Creatividad: distinguir DÓNDE hay ideas diferentes

(Sobre el uso de analogías)

Hay explicaciones que son simples y poderosas. Porque se basan en analogías.

Analogía: Buscar en un universo ideas para EXPLICAR otro universo.

Recurso clásico de dichos populares:

• Pesado como barrilete de mármol.

• Más nervioso que pescado en Semana Santa.
• Falso como dólar celeste.
• Desubicado como aceituna en pan dulce.
• Pesado como collar de melones.
• Más peligroso que peluquero con hipo.
• Más difícil que ponerle el pantalón a un pulpo.

Este mecanismo de “buscar ideas en otra parte” se denomina “analogía”.

Todos los días utilizamos analogías en el lenguaje corriente. El mundo financiero está
repleto de analogías vinculadas a al mundo de los líquidos:

• Flujo de fondos.
• Liquidez.
• Estar seco.
• Costos hundidos.
• Banda de flotación.
• Cuello de botella.
• Transporte de caudales.
• Cuenta corriente.

Pero además de para explicar, las analogías sirven para PRODUCIR ideas.

Podemos buscar en el mundo de las estaciones de servicio ideas para el mundo de

las pastas dentífricas. Imaginaremos, por ejemplo, un “surtidor de dentífrico familiar”.
Cada miembro de la familia utilizaría un pequeño “dispositivo individual” para verter
dentífrico en su cepillo y el negocio consistiría en el servicio de “recarga” del surtidor
de acuerdo con la pasta dentífrica que –según el odontólogo – es más aconsejable para
cada integrante de la familia.

Y también podemos utilizar las analogías para PROVOCAR, para forzar

redireccionamientos, para ver de otro modo. Ejemplo: “¿y si dejamos de tratar a
nuestros clientes como fuente de conflictos y los empezamos a tratar como minas de
oro?”.

La analogía es un primer paso para acercarse a un tema desde una perspectiva inusual.
Porque se apropia de patrones de pensamiento que ya tenemos, o los va a buscar a
otro lado, y los copia. La palabra “apropiación” es la clave.
La creatividad crece y se enriquece cuando podemos estar atentos a las similitudes y a
las diferencias, aunque, a veces, sólo parezca una cuestión de matices.

La analogía en dos pasos simples:

1. A través de un “salto analógico” busco ideas en un universo diferente al que estoy
explorando.

2. Luego, por medio de un “puente analógico”, adapto, aplico, incorporo estas ideas al
universo que me interesa.
Pueden surgir buenas o malas ideas, pero la potencialidad de las analogías para
“disparar” nuevas ideas es indudable.
Creatividad es –además de la capacidad para generar ideas – la capacidad
para distinguir dónde hay ideas diferentes.