Universidad Peruana de

Las Américas
“Decenio de la Igualdad de Oportunidades para mujeres y
hombres”

“Año de la Universalización de la Salud”

CARRERA
ADMINISTRACION Y GESTION DE EMPRESAS

CURSO
NEGOCIOS ELECTRONICOS

DOCENTE
MAG. JOSÉ VEINTEMILLA SÁNCHEZ

TEMA

LA TECNOLOGÍA EN LA SOCIEDAD. SU INFLUENCIA EN NUESTRA

VIDA DIARIA
ALUMNO:
CESAR DAVID, VILLALOBOS RAMÍREZ

CICLO:

IX

2 0 20
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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
TAREA: Luego de ver el video Resolver las siguientes preguntas en Word, e
investigar en Internet tres autores sobre el lema La Tecnología en la Sociedad. Su
influencia en nuestra vida diaria, mínimo 2 hojas y colocar las páginas Web
investigadas.
¿QUÉ TIENES QUE SABER PARA TOMAR DECISIONES EN EL NEGOCIO
ELECTRÓNICO?
La Big data es la clave para tomar las mejores decisiones, las empresas recopilan a
diario la información masiva para determinar ciertos patrones de comportamiento entre
los usuarios. Por ejemplo, saber cuántos clientes se han descargado una canción o han
visto una serie o han comprado determinado producto o servicio online.
Así es el Big Data se ha convertido en un bien imprescindible para cualquier compañía,
sobre todo, las tecnologías, que lo utilizan para desarrollar nuevos productos a gusto del
consumidor y ser así más eficiente.

¿CARACTERÍSTICAS DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL?

 Capacidad de reacción ante la información disponible en el entorno.
 Memoria y aprendizaje a partir de experiencias determinadas.
 Capacidad para resolver problemas específicos(Creativo).
 Adaptación al cambio.
 Capacidad de percepción sensorial (auditiva, visual, táctil).
 Capacidad para gestionarse, esto es, una infraestructura coherente y clara para su
aplicación.
 Capacidad para la optimización.
 Buen rendimiento, esto es, posibilidad de manejar eficientemente gran cantidad
de información(Data).
 Carácter medible para cuantificar el rendimiento y hacer inversiones futuras.

¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?

Marketing Digital. también llamado mercadotecnia o mercado en línea, es una forma de

marketing que utiliza los nuevos medios y canales publicitarios tecnológicos y
digitales como internet, el móvil. Gracias al poder de la tecnología permite crear
productos y servicios personalizados y medir todo lo que ocurre para mejorar la
experiencia.

Así que, el Marketing Digital, para mí, es una evolución radical del marketing gracias a
la tecnología que nos lleva a formular estrategias. Estas estrategias se consiguen gracias
a productos personalizados y mensajes diferenciados. Los datos masivos y la capacidad

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de medir y con un poder exponencial con respecto a los medios tradicionales es lo que
ha desatado toda la revolución en la industria del marketing y la publicidad.

 LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN NUESTRA VIDA COTIDIANA

Los equipos de telecomunicación, a través de los cuales se transmite la información, han

ido evolucionando y formando parte importante de nuestra vida cotidiana, pasamos del
telégrafo a WhatsApp y de la televisión en blanco y negro, que merecía su propio
espacio, a celulares o tablets de alta resolución que pueden llevarse hasta al baño. Pero
los aparatos tecnológicos no solamente aportan un valor práctico, sino estético y
simbólico que nos llevan a elegir entre un sin fin de opciones: no sólo el más eficiente,
sino el más lindo, el de mejor diseño o el que me otorga mayor estatus.
Vale la pena entonces empezar a reflexionar sobre la tecnología en nuestra vida
cotidiana cuestionando no sólo la manera en que la uso, sino también por qué y para
qué.
TECNOLOGÍA Y MENTE
Las personas pasan más de ocho horas al día interactuando con algún aparato
tecnológico conectado a Internet, ya sea el celular, la computadora o tablet. Es
imposible pensar que algo en lo que ya pasamos la mayor parte de nuestro tiempo no
pueda tener un impacto (tanto positivo como negativo) en nuestra mente, lo tiene, y la
tecnología ha marcado no sólo una nueva forma de relacionarnos con otros, sino
también con nosotros mismos.
La tecnología bien aplicada nos ayuda, por ejemplo: a organizarnos mejor, a aprender
cosas nuevas, a llevar registro de nuestras metas y avances personales o a acortar
distancias con amistades o familiares. Sin embargo, la otra cara de la moneda es que, al
no ser conscientes, podemos bombardearnos de información dañina, estresante o buscar
situaciones en las que estemos expuestos o en riesgo. Las universidades registran cada
vez más casos de depresión y ansiedad que están directamente ligados al uso de redes
sociales. Según los estudios el 82 % de los usuarios conectados a Internet están activos
en alguna red social, siendo ésta la actividad principal en Internet por encima
del mailing y la búsqueda de información. Además, según la última investigación de
hábitos en Internet.
En las redes sociales, interactuamos e intercambiamos información con personas con
quienes de alguna manera tenemos algo en común.

