Prof.

Fredy García Castro

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Fredy García Castro
• Líder de operaciones en Ideoviral
• MBA in Digital Business (en curso)
• Profesor en Universidad Sergio Arboleda y
Universidad El Bosque
• Charlas y capacitaciones en World Trade
Center, Legis, WebCongress, Hoteles
Decameron, Partners Academy, entre otras.
• +6 años de experiencia en #MarketingDigital
• Email: fredy@ideoviral.com

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 ¿Qué estudiaremos?

Estructura Grupos de Creación de Optimi-

Introducción Medición
Campañas Anuncios Anuncios zación

-Publicidad -Diagrama -Diagramación -Estructura de -Métricas -Search queries

digital general de de ad groups anuncios principales vs Keywords
-Interfaz de campañas -Tipos de -Tips de -ROI & -Ajustes de
Google Ads -Objetivos concordancia redacción Conversion puja
-Redes de pauta -Orientaciones -Keyword -Normas Tracking -Experimentos
-Vocabulario -Tipos de oferta Research editoriales -Ads vs Search -Google
básico -Rotación de -Keyword -Extensiones Console Adwords Editor
-Casos de éxito anuncios Planner -Anuncios -Google
Dinámicos Analytics
-Informes

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Certificados que obtendremos:
• Google Ads Fundamentals (Oficial de Google)
• Google Search Certification (Oficial de Google)
• Implementación de Campañas Google Search

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Introducción a Google Ads
/ Módulo 1.

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Módulo 1: Introducción a Google Ads

• Publicidad digital
• Redes de Google Ads
• Vocabulario básico
• Interfaz de Google Ads
• Casos de éxito

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 Publicidad Online vs Offline

• Modelos de pago: CPC, CPM, CPA • Segmentación

• Precios y rangos de inversión • Plataformas
• Medición y ajustes en tiempo real • Alcance

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¿Por qué usar Google Adwords?

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Caso de éxito: Ortopedia Plus

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 Los buscadores tienen dos tareas:

Indexar sitios

Dar respuestas
 SEO vs SEM
Search Query
SEM
/ Search Engine Marketing (SEM) es un método de
marketing digital que se centra en la compra de anuncios
que aparecen en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda como Google.

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Para calcular cuánto presupuesto debemos
asignar y qué posición obtendremos en Google,
debemos usar la siguiente fórmula:

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 Redes de Google Ads

• Red de búsqueda
• Red de display
• Shopping
• Video
• Universal de aplicaciones

NOTA IMPORTANTE: LA RED VA LIGADA AL OBJETIVO

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 Red de Búsqueda

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 Red de Display

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 Shopping
Con una cuenta de Google
Merchant Center puedes dar
información relacionada con tus
productos.
https://merchants.google.com/

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 Video

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Universal de Aplicaciones

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Vocabulario básico Google Ads:

• Anuncio: pieza de texto, imagen, video o dinámica que se

muestra en las diferentes redes publicitarias
• Alcance: número de personas (IP’s) que ve un anuncio
• Impresiones: número de veces que se muestra un anuncio
• Puja: lo que se ofrece a Google para mostrar el anuncio
• Red: la ubicación del anuncio
• Palabra clave o keyword: son los términos que elegimos
para que se active la aparición de nuestros anuncios.
• Search Query o término de búsqueda: lo que el usuario
coloca en el buscador para obtener resultados.

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¿Cómo crear una cuenta?

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Interfaz de Google Ads

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Caso de éxito: Neinor Homes

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