UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS FILIAL AREQUIPA

ACULTAD DE INGENIERIAS Y ARQUITECTURA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA ELECTRÓNICA

Y TELECOMUNICACIONES
TEMA:
TEXTO DIALOGICO Y PUBLICITARIO
CURSO:
COMUNICACIÓN II
DOCENTE:
NARELA SANCHEZ RENDON
CICLO:
IISEGUNDO
ALUMNO:
INCA BERNAL, YONY ROY
TENORIO BUSTINZA, RICARDO JAVIER
VELÁSQUEZ MANRIQUE, DANIEL ARTURO
CARI MAMANI, JAVIER
GAMBOA ROBERTO ROY

AREQUIPA – PERU

2015

COMUNICACIÓN II 1 Mag. NarelaSanchez

 TEXTO
DIALOGICO
Y
TEXTO
PUBLICITARIO
COMUNICACIÓN II 2 Mag. NarelaSanchez
 TEXTO DIALOGICO
El texto dialógico es aquel que se caracteriza por la interacción directa entre los
hablantes, por lo tanto, su elaboración depende de todos los interlocutores que
participan en él. Es por eso que se trata de un discurso eminentemente colaborativo.
Los textos dialógicos se caracterizan por presentar una estructura formal, la toma de
turnos, y una organización del contenido que se manifiesta mediante el manejo del
tópico (tema).

PROPIEDADES
 Pone de manifiesto las alternativas verbales de una interacción comunicativa
 Reproduce los turnos verbales realizados por los interlocutores
 Se presentan las intervenciones mediante guiones o comillas
 Es dinámico y ágil. Evitándose los largos parlamentos discursivos y las frases
rotundas y acabadas.

NIVELES DEL TEXTO DIALÓGICO

 NIVEL ESTRUCTURAL:

La toma de turnos es el procedimiento que organiza la participación de los sujetos

involucrados en la comunicación. Permite que los interlocutores tengan la posibilidad
de ser tanto emisores como receptores de mensajes en un determinado intercambio
comunicativo.

 NIVEL DE CONTENIDO:

El manejo del tópico o tema involucra una serie de habilidades específicas que
permiten a los hablantes introducir un tema, desarrollarlo, modificarlo y concluirlo. Es
importante destacar que en un discurso dialógico pueden exponerse varios tópicos
distintos y que no siempre todos se desarrollan de manera completa.

TIPOS DE TEXTOS DIALÓGICOS 

 CONVERSACIÓN

La conversación es una forma de interacción lingüística caracterizada por ser un tipo

de discurso dialógico espontáneo, puesto que tanto la toma de turnos como el manejo
del tópico se desarrollan libremente, es decir, los participantes (al menos dos) hacen
uso de la palabra alternadamente. Así, los interlocutores no se rigen por una
organización extrema en la toma de turnos y tampoco se basan en reglas tan
estructuradas o previamente establecidas para introducir, modificar o concluir un
tópico.

COMUNICACIÓN II 3 Mag. NarelaSanchez

  ENTREVISTA

La entrevista se puede definir como una conversación dirigida hacia la obtención de

información sobre algún tema específico o sobre aspectos seleccionados previamente.
Los participantes son el entrevistador y el entrevistado. Este último es, generalmente,
una persona informada, cuya función es exponer el tema sobre el cual resulta
interrogado.

 DISCUSIÓN Y DEBATE

La discusión es un discurso que se caracteriza porque implica la divergencia o

controversia en torno a un tema. Una conversación puede devenir en discusión. Por
ejemplo, puedes estar conversando con tus amigos sobre algún tema y, al no estar de
acuerdo en algo, comienza una discusión que puede terminar en un consenso entre
ambas posturas o en la aceptación de una de ellas como la correcta. Si no se logra
acuerdo, el diálogo se acaba porque se pierde su carácter de discurso colaborativo.

CARACTERÍSTICAS DE UN DIÁLOGO

 NATURAL El diálogo ha de responder a! modo de ser del personaje, por lo

que debemos adecuar el lenguaje a la categoría social, a la edad, al sexo, etc.,
del hablante, para que estos hablen en consonancia con su carácter.
 SIGNIFICATIVO Al construir el diálogo, han de seleccionarse las frases que
resultan significativas, aquéllas reveladoras del carácter del hablante o de la
situación en que se encuentra, desechándose todo lo que no sea
psicológicamente revelador.
 PROGRESIVONunca debe utilizarse el diálogo por el diálogo, sino que éste
siempre ha de estar en función del desarrollo de los personajes, las situaciones
y los incidentes.
 DINÁMICO Y ÁGILDeben evitarse los largos parlamentos discursivos y las
frases rotundas y acabadas. La abundancia de preguntas y respuestas y la
frase corta y elíptica otorgan vivacidad al diálogo. Por ello es imprescindible
huir de lo artificioso, sin caer en lo inexpresivo; lograr una naturalidad sin
vulgaridad; elegancia sin amaneramiento.

