Aproximación al concepto multimedia

desde los planos comunicativos e

instrumentales
 Definiciones de la palabra multimedia:
• Pocas palabras han tenido tanto éxito en los últimos años como el termino
multimedia

• Según la (R.A.E.) el origen etimológico latino ( “multi”- numeroso y “media” plural

de medios) esto quiere decir que multimedia es aquello que se expresa, transmite o
percibe a través de varios medios

• Tony Feldman en su libro multimedia, describe el concepto multimedia como una

integración sin fisuras de datos, texto, imágenes de todo tipo y sonido en un único
entorno digital.

• Jankowski y Hansen la definen como peculiaridades referidas al soporte en el que se

difunde la información y el papel que desempeña el receptor del producto

• El Cambridge International dictionary la define como el uso de una combinación de

imágenes estáticas y móviles sonido música palabras especialmente en ordenadores
o entretenimientos.
 Polisemia del termino multimedia
El termino multimedia esconde una peligrosa polisemia, que es
la fuente de equívocos entre quienes la utilizan.
Cuando se emplea como adjetivo esta palabra alude a
realidades bien distintas, por ejemplo no es lo mismo hablar
de:

• Comunicación multimedia: diversos formatos, que integran

textos, voz, imágenes, música; y en general supone un cierto
nivel de interactividad por parte del usuario (noticias
multimedia, narración multimedia)

• Empresa multimedia:conglomerado de empresas que

abarcan distintos "media" o medios (diarios, revistas,
televisión, radio e Internet.)
Comunicación Empresas multimedia
multimedia
You tube Grupo Clarín
Wikipedia Grupo VI-DA
Blogger
 Planos multimedia
Multimedia tiene desde esta postura, dos perspectivas:

• Instrumental: que remite a la estructuración de los

medios por los que se transmiten los mensajes
multimedia.

• Comunicacional: que tiene que ver con los aspectos

retóricos de éstos mensajes.
 Integración multimedia
• es la integración de diferentes medios dentro de un
solo producto, haciéndolo interactivo.

• De tipo comunicativo: son la características

comunicativas de los contenidos informativos
mediante la integración de elementos textuales y
audiovisuales.

• De tipo instrumental: son mejoras instrumentales que

acompañan a una gestión integrada de diversos medios
por parte de las empresas de comunicación.
 Comunicación multimedia
Rasgos esenciales de los mensajes multimedia:
• Integran contenidos textuales y audiovisuales en un
mensaje único.

• Reúnen en un soporte único de texto, sonido e

imagen estática y móvil.

• Hasta hacen posible transmitir a través de las redes

digitales estímulos que afecten al tacto y el olfato
 ¿Qué es la comunicación multimedia?
• Según wedemeyer la comunicación multimedia es mas
que una simple acumulación de estímulos visuales y
auditivos.
para el la comunicación multimedia es la integración
sincrónica y unitaria de contenidos expresados en
diversos códigos.
Las claves de los contenidos multimedia son :
• Información en multicódigos (presencia de varios
medios)
• unidad comunicativa: (cualidad de los productos
informativos de conformar un significado único
mediante la armonización de diversos elementos
informativos en diferentes códigos)
 digitalización y Multimedia interactiva
Las presentaciones en formato digital y la
interactividad no esta ligadas
directamente a la comunicación
multimedia, ya que lo definitorio en la
comunicación multimedia no es el
soporte sino el contenido. Respecto a la
interactividad una persona puede
consumir un producto comunicativo
multimedia como publico pasivo.
• Xosé López señala que uno de los desafíos es
fomentar la innovación con los lenguajes y los
productos para contar historias, permitir la
interactividad con calidad mediante nuevas
herramientas y en nuevos soportes, ya que La
comunicación multimedia reclama nuevas
estructuras en las empresas informativas.
 Integración multimedia desde el plano instrumental: Las
empresas de comunicación.
•Una de las características durante los últimos años en
cualquier sector económico, también en el de las
comunicaciones ha sido la multiplicación de alianzas
empresariales, mediante absorción o fusión para
consolidar su posición en el mercado.
• caracterizado por una globalización de la economía y una
convergencia tecnológica basada en la
telecomunicaciones.

•En el mundo de la comunicación, los medios tradicionales

han visto como surgían nuevos competidores:
ordenadores, entretenimientos, programas informáticos y
telecomunicaciones.
1980:
• Apenas se encontraban empresas periodísticas que
desarrollaran una estrategia de diversificación y
coordinación editorial entre los diferentes medios de
su propiedad.

1990
• esta estrategia empresarial cambio siguiendo el ejemplo
de las empresas de comunicación norteamericanas.

• Un nuevo escenario informático global nacía gracias a

los satélites, la fibra óptica y a la revolución digital
Objetivos:
• Ya no era poseer medios aislados, sino un conjunto
poderoso

• No se busca la originalidad sino hegemonía.

• Diversificar su oferta informativa

• Convertir lo que antes eran simples empresas editoras

de periódicos en empresas con amplias propiedades en
el mundo audiovisual, en la producción y distribución
cinematográfica y venta de productos digitales.
Las empresas de comunicación e Internet.
• Internet ha acentuado la necesidad de esas
empresas por consolidar su integración mediática y
ha disipado los menosprecios a la red

• Actúa como nuevo escenario para el periodismo

• Las ediciones digitales abren posibilidades que no

solo no perjudican al medio impreso, sino que le
aporta soluciones a futuro que Abre vías de
diversificación complementarias.
 Las tres fases de relación entre Internet y
los medios clásicos.
• Al comienzo Se ignora al nuevo medio
(Internet)

• luego Se lo considera una competencia por el

desplazamiento de algunos segmentos de
audiencia.

• Finalmente se lo considera como un cauce

natural de expansión de la propia industria.
• El cambio del mundo analógico al digital no es
una catástrofe para los medios, si no un reto que
abre nuevas expectativas.

• Los medios solo sobreviran en la medida que

incorporen adecuadamente las tecnologías
digitales en sus procesos.
Integración multimedia instrumental como
anticipo de la comunicativa
• Internet y los cauces de comunicación
digitales están impulsando cambios profundos
en los medios clásicos, estos ya no luchan
entre si por dar la noticia en primer lugar.

• El objetivo a pasado a ser la oferta de una

información mas amplia través de sus
diferentes extensiones mediáticas
• Se pretende estimular en la audiencia el
consumo constante a través de los distintos
medios del grupo

• La integración multimedia de las empresas de

comunicación ha sido para impedir la invasión
por parte de terceros y también por razones y
fines económicos.
 demandas del consumidor de información
El consumidor:
• Demanda una información profunda y
actualizada

• Reclama imágenes que se lo muestren y sonidos

que se lo cuenten y textos que se lo expliquen.

• Y los reclama al instante.

 Ofertas de Internet a los consumidores de
información

• Internet puede sastifacer hasta cierto punto

muchas de las demandas de los
consumidores, si bien no lo hará con la calidad
de los medios clásicos, las empresas emplean
sus ediciones de Internet como gancho para
arrastra a la audiencia.
• La sinergia solo se alcanzara cuando los medios
sean capaces de elaborar y difundir productos
informativos multimedia en el sentido
comunicativo.
Hipertextos
Gráficos interactivos

• La nueva frontera para el periodismo no es

tecnológica sino lingüística comunicativa.