Diseño del

Mensaje
Publicitario

Conciencia CiudadanaMedio valla

Conciencia Ambiental

Publicidad II
José Pulgar
23/03/2020
 Introducción

El desarrollo del sector industrial y consecutivamente con los adelantos

tecnológicos, la vida del hombre ha cambiado de manera acelerada en esta dinámica,
no sólo se ve afectado el ser humano sino el entorno en el que vive, haciéndose
necesario entender que cada persona es un ser dependiente de la naturaleza y a la vez
responsable de su conservación.

Son muchas las iniciativas orientadas al cuidado del ambiente, sean a nivel de
país o región, con la finalidad de concienciar y sensibilizar a los pobladores respecto a
la importancia de la conservación del medio ambiente, en los últimos años se han
iniciado proyectos arduos en la labor orientada a formar conciencia ecológica; a
sensibilizar a las personas a través de la comunicación ecológica, como los programas
de reciclaje, las campañas de incentivo ecológico, los estilos de vida, entre otros, pero a
pesar de las acciones emprendidas se observa poco interés por parte de las personas
en conservar el medio ambiente.

En la población no se evidencia una conciencia ecológica importante, debido al

desconocimiento del tema, tampoco las autoridades locales realizan grandes esfuerzos
por establecer políticas como la educación para el reciclaje, ni promueven estímulos
para la conservación del medio ambiente, lo que queda es el empleo de los medios de
comunicación para la educación ambiental.

Se puede percibir aun en estos tiempos que los ciudadanos son en parte los que
atentan contra el medio ambiente al mantener formas de conducta como: botar basura
en la calle, quemar artefactos o material contaminantes; o instituciones que son
altamente contaminantes, como las universidades, los hospitales, entre otras.

Los consumidores también contaminan al momento de comprar productos,

guiados por la accesibilidad de los precios, sin considerar que materiales como
envolturas o envases son perjudiciales para el medio ambiente. Por lo que el objetivo
de este proyecto es dar un mensaje sobre la conciencia ecológica.
 Objetivos

 Objetivo general
o Fomentar la conciencia ambiental

 Objetivos específicos
o Alimentar la sensibilidad y sentido de pertenencia por lo que nos rodea.

o Promover y estimular el uso racional de los recursos naturales.

o Impulsar los valores e importancia del cuidado del medio ambiente

 Formato
 Colores:

Para el mensaje publicitario que se basa en la temática de cuidar a la

naturaleza se hizo uso de los siguientes colores para cumplir con el objetivo del mismo
que es generar conciencia ciudadana; el primer color que aparece en la Valla es el
Verde, este tono simboliza claramente todo lo natural, la vida y la fertilidad, también se
puede decir que transmite un efecto equilibrado y tranquilizante a quien lo aprecia, es
refrescante y relajante; induce a lo que es la conciencia medioambiental y al amor por
la naturaleza, es que con tan solo ver este color alegra la vista sin cansarla,
produciendo una serie de connotaciones tremendamente positivas en la psique humana
como lo son las sensaciones de serenidad y armonía.

El otro color que se puede apreciar en el anuncio es el Gris, este otro tono juega
un papel complementario y protagónico porque hace contraste con el verde utilizado, y
es que logra opacar parte del paisaje natural expuesto; y cumple este efecto porque
proyecta sentimientos sombríos, de preocupación, de inquietud y de culpa, así como
también se asocia a las malas noticias, a la crisis, a lo inestable y a lo áspero;
vinculándose con el duelo, a la pérdida progresiva y a la cercanía al fin.

Es necesario resaltar que la combinación de estos dos colores anteriormente

expuesto logra generar un estado de preocupación al tan solo ver la imagen, porque
primero al ver la valla atrae el color verde radiante e inmediatamente llama la atención
el tono gris que refleja parte del paisaje, haciendo un contraste necesario para los
fines del mensaje publicitario; y a parte los colores cumplen su función de manera
exitosa porque hay que recordar que el ser humano lee de izquierda a derecha.

 El Lenguaje:

El aspecto de enunciado que compone este mensaje publicitario está enfocado

en cuidar a la naturaleza, este tema está ampliamente expuesto y tratado en la
sociedad, sin embargo hay personas que siguen sin tomar en serio la gravedad que
esto implica y suelen ignorar estos mensajes, por ende se consideró la utilización de
pocas palabras dentro del anuncio para poder transmitir el mensaje de forma rápida, es
decir que se necesita solo de 4 o 5 segundos cuando mucho para poder leer la
información mostrada. Ahora bien los tres elementos que conforman esta vaya en lo
que se refiere a la parte del lenguaje son dos interrogantes de tipo reflexiva, las cuales
serían las siguientes; ¿Amas la naturaleza? ¿Estás seguro?, además de un slogan
compuesto por una frase que dice; Cuidarte es Cuidarnos.