ESTRUCTURA
 Apertura
 Se refiere al inicio de la conversación
 Orientación
 Su finalidad es preparar el tema de conversación
 Objeto de la conversación
 Designa el tema o temas a tratar en el dialogo
 Conclusión
 Serie de turnos cuya función es la terminación del tema

COMUNICACIÓN II 4 Mag. NarelaSanchez

  Terminación (cierre)
 Últimos turnos para finalizar la conversación

TÉCNICAS DE CONSTRUCCIÓN DEL DIÁLOGO

Básicamente, dos son las maneras de presentar el diálogo y estos son:

 ESTILO DIRECTO O DIÁLOGO NATURALEn él, lo que dice el personaje

aparece citado literalmente, de modo que leemos u oímos sus propias
palabras. Puede asumir dos modalidades en su presentación: indicando el
nombre del personaje que habla, al comienzo de su intervención, (como en las
obras de teatro) o indicando con verbos adecuados (dijo, preguntó, exclamó,
contestó, etc.) quién toma la palabra en cada momento.

 ESTILO INDIRECTOEs el diálogo de los personajes visto a través del narrador.

Este narrador reproduce lo expresado. Algunos autores piensan que el estilo
indirecto resta autenticidad al diálogo, al transmitir lo expresado por el hablante
a través de un intermediario, por lo que sería poco recomendable.
Las formas de introducir el diálogo indirecto en el relato son dos
fundamentalmente: el uso de locuciones como "dijo que ", y el uso de la frase
dialoquial, mediante la cual, y sin dejar de serlo, el narrador se convierte en la
voz de uno de los personajes.

TEXTO PUBLICITARIO
El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la
apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en
esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores
ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".

FUNCIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS 

Los textos poseen la función de convencer al lector acerca de las cualidades de un artículo
de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo. El texto publicitario fundamental es el
anuncio. Esta necesidad de atraer la atención del lector hace que el texto publicitario
emplee generalmente recursos como la combinación de palabra e imagen, los juegos de
palabras, los eslóganes o las tipografías llamativas.

LA PUBLICIDAD

COMUNICACIÓN II 5 Mag. NarelaSanchez

La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y
demanda) y cumple dos objetivos:

 Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa)

 Incita a la adquisición de un producto (función apelativa)

Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación

unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje: 

 Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial)

 Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él
(función fática)
 Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética)
 Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva)

 PERSUDIR: Son los argumentos que se entregan pero apelando a los

sentimientos del receptor
 CONVENCER: Tipos de argumentos que tienen base sólida en hechos
comprobables

PRINCIPALES CARATERISTICAS

 ORIGINALIDAD E INNOVACION
Es necesaria para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor del
mensaje. La busca de la originalidad se pone de manifiesto en la utilización de
diversos procedimientos lingüísticos

 BREVEDAD
Es necesario transmitir el mensaje del receptor de forma efectiva sin llegar a
cansarlo

 CONNOTACION
Los mensajes publicitarios proporcionaban información acerca de la marca,
descripción, características, cualidades y valores del producto

 DENOTACION
Además de proporcionar información objetiva sobre el producto a promocionar, el
mensaje publicitario asocia a dicho producto, mediante imágenes, sonidos,
slogans, etc.

 REDUNDANCIA

COMUNICACIÓN II 6 Mag. NarelaSanchez

Los mensajes publicitarios suelen repetir el slogan varias veces con el fin de
grabarlo en la memoria de los posibles receptores

 ANCLAJE
Un elemento aclara el significado del otro.

 COMPLEMENTARIEDAD
Los significados se añaden

ESTRUCTURA DEL MENSAJE

El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar
constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.

 ESLOGAN, O TEXTO BREVE Reducido a veces al nombre de la marca,

con valor identificador y no presentador. Busca llamar la atención del
público y facilitar una rápida memorización.

 TEXTO Se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al

receptor

DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

 PROPAGANDA
La propaganda es la actividad que trata de influir en las actitudes y las opiniones de
las personas, intentándolas acercar a las propias del emisor.

Ppuede modificar los patrones filosóficos, religiosos, políticos o sociales de una

nación. La propaganda llega a transformar de tal manera los esquemas de conducta
de los individuos, que se convierte en una técnica análoga a la ciencia de la
educación; pero generalmente es más inductiva

 PUBLICIDAD
La publicidad está encaminada a lograr la estructuración de una imagen posicionada
de un bien o de un servicio y, por ende del cumplimiento de sus metas de marketing…
La publicidad nos acompaña durante toda la vida y nos incita, muchas veces
compulsivamente, a formar hábitos de agrado y de consumo 

Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de

medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con
objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación

COMUNICACIÓN II 7 Mag. NarelaSanchez