017 2016 2016 2015 2015 2014 2014
China 1.392.730.000 0,46 1.386.395.000 0,56 1.378.665.000 0,54 1.371.220.000 0,51 1.364.270.000 0,51
India 1.352.617.328 1,04 1.338.658.835 1,06 1.324.509.589 1,09 1.310.152.403 1,12 1.295.604.184 1,15
Estados Unidos 327.167.434 0,62 325.147.121 0,64 323.071.342 0,72 320.742.673 0,74 318.386.421 0,73
Indonesia 267.663.435 1,13 264.645.886 1,18 261.554.226 1,22 258.383.256 1,27 255.129.004 1,31
Pakistán 212.215.030 2,06 207.896.686 2,07 203.627.284 2,08 199.426.964 2,09 195.306.825 2,09
Brasil 209.469.333 0,78 207.833.831 0,81 206.163.058 0,82 204.471.769 0,84 202.763.735 0,86
Nigeria 195.874.740 2,59 190.873.311 2,61 185.960.289 2,63 181.137.448 2,65 176.404.902 2,67
Bangladesh 161.356.039 1,05 159.670.593 1,07 157.970.840 1,09 156.256.276 1,12 154.520.167 1,14
Federación de Rusia 144.478.050 - 0,01 144.496.740 0,11 144.342.396 0,17 144.096.870 0,19 143.819.666 0,22
Japón 126.529.100 - 0,20 126.785.797 - 0,16 126.994.511 - 0,12 127.141.000 - 0,11 127.276.000 - 0,13
México 126.190.788 1,13 124.777.324 1,16 123.333.376 1,20 121.858.258 1,24 120.355.128 1,28
Etiopía 109.224.559 2,62 106.400.024 2,66 103.603.501 2,71 100.835.458 2,76 98.094.253 2,80
Filipinas 106.651.922 1,40 105.173.264 1,45 103.663.927 1,51 102.113.212 1,58 100.513.138 1,65
Viet Nam 95.540.395 0,99 94.596.642 1,02 93.638.724 1,03 92.677.076 1,04 91.714.595 1,05
Congo 84.068.091 3,23 81.398.764 3,26 78.789.127 3,28 76.244.544 3,30 73.767.447 3,32
Alemania 82.927.922 0,33 82.657.002 0,37 82.348.669 0,81 81.686.611 0,87 80.982.500 0,42
Turquía 82.319.724 1,49 81.101.892 1,59 79.821.724 1,63 78.529.409 1,67 77.231.907 1,70
Irán 81.800.269 1,39 80.673.951 1,39 79.564.016 1,36 78.492.215 1,32 77.465.753 1,28
Tailandia 69.428.524 0,32 69.209.858 0,35 68.971.331 0,37 68.714.511 0,40 68.438.730 0,43
Francia 66.987.244 0,18 66.865.144 0,01 66.859.768 0,40 66.593.366 0,42 66.316.100 0,48

Construcción de la tabla realizada por el Autor.

2. ÍNDICE DE CONFIANZA DE IED DE A.T. KEARNEY (0-3), 2019 -

CLASIFICACIONES: El promedio para 2019 fue de 1.64 index points. El valor
más alto fue en Estados Unidos: 2.1 index points y el valor más bajo fue en
México: 1.49 index points.

El índice se construye utilizando datos primarios de una encuesta de propiedad de

500 altos ejecutivos de las principales corporaciones del mundo. Las
clasificaciones se calculan en función de las preguntas sobre la probabilidad de
que las empresas de los encuestados realicen una inversión directa en un
mercado durante los próximos tres años.
Fuente: The Global economy, Índice de confianza de la IED - Clasificaciones