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Unidad 2:

El desarrollo de la empresa

Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao)


1. Localización y dimensión de
la empresa
1.1. Factores de localización

MERCADOS

SUMINISTROS

MANO DE OBRA INFRAESTRUCTURAS


CUALIFICADA

COSTES

MEDIO AMBIENTE
OTROS FACTORES

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
1.2 Dimensión óptima de la
empresa

COSTES

DIMENSIÓN
ÓPTIMA PRODUCCIÓN
Mejor situación
competitiva

CALIDAD

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
COSTES
UNITARIOS
TAMAÑO
FLEXIBILIDAD
MERCADO

FACTORES
PARA ELEGIR
LA DIMENSIÓN

MODELO LIMITACIONES
LOCALIZACIÓN FÍSICAS
CAPACIDAD
FINANCIERA

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
ACTIVIDADES
Página 58: 2 y 3
Página 60: 2 y 3
PAU JUN10 A: 3
PAU JUN11 A: 2
PAU JUN12 A: 2
PAU JUN14 A: 2
PAU JUN15 B: 5
PAU JUL15 B: 2

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
2 Las pymes y las cooperativas en
la economía española
2.1. Retos de las pymes

MERCADO
SIN FRONTERAS

GLOBALIZACIÓN

CAMBIO
TECNOLÓGICO

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Ventajas e inconvenientes de las
pymes

VENTAJAS INCONVENIENTES

● Flexibilidad
● Financiación
● Proximidad
● Escasa fuerza negociadora
● Escasa conflictividad
● Control
● Adaptabilidad
● Tecnología
● Precios
● Menor formación

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2.2. Las cooperativas como
motores de desarrollo

AGRARIAS ENSEÑANZA

FINANCIERAS DE CONSUMO

TRABAJO
...
ASOCIADO

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Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Ventajas e inconvenientes de las
cooperativas

VENTAJAS INCONVENIENTES
Economía de la empresa
● Participativa y democrática
● AltoUnidad
grado de
1: La empresa y su entorno

● Diversas ayudas entendimiento


● Fiscalmente protegidas
● El sueldo no es fijo
(20%, que puede llegar al
● Tramitación compleja
10% en IS)
● Fondo de Reserva
● Escogen responsabilidad Obligatorio (30%) y Fondo
● No hay limitaciones de de educación y promoción
capital (10%)

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¿Qué opinan sobre Mondragón?

Economía de la empresa
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ACTIVIDADES

Página 58: 4,5 y 8


Página 60: 6 y 7
PAU CONVOCATORIA 12 B: 2
PAU SEPT 12 A: 2
PAU JUNIO 13 B: 2

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
3. El crecimiento de la empresa
EMPLEADOS

VENTAS

CRECIMIENTO
BENEFICIOS
EMPRESA

PRODUCCIÓN

PRESENCIA
EN MERCADO

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CUOTA DE MERCADO O PARTICIPACIÓN EN MERCADO

Porcentaje del mercado que consume los productos de una


determinada empresa.

Se puede calcular tanto en unidades físicas como en monetarias.

CALCULO:

Ventas de la compañía
Cuota de mercado = x100
Ventas totales del mercado

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EJEMPLO CUOTA DE MERCADO:

Calzados Mantra S.A. vendió en enero calzado por valor de 300.000€ en


España. Si en España se vendió en enero calzado por valor de 2.950.000 €
¿cuál fue la cuota de mercado de CalzadosMantra S.A. en enero en España?

Cuota de mercado = (300.000/2.950.000) x 100 = 10´1695%

ACTIVIDAD

En el año 2013 se vendieron 500.000 automóviles en España. A continuación


mostramos las cifras de ventas de las compañías que tuvieron un mayor
volumen de ventas: Volkswagen (63.927 unidades), Seat (59.096), Peugeot
(57.225), Opel (54.445), Citroën (46.907), Audi (35.487), Nissan (34.406).
Calcula la cuota de mercado que tuvieron Volkswagen y Nissan en el año
2013 en España.

Economíadedelala
Economía empresa
empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad
Unidad 2:
2:El
Eldesarrollo
desarrollodedelala
empresa
empresa
3.1. Estrategias de crecimiento
SEGÚN EL SEGÚN LA
MÉTODO DIRECCIÓN
EXPANSIÓN: CRECIMIENTO
Incrementar actividad INTERNO:
de la empresa.
● Campaña publicitaria
● Reinvertir beneficios
● Ampliar capital
● Bajar precio
● Endeudamiento
● Mejorar producto

● Vender otros lugares


CRECIMIENTO
DIVERSIFICACIÓN: EXTERNO
Nuevas áreas de Absorción
(1 Compra a otra. = empresa)
actividad
Fusión
● Productos similares (Acuerdo. = empresa)
o complementarios Cooperación
● Otros productos
(≠ empresas)

Economía de la empresa
Antonio
Antonio J.
J. Guirao
Guirao Silvente
Silvente (@antonio_guirao)
(@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
3.2. La cooperación entre
empresas
JOINT COMERCIO
SUBCONTRATA
VENTURE ASOCIADO Ej: Ford determinados
Ej: NESTEA Ejs: Zenia Boulevard, componentes
Mc Donalds

CONTRATO DE
LICENCIA LARGA DURACIÓN
Ej: McDonalds-Sreck
Ej: Rolls Royce - BMW
Cocacola

VENTURE
CONSORCIO SPIN-OFF
Ej: IBM+Microsoft+...= ICT =externalización CAPITAL
= capital riesgo

Economía de la empresa
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3.3. La integración de empresas

2 o + empresas independientes se funden en 1.

