Licenciatura en Administración y Gestión de PYMES

Asignatura: Franquicias
Unidad 2: Organización de la franquicia
Actividad 2: Estrategias de mercadotecnia
Grupo: GAP-GFRQ-1902-B2-003
Docente: Maestra Soledad Yolanda Lazcano Galina
Alumna: Evodia Elisa Samperio Franco
7 de noviembre de 2019
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FARMACIAS DEL AHORRO

¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia?

A padres de familia que buscan medicamentos a precios accesibles.

¿Quiénes son sus competidores?

Farmacias Guadajalara, Farmacias Hersa, Farmacias Similares, Farma Live.

¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?

Si, porque siempre están ofreciendo ofertas para retener clientes.

¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores?

Porque el nombre dice mucho, aunque muchas de estas farmacias son muy conocidas en la región, Farmacias del Ahorro se ha
mantenido en el gusto del consumidor por sus ofertas y precios bajos, además de tener diversas sucursales distribuidas en todo
el estado.

¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar su campaña de publicidad y promoción?

Hubo un tiempo en que tenía mucha publicidad en televisión ya que era una de las marcas que apoyan al Teletón, todo esto
aunada a las promociones que tiene, ya que maneja un Monedero del Ahorro, el cual va acumulando puntos para realizar
compras posteriores, incluso si se adquieren medicamentos de manera periódico, la farmacia en un periodo determinado realiza
un obsequio del mismo medicamento.

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Video publicitario:

https://www.youtube.com/watch?v=YuBlN4RyScc

¿Algunos competidores han cerrado sus negocios?, ¿por qué?

Si, varias farmacias pequeñas que no tenían la solvencia económica para poner un consultorio, tuvieron que cerrar por las pocas
ventas que tenían.

RED STATION WINGS

¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia?

Por el tipo de comida que ofrece, va dirigido a niños, adolescentes y adultos, ya que en su menú incluye desde hamburguesas,
alitas, hasta cerveza y postres.

¿Quiénes son sus competidores?

Aquí en Pachuca, Hgo., está el Canibal y Benjie’s.

¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?

Si, porque siempre están ofreciendo promociones y nuevos productos para atraer nuevos clientes.

¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores?

Porque con el tiempo la marca se va posicionando, va ganando clientes, se va recomendando.

¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar su campaña de publicidad y promoción?

Al acudir a sus instalaciones, en su menú cuentan con una promoción diaria.

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Video publicitario:

https://www.youtube.com/watch?v=7U-6NAoC6C4#action=share

¿Algunos competidores han cerrado sus negocios?, ¿por qué?

En Pachuca han proliferado los negocios que venden hamburguesas, alitas, papas, entre otros, pero si ha afectado a los pequeños
negocios que no tienen capacidad económica para ampliar o poner alguna sucursal.

BURGER KING

¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia?

Por el tipo de comida que ofrece, va dirigido a niños y adolescentes, aunque a varios adultos les gustan las hamburguesas y
papas, aunado a que en sus instalaciones cuenta con un área de juegos para los pequeños.

¿Quiénes son sus competidores?

Aquí en Pachuca, Hgo., está Mc Donald’s y Desam.

¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?

Si, porque siempre están ofreciendo promociones para retener clientes.

¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores?

Porque muchas veces la sola publicidad nos invita a la compra, los productos que ofrece y sus promociones, aunado todo esto a
la atención y calidad que pudieran ofrecer.

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¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar su campaña de publicidad y promoción?

Aunque la franquicia ha tenido gran aceptación entre la población, ofrece cupones de descuento, de igual forma cuenta con
anuncios publicitarios en radio y televisión.

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Video publicitario:

https://www.youtube.com/watch?v=ubDwdc6GY6c

¿Algunos competidores han cerrado sus negocios?, ¿por qué?

En Pachuca hay muchos negocios que venden hamburguesas, tanto en establecimientos como en puestos ambulantes, muy
pocos han cerrado por la competencia que existe a sus alrededores.

Bibliografía:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/GAP/07/GFRQ/U2/Unidad%202.%20Organizacion%20de%20la%20franqu
icia_2019-1-b2.pdf

https://www.rswoficial.com/

http://www.fahorro.com/

http://www.burgerking.com.mx/