Alcohol y Publicidad: “Un conjunto fatal”

Hoy en día es muy común ver en la televisión reportajes y noticias sobre la gran
cantidad de jóvenes que consumen alcohol, pero sin embargo no se enfocan en
que la publicidad es la que nos envuelve a hacerlo. Sin darnos cuenta poco a poco
la influencia de la publicidad sobre el consumo del alcohol es más evidente, la
televisión nos convence a diario de una manera sutil e insidiosa, que el consumo
del alcohol es el medio que nos lleva a estar “en la onda”, ser “hombre” o “mujer”,
o ya sea estar “dentro” de la sociedad. Constantemente vemos reclames
publicitarios en donde nos incitan a beber alcohol ya sea con diferentes temáticas
que en el momento estén de “moda” como por ejemplo; “El Fin Del Mundo”
(Cerveza Cristal) o el tan famoso “Busca a Raúl Roberto” (Becker).

Los anuncios forman lo que pensamos y como nos sentimos. Venden más que el
producto mismo. Venden ideas o mensajes que animan a la gente a que lo
consuma. Lo que los anuncios no enfocan es el daño que el exceso de alcohol
puede tener sobre la salud, éxito y bienestar de un individuo, familia y comunidad.

Las compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo y dinero en crear
imágenes que hacen que el beber alcohol parezca atractivo. El mensaje que dan
es que el alcohol dará una mejor vida. Pero realmente ¿el alcohol nos dará mejor
vida?

Según científicos holandeses y canadienses, cuando la gente está viendo

películas y publicidad en que el alcohol figura de manera prominente, beben 1,5
botellas de vino o cerveza más que quienes ven filmes o avisos comerciales en los
que el alcohol es menos destacado. Este estudio nos indica que sin tan solo se
redujera la propaganda de bebidas alcohólicas, se podría reducir el consumo.

En marzo del 2012 se promulgo la Ley “Tolerancia Cero”, pero ¿realmente esto
será eficiente? Por qué no analizan que la mejor forma de terminar con el
alcoholismo en Chile es eliminar de raíz toda publicidad que lo promulgué. ¿Por
qué no crean una ley que censure el uso de la publicidad con fines que dañen
nuestra integridad física? Mientras muchos jóvenes mueren en las garras del
alcohol los gobernantes dicen cosas como "nosotros no vamos a prohibir el
consumo de alcohol, porque la persona que consume moderadamente no tiene
ningún problema. Tenemos que hacer una publicidad para evitar el consumo
excesivo y tiene que haber una regulación que advierta que lo que se sanciona no
es que uno tome, sino que se debe consumir moderadamente”. Pero si realmente
Consumir alcohol de manera moderada no tiene ningún problema porque los
gobernantes precisan que también se debe "prohibir la publicidad del alcohol a los
niños, porque genera un problema. Esto quiere decir que el verdadero problema
está ahí pero no lo quieren aceptar pues el consumismo es mucho más importante
que salvar la vida de una persona. Hoy en día decir que Chile es un país
completamente alcoholizado no es novedad pues el 37,3% de la población
consume alcohol, estas cifras son realmente preocupantes ya que actualmente
nuestro país está dentro de los cuatro países mundiales que más alcohol
consume además de ser uno de los países latinoamericanos con el mayor
porcentaje de jóvenes alcohólicos con un gasto aproximado de 233,9 dólares por
habitante al año.

Es completamente triste ver la realidad actual que vivimos los jóvenes chilenos,
la mayor parte de estos se ven motivados a consumir alcohol sin importar la hora
del día y sin motivo de celebración alguno, sino por el simple hecho de sentir los
efectos del alcohol en el cuerpo. Esto es un problema que además de pasar por
nosotros como jóvenes pasa por la falta de fiscalización, ya que muchos jóvenes
de los que encontramos a diario bebiendo alcohol desenfrenadamente en las
plazas son menores de edad, los cuales consiguen alcohol sin ninguna dificultad.

