SOCIEDAD Y CONSUMO

En un modelo capitalista como el que rige a la mayoría del planeta, es inevitable

practicar el consumismo, Países como Colombia y ciudades como Medellín no son
la excepción a la regla, se habita en un mundo y la humanidad se desarrolla en
una sociedad de consumo masivo, el capitalismo en su máximo esplendor, el arte
de vender la “urgencia” de comprar es lo que se observa día a día en las grandes
ciudades. La consecución de Bienes y servicios se ha convertido en parte
fundamental y elemental del ser humano, ya no solo basta con obtener y comprar
lo básico, sino que también los seres humanos se crean necesidades con el fin de
obtener más de esto o aquello. Se entiende por necesidad la carencia de aquello
que es impredecible, de lo que es fundamental para subsistir, ejemplo los servicios
básicos e impredecibles que se necesitan en un hogar-familia serian agua, luz,
gas y hoy en día el internet (en esta época se ha convertido en un servicio
esencial para conectar personas, para la realización de tareas escolares y como
medio informativo), en los servicios que no se consideran elementales entraría la
televisión por cable y la telefonía, se podrían decir que son necesidades
secundarias, y los que realmente aparte de no ser básicos ni necesarios pero la
sociedad esnobista impulsa a obtenerlos serian servicios como Netflix, datos
móviles, suscripciones a aseguradoras de distintos portafolios de servicios, entre
otras.

Si se habla de los bienes se consideran básicos y primarios para un hogar camas,

neveras, estufas, muebles entre otros, el medio de transporte por excelencia de la
clase proletaria y trabajadora en Colombia es la Motocicleta y por ende se ha
convertido en un bien prioritario para el hogar. En un segundo plano aparecen por
ejemplo los bienes como el televisor, equipos de sonido, un automóvil económico,
en tercer lugar entran los bienes que se convierten en Vanidades del consumidor
tales como un televisor última tecnología, un automóvil de lujo, un teléfono celular
última generación, extractores de olores, horno microondas, entre otros.
Teniendo una pequeña idea de los Bienes y Servicios que se consideran
prioritarios y básicos y los que no lo son, es conveniente buscar el ¿por qué? de
esta sociedad consumista e inmersa en el capitalismo que siempre vive con el
fantasma de la deudas y créditos y con el impulso de comprar todo lo que se le
aparece antes sus ojos y lo que captan sus oídos. La periodista y columnista del
periódico el colombiano en un artículo llamado el “el consumo que nos consume”
expresa su preocupación sobre la manera desaforada de consumismo en que vive
la sociedad actual, en dicho artículo invita a una reflexión profunda sobre tal
fenómeno, la columnista recuerda en dicha publicación los viejos martes de
mercado en la ciudad de Medellín, donde las familias solían salir juntas para
mercar a un precio muy económico y comprar lo estrictamente necesario “Éramos
ricos, en la medida en que necesitábamos menos para vivir muy bien”.

La periodista muestra una gran preocupación en este artículo, por lo impulsiva que
se han vuelto las personas para comprar cuanto producto o servicio se les
aparece en la vida “Somos compulsivos para comprar. Tanto, que precisamos un
champú diferente para cada miembro del hogar; comida normal para unos y "light"
para los que hacen dieta, que resulta mucho más costoso que comer de todo;
detergente para la ropa negra y para la de color; jabón íntimo, para la cara, para
los dedos de los pies y el de los platos; tres o cuatro tipos diferentes de leche y las
loncheras: docenas de paquetes de mecato, dulces, jugos y aguas de todos los
sabores. La lista es interminable y, al final, la tirilla es tan larga como agobiante la
cuenta por pagar”.

Otro apunte muy importante que brinda la periodista es la problemática del

fenómeno tecnológico, considera que es uno de los factores donde las personas
gastan y se endeudan a gran escala sin razón. El afán por tener las últimas
novedades tecnológicas, el ultimo Smartphone y desechar el anterior que aún está
en perfecto estado es un problema serio en la economía de las personas no logran
distinguir las prioridades de las vanidades. “Las necesidades creadas por la
sociedad de consumo son infinitas y cada quien validará las prioridades sin las
que, supuestamente, su vida no es posible. Los aparatos tecnológicos, por
ejemplo, se han convertido en un rasero para medir la felicidad. En cuestión de
pocos días se vuelven obsoletos y, en vez de un teléfono móvil para hacer y recibir
llamadas, necesitamos un computador de bolsillo que permita, entre otras
funciones, hacer y recibir llamadas”. La periodista remata con un mensaje
contunde para aquellos compradores compulsivos “El problema es cuando somos
incapaces de distinguir entre lo que necesitamos, lo que deseamos o de lo que
queremos presumir. Casi sin darnos cuenta gastamos desaforadamente en bienes
no siempre esenciales, en lugar de invertir en lo fundamental o ahorrar para el
futuro”.
https://www.elcolombiano.com/historico/el_consumo_que_nos_consume-MUec_196318

Otro fenómeno importante que ha convertido a la humanidad en una sociedad

consumista son los centros comerciales, Federico Medina Cano considera al
centro comercial como “una burbuja de cristal” donde está la máxima
concentración del consumo actual, los lugares amplios y diversos puntos de oferta
son una “gran” tentación para los consumidores. Medina Cano resalta que el
secreto de estos puntos son gracias a la amplia gama de productos y servicios
que ofrecen, acompañado con nuevas experiencias de compras que brindan estos
lugares, productos y servicios como prendas de vestir, alimentos, artículos para el
hogar, cine, cajeros electrónicos, peluquerías, agencias de viajes, juegos, viveros
entre otros, todo en un solo lugar , todo en uno , un atractivo y seductivo lugar
para los potenciales compradores. Medina Cano define a los centros comerciales
como “lugares que el hombre urbano frecuenta para ir de compras y para
divertirse, para buscar los objetos que su ritmo de vida le demanda o para
satisfacer algunas de sus necesidades. Allí encuentra «lo nuevo» («nuevas
técnicas de ventas», «Un nuevo estilo»), «lo último» (las propuestas de moda), «lo
moderno», «lo práctico», «el diseño», «la calidad», «la garantía de marca»”.