En relación a lo expuesto en el párrafo anterior, es necesario acotar que el uso

de este tipo de preguntas reflexivas exhorta al público a meditar y a ir un poco más
allá que simplemente leer una información, es decir que la persona que lo lee se tiene
que detener un momento y considerar lo que se le está preguntando, permitiéndole
profundizar el tema tratado en el anuncio. La primera pregunta está acompañada de
la parte alegre y llena de vida de la imagen y ayuda a persuadir en la respuesta del
espectador de forma positiva; mientras que la segunda pregunta de por si en su
carácter unitario e individual proyecta dudas y le añade un plus al estar en la parte
opaca y triste de la imagen.

Para finalizar el slogan acompaña y apoya al sentido reflexivo que se quiere

transmitir, porque la palabra Cuidarte se encuentra en el lado izquierdo del anuncio
donde la naturaleza está en su máximo esplendor; mientras la palabra Cuidarnos
llama a un estado de alerta al estar ubicada en el lado derecho donde se muestra el
deterioro de la naturaleza como tal.

Mensaje Central

El mensaje que pretende conseguir este anuncio es el de concienciar a la

ciudadanía del riesgo que se está corriendo al no cuidar a la naturaleza y al
medioambiente en general; el uso excesivo de los recursos naturales por parte de los
seres humanos y el mal comportamiento con el planeta está dando lugar a que el
ámbito natural y ecológico esté sufriendo graves consecuencias. El objetivo primordial
es reducir el impacto negativo, de hacer entender que la tierra no dispone de
recursos ilimitados, a través de un diseño de mensaje que muestra en dos facetas el
deterioro y el daño que se está ocasionando.
 Promesa Base

En pro a reforzar el concepto de conciencia que quiere transmitir este mensaje

publicitario, la promesa base se centra en un aspecto reflexivo y es la siguiente: La
naturaleza es cuidar y amar a quienes te rodean, garantiza tu bienestar y el de
futura generaciones.

Publico Meta (Target)

El mensaje publicitario está orientado y dirigido a todos los niños, jóvenes y

adultos del territorio venezolano, en lo que comprende a los distintos Estados,
Ciudades y Municipios del país, así como a las principales avenidas y autopistas,
fachadas de edificios, lugares muy concurridos como plazas, parques, centros
comerciales y para finalizar se hizo uso del autobús como soporte publicitario por su
gran cobertura, impacto y notoriedad, y porque llega tanto a los usuarios del medio de
transporte como a las distintas zonas que transita.

Elementos Positivos

En el diseño de este mensaje publicitario y su intención de propuesta, surgen

una serie de elementos positivos que se pueden destacar, como los siguientes:

 Al estar diseñado el anuncio en el medio de valla publicitaria tiene un gran

beneficio con respecto a la intención de impactar al público objetivo, ya que esta
se encuentra expuesta de forma continua durante 24 horas.
 Incentivar al desarrollo de campañas de educación ambiental.
 Aumentar la toma de conciencia en los ciudadanos y la capacidad para
tomar decisiones que afectan su entorno, por ende su vida.
 Orientar y estimular la participación social
 Motivar a la capacidad de acción en la solución de los problemas
ambientales.
 Promover buenos hábitos que sirvan como herramienta de transformación
social.
 Estimular políticas ambientales para lograr mejores condiciones de vida
 Un ambiente sano y agradable.
 Conclusión

El medio ambiente es el conjunto de condiciones físicas, sociales y culturales

que afectan e intervienen en el desarrollo de los seres vivos y depende de la interacción
del hombre; este adapta y modifica su ambiente según sus necesidades, muchas veces
lo hace sin racionalizar sus evidentes consecuencias que resultan perjudiciales para su
entorno y para sí mismo.

Es importante que el ser humano sea capaz de armonizar con su entorno

tomando conciencia de que el saneamiento del ambiente es fundamental para la vida
sobre el planeta tierra. Es por ello que la principal estrategia para lograr un desarrollo
sostenible tiene que ver con la educación, la educación ambiental debe de relacionar al
hombre con su medio ambiente, con su entorno y buscar un cambio de actitud, una
toma de conciencia sobre la importancia de conservarlo para el futuro y para mejorar la
calidad de vida.

Por esta razón la creación del mensaje publicitario contribuye de manera

significativa a crear un cambio de conciencia en cada persona del territorio nacional, así
como en los diferentes estados, regiones y municipios que lo componen.

El uso de la valla publicitaria pretende llamar a la reflexión a través de un

contraste de colores; como lo son el verde y gris, acompañado de igual forma de una
imagen fotográfica que se segmenta en una parte llena de vida y color y la otra muestra
una contraparte opaca y triste, así como también muestra dos preguntas reflexivas que
exhortan a detenerse y pensar sobre el daño que el ser humano está causando al
medioambiente y a la naturaleza como tal.
Valla Sobre Conciencia Ciudadana
Conciencia Ambiental