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LA TECNOLOGÍA Y EL TRABAJO
Según la revista Forbes, 33 % de los internautas que se encuentran activos en redes
sociales están en edad laboral, siendo Facebook (95 %), Youtube (60 %) y Twitter (56
%) las más comunes. Hay muchas ventajas del uso de la tecnología y del uso de las
redes sociales dentro del ámbito laboral: en primer lugar, la tecnología ha hecho que los
trabajos sean más flexibles y que el home office o el remote office sean posibles, para
evitar factores estresantes como el tráfico o el “ir a calentar la silla”, y así optimizar el
tiempo de los empleados, eliminando barreras de horarios, distancias y contribuyendo a
formar un sentimiento de productividad y asertividad en el manejo de los horarios
La investigación sobre la productividad laboral y el uso de redes sociales sigue en tela
de juicio, habiendo estudios que se inclinan a favor y en contra. Las redes sociales y la
tecnología son herramientas, su buen o mal uso depende de quien las usa y cómo las
usa.
TECNOLOGÍA Y FAMILIA
Sin duda, la tecnología ha presentado nuevos retos para las familias actuales,
especialmente en términos de comunicación, pero también ofrece nuevas formas de
convivencia. En primer lugar, hay que enfocarnos en que las tecnologías son
herramientas que nos ofrecen alternativas, así que hay que usarlas a nuestro favor y
entender el papel que tienen en la vida de nuestros seres queridos. Como papás, es
importante entender que los niños no “nacen con el chip integrado”, saber operar y
manipular un gadget (que, valga decir, está diseñado justamente para operar de manera
intuitiva) no significa que saben usarlo con responsabilidad y ética. Como papás, hay
que ofrecer una guía para nuestros hijos y entender las redes que tienen a su alcance.
Desde pequeños, debemos enseñarles a usar filtros de seguridad, a no compartir datos
personales y a fortalecer su autoestima mediante la convivencia de calidad con ellos.
Jamás se habían visto tantas películas, series, fotos o videos en una semana. Todas esas
imágenes positivas o negativas permanecen en nuestras mentes, para bien y para mal.
Autor: RED DE UNIVERSIDADES DE ANÁHUAC

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 LA TECNOLOGÍA Y SU IMPACTO EN LA VIDA COTIDIANA REVISIÓN Y

COMENTARIOS DEL LIBRO: “SILICON VALLEY VS. HOLLYWOOD: CUANDO
LAS EMPRESAS DE TECNOLOGÍA Y MEDIOS SE CONFUNDEN”

Toda industria de la atención debe su existencia a la creatividad. Cualquiera sea la

