Análisis Visual y Sonoro
Comercial FIAT 500 ABARTH (0:59)
Matriz 1
Plan Valores del Plano
o
1 4, PG, N, (Plano Fijo),
C de corbata camina por la
2 2, PG, N, (Hombre
entra a cuadro, plano
fijo), C
3 2, PM, N, (Plano fijo),
C su mirada en la chica.
4 Plano 2 (El hombre ya
está en cuadro)
5 Plano 3
6 2, PM, N, (Leve tilt
up), C
7 Plano 3
Denotación Connotación
Hombre mediana edad Tranquilidad, distracción,
masculinidad promedio,
calle con una taza de café trabajador no-jefe, vive con
en la mano. Dirige su lo justo y necesario. Algo
mirada hacia algo que le rompe su cotidianidad, al
llama la atención. parecer algo que llama
(Sonido ambiental) mucho su atención.
Una chica de mediana Feminidad, ingenuidad,
edad de vestido y tacos belleza, estética corporal,
altos está agachada, se erotismo, invitación a la
toca su pierna como penetración, provocación.
revisando alguna lesión
o golpe. Hombre entra a
cuadro. (Empieza a oírse
una música de suspenso)
Hombre se detiene y fija Deseo, ansiedad, deseo
sexual, morbo, fantasía
(Música de suspenso sexual, intencionalidad de
aumenta) saber que no lo está
mirando.
Mujer mantiene posición La mujer desea saber quien
y se da cuenta que la la vio, pero mantiene su
están viendo. Da vuelta posición con las
la cabeza para descubrir características
quién es. (Hay un acento mencionadas en el plano 3.
en la música cuando la
chica gira su cabeza)
El hombre se da cuenta Vergüenza,
que lo han descubierto arrepentimiento,
mirando y gira su cabeza culpabilidad, derrota,
hacia abajo. (La música asume su perfil de
cambia su tonalidad y fracasado, no es un macho
ahora se vuelve más de alfa.
consecuencia)
La mujer pregunta qué es La mujer no deja de
lo que está viendo y mantener la connotación de
mantiene su postura. invitación sexual y erótica a
(Música mantiene su pesar de estar molesta.
suspenso) Reprime un deseo
haciéndolo más erótico, más
instintivo.
Hombre regresa su Arrepentimiento, pero
mirada a la mujer luego enfrenta la situación, la
de ser recriminado por curiosidad se mezcla con un
verla, mantiene su deseo que permanece.
posición y el café en la
 mano. (Música mantiene
su suspenso)
8 1, PG, CP, (Plano fijo), La mujer se reincorpora Fortaleza, se mantiene el
C molesta y vuelve a deseo, la ira enciende aún
increpar al hombre, más la atracción. La ropa
camina hacia él. mantiene el erotismo y la
(Música mantiene su sexualidad de la escena.
suspenso) Ahora es ella la que va hacia
él.
9 1, PM (Two-shot), N, La mujer se acerca y le Fuerza, dominio,
(Plano fijo), C da un cachetazo al masoquismo, el deseo se
hombre. mantiene.
(Música mantiene su
suspenso)
10 1, PP, N, (Plano fijo), C La secuencia del Dominio, sumisión, acepta
cachetazo termina en el el castigo, pero no deja de
plano del hombre que mantener su deseo sexual
deja que lo peguen. hacia la mujer.
(Música mantiene su
suspenso)
11 2, PM, (Leve CP), La mujer lo increpa de La altura de la mujer
(Leve paneo), C cerca y le dice que está refuerza la debilidad,
hablando con una mujer frustración y fracaso del
hermosa y llena de ira. hombre, es demasiada
(Música mantiene su mujer para él, sin embargo,
suspenso) connota una invitación al
sexo sadomasoquista, eleva
el erotismo manteniendo
esa desigualdad viril entre
los dos.
12 2, PM (Over La mujer acaricia por los Seducción, sadomasoquista,
shoulder), (Plano hombros al hombre, él se deseo sexual. El hombre
fijo), C ve aterrado. *Se observa está aterrado pero permite
el tatuaje de un ser seducido, deseo y
escorpión en su cuello erotismo.
(Música mantiene su
suspenso)
13 Plano 11 La mujer cambia su Deseo, erotismo, invitación
semblante y sigue a tener relaciones sexuales
acariciando al hombre. en poco tiempo.
Dice que por ninguna Sensualidad, tranquilidad,
aparente razón ha contraposición con la figura
decidido seducirlo. del escorpión en su cuello,
(Música mantiene su es una seducción como la de
suspenso) una viuda negra a su