Este tema es preocupante sobre todo para los padres, porque ven que sus hijos
se están perdiendo y que la entretención sana que ellos tenían antes, se vio
interferida por el consumo de alcohol que hoy efectivamente es la principal
motivación asociado a la diversión, las fiestas y las celebraciones. Otra cosa que
es aún más preocupante es que los jóvenes consumen alcohol sin saber los
problemas que este les traerá, por ejemplo desde el aspecto psicosocial, una
persona que tenga cualquier dependencia pierde de cierta forma el sentido de la
vida, ya que los afectos y la familia dejan de ser importantes y pasan a segundo
plano. En chile una de las demencias (pérdida del juicio) más habituales es la
alcohólica, la cual provoca en las personas un deterioro mental con una pérdida de
la capacidad de juicio y razonamiento. Asimismo, afecta otros sistemas corporales.
Puede aparecer una irritación del tracto gastrointestinal con úlceras en las paredes
del estómago debidas a las náuseas y vómitos. Las vitaminas no se absorben
bien, lo que ocasiona deficiencias nutricionales. También provoca problemas en el
hígado, ya que puede inflamarse y provocar lo que es el hígado graso que se
sigue aumentando provoca una hepatitis alcohólica y finalmente una cirrosis. En
tanto, en el sistema cardiovascular se ve afectado por cardiopatías. También
puede aparecer una alteración sexual causando una atrofia testicular que produce
una disfunción sexual. El consumo de alcohol durante el embarazo puede causar
problemas en el desarrollo del feto, produciendo el llamado síndrome fetal del
alcohol", es así como el consumo indiscriminado de alcohol se ha convertido en
un serio problema de salud a nivel nacional. Pero, ¿la publicidad en el momento
de poner en marcha sus proyectos piensa en estos daños a las personas? , Claro
que no pues a ellos solo les interesa vender, lo que ocurra después con los
consumidores les da igual. En un estudio realizado por El Gobierno de Chile Junto
al Sernac (servicio de atención al cliente) y al Sernam (servicio nacional de la
mujer) el 5,3% de anuncios publicitarios corresponde a alcohol, en el que en un
50% es representado por una mujer y en un 25% en hombres.

En una reunión realizada por el ministerio de transportes y telecomunicaciones

que tenía por objetivo capacitar a quienes tienen a su cargo la formación de
conductores, para que sean capaces de transmitir a sus alumnos los
conocimientos necesarios que permitan generar conciencia sobre los efectos
negativos del alcohol al conducir vehículos motorizados. Se analizó que “entre
2001 y 2007, del total de accidentes, aquellos que tienen como causa la presencia
de alcohol corresponden al 8%, un porcentaje alto. Pero más aún, si vemos sólo la
cantidad de fallecidos por accidentes de tránsito, aquellos que tienen como causa
la presencia de alcohol, estos aumentan a 21%. Es decir, además de ser una
causa en los accidentes, es una causa importante en los daños humanos, en los
accidentes más graves. Éste es un tema de preocupación nacional”.

Son cerca de 1.500 personas las que cada año fallecen en el país como
consecuencia de un accidente de tránsito. A ellas se suman otras 52 mil víctimas
que resultan con secuelas del impacto, que van desde leves y recuperables, a
neurológicas y permanentes. Y ¿que esperamos para hacer algo?, que estas
muertes aumenten, que gente inocente siga muriendo por culpa de personas
inescrupulosas que no miden la magnitud de sus actos es aquí cuando nos
detenemos a pensar que si tan solo se buscara una solución más masiva esta
problemática podría terminar. Entonces si analizamos todo lo anterior y nos
ponemos a pensar, resulta factible y necesaria la prohibición de la publicidad de
alcohol orientada a los jóvenes, pues así podríamos acabar con una serie de
problemas tanto sociales como culturales.

Es sin duda la publicidad misma la que nos puede ayudar a terminar con el
alcoholismo, enfermedad que tanto daño nos causa tanto física como
psicológicamente. Es por eso que se hace un llamado de atención a los políticos y
a las autoridades y que tomen conciencia de lo perjudicial que es el consumir
alcohol.