https://revistas.upb.edu.co/index.php/upb/article/view/4701
Medina Cano en una de sus tantas publicaciones como Ciudad y consumo,
generadores de lenguajes y signos, “Espacios que recrean un ambiente
determinado, alimentos perfectamente decorados, anuncios publicitarios, estéticas
populares conviven en la cotidianidad de la ciudad”. Medina Cano expresa que
hoy en día las ciudades están diseñadas para “vender y comprar”, resalta la
importancia de distribución de los espacios en la ciudad, la forma para atraer
consumidores, la facilidad para recorridos hacia los centros comerciales. Según
Medina Cano “la ciudad es sagrada, deportiva, turística, industrial, productiva en el
día y rumbera en la noche; un espacio comercial que cambia de rostros, conjuga
territorios, lenguajes, símbolos y estéticas y que refleja las diversas identidades de
la urbe. “Espacios en los que predomina fundamentalmente la imagen, obras de
teatro en pequeña escala donde se muestra un estilo de vida”.

http://agenciadenoticias.unal.edu.co/nc/detalle/article/ciudad-y-consumo-generadores-de-
lenguajes-y-signos.html

Es innegable como también lamentable que el consumismo se ha convertido en un

estilo de vida de la sociedad actual, es una problemática que ha convertido al
“hombre” en un comprador y deudor masoquista, a vivir inmerso y “condenado” a
créditos que le quedan muy difíciles de asumir. El consumismo es un estilo de vida
muy peligroso, tal parece que hoy en día es un factor importante para medir el
nivel social y hasta moral de una persona, la idea que entre más tengas, mas
compres y más presumas será más fácil entrar al boom social y mantener un
estatus importante ha corrompido la sociedad. No importa dañar al planeta ni
acabar con los recursos naturales, “entre más se tenga será mejor”, tal parece ser
el lema de esta sociedad contemporánea. Una sociedad consumista como esta no
es incluyente ni equitativa. Sin embargo algunos estudios sobre el nuevo
consumismo muestran un grado de esperanza para un futuro inmediato.

Piedad Patricia Restrepo periodista de Medellín nos habla en un artículo del diario
ADN sobre “Consumo Responsable”, por ejemplo campañas que promueven el
no uso del plástico en la ciudad de Medellín, para así contribuir con la reducción
de plástico en el mar que daña la vida Marina. Restrepo invita en su artículo a la
crear conciencia sobre el impacto no solo de la producción sino también del
consumo, es decir los consumidores deben recapacitar sobre el desenfreno en
que se manejan “ El papel de los consumidores será cada vez más central,
exigiendo en las empresas un compromiso no sólo con una producción más
limpia, sino también con la promoción del trabajo decente, la disposición final no
contaminante de residuos, entre otros; y evaluando conscientemente las
decisiones de consumo y su impacto sobre la sostenibilidad de nuestro planeta”.

https://www.medellincomovamos.org/consumo-responsable/

También encontramos noticias alentadoras de organismos internacionales que se

dedican a estudiar el fenómeno del consumismo a nivel mundial, la revista Dinero
muestra las tendencias del consumo en año 2019 en un top ten, este estudio
estuvo a cargo de la compañía Euromonitor Internacional, que se especializa en
estrategias para mercados de consumo, publicó su informe 'Top 10 Global
Consumer Trends' que revela las 10 tendencias de consumo para el 2019, de las
cuales hay que destacar las siguientes por el gran impacto al beneficio social y
ambiental al planeta:

-Consumidores conscientes: “Él consumo estará influenciado en gran medida,

por la búsqueda de una solución al impacto negativo que genera el consumismo
en el planeta. Es decir, cada vez es más creciente la demanda de productos
amigables con el medio ambiente y con los animales. Los productos que sean
ambientalmente responsables y que no realicen pruebas con animales tendrán un
espacio importante”.

-No más plástico:” En los últimos años ha cobrado importancia el cuidado

del medio ambiente, por tal motivo las empresas deben prestar más atención al
uso de plástico en sus productos, porque el consumidor está poniendo especial
atención a este tema y puede ser un factor importante a la hora de comprar”.
https://www.dinero.com/actualidad/articulo/las-10-principales-tendencias-de-consumo-del-
2019/269895

Es un alivio y también gratificante saber que de cierta manera hay empresas,

organizaciones y consumidores que se preocupan por el estado y el futuro del
planeta, estas iniciativas de un consumismo amigable con el ambiente son una luz
de esperanza para las generaciones futuras. Pero no son suficientes, puesto que
la sociedad actual necesita un plan contundente y real de políticas públicas que
inviten a la responsabilidad del consumidor, campañas preventivas de conciencia
sobre el uso responsable del salario y las tarjetas de crédito, campañas de
inclusión y equidad social, gobiernos que generen una sociedad incluyente, un
gobierno que no segregue por la capacidad económica de las personas. En un
modelo capitalista lo anterior resulta ser una utopía, más cuando se cree que
cobrando las bolsas plásticas en el supermercado se soluciona la problemática
ambiental del plástico