amante y presa a la vez.
14 Plano 12 Continúa la frase Es la presa dejándose
cambiando el plano. EL atrapara por su enorme
hombre cambia su pareja, es el ritual de la
semblante de terror a viuda negra en la
sorpresa y se deja naturaleza, los colores del
acariciar. Se acerca a su vestuario de la mujer
oreja coinciden con el de la araña,
(Música mantiene su que se aparea y mata. El
suspenso) placer de sentirla justifica el
riesgo.
15 Plano 11 La mujer se acerca al La mujer empieza el ritual
oído del hombre y le de seducción, ha
confirma su deseo de identificado la debilidad del
 seducirlo diciéndole que hombre, ella va a manejar
debido a su cambio de las riendas del acto, el no es
carácter ahora él la suficientemente viril para
desea aún más. hacerlo. Ella será quien
(Música mantiene su mande. Erotismo,
suspenso) seducción, deseo en
aumento de llegar a tener
relaciones con ella.
16 4, PP, CP, CH, C La mujer se aleja Erotismo, pasión y deseo
lentamente del oído del sexual. El hombre mira a los
hombre y mirando su ojos de la mujer, pero ella a
boca le dice que ella es su boca, la altura define los
complicada, perfecta y roles que tendrá cada uno
exótica y pregunta si él en el acto sexual.
está de acuerdo.
(Música mantiene su
suspenso)
17 Plano 12 La mujer termina la Erección, sumisión y total
pregunta acariciando la entrega a la mujer que lo
corbata del hombre. El está seduciendo, el hombre
hombre asiente y está de podría eyacular solamente
acuerdo. escuchándola o teniéndola
(Música mantiene su cerca unos minutos más.
suspenso)
18 1, PP, CP, P, C La mujer se retira del Control total de la situación,
rostro del hombre y baja aplicación de recursos de
su mirada. seducción para aumentar el
(Música mantiene su deseo sexual del hombre.
suspenso)
19 1, PP, N, CH, C La mujer repasa su dedo Deseo sexual
por la espuma del café incrementándose aún más,
que el hombre estaba flujos corporales
tomando. empezando a producirse,
(Música mantiene su esperma que está apunto de
suspenso) salir.
20 1, PP, N, CH, C La mujer y el hombre Salivación, erotismo, deseo
están con la boca de besarse y continuar con
entreabierta, ella el ritual de seducción. El
mirando la espuma en su hombre está
dedo y mira a ella. completamente a merced de
(Música mantiene su la mujer y desea más.
suspenso)
21 1, PP, N, CH, C El dedo termina de Excitación, Esperma en el
repasar en la espuma del dedo de la mujer,
café y se levanta hacia la prácticamente el hombre
mujer. por su debilidad no llegaría
(Música mantiene su a consumar el acto,
suspenso) eyacularía antes,
precozmente, no soportaría
el tiempo que se ha tomado
la mujer en seducirlo.
22 1, PP, N, CH, C Al subir la mano, parte Excitación, eyaculación,
de la espuma cae cerca invitación a eyacular sobre
del escote de la mujer. el cuerpo de la mujer, ella
(Música mantiene su tiene el poder de saber
suspenso) cuando, como y donde.
23 3, PM (Two-shot), N, Los dos miran donde Excitación, deseo sexual,
(Plano fijo), C cayó la espuma y suben acuerdo entre los dos para
la mirada juntos, la levar a acabo el acto sexual,
 mujer mantiene otro el hombre no deja de
poco de espuma en su mostrar su debilidad y
dedo. miedo ante una mujer y su
(Música mantiene su corporalidad mucho más
suspenso) voluminosa que él. La mujer
en este momento puede
hacer del hombre lo que
quiera, es su títere, su
marioneta, la viuda negra
empieza a prepararse para
su escape y correspondiente
asesinato.
24 2, PP, CP, (Plano fijo), La mujer se acerca a la Excitación, atracción e
C boca del hombre con su invitación para que el
dedo mirándola, el hombre pruebe un poco de
hombre mira a los ojos la mujer, el deseo y el
de la mujer con la boca erotismo es constante,
entreabierta. preámbulo para el acto
(Música mantiene su sexual.
suspenso)
25 Plano 12 La mujer deja un poco de El hombre se prepara para
espuma en el labio iniciar el acto sexual
inferior del hombre y comenzando por besar a la
