El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?

El
Fo
l
to
a
grafía
de
Arte
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 2

“
”
Fotografíar es colocar la
cabeza, el ojo y el corazón
en un mismo eje.

“
Henry Cartier-Bresson

”
La fotografía no puede
cambiar la realidad pero si
puede mostrarla.
Fred Mc Cullin
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 3

Indice

1 2 3 Capítulo

Capítulo

Capítulo
Prólogo

¿Qué es la Fotografía Fotografía

fotografía? artística publicitaria

1 2 7 12
1 El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?

Prólogo El arte de la fotografía es un libro en el cual encontrarás información

tanto básica como especializada de los algunos estilos de fotografía
como lo son la fotografía artística y comercial mostrando una gran
cantidad de fotografias.
En general este libro va dedicado a toda aquella persona que tenga un
gusto por la fotografía, tanto como hobbie o como profesión, además
de compartir mis gustos por la fotografía. ción ar este libro
mafinaliz

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La fotografía sólo puede rep-
resentar el presente. Uhna vez
fotografiado, la fotografía se
convierte en pasado.

Capítulo 1
¿Qué es la fotografía?
3 El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
La fotografía es aquella forma de arte que utiliza
para sus fines la técnica de grabar imágenes so-
bre un material sensible a la luz, en base a cier-
tos fenómenos ópticos y químicos. El término
fotografía proviene de la unión de dos palabras
del griego, foto, que se traduce al español como
“luz”, y grafía, que significa “escritura”. Por
lo tanto, la palabra fotografía significa algo así
como “escribiendo con la luz”.
El origen de la fotografía podría encontrarse en las primeras fotografías que
fueron tomadas por el físico francés Nicéphore Niépce en el año 1827, las
que eran denominadas “fotografías heliográficas”. Posteriormente, Louis
Jacques Mandé Daguerre, más conocido como Louis Daguerre, tomó las
técnicas utilizadas por Niépce, las mejoró y las hizo públicas.
La técnica de plasmar imágenes en un papel, resulta ser una actividad bastante
provechosa para varios ámbitos, como la ciencia, el arte, el periodismo, etc.
Los científicos , por ejemplo, desde los comienzos de la fotografía han sido
seducidos a utilizarla para plasmar parte de sus estudios y descubrimientos.
Tal uso le dio el científico Edweard Muybridge en 1887, cuando a través de
la fotografía logró plasmar parte de sus estudios en torno a la locomoción
humana y animal. Por otra parte, los artistas han logrado plasmar distintos
aspectos de la vida con un particular toque de sensibilidad.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 4

Mínima Profundidad de Campo Máxima Profundidad de Campo

Es cuando solo una pequeña zona de la foto esta enfocada, el area que Esto es cuando todos los planos de la foto están enfocados, desde el mas
nosotros deseamos y el resto desenfocado. próximo hasta el mas lejano.

Esto se logra jugando con las diversas cosas: Para lograrlo:

Una amplia distacia entre los planos a fotografiar Diafragma con poca apertura (numero alto: 11 - 16 - 22, etc)
Cercanía (o lejanía) con el objeto que se quiere a foco. Lentes gran angular.
Un diagrama bien abierto (numero bajo: 1,4 - 2 - 2,8 )
Lente teleobjetivo (zoom bien cerrado)
5 El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?

Barrido Acción Movimiento

Esto es cuando un objeto en movimiento, por ejemplo un auto en una
competencia sale enfocado y todo el resto de la imagen sale movido, re-
marcando la velocidad del auto.
Esto se logra con una velocidad de obturación lenta y siguiendo con buen
pulso el recorrido del objeto a fotografiar, idealmente solo girando la
cadera.
Es cuando dentro de una escena hay movimiento y su recorrido queda
plasmado como una estela o fantasma en la fotografía.
Esto se logra con una velocidad lenta de obturación ( 1/15, 1 seg. has-
ta minutos) y con cuidado de tener la cámara bien fija para que lo que
destaque es el movimiento de la escena y lo demás permanezca nítido.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 6

Acción Detenida
Es cuando se congela el movimiento de un objeto o acción.

