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Precio/calidad Grupo 4
Aviatur
Traveland
Tecnología
Grupo 2 Seis Continentes
Cosmos Tour
Santander al Extremo
MEDIO Grupo 3
Cruzando fronteras
Viajes Otur DMC
Grupo 1 Traveland
Universal de Turismo
JM Tours Colombia
Lamar Tours
Colombia Traveling
BAJO
Cobertura a nivel Regional (Santander) Cobertura a nivel Nacional
Análisis: Con respecto a otros grupos de la industria nuestro grupo de empresas se ve afectado evidentemente en la
falta de tecnología en los canales de comunicación y distribución, ya que no se cuenta con una sólida plataforma digital
que permita la posibilidad de reservar y pagar online, a través de diferentes modalidades de pago (visa, MasterCard, Pse,
PayPal). De igual manera, el grupo 1 no cuenta con un amplio rango de segmento de clientes, por lo cual existe una
mayor rivalidad entre las empresas pertenecientes a este grupo. La industria del turismo cuenta con bajas barreras de
entrada, por lo tanto, el grupo 1 en comparación a los otros se verá más afectado, ya que no cuentan con una habilidad
distintiva. En cuanto a los precios y la variedad de destinos ofrecidos depende de la cobertura geográfica.
4.3.2 Análisis de la posición competitiva de la empresa a partir del Cuadro Estratégico (Estrategia de Océano Azul).
6
La empresa podría ocupar una buena posición frente a la competencia ya que se enfoca principalmente en la
satisfacción del cliente, las posibles oportunidades que debería aprovechar la empresa son: conciencia hacia el
desarrollo sostenible y el bajo poder de negociación de los proveedores. Las posibles amenazas a las que se podría
enfrentar la empresa son: bajas barreras de entrada a la industria y el alto poder de negociación de los clientes
corporativos. Sin embargo, se ve afectada por la falta de tecnología en sistemas computarizados de sus canales de
distribución y comunicación, aspecto en el que sobresale la competencia. En general muchas empresas no prestan el
servicio de financiación y tampoco cuentan con la facilidad de pago con tarjeta.
4.4 CONCLUSIONES DEL ANÁLISIS EXTERNO
COLOMBIA TRAVELING
FACTORES DETERMINANTES DEL ÉXITO(FDE) PESO (%)
CALIFICACIÓN PONDERADO
OPORTUNIDADES.
Análisis:
La empresa tendrá que enfrentarse a grandes amenazas tales como las bajas barreras de entrada, las cuales permiten el
ingreso de nuevos competidores y el lanzamiento de nuevos destinos turísticos, y también a la preferencia del cliente
hacia el sustituto. La empresa deberá aprovechar al máximo las siguientes oportunidades: la disponibilidad de tecnología
artificial la cual facilitará la comunicación con el cliente, por lo tanto, es necesario que la empresa implemente
plataformas digitales lo mas pronto posible, de esta manera podrá atender esta oportunidad. Así mismo, deberá
aprovechar los algoritmos y bases de datos que generaran un perfil personalizado del cliente.
5. ANÁLISIS INTERNO
5.1 DISEÑO DE LA GUÍA PARA EL DIAGNÓSTICO INTERNO
1: NO SE CUMPLE
2: SE CUMPLE INSATISFACTORIAMENTE
3: SE CUMPLE ACEPTABLEMENTE
4: SE CUMPLE EN ALTO GRADO
5: SE CUMPLE PLENAMENTE
AFIRMACIÓN 1 2 3 4 5
1. ENFOQUE HACIA LOS CLIENTES Y COMUNICACIÓN
1.1. Se determinan y cumplen los requisitos del turista para lograr su satisfacción. x
1.2. Los turistas están debidamente informados sobre la gestión de la empresa. x
1.3. Existen mecanismos para conocer el nivel de satisfacción del turista. x
1.4. Se han determinado e implementado disposiciones eficaces para la comunicación x
con los turistas relativa a la información sobre el servicio.
1.5. Se han determinado e implementado disposiciones eficaces para la comunicación x
con los turistas, relativa a las consultas, contratos, solicitudes y modificaciones
(antes de la prestación del servicio).
1.6. Se han determinado e implementado disposiciones eficaces para la comunicación x
con los turistas relativa a su retroalimentación, incluyendo reclamaciones, quejas,
percepciones y sugerencias. (Posterior a la prestación del servicio).
1.7. Se mide el nivel de satisfacción global de los turistas. x
1.8. Si la satisfacción de los turistas es negativa inmediatamente se toman medidas de x
acción para mejorar los puntos débiles
1.9. Al realizar alguna modificación del plan turístico el cliente debe de pagar un valor x
excedente.
1.10 Al realizar alguna anulación del plan turístico el cliente debe de pagar un valor x
excedente.