retira su mano, el mujer, está sumido en el
hombre deja que se lo ritual de la mujer que está
ponga, mantiene la boca “encima” de él desde que se
entreabierta y cierra los encontraron, Excitación
ojos. (incluye erección desde que
(Música mantiene su la mujer cambió semblante)
suspenso) El café puede interpretarse
como la extensión de su
cuerpo como el órgano
reproductor del hombre.
26 2, PP, N, (Plano fijo), C La mujer sujeta con Miembro del hombre en
fuerza la corbata del manos de la mujer,
hombre y lo hala hacia sometimiento y poder de la
ella. mujer, masoquismo y
(Música mantiene su dominio hacia el hombre,
suspenso) debilidad y entrega del
hombre.
27 2, PP, N, P, C La mujer se acerca a la Entrega total, Excitación,
boca del hombre sumisión, el objetivo está
mirándola, el hombre por lograrse, es su única
mantiene sus ojos oportunidad al no ser un
cerrados. macho Alfa y no poder
(Música mantiene su acceder a una hembra de la
suspenso, empieza a manada para procrear y
escucharse una voz de continuar su especie. Deja
mujer que canta) que la mujer lleve el control
de toda la situación, roles
“invertidos” de acuerdo a
un contexto cultural,
fantasía de hombre de ser
sometido y más por una
mujer de esas
características.
28 3, PM, CP, CH, C La mujer muestra el Juego, burla, distracción y
deseo de darle un beso al banalidad. La mujer sabe
hombre y sigue que puede hacer lo que
 halándole hacia ella, su quiera con el hombre. Roles
mirada está fija en la contrapuestos y
boca del hombre. enfrentados, el hombre
(Música contemporánea, puede incluso ser abusado
cantada) sexualmente por la mujer,
realidad contradictora,
violencia de género,
desquite, venganza,
aprovechamiento.
29 3, PP, P, CH, C El hombre se tambalea Deseo, ansiedad, ansias de
con los ojos cerrados lograr lo que ha soñado,
esperando besar a la tranquilidad y
mujer. convencimiento de que va a
suceder, el erotismo y el
deseo pasan a ser
coquetería y ritual de
seducción más leve, se
espera la sensación de los
labios al besar. Embriaguez,
saturación de deseo,
enamoramiento que hace
que tambalee y pierda el
equilibrio, entrega.
30 2, PM, N, CH, C El plano cambia y se ve al Susto, admiración,
hombre cerca de un extrañeza, la temperatura
automóvil con la baja de golpe, la excitación y
expresión de querer dar el deseo se cortan
un beso y los ojos bruscamente, regreso a la
cerrados, los abre y se da realidad pero manteniendo
cuenta que la chica el interés del principio
desapareció. Se cuando apenas veía a la
incorpora. mujer.
3, PG, N, CH, C El hombre se queda Extrañeza y añoranza, no ha
mirando al auto soltado su taza de café, su
detenidamente, sostiene órgano reproductor sigue
el café en la mano. ahí pero ya no existe
estímulo, se ha
transformado en otra
sensación que se mantiene
latente al ver el automóvil.
3, PG, N, CH, C Se observa desde el Apreciación, similitud con
interior del vehículo al el automóvil. El hombre se
hombre mirando al identifica con el tamaño y la
automóvil. estructura del automóvil, es
un auto que cumple su
cometido, pero a su manera
y tamaño, al igual que el
hombre. El hombre tiene
todas las características
masculinas para tener una
relación sexual y procrear
pero a su manera: débil,
promedio y sin ningún
atributo adicional.
3, PM, P, P, C Se observa la cámara ir Es la misma imagen del
hacia el logotipo del tatuaje en el cuello de la
automóvil. mujer, un escorpión. Los
roles en el contexto social
vuelven a una “normalidad”,
 manejar el auto es la única
manera que el hombre
podrá manejar a esa
hermosa mujer,
inalcanzable y seductora. El
hombre estará sentado
encima de la mujer y la
dominará. Virilidad a través
del cilindraje y potencia del
auto, sumisión ahora de la
mujer al ser “conducida”. El
deseo se mantiene.
Fantasía, anhelo. El deseo
sexual del hombre llega a
compararse con el deseo y
el placer de manejar un
automóvil y más si es
representado por una
mujer.