OBJETIVOS:
Ventajas competitivas por mayor dimensión
Presencia en mercados internacionales
Disminución de costes

Economía de la empresa
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Estrategias de integración
INTEGRACIÓN INTEGRACIÓN
VERTICAL HORIZONTAL
HACIA DELANTE HACIA ATRÁS HORIZONTAL

Absorbe Absorbe Empresas que producen mismo bien


Distribuidores Proveedores se unen para obtener mayor eficiencia

● Garantizar ● Garantizar ● Control de mercado


acceso a mercados disponibilidad ● Obtener economías de escala.
● Competir en mejores ● Mantener coste
condiciones, rebajando materias primas
márgenes comerciales ● Tecnología y calidad
de distribuidores.

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Principales fórmulas de integración
y cooperación empresarial

TRUST. Empresas del mismo sector bajo un mismo control.


Ej: Marcosmotor

CÁRTEL. Empresas independientes que llegan a acuerdos para


fijar precios y no competir
Ej: Compañías teléfonos

HOLDING. Sociedades financieras que controlan


accionarialmente empresas de tipo comercial o industrial.
Ej: La Caixa...

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ACTIVIDADES
Página 58: 10
Página 60: 15 y 16
PAU JUN10 B: 4
PAU SEPT10 A: 4
PAU SEPT10 B: 6
PAU JUN12 B: 1
PAU JUN13 A: 2
PAU JUN15 A: 1
PAU JULIO15 A: 2
PAU JUNIO 16 A: 2
PAU JULIO 16 B: 4

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
4. Competencia global y nuevas
tecnologías
DEFINICIONES DE GLOBALIZACIÓN

“Interdependencia económica creciente en el conjunto


de los países del mundo, provocada por el aumento del
volumen y de la variedad de las transacciones
transfronterizas de bienes y servicios, así como de los
flujos internacionales de capitales, al mismo tiempo que
por la difusión acelerada y generalizada de tecnología”
(FMI)

“Creación de un mercado mundial en el que se


suprimen o minoran las barreras arancelarias para
facilitar la circulación de los capitales: financiero,
comercial y productivo”

Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Factores que propician la
globalización:

AUMENTO COMERCIO INTERNACIONAL

GRAN MOVILIDAD DE CAPITALES

MIGRACIONES DE POBLACIÓN

TECNOLOGÍA

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4.1. Efectos de la globalización
INTEGRACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
Ej: Fabricación de componentes de vehículos en diferentes países

ESTANDARIZACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS


Ej: Mc Donald´s

ZONAS DE INTEGRACIÓN
Ej: Unión Europea

ECONOMÍAS DE ESCALA
Ej: Industria textil, nuevas tecnologías (Foxcon)

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Oportunidades y amenazas

Amplio mercado. Bajo coste transporte y TIC

Competencia mundial. Necesario costes bajos


o diferenciación

Ventaja para zonas poco desarrolladas y con salarios


Bajos.
En países desarrollados ► Deslocalización (cierre total o
parcial de una empresa y traslado al extranjero, por costes o nuevos
mercados)

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4.2. La internacionalización. Grados
y fases evolutivas de la internacionalización

EXPORTADORA. Produce en un país y vende en otros.


Exportación directa
Exportación indirecta
MULTINACIONAL. Actividades en varios países. Reproduce
estructura de su sede central en los países en los que se
instala mediante la creación de “empresas filiales”. Ej: Cocacola
GLOBAL. Actividad en varios países, pero concentra en uno o
en un número reducido actividades estratégicamente impor-
tantes. Ej: Inditex (diseño en Galicia)

TRANSNACIONAL. Centros diferentes en numerosos países.


Gran adaptación a las realidad de cada país. Ej: Telefónica

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Efectos positivos y negativos
de la empresa multinacional

VENTAJAS INCONVENIENTES

● Creación de empleo ● Influencia económica y


política.
● Transferencia de tecnología
● Influencia social
● Mejora de las exportaciones
● Conflictos de intereses

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Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Multinacionales. Evolución y
desarrollo

Aparición s. XIX. Crecieron enormemente a partir de 2ª


Guerra Mundial.

Actualmente gran expansión por transporte y TIC.

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4.3. Las tecnologías de la información
y la comunicación y la nueva empresa
NUEVA ECONOMÍA: Economía caracterizada por el uso
de internet y las TIC.
Formas comerciales de gran eficiencia. Como
comercio electrónico
Redefinición del sistema de valor de la
empresa

ALGUNOS Creación de redes de empresas


CAMBIOS Actividades basadas en el conocimiento
adquieren gran importancia
Nuevo protagonismo del cliente
Marca o equipo humano cobra mayor
importancia
Economía de la empresa
Antonio J. Guirao Silvente (@antonio_guirao) Unidad 2: El desarrollo de la empresa
Oportunidades y estrategias empresariales
en la nueva economía

INTEGRAR NUEVAS
TECNOLOGÍAS

DESARROLLAR CAPACIDAD
ESTRATEGIAS
DE ADAPTARSE

POTENCIAR
INNOVACIÓN

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Oportunidades

ACCEDER A
MERCADOS MAYORES

MENOR NIVEL DE
EXISTENCIAS EN ALMACÉN

OPORTUNIDADES REBAJAR COSTES MEDIANTE


COMPRA DE FACTORES EN INTERNET

ADECUAR PRODUCCIÓN
A DEMANDA DE MERCADO

INTEGRARSE EN REDES
DE EMPRESAS

Economía de la empresa
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ACTIVIDADES

Página 60: 10, 12, 13, 17 y 18


PAU SEPT10 B: 3
PAU JUN11 B: 2
PAU JSEPT12 B: 3
PAU JULIO14 A: 2
PAU JUNIO16 B: 2

Economía de la empresa
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