La fotografía ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Muchos expertos han ido descubriendo la forma
más sencilla de hacer las fotografías, tomando como referencia a los antecedentes para que este tipo de arte
vaya mejorando cada vez más. A pesar de su evolución, a estas alturas hay expertos que se inclinan por las
fotos en blanco y negro. Cada uno de ellos le da un significado, dependiendo del tipo de mensaje que quiera
dejar. Gracias al blanco y negro, los detalles se pueden observar mejor, cosas que no ocurre en la fotografía a
color. Por ser un arte, hay gente que está dedicada a ella como profesión y otra como hobbie. Para estimular
esto, se han hecho cursos y concursos de fotografía, la cual va adquiriendo más y más aficionados.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 10
La fotografía no fue siempre considera-

2
da un arte. Su integración al arte fue un
proceso muy discutido que comenzó con
los fotógrafos retratistas.

Capítulo
Fotografía
Artística
El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística 8

El retrato fotográfico tuvo gran acogida como re-

emplazo del retrato pintado ya que éste era mucho
más barato. Como el retrato fotográfico remplaza-
ba al retrato pintado, gran cantidad de pintores de-
cidieron convertirse en fotógrafos retratistas para
sobrevivir. Este fue el caso de Félix Tournachon,
Gustave Le Gray y el segundo de los hermanos
Bisson. Éste fue el primer ingreso de la fotografía
al medio artístico. Además estos pintores fueron
algunos de los que lucharon por que la fotografía
sea considerada un arte.

A mediados del siglo XIX apareció una nueva ten-

dencia artística, el naturalismo. La aparición de
esta nueva tendencia, centrada en la objetividad,
buscaba imitar la realidad y la naturaleza con un
alto grado de perfección y despreciaba la subjetivi-
dad. Así, el naturalismo fue la puerta que se abrió
para dar a la fotografía una verdadera importancia
en el arte ya que al imitar de una forma casi perfec-
ta la realidad, superaba ampliamente a la pintura en
este aspecto.Por otra parte, el constante desarrollo
de la fotografía en esa época, básicamente con las
nuevas técnicas sobre la utilización de la luz del
sol, dio origen a fotos con un mayor significado
estético, lo que llevó a un nuevo acercamiento de
la fotografía hacia el arte.
9 El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística

En la actualidad, la fotografía artística en sí, tiene un carácter

muy subjetivo. El impresionismo en la pintura y su consi-
guiente marcha hacia lo abstracto tuvo un gran efecto en la
fotografía. Ya en la actualidad, la fotografía artística pura es
casi completamente subjetiva y la manipulación.
El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística 10

El lenguaje artístico fotográfico partió

de la herencia de la pintura. Sin em-
bargo, rápidamente amplió su léxico
gracias a la facilidad de hacer en-
foques extremos (picados, contrapica-
dos, etc.), la captura del movimiento
con largos tiempos de obturador y la
decisión del momento.

La presión sobre el fotógrafo para marcar su subjetividad en la
fotografía forjó un lenguaje lleno de sutilezas pero perfectamente
comprensible, muy directo para cualquier observador.
Hoy la fotografía es practicada por millones de personas en todo el
mundo armados con buenas cámaras fotográficas.
Prefiriéndose actualmente las cámaras con una buena óptica y muchas
opciones que añadan flexibilidad, frente a las cámaras orientadas al con-
sumidor, donde la óptica y el obturador es dhirigida por la electrónica
restando al hecho de hacer una foto gran parte de su imprevisibilidad.
La aparición de las cámaras digitales, cámaras mixtas con vídeo y la
fotografía en entornos de realidad virtual complican, enriqueciendo, el
futuro de este arte.
El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística 14

fotografía
artística
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 15
La comercialización de los productos ha
hecho de la fotografía publicitaria la activi-
dad más importante del trabajo fotográfico
por su volumen, técnica y creatividad.

Fotografía
3
Publicitaria
Capítulo
13 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
Las estrategias comerciales difieren entre sí
pero todas ellas necesitan una imagen para
que tal estrategia resulte eficaz y atractiva.
La fotografía publicitaria difiere del resto de
los géneros fotográficos por varios motivos.
Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a
los intereses comerciales que tienen por finali-
dad el aumento de las ventas o servicios. Si el
anunciante consigue aumentar el número de
ventas es cuando
se valora positiva-
mente la capaci-
dad publicística de
la fotografía. La
fotografía publici-
taria, por otro lado, no está comprometida con
la realidad como, por ejemplo, la fotografía de
prensa. Es decir, la fotografía publicitaria mu-
chas veces se inspira en la realidad pero lo que
nos representa por medio de sus imágenes es
una realidad construida.
A diferencia de otros tipos de fotografía,
donde el fotógrafo tiene que estar alerta para
obtener la instantánea, la fotografía publicitar-
ia construye la escena exactamente igual que
en el cine de ficción, y el fotógrafo se limita a
captar la escena valiéndose de las técnicas de
iluminación y fotográficas. En el caso de que
el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en
el primer disparo tendrá más oportunidades,
tantas como hagan falta.
Esta forma de construir las imágenes, por
parte de la fotografía publicitaria, le dota de
un estatuto tolerante y abierto que acepta todo
tipo de recursos con tal de que la imagen sea
la idónea para el éxito de la campaña publici-
taria.
El término manipulación no resulta pey-
orativo al referirse a este tipo de fotografías
porque los receptores saben diferenciar entre
una fotografía de prensa y una publicitaria, el
fotógrafo sólo tiene un límite, su imaginación.
Puede recurrir a todo tipo de técnicas y trucos
a diferencia de los reporteros gráficos de pren-
sa, que pueden ser acusados de manipuladores
por el solo hecho de ejercer algún control so-
bre sus fotografías.
En relación con la fotografía artística, la fo-
tografía publicitaria sí está más comprometida
por lo que decíamos anteriormente.
El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria 14

