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1 1. Ten un mapa para llegar a tu destino
2 2. No seas un oportunista sé un estratega
3 3.Establece la visión, la misión y el propósito de tu negocio
4 4. Conoce cual es tu punto de partida
5 5. No seas invisible
6 6. Escucha a tus clientes y a tu mercado
7 7. Mide todos los procesos
8 8. Se diferente no seas como todos los demás
9 9. Da importancia a tu formación
10 10. Crea sistemas que te permitan delegar
Como emprendedor lanzarte a la aventura con la mente llena de dudas para “ver
qué pasa” sin saber cuáles son los primeros pasos que debes dar, te causará
muchas complicaciones y sin duda te llevará a realizar muchos esfuerzos sin
recompensa.
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UNIVERSIDAD CATOLICA SEDES SAPIENTIAE
CURSO: INNOVACION Y EMPRENDIMIENTO
Semana 3
Tema: El Emprendedor y su marca personal
DOCENTE: Mg. Godofredo Lobato Calderón
Estas son las 3 etapas principales del mapa del emprendedor que te ayudarán
a conseguir las metas que pretendes lograr en ese negocio que ya estás
desarrollando o en el que vas a iniciar en breve:
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Tema: El Emprendedor y su marca personal
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Escribe cuánto dinero al año quieres ganar: Tienes que identificar lo que
quieres, la meta que pretendes conseguir, no vale con que digas que “quiero
tener un negocio próspero” o “quiero ganar mucho dinero”, tienes que poner la
cifra exacta de lo que te gustaría o de lo que deseas ganar al año con tu negocio,
al cerebro le cuesta organizarse y crear las mejores condiciones para conseguir
una meta cuando los objetivos son difusos o poco claros, escribe la cifra concreta
de lo que quieres ganar, de esta forma tendrás un objetivo concreto que te
permitirá organizar una estrategia a medida para poder conseguirlo.
Es obvio que para llegar a esas cifras debes ir cumpliendo una serie de etapas,
tienes que tener en cuenta tu realidad actual y que todo suceso es fruto de un
proceso, “Roma no se construyó en 10 días”, además cualquier gran empresa o
negocio que te pueda venir a la cabeza empezó siendo un negocio pequeño, si
haces bien las cosas es posible conseguir las cifras del objetivo final es 2 o 3
años, incluso antes, todo depende del vehículo que elijas, de tu insistencia y tu
capacidad de trabajo.
Pero para conseguirlo necesitas conocer las cifras, si por ejemplo quieres ganar
118.000 euros al año con tu negocio y el valor de tu producto es de 100 euros,
cada 10 días tendrás que generar 3.000 euros, cada mes 9.000 euros, así al
cabo del año habrás llegado a la cifra, todo esto teniendo en cuenta una previsión
de 1 cliente por día, si quieres ganar más tendrás que aumentar el número de
conversiones, así de preciso debes ser en tu plan, un emprendedor no debes
dejar nada al azar.
Utilidad= Ventas-Gastos
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aunque generan miles de millones al año tienen un margen de tan solo el 7%, un
restaurante tiene de promedio en torno al 30 o 40%, ya que la comida tiene un
valor agregado alto, el restaurante puede vender lo que compra con un margen
elevado, los negocios por Internet tienen costos fijos muy bajos, esto les permite
obtener una utilidad superior al 50%.
Ser oportunista no tiene por qué ser necesariamente una mala opción, todo
depende de lo que se pretenda obtener, el oportunista utiliza la táctica para
conseguir un objetivo determinado, esta forma de proceder puede ser muy eficaz
para alcanzar objetivos concretos como por ejemplo conseguir un empleo.
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Este ejercicio no es algo nuevo, es algo que todas las grandes marcas hacen,
por ejemplo, la visión que tuvo Microsoft cuando era una marca que nadie
conocía y aún no era la exitosa multinacional en la que se ha convertido, era “un
computador personal en cada hogar funcionando con programas de Micrososft”.
Toda meta nace de una visión, nadie que haya conseguido un logro importante
en su vida, ya se trate de una persona célebre o una persona común, lo ha hecho
sin tener previamente una visión, no se llega a ello por generación espontánea
o por casualidad.
Por ejemplo, la visión de Nelson Mandela cuando estaba encarcelado fue crear
una Sudáfrica donde blancos y negros pudiesen convivir en paz, la visión del
presidente americano Kennedy fue poner un hombre en la luna y así en miles,
más bien diría millones de casos de personas que logran materializar una visión
por grande o pequeña que sea.
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Todo negocio empieza con un primer paso, ese primer paso es la visión de lo
que el emprendedor quiere conseguir y representar, esta es la mejor forma para
que el proyecto pueda ir tomando forma hasta materializarse.
Habrá gente que compre los servicios y productos que ofreces porque se
identifique con las razones o las motivaciones que te llevan a desarrollar tu
negocio, si logras establecer ese tipo de conexión emocional con tus clientes
habrás dado sin duda el primer paso hacia el éxito, ya que la gente a diferencia
de lo que pueda parecer no compra con la razón sino con la emoción.
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Para ello cuentas con un sistema de medición que te será muy útil para iniciar
con buen pié tu negocio y para reformular tu visión si ya tienes uno en
funcionamiento, pero no estás satisfecho con los resultados que estás
obteniendo.