fuente de la que provenga, sin creación de contenido, no hay nada que vender. El
modelo de negocio convierte una idea en algo comerciable dándole un formato,
definiendo una propuesta de valor y una manera de inserción y venta en el mercado. Es
decir, creando una estrategia en la que el marketing es un agente imprescindible del cual
se espera la cooperación en el nacimiento de la industria masiva y en el posicionamiento
de los productos en la mente de los consumidores. Los medios de comunicación son
aliados ideales para llevar el mensaje deseado a las masas. La atención de los
consumidores se convirtió en la meta principal de todas las marcas. Los diarios y la
televisión se mantuvieron como centro de las escenas hogareñas hasta la llegada de
Internet. Su irrupción modificó para siempre el comportamiento de las industrias de
atención y la subjetividad de los consumidores. Descubrimos nuevas maneras de
comercialización, se generaron empleos innovadores, se construyeron otros hábitos de
consumo. Banda ancha y dispositivos móviles son dos evidencias que sirven de ejemplo
del cambio de modelo “en vivo” por la modalidad online. Las empresas comenzaron
inmediatamente a colocar en el mercado una amplia oferta en dispositivos y servicios
cada vez más personalizados. La creación de Internet supone una cantidad de
modificaciones en la vida económica y social que parece inabordable. En este caso,
pondremos el foco en las mutaciones producidas en la relación con el tiempo y el
espacio analizando cómo su aparición sepultó algunos modelos de negocio, dio vida a
otros, transformó pautas sociales y relaciones de trabajo dando inicio a un nuevo
ecosistema del cual aún no podemos observar todas sus ramificaciones que parecieran
no tener fin.

El poder del consumidor y la Internet de las cosas Posiblemente casi nadie hubiera
imaginado que el sucesor del teléfono sería el Smartphone, una computadora de bolsillo
que también sirve para hablar. Que la atención del usuario pase a través de un
dispositivo móvil y no de la televisión cambia radicalmente algunas cuestiones básicas
relacionadas con la publicidad. Un capítulo que podríamos denominar de cómo pasamos
de los avisos publicitarios a las suscripciones sólo para ajustar la oferta a la demanda del
usuario que espera una relación con los medios donde pueda tener más control y donde
las ofertas se acerquen a sus necesidades, los productos y servicios se amolden a sus
gustos y no al revés. De esa manera las marcas buscan la permanencia del usuario en su
plataforma haciendo una curaduría de opciones acordes a los gustos del usuario que
tiene como principal intención evitar el zapping frenético en el que todos estamos
atrapados. Un proceso transformador paso a paso: fusión entre tecnología y medios
Cuando estrenamos milenio, el fenómeno de la convergencia parecía inminente. Sin
embargo, no estaban dadas las condiciones para que tal fenómeno ocurriera: los
dispositivos no eran portátiles, la banda ancha no era común en los hogares y era
condición propicia para su desarrollo. A modo de ejemplo, algunos de los pasos
importantes que fueron andando el camino hasta aquí: 1. Minicomputadoras para todos.
Con el iPod se inaugura la era de tecnología masiva. Según el propio Steve Jobs el éxito
del producto estaba en que ninguna de las alternativas existentes ofrecía una propuesta

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de valor clara, y el costo beneficio que él prometía, “mil canciones en tu bolsillo”.
También sería el inicio de una tendencia en la búsqueda de control sobre el contenido
que la tecnología habilitaría. 2. Servicios online simplificados. iTunes venció la
resistencia de los usuarios para pagar online y vendió billones de canciones. Tuvo la
lucidez de reconocer la interdependencia entre un buen reproductor y una forma
amigable y económica de administrar y adquirir el contenido. Adquirir el hábito de la
compra online permite muchos negocios complementarios y cambia radicalmente
características y percepciones del proceso de compra.

Acceso online multiplataforma. A la masividad de los dispositivos y a los servicios que

proporcionan contenido, se le suma una tercera instancia que tiene que ver con la
integración total de los servicios online. La expansión de los servicios con la banda
ancha móvil (4G). 4. Contenido a la carta. Los procesadores cada vez más potentes y el
almacenamiento digital cada vez más barato, más los costos de conectividad en baja,
son algunos de los factores esenciales que provocan la fusión de tecnología y medios.
“Estas tres fuerzas empujan a Hollywood en temas de innovación, es decir, la tecnología
detrás de los dispositivos comienza a correr más rápido que la voluntad de lanzar
nuevos formatos de medios.”