2. PLANIFICACIÓN DEL DISEÑO Y DESARROLLO
2.1. Se planifica el diseño y desarrollo del servicio (sitios turísticos a visitar y su x
respectivo plan de actividades).
2.2. Se controla el diseño y desarrollo del servicio. x
2.3 Se establece la responsabilidad y autoridad para el diseño y desarrollo. x
2.4 Se gestionan las relaciones entre los grupos comprometidos con el diseño y x
desarrollo, asegurando una eficaz comunicación entre los mismos.
2.5. Se actualizan los resultados de la planificación a medida que progresa el diseño y x
desarrollo.
2.6 Cuenta con estrategias para establecer y medir las metas. x
2.7 Se analiza periódicamente las fortalezas y posibles potencialidades a la empresa x
2.8 Se analiza periódicamente las debilidades y posibles amenazas a la empresa x
2.9 Se busca la identificación de vocaciones al momento de elegir el personal x
2.10 Se lleva acabo un control y cumplimiento de las labores asignadas x
2.11 Se controlan y tienen en cuenta los objetivos y metas planteados por la agencia al x
tomar alguna decisión
2.12 Cuenta con protocolos de acción llegado el caso de cualquier imprevisto x
(accidentes) en el transcurso del plan turístico y sus actividades
5.2 ANÁLISIS INTERNO A PARTIR DEL MAPA DEL VIAJE DEL CLIENTE
MAPA DE EMPATÍA
ITINERARIO
- ORGANIZACIÓN DEL VIAJE
1. Contacto con la agencia
2. Información acerca del plan turístico de interés
3. Elección del plan turístico
4. Reservación
Pago de entradas
Diseño Programación Programación Capacitación
a los atractivos
del plan de rutas de horarios a los guías
turísticos
ANÁLISIS:
Para una buena experiencia con el cliente es importante tener claros los puntos de contacto con el cliente, enmarcando
como tal la fase de la organización del viaje, el cómo el cliente va a adquirir la información y elección del plan turístico
pertinente y así llegar a el estado de reservación. El tener una grata experiencia con los recursos de la agencia, el
conocer culturas, historia, entre otros, hace que el viaje vaya adquiriendo poco a poco más calidad en el servicio y su
relación al precio de este, dudas posibles que se le generen a el turista.
Partiendo de la estructura: organización del viaje, desarrollo del tour y finalización del mismo, se logra identificar los
puntos críticos como lo son las instrucciones del guía, ya que es el contacto directo con el turista y refleja como tal la
imagen de la agencia, por ello es importante tener un personal altamente capacitado; las charlas de cultura, la cuales
engloban lo que se refiere a la información cultural que tiene cada sitio turístico, es relativamente el alma del viaje; por
último, el recorrido dirigido, el cual tiene que generar un ambiente óptimo, seguro y feliz al turista, para que este pueda
integrarse con lo demás y con el guía.
De esta manera se afirma que, si alguno de estos factores críticos anteriormente mencionados no llega a las expectativas
idóneas, el cliente empezará a tener los “dolores” u frustraciones. La empresa frente a estos debe evitarlos en lo posible,
ya que hacen que la fidelidad emocional con los clientes y la incrementación de marketing voz a voz se pierdan, teniendo
consecuencias como que el cliente tenga preferencia de escoger otra agencia de viajes al momento de la toma de
decisiones.
¿Qué diferencia nuestra propuesta de valor y nuestro modelo de negocio de la competencia? ¿Qué hacemos diferente?
•¿Qué atrae a nuestros clientes actualmente? La calidad en relación con el precio, lo que tiene cada plan turístico
•¿Cómo percibe nuestra propuesta de valor actual el cliente? ¿En qué nos perciben fuertes y en qué podríamos
mejorar?
•¿Tenemos claro el segmento del mercado al cual dirigimos nuestra propuesta de valor? Noo hay segmento
•¿Diferenciamos nuestra propuesta de valor para cada segmento de clientes que atendemos?
•¿Nuestra propuesta de valor atiende las necesidades funcionales, emocionales y sociales de nuestros clientes?
•¿La manera como gestionamos la relación con los clientes permite mantener su fidelidad y mejorar la
recordación de nuestra marca? ¿Esperan los clientes algo más? Solo en base a la experiencia que tuvo el turista
mediante el cliente
•¿Son adecuados los canales a través de los cuales llevamos nuestra oferta al cliente y nos comunicamos y relacionamos
con él? Sí, pero necesita urgentemente la ampliación a niveles tecnológicos para tener una mayor cobertura con el
cliente
•¿Le ofrecemos diferentes formas de pago a nuestros clientes? ¿Son suficientes? No, ya que solo ofrece pago en
efectivo al momento de comenzar el viaje
•¿Nuestros ingresos dependen de una sola línea de productos o de pocos clientes? Depende de varias líneas de
productos (paquetes turísticos) y como no hay como tal una segmentación de clientes especifica la cantidad de clientes
es muy amplia
•¿Qué recursos tangibles e intangibles y capacidades organizacionales soportan el modelo de negocio actual? ¿Cuáles
son claves? De recursos tangibles se tienen como tal los conferidos a la publicidad y en intangibles se tiene el diseño de
los planes turísticos, convenios, capacitación a los guías, programación de rutas y la programación de horarios.