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5. No seas invisible
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Tienes que crear tu propio sistema de marketing, ese sistema te permitirá hacer
pasar a tus prospectos por todos los niveles hasta convertirlos finalmente en
promotores de tus productos.
Un aspecto muy importante para que puedas vender más de tus productos y
servicios, es crear un método que te permita atraer, vender y sorprender a tus
clientes, para ello hay que crear sistemas que lo permitan.
Pero con el cierre de la venta no debe terminar el trabajo del emprendedor, estos
sistemas de marketing deben sorprender a los clientes y darles mas de lo que
estaban esperando.
La razón de ello es que si les das mas de lo que esperan y te preocupas no solo
por vender sino por dar un buen servicio al cliente, creas un vínculo de confianza
que te permitirá que finalmente los compradores de tus productos y servicios se
puedan convertir en “evangelizadores” de tu marca personal.
Como decía la marca va más allá del símbolo o el logotipo, es tu imagen personal
y corporativa, los colores que utilizas, la forma en la que vendes o te presentas
o el servicio de atención, la marca es por así decirlo todo el empaque de tu
negocio.
Por eso es importante tomarse en serio todas estas cuestiones y hacer todo lo
necesario para que tu marca pueda ser reconocida por tus compradores
potenciales y puedas causar un impacto positivo en ellos.
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A día de hoy cualquier negocio que quiera multiplicar sus resultados debe tener
presencia en Internet, aunque esos negocios sean negocios tradicionales o
convencionales.
Tienes que localizar cual es el dolor de tu cliente, cuales son las cosas que le
preocupan para poder ofrecerle una solución, cuando consigues eso tienes
garantizada la venta.
También tienes que identificar tu cliente ideal, tienes que tener una imagen clara
en tu mente de cuál es el perfil de ese cliente “perfecto” que quisieras tener, la
mejor forma de hacerlo es a través de preguntas, cuantas más numerosas y
certeras sean estas preguntas, con más exactitud podrás identificar a ese avatar.
Para identificar a tu avatar o cliente ideal hay que hacer una serie de preguntas
en relación a lo que ese cliente es, dice, hace piensa o siente, como cuantos
años tiene, con que personas suele relacionarse, cuál es su nivel adquisitivo,
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que personas son influyentes en su entorno, que cosas le gustan, que cosas le
preocupan, etcétera.
Por lo tanto estas son algunas de las variables que es preciso que midas en tu
negocio a través de Internet o en el negocio que estás desarrollando de forma
convencional:
Costos.
Ventas.
Clientes.
Flujos de caja.
Fuentes de tráfico.
ROI (retorno de la inversión).
Campañas publicitarias.
Resultados.
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En definitiva, hay que medir las ventas y los costes para llevar un control, los
flujos de caja, los retornos a la inversión, las fuentes de tráfico si tienes un blog
o has creado una campaña en Google o en Facebook, cuales son las fechas en
las que tus clientes te compran más, cuales son las mejores horas para vender,
la frecuencia con la que compran, si haces un negocio en Internet hay que medir
también cuantas veces hacen clic en tu enlace o cuantas veces abren el e-mail
que le has enviado, etcétera.
Cuanto más seguimiento hagas de estos datos y más completas sean las
mediciones, mejores serán las evaluaciones del estado de tu negocio y las
conclusiones obtenidas.
Como emprendedor nunca debes copiar a otros, este es peor pecado que
puedes cometer y es sin duda una mala estrategia, tienes que ser original, es la
mejor forma de llamar la atención de la audiencia y aumentar tu reputación,
cuando la audiencia detecta un mensaje que ya ha escuchado miles de veces lo
desecha, sin embargo se detiene ante las propuestas originales porque éstas
despiertan su atención y su curiosidad.
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Para crear tu proposición única de ventas tienes que hacerte a ti mismo las
siguientes preguntas sobre tu negocio:
9. Da importancia a tu formación
La capacitación es un factor fundamental para el emprendedor que desea tener
éxito, uno de los pecados más habituales cuando comenzamos un proyecto
empresarial es el de la soberbia, a menudo pensamos que lo sabemos todo, que
nadie puede enseñarnos más de lo que ya sabemos, a lo mejor llevamos
utilizando un determinado sistema durante años en otro negocio que ha
funcionado y nos sentimos invencibles.
La razón por la que algunos negocios exitosos de repente dejan de serlo y llegan
incluso a desaparecer es porque sus dueños fueron soberbios y no cambiaron,
fueron reacios al uso de las nuevas tecnologías, a las nuevas estrategias y a los
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Para seguir esas huellas lo mejor es leer libros que te ayuden mejorar tu
emprendimiento, acudir a seminarios, hacer cursos y/o contar con la asesoría de
personas que te puedan proporcionar los conocimientos que te hagan falta para
cambiar la vida de tu negocio.
Cuando por ejemplo vas a un restaurante, sea cual sea el día que vayas a comer
podrás observar una consistencia, con independencia de que haya uno u otro
empleado verás que hay un sistema de trabajo estándar, que las cosas se hacen
siempre de una determinada manera, en la forma de colocar los cubiertos, en la
forma de atender las mesas, en la forma de atender al cliente, etcétera.
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Por esto como emprendedor es necesario que sistematices tu negocio para que
de esta forma el negocio trabaje para ti, el concepto de sistematización es lo que
ha hecho posible el éxito de las grandes franquicias como Mcdonals, Zara, Pizza
Hutt, Carrefour, etcétera, etcétera.
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