Smartphone: el pequeño gran protagonista ¿Cuál es el diferencial del Smartphone frente

a otros dispositivos? Ofrece masividad y una mayor funcionalidad para el usuario. El
Smartphone se utiliza como hub, se le agregan más y más funcionalidades a un aparato
que en un principio estaba pensado para ser el sucesor del teléfono. A medida que la
infraestructura física se expande, para proveer conectividad móvil (3G-4G) los servicios
online, originalmente basados en computadoras, comienzan a crear versiones móviles
para que los clientes puedan tener acceso fijo y móvil a su información. Las tablets
comparten las características de polifuncionalidad, pero no están al mismo nivel que el
Smartphone en lo que se refiere a la portabilidad. Más aún en la medida en que los
Smartphone aumentaron el tamaño de pantalla, su popularidad no deja de evolucionar y
su funcionalidad asociada a la practicidad que supone el dispositivo es casi invencible.
El futuro parece ser patrimonio de dispositivos polifuncionales que sirvan de pívot para
controlar servicios online y manejar eficientemente el internet de las cosas. Medios y
Tecnología. La conformación de un Ecosistema Waze. Spotify. Netflix. Amazon.
MercadoLibre. Skype. WhatsApp. Facebook. Snapchat. Instagram. Airbnb. Uber. Lyft.
Cabify. Tinder. Happn. La lista sigue y seguirá creciendo. La tecnología está en todos
los espacios de la vida cotidiana, de uso diario aborda espacios que van del
entretenimiento hasta la búsqueda de pareja. Estos servicios online representan lo más
distintivo de esta era la Internet Invisible.
Autor: DIANA PATRICIA GUTIÉRREZ MEJÍA – Corporación Universitaria
Iberoamericana.

 ¿CÓMO NOS HA IMPACTADO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN NUESTRA

VIDA DIARIA?

La tecnología forma parte de nuestras vidas y en ello, no hay duda. Diariamente,

utilizamos un medio de transporte para llegar a nuestro destino; utilizamos el teléfono
para hacer una llamada personal o bien de negocios; mandamos un fax a alguien que se

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encuentra en otro edificio, o bien a otro estado; escribimos un “e-mail” para
comunicarnos con nuestros compañeros de trabajo, nuestros amigos o nuestros
familiares; y así podemos mencionar una gran variedad de tecnologías que conviven con
nosotros, a veces percatándonos de su influencia directa que ejercen sobre nuestro “ser”,
aunque la mayor parte de las veces pasa inadvertida.

Se considera a la tecnología como una extensión de la innovación del ser humano para
poder desenvolverse mejor en su medio y ante esto, Marshall McLuhan (1993:80)
afirmaba que "Todos los artefactos del hombre, el lenguaje, las leyes, las ideas, las
herramientas, la ropa y los ordenadores son extensiones del cuerpo humano ...Todo
artefacto es un arquetipo y la nueva combinación cultural de nuevos y viejos artefactos
es el motor de todo invento y conduce además al amplio uso del invento, que se
denomina innovación". Innovación que vemos representada en todos los rincones de
nuestros hogares, en la escuela, en el trabajo, en nuestro automóvil, pues es a través de
esta que el hombre expresa nuevas necesidades que deben estar satisfechas ante un
mundo en constante cambio.

Ventajas y desventajas son los adjetivos que utilizaré para determinar el impacto de la
tecnología en nuestra vida, en donde debe existir un equilibrio que ubique al hombre y a
ésta en el lugar correcto, considerando las creencias, habilidades, ideologías, actitudes,
conflictos, luchas sociales, en conjunto, la cultura en donde se desenvuelve el hombre.
Muchos se preguntarán, ¿qué cultura? ¿No estamos en un proceso de globalización?
¿Que no se supone que todos pertenecemos a una aldea global? Pero, ¿qué busca esta
aldea global?

