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TUTORA:
ANGELA YOLIMA CAMARGO
CODIGO
102058A_611
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Los principales clientes son los almacenes de cadena éxito, metro, Olímpica, los cuales
cuentan con alto grado de reconocimiento, suficiente capacidad instalada y facilidad
para llegar a los consumidores finales del producto, especialmente a los estratos
socioeconómicos1,2, 3, 4 y 5 de la ciudad de Sogamoso, los cuales son los
consumidores finales del producto que se pretende ofrecer en el mercado.
DEMANDA HISTÓRICA
El consumo aparente de tomate en fresco creció a una tasa promedio anual del 3.93%
entre 2000 y 2011, llegando, durante este último año, a las 415.836,154 toneladas, como
se muestra en el siguiente Cuadro, con un consumo percápita de 9,3kg. Para el caso del
tomate procesado se tiene un crecimiento de 13,73%, con un consumo de 18.580,105
toneladas, sin embargo, el consumo perca pita es de solo 0,2 kg. Demanda = consumo
aparente = producción + importaciones – exportaciones D = CA = P + I – E
DEMANDA ACTUAL
DEMANDA FUTURA
OFERTA HISTÓRICA
OFERTA ACTUAL
ANALISIS DE PRECIOS
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIAS DE SERVICIO
La empresa planificará la cosecha manteniendo constante la oferta del producto, de
manera que los clientes y consumidores finales puedan conseguir el tomate cuando lo
deseen. Además, se realizará una evaluación constante del nivel de satisfacción de los
consumidores finales, para realizar mejoras en 42 la calidad, presentación, precios y
demás aspectos que requieran pertinentes para buscar la satisfacción de los
consumidores. Para evaluar la satisfacción de los clientes, se realizarán encuestas cada
año, teniendo en cuanta la cantidad de compra de los clientes.
Teniendo en cuenta que la producción de tomate se realiza por ciclos, los cuales tienen
una duración de seis meses cada uno con producciones de 14.200 kilogramos por cada
1000m2 , se tiene una producción total semestral de 42.600 kilogramos en los 3000m2
que se establecerán; de esta manera la producción anual es de 85.200 kilogramos.
LOCALIZACIÓN
MACRO LOCALIZACION
UBICACIÓN- EXTENSION Y LIMITES
El sistema hidrográfico de Boyacá está constituido por numerosos ríos y quebradas que
nacen en la cordillera Oriental, afluentes directos o de alguno de los tributarios de los
ríos Magdalena, Meta y Arauca; entre los ríos que confluyen a la cuenca del Magdalena
están el Ermitaño, Negro, Minero, Suárez, Sutamanchán, Sáchica, Chíquiza, Iguaque,
Arcabuco o Pómeca, Ubazá, Riachuelo, Moniquirá, Chicamocha, Chorrera, Tuta, Pesca,
Tota, Saguera, Sasa, Cambas, Loblanco, Rechiminiga, Chitano, Susacón.
Entre los tributarios directos o secundarios del Meta cabe mencionar los ríos Garagoa,
Funjita, Fuche Mueche, Lengupá, Guavio, Upía Cusiana, Siamá, Cravo Sur, Negro,
Pisba, Focaria, Niuchía, Encomendero y Pauto; desembocan en el río Arauca o en
alguno de sus afluentes los ríos Garrapato, Culebras, Orozco, Chuscal, La Unión, Rifles,
Cubugón, Derrumbado, Támara, Cobaría, Royatá y Bojabá.
El departamento de Boyacá cuenta con numerosas lagunas de gran belleza natural,
visitadas por numerosos turistas, deportistas náuticos y montañistas; entre ellas son
notables las de Tota, Sochagota, Fúquene, que comparte con el departamento de
Cundinamarca, el embalse de Chivor y las enmarcadas en las cimas de la sierra nevada
del Cocuy como son Ocubi Grande, Chucas, Batanera y Laguna Grande de la Sierra.
Límites
DESCRIPCION DE INSUMOS
ESTUDIO FINANCIERO
INVERSIÓN INICIAL
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
Para el análisis de sensibilidad del proyecto se tuvo en cuenta el precio del tomate,
haciéndolo bajar (como se puede observar al comparar los diferentes precios que
aparecen en los cuadro de ingresos por año), con el fin de evaluar cuál es el precio
mínimo al cual se puede vender sin entrar en pérdidas. Teniendo en cuenta las
condiciones de variación de precios, y considerando un precio de 1300 pesos por
kilogramo de tomate de primera calidad, 1100 pesos 107 por kilogramo de tomate de
segunda calidad y 700 pesos por kilogramo de tomate de tercera calidad. Con
rendimientos de 1.4000 kilogramos para el primer ciclo del año y de 14.400 para el
segundo ciclo del año por invernadero de 1000 m2 se tiene un Valor Presente Neto
36.682.187,65 pesos y una Tasa Interna de Retorno del 23 % lo que hace que el
proyecto siga teniendo viabilidad económica.
CONCLUCIONES
Churchill, Jr, Gilbert A. Investigación de Mercados, (4ª ed). Thomson Editores. (2000).
Contreras B, Marco Elías. Formulación y Evaluación de Proyectos. Facultad de
Ciencias Administrativas. Universidad Nacional Abierta y a Distancia. Bogotá D.C. (pp.
297-298).
Guiltinan, Joseph P. Gerencia de Marketing. Mc.Graw-Hill, Editores. (2004).
Jany, José Nicolas. Investigación Integral de Mercados. Mc.Graw-Hill Editores. (2002).
Kotler, Phillips. Fundamentos de Mercadeo. Pearson Editores. (2008).
Malhotra, Naresh. Investigación de Mercados. Pearson Editores. (2008).
Restrepo, Helena y Mendoza, Oliva. Módulo Investigación de Mercados. UNAD.
(2007).
https://core.ac.uk/download/pdf/47277334.pdf
Economía de Boyacá: Economía Departamento de Boyacá Colombia - Sectores
Económicoswww.todacolombia.com
Boyacá: Departamento de Boyacá Colombiawww.todacolombia.com
Balanza comercialwww.dane.gov.co
Importacioneswww.dane.gov.co
ESTUDIOS A LA MEDIDAwww.legiscomex.com
Balanza_comercial_2016vs2015.pdfwww.asohofrucol.com.co