Definiendo el Mercado Meta

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 Definiendo el Mercado Meta

Instrucciones

Desarrollo. Realiza lo que se te pide a continuación.

Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más apropiado
para definir las características de su mercado meta (target group). Es importante
que tomes en cuenta que la definición del mercado meta es muy específica e
integra las características del(los) segmento(s) a los que se dirige cada producto.

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultrapasteurizada.

Este producto está dirigido a personas de 5 años hasta 99 años de edad, sin
importar su ocupación o genero que oscilen en un nivel económico A/B, C+ y C,
con necesidad de consumirse por dos o mas veces por semana, para adquirir los
nutrimentos y vitaminas que esta ofrece sin el consumo de lactosa, dando
prioridad al cuidado de la salud ya que evita los problemas estomacales e
intolerancias provocados por la lactosa, sin dejar de lado la calidad.
Edad: Todas las edades
Ocupación: Para todo el consumidor en general
Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C
Tasa de uso: principalmente en desayunos y cenas, no dejando detrás el uso para
la elaboración de diversos platillos y postres.
Interés: Que el consumidor intolerante a la lactosa pueda adquirir los nutrimentos
y beneficios que este alimento brinda a su organismo.

Pañales Pampers Premium Care.

Producto que esta dirigido para niños recién nacidos y hasta 4años en conjunto
con padres independientemente de su ocupación que se preocupan por la
comodidad y cuidado de la piel de sus hijos ya sea por simplemente otorgar esa
frescura y cuidado o por razón de alergia y reacciones en la piel, ya que por su
textura y materiales suaves aleja la humedad de su piel evitando rozaduras,
salpullido o cualquier reacción alérgica en la piel.
Este producto por sus características va dirigido a un nivel socioeconómico A/B,
C+ y C, con uso diario del pañal realizando los cambios que sean necesarios en
el trascurso del día.
Edad: 0 meses a 5 años.
Ocupación: para todos los padres o en su defecto uso pediatrico.
Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C
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Tasa de uso: dependiendo las necesidades del bebe aproximadamente de 1 a 5

veces por día.
Interés: Protege piel delicada por ser hipoalergénico, evitando rozaduras y
derrames.
Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.
Producto dirigido especialmente para aquellas mujeres que comienzan con su
ciclos de menstruación tanto jóvenes como ya adultas, con un nivel
socioeconómico más amplio que va A/B, C+, C, C- y D+, sin importar su
ocupación, condición o actividades, ya que ofrece un ajuste perfecto, con un
aroma agradable y protección de hasta 8hrs, evitando accidentes por derrames y
uso es el que sea necesario durante el día, y los días necesarios mientras dure el
ciclo menstrual.
Edad: aproximadamente desde los 9 años cuando comienzan con el ciclo
menstrual y hasta después de los 40´s o siendo el final cuando deje de
presentarse los ciclos menstruales.
Ocupación: para mujeres con ocupaciones indistintas.
Nivel socioeconómico: A/B, C+, C, C- y D+.
Tasa de uso: los días varían dependiendo la duración del ciclo menstrual en cada
organismo.
Interés: confort, bienestar, sensación de limpieza y frescura y seguridad al evitar
derrames y manchas.

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Por tratarse de un producto que ayuda a economizar tanto en su
precio de adquisición y del consumo de combustible va dirigido a
aquellas personas que desean obtener ahorros con el uso de este
automóvil sin dejar de lado la comida y practicidad al darle uso por lo
que su nivel socioeconómico es A/B, C+ y C. Va dirigido a todas la
personas y empresas en general para proporcionar un sistema de
transporte y traslado.
Edad: 18 años en delante.
Ocupación: cualquier persona con ocupación indefinida.
Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C.
Tasa de uso: Todos los días.
Interés: Ahorro en su consumo de gasolina y mantenimiento, ofreciendo un
traslado que ahorre tiempo en su recorrido y proteja de los inconvenientes del
clima.
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La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

De entre una gran variedad de alternativas en el campo hotelero el
reconocido Hotel Holiday Inn Express es la mejor opción ya que
satisface las necesidades pensando tanto en los más sofisticados
como en los servicios más básicos, dando así comodidad y
cumpliendo las expectativas de empresarios exigentes, trabajadores
con presupuestos limitados y hospedaje familiar para vacacionar,
siendo así su nivel socioeconómico dirigido para los grupos A/B, C+,
C Y C-. Por lo que su temática puede ser, eventos sociales y eventos
de negocios empresariales.
Edad: Todas las edades.
Ocupación: indefinida.
Nivel socioeconómico: A/B, C+, C Y C-.
Tasa de uso: por parte del hotel ofrece sus servicios los 365diasx24hrs, y del
usuario para hospedaje en viajes de negociones, personales o para vacacionar.
Interés: comodidad a precio accesible.

 Conclusión. Redacta lo siguiente:

 Las ideas principales del trabajo:
Según los ejemplos que se nos otorgaron las compañías crean
productos enfocados en clientes específicos que cubran
necesidades y expectativas específicas, sirviéndonos como
modelo para entender el mercado meta.
 Los valores agregados que hayas obtenido:
El trabajar con diferentes productos me ayudo a conocer e
identificar los diferentes mercados meta, segmentaciones y
variables que se derivan según el producto, su funcionamiento e
interés, por lo que ayudara a agilizar mi destreza para
descifrarlos en productos diferentes en el futuro.
 Las conclusiones a las que llegaste:
En la segmentación se realiza la distribución o división de
grupos con las mismas necesidades, para así clasificar a los
consumidores, por potra parte el mercado meta es asia donde
quieres llegar para cubrir y atacar todas las zonas que ayudaran
a impulsar e incrementar el producto o servicio, donde el
potencial del producto satisfaga las carencias y necesidades del
consumidor dando satisfacción a este.
 Una descripción en donde indiques cuáles han sido, en este caso, las
principales variables y tipos de segmentación que se han aplicado en los
productos analizados:
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La variable conductual sin duda es una de estas ya que algunos productos

están dirigidos a cubrir necesidades especificas que no son comunes en la
sociedad en general si no solo de algunos grupos homogéneos donde su
uso es variable según el producto y la necesidad a satisfacer, sin dejar
atrás la demográfica por mencionar el rango de edad y genero en el que el
producto otorga el beneficio en su uso y la sociocultural ya que hace
alusión a sus diferentes clases los productos que se encuentran al alcance
solo para algunas.

 Referencias
Mesa, M. (2012). Fundamentos de Marketing. Colombia: Ecoe Ediciones.
Jobber, D. (2007). Fundamentos del Marketing (2da edición). España:
McGraw Hill.
Aragon, I, & Bonelly, R. (2011). Innovación en la investigación de los
mercados. México: Alfaomega Grupo Editor.
Arellano Cueva, Rolando. (2000). Marketing, Enfoque América Latina.
México: McGraw Hill.