Ahora en nuestros días, ya no es raro escuchar la palabra globalización, pues “el rápido
progreso de los transportes y las comunicaciones, y en particular avances tecnológicos
como los del cable óptico, los microprocesadores, el telefax o la transmisión vía satélite,
ha reducido considerablemente las distancias” (Pérez de Cuéllar; 1996: p. 35). A la
reducción de distancias entre países, a la inmediatez de acceso a información; al
seguimiento de patrones culturales; a la comercialización entre países; a la facilidad con
que los países poderosos ejercen su fuerza sobre los del tercer mundo… a eso… lo
hemos llamado globalización, y es en parte, por la creación y adopción de la tecnología
como fuente unificadora. Pero ¿Qué entendemos por tecnología? No se puede reducir a
que es “el cuerpo de conocimiento, herramientas y técnicas, derivado de la ciencia y la
experiencia práctica, que es utilizado en el desarrollo, diseño, producción y aplicación
de productos, procesos, sistemas y servicios” Albetti (1989: pp. 5 y 6), pues hay que
considerar que ella en sí es una expresión cultural que se debe entender como una
extensión del ser humano, de sus sentimientos, pensamientos y experiencias que le
ayudarán a adaptarse mejor a un mundo en constante cambio.

El correo electrónico es representación de la convergencia de las tecnologías de la

telecomunicación y la utilización de la computadora, es decir “que cuando se utiliza la
línea telefónica para enlazarse con una computadora en un lugar remoto, se puede
transportar el poder de esa computadora a través de la distancia que exista, lo cual se
suele denominar sistemas de redes de comunicación por computadora” (Fernández
Collado; 1988: p. 367). Mucho podemos decir de su poder actualmente, pues ha sido
considerado “el medio” de comunicación entre conocidos y extraños, entre un lugar y

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otro, y el que ha representado un impulso en el desarrollo de los diversos países, entre
ellos, los del Tercer Mundo.

Autor: NACHYELLI BUITRÓN MORALES – Catedrática del Departamento de

Letras ITESM Campus Estado de México.

CONCLUSIONES:
La tecnología lleva nuevas oportunidades de trabajo, uso en el hogar, negocios,
mejoramiento de las facultades físicas, morales e intelectuales, mediante la educación.
La tecnología desempeña un papel muy importante en la sociedad ya que la tecnología
nos da las posibilidades de desarrollar opciones culturales o sociales. Pero debemos
tener en cuenta que para que la tecnología no haga daño a sociedad se debe hacer el
esfuerzo de impedir que los avances se utilizan en perjuicio de la humanidad.
Finalmente tenemos que la tecnología es un gran respaldo en nuestra vida diaria y un
gran indicador de avance para una sociedad.  Sin embargo, este fenómeno que cada vez
se desarrolla más y más, nos incita a caer en el abuso y en el exceso poniendo en riesgo
así nuestra salud mental.  La clave está en no abusar de las maravillas de la tecnología y
preservar ante todo siempre nuestra integridad y nuestra calidad como seres
humanos creadores de una herramienta que de no ser bien manejada pudiera llegar a
volverse en nuestra contra.
REFERENCIAS:
https://www.anahuac.mx/generacion-anahuac/la-influencia-de-la-tecnologia-en-nuestra-
vida-cotidiana -Generación Anáhuac
LIBRO: “Silicon Valley vs. Hollywood -O´Gorman, P. (2018). Silicon Valley vs
Hollywood. Cuando las Empresas de tecnología y medios se confunden. Ciudad
Autónoma de Buenos Aires: Autores de Argentina.
Albetti, P.A. (1989) Linking technology and business strategy. USA: AMA, Cap. 1 (pp.
5-7)
Brown, J.S., & Duguid, P (2000). The social life of information. Boston: Harvard
Businees School Press. pp. 11-205.
Cairncross, F. (1998) La muerte de la distancia. Barcelona: Paidós, Capítulo 9 (pp. 305-
331)
Fernández Collado, Carlos (1996)  La comunicación humana: Ciencia Social. México:
McGraw Hill, 468 p.
Grove, A.S. (1997) Sólo los paranoides sobreviven. Barcelona: Granica. Capítulo 3.
(pp. 47-64)
McLuhan M.l y B.R. Powers (1993) La Aldea Global. (2 ed.) Barcelona: Gedisa, 203 p.
Negroponte, N. (1997) Ser Digital. México: Océano: c1996, 261 p.
Pacey, A. (1983). La cultura de la tecnología. México: Fondo de Cultura Económica.
Capítulo 2. (pp. 30-65)
Pérez de Cuéllar, J. (1997).  Nuestra diversidad cultural.
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n38/nbuitron.html

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