Principalmente se reconocen como recursos claves la publicidad, el diseño de los planes turísticos y la capacitación que
se le da a los guías.
•¿Qué hacemos bien para que nuestros clientes perciban nuestra propuesta de valor diferente a la competencia
y nos prefieran?
•¿Qué hacemos bien para atraer nuevos clientes? Tener una buena imagen en el medio, excelencia en los tours y
brindarle al cliente como tal la relación de seguridad y calidad al invertir en la agencia de viajes
•¿Qué problemas enfrentamos? ¿Qué recursos tangibles e intangibles y capacidades organizacionales se convierten
en barreras para hacer funcionar nuestro modelo de negocio? La falta de expansión en redes sociales, lo cual contrae
múltiples consecuencias en contra de la agencia (océano azul).
Tangibles:
Intangibles:
•¿Cuáles debilidades se convierten en barreras para generar valor para nuestros clientes? Aquellas que nos impiden la
comunicación con este, falta de redes sociales
•¿Qué debilidades se convierten en barreras para atraer nuevos clientes? Múltiples canales de distribución para el
cliente, financiamiento, reservación, etc
•¿Qué podríamos hacer mejor para que los clientes perciban el valor agregado de nuestra propuesta de valor y nos
prefieran?
•¿Dejar algunas actividades y recursos en manos de terceros nos ha permitido diferenciarnos de la competencia,
optimizar el modelo de negocio y reducir riesgos e incertidumbre? No, todos hacen lo mismo
•¿Hay actividades o recursos que nos podría suministrar mejor algún socio o aliado para diferenciarnos,
optimizar el modelo de negocio y reducir el riesgo o incertidumbre?
5.4.2 Diagnóstico de las habilidades distintivas que soportarán la ventaja competitiva de la empresa
Análisis: La empresa Colombia Traveling se diferencia de las demás empresas santandereanas en cuanto a la flexibilidad
económica para el cliente, es decir, planifica y diseña un paquete turístico de acuerdo con los intereses y presupuesto
que disponga el turista. Aunque se considera una fortaleza fácil de imitar muchas empresas no la aplican ya que su
principal estrategia es aumentar sus ganancias sin tener en cuenta el compromiso y la capacidad de satisfacer al cliente.
Innovación
Uso de sistemas computarizados para Actualmente la agencia de viajes no Establecer diferentes medios de
facilitar la forma de cobro cuenta con diferentes medios de cobro o pago al turista, dándole a
pago para el turista, lo cual hace que este más opciones y satisfacción en
sea complicado si el turista no cuenta cuanto al servicio.
con efectivo.
Innovación
Mecanismos para medir niveles de La agencia de viajes aún no ha Ajustar mecanismos para medir los
satisfacción al turista en base al introducido mecanismos para la niveles de satisfacción de los turistas
servicio evaluación de los niveles de basándose en la experiencia de cada
satisfacción del turista respecto al una de las actividades u etapas que
servicio adquirido, lo cual hace que hacen parte de los planes turísticos,
no se lleve un control de calidad para identificar los puntos en los que
sobre sus servicios. se deben realizar mejoras.
Eficiencia
Planes de mercadeo y ventas Actualmente la agencia no cuenta Establecer planes de mercadeo y
con planes de mercadeo y ventas en ventas estratégicos mostrando un
los cuales se indique claramente los paso a paso desde donde se presenta
caminos por los que se quiere llevar a con el cliente hasta cerrar el trato,
el cumplimiento de los fines además, ser parte de los procesos de
planteados, su efectividad, innovación que se enfrenta día a día
diversificación y así conocer más a la empresa y tener un mayor poder
fondo sus prospectos. adquisitivo en cuanto a sus ventas.
Eficiencia
Innovación
Capacidad de satisfacer al cliente
Control financiero y sus herramientas La organización de la agencia en Implementar un control financiero
efectivas temas financieros es muy reducida, con el fin de realizar un diagnóstico
ya que no cuenta con todas las en base a problemas detectados para
herramientas financieras, poner en marcha medidas de
imposibilitando tener un control prevención e implementar acciones
financiero estable, lo cual le impide correctivas, y así reconducir las
saber que todo va en un correcto situaciones negativas en
camino y detectar errores o áreas en oportunidades y generar mayores
las que se debe realizar una mejora. utilidades.
Eficiencia
Análisis: Actualmente, la agencia de viajes Colombia Traveling cuenta con deficiencias en diferentes aspectos como la
comunicación con el turista, al tener escasos recursos de contacto con el
DEBILIDADES
TOTAL.