APUNTES SOBRE ARTÍSTICA Y RECURSOS SONOROS EN LA RADIO.

Haye define como discurso radiofónico “a una totalidad de significantes

(contenidos + formas), apoyados exclusivamente en elementos sensoriales de
carácter auditivo, distribuidos en series informacionales lingüísticas,
paralingüísticas y no lingüísticas y articuladas en audiciones y horarios tal como
dictan su infraestructura material y temporal, por lo tanto ese todo de
significaciones construye una relación de intercambio y negociación de
sentidos entre sujetos.”

La artística de radio

La dimensión artística es una traducción comunicacional de un proyecto. Es

decir, las estrategias de producción que se toman para convertir un objetivo en
una pieza sonora que pueda interpelar al oyente comunicando un mensaje. En
ese texto sonoro está expresada la perspectiva editorial, los rasgos singulares
de la identidad de esa radio y la forma en que se decide poner en juego ese
contenido apelando a los recursos de experimentación sonora.

Momentos de una programación en los que hay elementos artísticos

La artística es un modo de convertir objetivos, intenciones, principios y

fundamentos en hechos comunicacionales.
Por eso todo lo que aparece presente en una programación debería responder
a una estrategia. Desde el horario en que salen los distintos programas hasta
sus nombres, el perfil de los conductores, las ideas plasmadas en sus
separadores y las cortinas musicales elegidas como soporte de la enunciación.
De todos modos, si tuviésemos que armar una tipología de elementos artísticos
podríamos enumerar acá los principales:
- las piezas institucionales,
- las aperturas,
- separadores,
- cierres de programas,
- las publicidades y campañas,
- los criterios musicales,
- las cortinas,
- los efectos especiales,

¿Para qué sirve la artística de una radio?

Principalmente para dar cuenta de las definiciones estratégicas de ese

proyecto.
La artística es una dimensión porque atraviesa transversalmente cada una de
las decisiones del aire. Desde qué voces son elegidas para decir los mensajes
hasta los criterios musicales y el ritmo de cada segmento horario.
La artística tiene una doble función indisociable. Por un lado a través de sus
formatos constituye el espacio donde la radio se dice a sí misma. Y en ese
decirse evidencia una mirada del mundo, algunas alianzas y un modo de
apropiarse del lenguaje radiofónico.

Elementos de una artística

- Siglas, institucionales o indicativos. Son spots que, por lo general,

informan desde donde se emite la radio, su número de licencia, el
nombre de la emisora y la frecuencia, con algún slogan sobre la
identidad de la radio.
- Separadores. Suelen ser spots de no más de 20 segundos, con frases
alusivas sobre aspectos destacados de la emisora. Estos pueden estar
musicalizados y tener efectos sonoros.
- Pisadores. Son utilizados sobre los temas musicales identificando el
nombre de la emisora, la frecuencia o la pertenencia o exclusividad de
determinado tema musical.
- Jingles o sintonía. Es un tema musical propio que identifica a la radio,
por lo general suelen incluir frases o slogan sobre la identidad de
emisora.
- Promociones o cuñas. Son spots de 20 a 30 segundos de duración,
contienen la venta de programas de la radio, suelen estar basados en
algún momento de los programas y destacan el nombre del programa,
conductor, día y hora del programa
- Información. Son spots cortos con datos útiles de la emisora: como
escuchar la radio en la Web, líneas de comunicación o contactos, pagina
Web, cómo publicitar, entre otros

Todos los elementos de una artística funcionan a la vez como disciplinantes del
aire. Como elementos de costura de la programación. Piezas organizadoras.
Las tandas mucho antes de ser espacios publicitarios cumplen la tarea del
reloj. Marcan el paso del tiempo. Dividen, segmentan.
Las aperturas, separadores y cierres de programas además de ser portadores
de sentido son recursos de orden, de articulación del aire. De división de
bloques, secciones y contenidos.
En las piezas artísticas se manifiestan los principios de ese medio. Por eso la
artística es el espacio de síntesis donde se encuentran lo dicho y el modo de
decirlo.