La fotografía artística puede estar justificada tan

sólo por la creatividad. Basta con que una fo-
tografía reciba la denominación de artística para
que sea observada como tal, no exigiéndole nin-
guna responsabilidad más allá de su propia justi-
ficación como obra de arte. En la fotografía pub-
licitaria la justificación está en la funcionalidad de
la imagen para lo que puede optar a todo tipo de
recursos.
15 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria

La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente

nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La
estimación de la fotografía publicitaria debe de tener presente dos
supuestos conjuntamente: por un lado, la limitación creativa que
supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, tam-
bién está la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se
pueda imponer. Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de
creatividad puede ser amplio, aún a pesar de las restricciones de la
funcionalidad.

Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es

la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográ-
fico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está
sometida a una renovación constante para mantenerse en la cúspide
de la apelación. Los cambios estéticos como nuevas fórmulas de
apelación son uno de los recursos más importantes del fotógrafo
publicitario. Además la estética tiene valores positivos porque lo
bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado
un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados
a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en
clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores
estéticos.

La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: de-

notativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tímido
pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia.
El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria 16

La denotación no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto

es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente
en base a la denotación.

En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que en-

cubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que im-
plica indirectamente más a las emociones que a la racionalidad. Las
connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se
trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades
atribuidas a un producto son fácilmente visualizables por medio de las
figuras de la retórica publicitaria que está directamente inspirada en
la literaria. La metáfora, la sinécdoque, la metonimia y otras figuras
componen esta retórica.
17 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria

La metáfora sirve, por ejemplo, para comparar entre dos pro-

ductos del mismo género: duración, resistencia, cualidades
de este tipo se manifiestan generalmente a través de la com-
paración entre dos productos. En cierto grado de oposición a
la metáfora se comporta la sinécdoque. Esta figura mantiene
una clara relación con el objeto anunciado porque su fun-
ción se basa en representar el todo por una parte. La me-
tonimia que consiste en designar una cosa con el nombre de
otra es aplicable en el discurso de la fotografía publicitaria
para crear una serie de asociaciones que definan los atributos
del producto. Finalmente, para provocar la sonrisa, llamar
la atención e impulsar la creatividad, los fotógrafos publici-
tarios acuden a la hipérbole, a la exageración calculada de
los signos.
Desde el punto de vista cultural, la fotografía publicitaria tiene
un carácter globalizador. Su lenguaje moderno no conoce
fronteras culturales entre los países desarrollados, por lo que
se puede considerar como un lenguaje universal perfecta-
mente compatible con otras culturas de carácter más local.
También se le puede definir de manera indirecta como una
fotografía que documenta ciertos valores de nuestra cultura,
que se manifiestan a través de estas fotografías por su alto
grado de aceptación social. No cabe duda de que la fotografía
publicitaria contiene, además de unos valores en aras de su
propia funcionalidad, otros contenidos que permiten analizar
la cultura moderna desde diversas manifestaciones.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 21

fotografía
publicitaria
19 El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?

Fotografía
http://www.flickr.com/search/?w=all&q=fotografia+publicitaria&m=text
http://imaginariafilms.blogspot.com/2009/02/creatividad-publicitaria.html
http://www.flickr.com/search/?w=all&q=fotografia+artistica&m=text

Información
http://www.educar.org/inventos/fotografia.asp
http://valentinsama.blogspot.com/
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa
http://www.misrespuestas.com/que-es-la-fotografia.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa
http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?

Gerardo Oyervides Garza

Monterrey, Nuevo León, México