SINTAXIS DE LA

IMAGEN
Introducción
al alfabeto visual

Bibliografía D.A. Dondis

COMPOSICIÓN
Fundamentos sintácticos de la alfabetidad visual

z ¿Cómo controlar un sistema visual para que

el SIGNIFICADO sea el esperado?
z En el lenguaje: La SINTAXIS ordena y
dispone las palabras en una forma apropiada
para su comprensión.

z En las imágenes: La SINTAXIS ordena las

partes estudiando el proceso de percepción
humana.
Desarrollamos un diseño a partir de:

z Colores
z Contornos El INPUT
z Texturas Del Diseñador
z Tonos
z Proporciones
¿De qué depende el resultado final del diseño?

De la respuesta del espectador

COMPOSICIÓN
Fundamentos sintácticos de la alfabetidad visual

•Equilibrio
•Tensión
•Nivelación y aguzamiento
•Preferencia por el ángulo inferior izquierdo
•Atracción y agrupamiento
•Positivo y negativo
Elementos básicos de la
comunicación visual
z Punto
z Línea
z Contorno
z Dirección
z Tono
z Color
z Textura
z Escala
z Dimensión
z Movimiento
Tono
Vemos por la presencia o ausencia de luz.

Escala tonal

Ayuda a la perspectiva a representar la realidad

Color
z Aporta información.
z Tiene significados simbólicos.

Dimensiones del color:

z Matiz: El color en sí

z Saturación: Pureza del color respecto de gris.

z Brillo: Valor de las gradaciones tonales

Textura
Hace de “doble” de las cualidades del tacto.
Simula visualmente una sensación táctil.
Los elementos visuales se modifican unos a otros.
Dimensión
Da sensación de realidad.
En las imágenes depende de la ilusión:

z La perspectiva
Movimiento
Predominante en la experiencia humana.
Podemos reproducirlo en el cine.
O en efectos en imágenes estáticas.
z Sombras

z Texturas

z Perspectivas
Anatomía del lenguaje visual
Niveles de los mensajes visuales:

z Representación

z Simbolismo

z Abstracción
Anatomía del lenguaje visual
z Representación
Experiencia visual básica.
Eficaz para dar información directa.

Fotografía
Anatomía del lenguaje visual
z Simbolismo
Reducción del detalle al mínimo.
Sintetiza información para registrarla y comunicarla.

1234567890
sistema codificado
Anatomía del lenguaje visual
z Abstracción
General y abarcadora.
No establece relación
con datos visuales conocidos.
Dinámico, libre.
Dinámica del contraste
z Estrategia visual para agudizar el significado.

•Contraste de tonos
•Contraste de colores
•Contraste de contornos
•Contraste de escala
Técnicas visuales

z El Contenido nunca está separado de la

forma.
z Con la composición de nuestro diseño
controlamos la reinterpretación de los
receptores.
z Las técnicas visuales ofrecen al diseñador
medios para expresarse.
z A continuación veremos algunas de estas
técnicas:
Equilibrio - Inestabilidad
Equilibrio Inestabilidad
Simetría - Asimetría
Simetría Asimetría
Regularidad - Irregularidad
Regularidad Irregularidad
Simplicidad - Complejidad
Simplicidad Complejidad
Unidad - Fragmentación
Unidad Fragmentación
Economía - Profusión
Economía Profusión
Reticencia - Exageración
Reticencia Exageración
Predictibilidad - Espontaneidad
Predictibilidad Espontaneidad
Actividad - Pasividad
Actividad Pasividad
Sutileza - Audacia
Sutileza Audacia
Neutralidad - Acento
Neutralidad Acento
Transparencia - Opacidad
Transparencia Opacidad
Coherencia - Variación
Coherencia Variación
Realismo - Distorsión
Realismo Distorsión
Plano - Profundo
Plano Profundo
Singularidad - Yuxtaposición
Singularidad Yuxtaposición
Secuencialidad - Aleatoridad
Secuencialidad Aleatoridad
Agudeza - Difusividad
Agudeza Difusividad
Continuidad - Episodicidad
Continuidad Episodicidad