Valores del plano

1. Duración:
2. Tipo de plano: Primer plano (PP), Plano Medio (PM), Plano General (PG)
3. Ángulo: Picado (P), Normal (N), Contrapicado (CP)
4. Movimiento: Travelling (T), Paneo (P), Cá mara al hombre (CH), Zoom (Z).
5. Fotografía: Blanco y negro (B/N), Color (C)
Matriz 2
Figuras Denotación Connotación
SEMAS VALORES SIMBÓLICOS
Diccionario Enciclopedia
Matriz 3
Sujeto enunciador Discurso Sujeto destinatario
FIGURAS
PERSONAJES
Situació n socio-cultural
Situació n socio-cultural Punto de vista
Punto de vista Valores
Valores Ideología
Ideología
Matriz 4
Esta matriz deberá llenarse de forma sintética a través de la sistematizació n de informació n
documental (diarios, revistas, enciclopedias, pá ginas web, etc.)

Producto: Comercial FIAT 500 ABARTH (0:59)

Descripción: Comercial de la compañía Fiat para posicionar y
comercializar la nueva berlina 500 Abarth, dura 59 segundo, en los que
interactúan: un hombre, una mujer, una tasa de café, espuma de leche y el
nuevo 500 Abarth, los diálogos son en italiano y al final una voz femenina
cierra el comercial leyendo el slogan del carro.

Antecedente: “En 1957 se presentó este "pequeño gran auto", emblema de

la motorización de masas, del que se vendieron más de 3,8 millones de
unidades”. (tomado de https://www.fiat.com.ar/content/500 )

Sujeto emisor Fiat - Fabbrica Italiana Automobili Torino (1899).

Sujeto receptor Europa (principalmente Italia), Norteamerica,

Latinoamérica (Brasil) y Asia.
Personas solteras, cualquier genero, clase media – alta,
al ser un vehículo del segmento A.

Matrices Iconoclasta: mujer en el papel protagónico de la

culturales interacción hombre – mujer.
Heterosexual; hombre y mujer en el papel de conquista.
Seductora: mujer provoca al hombre, toma la iniciativa.
Sofisticada: mujer más alta que el hombre, vestida en
color negro y rojo con falda y tacos.
Audaz, desafiante: mujer se acerca al hombre lo desafía
lo seduce y lo minimiza.
Timidez: hombre sumiso dominado por su deseo.
Formatos Abarth es una compañía italiana de automóviles de
industriales competición, filial de Fiat Group Automobiles, fundada
en 1949, en Bolonia, por el italo-austriaco Carlo Abarth.

El Grupo Fiat, es uno de los mayores grupos

industriales y automovilísticos de Europa y el mayor de
Italia. Fue fundado el 11 de julio de 1899 en Turín,
capital de la región de Piamonte donde permanece su
sede, actualmente en la histórica fábrica de Fiat
Lingotto. Sus actividades están relacionadas desde su
fundación con la industria automovilística, pero
posteriormente también con la petroquímica,
 energética, ferroviaria y aeroespacial entre otras.
(tomado de Wikipedia)

Carro del segmento A. El segmento A es un segmento de

automóviles que se ubica por encima de los
microcoches y por debajo del segmento B. Actualmente
estos vehículos miden aproximadamente entre 3,30 m y
3,70 m de largo, y generalmente tienen espacio
suficiente para cuatro adultos, a diferencia de un
microcoche que sólo tiene lugar para dos personas.

