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ALUMNO: FRANCISCO JAVIER PÉREZ RAMIRÉZ

MATRICULA: ES1821014312

DOCENTE: LIC. ELSA LAGUNA VICTORIA

LICENCIATURA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

UNIDAD 1. Act.1. EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
• TAMAÑO

Es considerada una empresa una empresa grande, ya que cuenta con un poco más de 250 trabajadores dentro
de la compañía.

• GIRO COMERCIAL

Esta compañía esta considerada dentro del giro de la industria ya que se encarga de realizar actividades de
transformación de insumos o materias primas agregándoles valor mediante el proceso. Cuenta con numerosas
actividades mediante sus procesos de transformación.
La compañía o empresas industriales se subdividen en 2 categorías siendo estas:
• EXTRACTIVAS:

Estas se dedican exclusivamente a la explotación de los recursos naturales.

• MANUFACTURERAS:

Esta se dedica a la transformación de la materia prima en los productos terminados, de los cuales pueden ser
bienes del consumo final, o bienes de producción, dentro de esta última sub categoría se encuentra ¨productos
de bebidas¨ en esta donde entra la empresa Coca-Cola.

1* Unidad de negocio

2* Coca-Cola (Femsa)

3* Comercio

4* Negocios estratégicos

En la empresa Coca-Cola se manejan diferentes unidades estratégicas de negocio siendo mediante Nestea,
Aquabona, Aquiairus y Fanta, siendo que cada uno de estos se enfoca de forma diferente dentro del mercado.

• CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR POTENCIAL NACIONAL E INTERNACIONAL:

La empresa Coca-Cola maneja una amplia variedad de información en relación con sus diferentes públicos,
características y especialmente en sus necesidades. Exaltando su misión y visión dentro de esta, así mismo
su misión consta de tres metas siendo estas:

1* Crear valores y hacer la diferencia, donde sea que se encuentre.

2* Refrescar el Mundo en cuerpo, mente y espíritu.
3* Inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones.

Con esto nos referimos que la empresa realiza estudios de mercados para estudiar al consumidor y lograr
manejar el alcance en sus diferentes públicos.

También haciendo mención que el producto de la empresa es para todo el público, (aun que mayormente para
personas de entre los 15 a 28 años edad), que gusten de disfrutar de un buen momento junto a su familia o
amigos.
 1980-1890
Coca-Cola es creado por
John's Pemberton y esta
era vendida en una
farmacia.
Con un presupuesto de
11.000 usd en publicidad,
aparece el primer anuncio
en un periódico.
1900-1920 Se empieza a financiar el
programa de radio.
Los calendario se utilizan
por primera vez para la Hilda Clark se convierte "Vivian The Coca-Cola
en la primera celebridad Girl".
publicidad.
en aparecer en formatos primera vez que aparece
publicitarios. el slogan "Thirst Knows
season"

1930-1950 1960-1990 2010-2017

• El artista haddon
Sundblom crea la primera
imgen de Santa Claus.
• Coca-Cola logra ser el
primer producto en
aparecer en la portada del
Times.
• podemos encontrar al • se lanzó una nueva
famoso oso polar de campaña global de Coca-
Coca-Cola con el slogan Cola: "El lado Coca-Cola
"always cool" (siempre de la vida"
fresca) que formaba parte • La campaña "Share a
de la campaña "Siempre Coke" (Comparte una
Coca-Cola". Coca-Cola) se lanzó por
primera vez en Australia
en 2011
"Siente el Sabor" es la
última campaña global de
Coca-Cola. Colaboración
entre KITH y coca cola para
el diseño de ropa al estilo
retro.

REFENRENCIAS:

COCA-COLA MEXICO. (2016). 90 años de sabor en México: la historia de los embotelladores de Coca-Cola. [web]. Recuperado
el día 26 de enero del 2020 del sitio web:
https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/90-anos-de-sabor-en-mexico-la-historia-de-los-embotelladores-de-
coca-cola-primera-parte

coca cola. (2010). Misión, visión y valores. [web] Recuperado del sitio web el día 26 de enero:
http://cocacolauio.blogspot.com/2010/06/misionvision-y-valores.html

Schiffman, L. (1995),” Comportamiento del Consumidor”. Naucalpan de Juárez: Pearson Educación. [PDF]
https://www.academia.edu/6116556/Comportamiento_del_Consumidor_Schiffman_10a_Ed