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El Lenguaje Visual PDF
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EL LENGUAJE VISUAL
LA COMUNICACIÓN VISUAL.
La comunicación visual es un proceso de elaboración,
difusión y recepción de mensajes visuales. Para que no se pierda
el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que
interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente su función.
Estos elementos son emisor, mensaje, medio y receptor.
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Emisor: Elabora la información mediante palabras,
imágenes, sonidos, o mediante una combinación con todos ellos.
Mensaje: Es la información que el emisor desea transmitir.
Medio: Es el soporte a través del cual se transmite el
mensaje.
Receptor: Es quien debe interpretar el mensaje.
LA FUNCIÓN COMUNICATIVA
LA MARCA.
Es una señal, un rasgo distintivo, que forma parte de un
mensaje visual de afirmación, de aviso o de diferenciación. Son
marcas los tatuajes con los que algunas personas se marcan como
un distintivo de su personalidad, la marca de un producto que lo
diferencia de otros productos que están en el mercado, etc…
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EL SIGNO
Llamamos signos a las imágenes que transmiten una
indicación, una orden o una prohibición.
La forma de una imagen-signo o pictograma debe ser simple
y clara, porque su finalidad es transmitir una información con la
máxima rapidez. De este modo, la imagen-signo provoca en el
receptor una respuesta inmediata. Son signos por ejemplo un
dedo sobre los labios para indicar silencio, una mano levantada
para indicar que se quiere pedir la palabra para intervenir. Son
igualmente signos visuales los logotipos que transmiten una orden
o una sugerencia, como las figuras indicativas que encontramos
en las salas de espera, en los aeropuertos, en las calles o en los
transportes públicos.
Las letras e ideogramas propios de un idioma son signos
gráficos por los cuales nos es posible la comunicación por escrito.
EL SÍMBOLO.
Se denomina símbolo a la imagen que representa una idea,
un recuerdo o un sentimiento.
Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor
de símbolo, y define estos valores según sus creencias, gustos y
costumbres. Simbolizamos sentimientos con los colores (negro es
símbolo de luto; el amarillo, ánimo; el verde, la esperanza; el rojo,
la pasión). Algunas religiones utilizan símbolos que las
representan e identifican (la cruz, del cristianismo; la media luna,
del islamismo; la estrella de David, del judaísmo).