Salvo escasas excepciones, la carrocería es

prácticamente siempre hatchback o monovolumen; en
este último caso se denominan también
"micromonovolúmenes". Los motores tienen a lo sumo
cuatro cilindros y rara vez superan los 1,6 litros de
cilindrada. Los hatchback son denominados
"Compactos Pequeños".

No hay designaciones específicas para nombrar a estos

automóviles, sino que conviven varios términos como
"automóviles (micro)urbanos", "ciudadanos",
"utilitarios" o "pequeños". En Japón existe una
categoría fiscal para estos automóviles denominada kei
car, que determina entre otros aspectos una longitud
menor a 3,40 m y una cilindrada inferior a 660 cc.

Institucionalida Normativa relacionada a cada uno de sus mercados:

d Comunidad Europa,
Norteamerica,
Latinoamérica
Asia.
Leyes de comunicación y publicidad.
Tecnicidad

Socialidad Solteros sin distinción de genero.

Mujeres emprendedoras que toman la iniciativa.
Conducta orientada al logro.
Hombres tímidos de clase media con un trabajo de
dependencia.
Inmediatez, rapidez, eficiencia.

Ritualidad Redes sociales.

“En una curiosa acción de marketing desarrollada por
Abarth en 2013, todos los usuarios interesados en
seguir la actividad de la cuenta oficial del Abarth 500 en
 Twitter recibían una contestación negativa al ser el
modelo "demasiado rápido para seguirlo".12 La acción
fue ideada por la agencia publicitaria Leo Burnett.3”
Tomado de wikipedia

Observaciones:

- Descripción: Características técnicas, soporte, canal de difusión, periodicidad;

duración, extensión o número de páginas, cobertura o carácter geográfico del
producto, formato, género.
- Sujeto emisor: Características socio-económicas de quién lo produce, lugar que
tiene frente a la competencia, misión y visión institucional, orientación
ideológica y política, posición en el campo nacional.
- Sujeto receptor: Población específica a la que está destinado, características
socio-económicas de quién lo consume, nivel educativo y cultural, estilos de
vida y consumo.
- Matrices culturales: Sistemas culturales, cosmovisiones, idiosincrasias; formas
de ver y concebir el mundo en las cuales está inmerso un producto.
- Formatos industriales: Formas de producción de valor, organización
profesional y empresarial; sistema de producción, distribución y consumo)
- Institucionalidad: Regulación estatal, forma de existencia en el mercado, marco
legal referente a lo público y lo privado.
- Tecnicidad: Dispositivos, saberes y tecnologías; materialidad del discurso;
formatos y soportes.
- Socialidad: Interacciones entre personas, relaciones cotidianas, construcción de
identidades y comunidades.
- Ritualidad: Usos sociales de los medios, rutinas, hábitos y repeticiones de
acciones.

Cuadro mediaciones según Jesús Martín-Barbero

Matriz 5
Esta matriz debe ser llenada de forma sintética en base a tres entrevistas con tres tipos de informantes a
los cuales tiene que haber visionado el sport.

Informante 1= Descripción
Informante 2 = Descripción
Informante 3 = Descripción

Significados ¿Qué sucede? ¿Qué historia cuenta?

connotados

Significados ¿Qué simboliza? ¿Qué representa?

denotados

Evaluación ¿Qué te parece el spot?

Identificación ¿Te sientes identificado con la acció n?

¿Te sientes identificado con los personajes?

Acción ¿Comprarías el producto luego de ver el comercial?

Matriz 6

Figuras Como está Binarismos Relaciones de poder

PERSONAJES representado
Planos
Objetos
Acció n

Planos
Objetos
Acció n
Matriz 7
Figuras ESTEREOTIPOS ESTRATEGIAS DE
PERSONAJES Rasgos esenciales DESESTEREOTIPOACIÓN
¿Cómo no está
representado?
Hombre

Mujer
Matriz 8

LA MIRADA LO MIRADO
Intersecciones Sujeto de la Sujeto representado
representación

Clase:

Etnia:

Edad:

Género:

Sexualidad: