ANALISIS DEL MACRO Y MICROENTORNO

MACROENTORNO
Iniciaremos realizando un análisis de los factores del macro entorno que de alguna
manera afectan o intervienen en el desarrollo y crecimiento de los establecimientos
económicos objeto de estudio.

FACTOR ECONOMICO
A raíz del gran crecimiento que ha presentado este tipo de establecimientos en las
últimas dos décadas, y del aporte significativo de estos a la economía colombiana,
de acuerdo con la información de la Superintendencia de Sociedades el sector está
constituido por 1.000 personas, en Colombia, tan solo en Bogotá se calculan que
hay aproximadamente 300 tatuadores en alguno de los casi 400 establecimientos
formales el sector de servicios de tatuajes, identificados con el código CIIU 9602
muestra una tendencia creciente entre los años 2012 a 2015 del 34,46%, para el
último año, con unos ingresos operacionales de $28.000.000 millones de pesos.
Por otro lado la economía Naranja es una aproximación novedosa a la creación de
valor y el desarrollo económico. En Colombia, según la Cuenta Satélite de Cultura
del Dane, en 2016 representaba cerca de 1% del PIB y cerca de 300.000 empleos.
Estas cifras son importantes más aún cuando se incluye su impacto sobre sectores
como el turismo o la gastronomía, puede convertirse esta en el nuevo motor de la
economía nacional e incentivar su crecimiento. Se requiere de una política que
incentive la innovación, el emprendimiento, la producción de patentes, de propiedad
intelectual. Se requiere de una estrategia multisectorial, con participación de
diversas entidades de gobierno, nacional y local, del sector privado, la banca y el
sector asociativo que sea capaz de promover, acompañar y rentabilizar el talento
colombiano. La economía naranja tiene efectos transversales en el programa de
gobierno, pues no se trata solo de hacer más y mejores políticas en cuanto a la
cultura, sino en turismo, comercio, industria, agricultura, desarrollo urbano, cambio
climático, tecnología e innovación.
Se validó la creación de los Bonos Naranja por 400.000 millones de pesos, para que
a través de Bancoldex se irrigue con recursos frescos a la banca, de manera que
nuestras empresas creativas puedan consolidarse y expandirse creando empleos.
También se aprobó la ruta de emprendimiento naranja de la mano del Sena e
iNNpulsa, para que quienes quieran iniciar un emprendimiento encuentren un
espacio en el Fondo Emprender, en el Sena, y que quienes ya estén enrutados y
quieran proyectarse puedan acceder con mayor facilidad a Aldea, en iNNpusa.
https://www.dinero.com/pais/articulo/que-es-la-economia-naranja-y-que-beneficios-
tiene-para-el-pais/267082
https://www.eltiempo.com/politica/gobierno/de-que-se-trata-la-economia-naranja-y-
como-se-aplica-en-colombia-289722

FACTOR POLÍTICO – LEGAL

En el estudio de la normativa que influyen en los establecimientos de tatuaje, al ser

el maquillaje corporal o los procedimientos estéticos los principales productos de
estos negocios, vemos en ellos, un factor que aporta a la construcción de la
identidad de un en ese sentido la constitución política nos permite identificar en el
artículo 7 y el artículo 16, dos planteamientos que aportan al desarrollo de esta
actividad económica y lo sustenta en la medida que el tatuaje se asume como una
práctica cultural.
Entendiendo pues que la actividad del tatuaje correspondo no solo a una actividad
economía, sino que tiene una implicación a nivel cultural en la sociedad los
creadores de este arte ven de alguna forma protegidas sus creaciones con el
articulo 61 el cual protege la propiedad intelectual, finalmente cualquier colombiano
puede decidir por emprender en este campo pues según el artículo 26 donde se
manifiesta la libertad que tenemos en cuanto a nuestra profesión u oficio.
En aspectos generales el código de comercio se aplica a los establecimientos de
tatuaje en la medida que: regula su actividad económica y estos deben ajustarse a
algunos de los lineamientos del mismo entre ellos el artículo 10, el articulo 19 este
último con sus cuatro numerales pues en ellos se manifiesta los registros que se
deben tener en cuenta para cualquier actividad económica, sin embargo cabe
mencionar que ante la informalidad que abunda en este medio vimos que algunos
establecimientos no se acogen a esta normativa
El no cumplimiento de estas leyes constituiría una falta a la constitución y a la ley
en sí, y podría considerarse como delito.

FACTOR SOCIO – CULTURAL

La práctica del tatuaje, como expresión cultural, constituye un espacio donde
confluyen dos tipos de memoria, una común que se desarrolla como contexto de las
condiciones de producción y una individual, un espacio de la intimidad y otro donde
el texto responde a necesidades particulares y específicas, Es así, que el tatuaje se
convierte en un arma de aquellos que “quieren ser diferentes”, El estigma social
generado hacia las personas con tatuajes, se ve reforzado por la presencia de este
tipo de expresión corporal en personas que han cometido delitos y que encuentran
en el tatuaje una forma de expresión y de reputación. Como rito de iniciación o como
parte del acuerdo de un grupo que comparte elementos de identidad, los tatuajes
pueden tener esta función eficaz; incluso es posible encontrar tatuajes que son parte
de una estrategia a la que recurren para lograr una mayor aceptación por parte del
grupo en el que está inmerso o al que pretende ingresar.
La asociación negativa que muchas personas tienen sobre esta práctica, se justifica
con la presencia de este ornamento en personas en conflicto con la ley, sin dejar a
la posibilidad del uso significativo del mismo, como, por ejemplo, la muerte de un
ser amado, el nacimiento de un hijo, la conmemoración de un evento significativo,
etc. Si bien no podemos negar que muchas personas en conflicto con la ley utilizan
el tatuaje como su forma de expresión contra los esquemas sociales, no es una
regla que todos los que se realizan un tatuaje, han tenido, tengan o tendrán un
comportamiento delictivo.
Al verse inmersos en esta reputación, todos los establecimientos de tatuaje no solo
los de objeto de estudio, se ven afectados pues disminuye la cantidad de personas
que quieran adquirir el producto, sin embargo, con las nuevas generaciones
surgiendo los tatuajes se convierten en sinónimos de expresión dejando a lado su
relación con la delincuencia.
Los impactos de implementación de la creación de empresa del tatuaje en Colombia
se pueden dividir en aceptación por el cliente y el impacto cultural que se pueda
obtener, dicho esto es a la aceptación o no de la marca.

FACTOR TECNOLÓGICO
En cuanto a la tecnología, los fanáticos cuentan con aplicaciones nativas
desarrolladas para dispositivos móviles y tabletas, como Arte del Tatuaje en Google
Play, o Tattoo Designs en iTunes, donde se puede encontrar una amplia variedad
de modelos para quienes buscan inspiración. Como es el caso de Tattoo Now, esta
aplicación ha venido brindando asistencia a los artistas por más de diez años. Para
mantener a los usuarios al tanto de lo último en el mundo de los tatuajes, la
aplicación es actualizada a diario y te provee de la información del artista que ha
creado el tatuaje. Será útil tanto para informarse, inspirarse o para guiar a los
clientes en caso de que el usuario sea tatuador. También encontramos la aplicación
Tattoo Culture Magazine, pues además de contar con un diseño de alta gama,
incluye entrevistas de tatuadores a otros tatuadores. Cuenta con maravillosos
dibujos que pueden ser trasladados a la piel de los clientes.
Con cada una de las nuevas tecnologías surgiendo, el problema al que se enfrentan
los establecimientos es quedar en un nivel más bajo, pues los recursos utilizados
no estarán acordes con lo que el cliente u otros establecimientos requieren y ofrecen
en la industria.
Un claro ejemplo de esto sería la innovación en las máquinas de tatuar, en los
últimos años se han creado máquinas con diferentes funciones que suplan las
nuevas tendencias y le brinde al usuario el mejor diseño y acabado en las
creaciones que incorporan a sus cuerpos, pues si no se adecuan a las nuevas
tendencias, sus resultados no serán los deseados por el cliente. La tecnología debe
ser un aliado del tatuador pues su manejo permite que la calidad a la hora de hacer
el proceso del tatuaje sea óptima y se pueda entregar lo que el cliente desea.
https://www.vix.com/es/btg/bodyart/4939/5-apps-de-tatuajes-que-deberias-conocer

FACTOR AMBIENTAL
El ambiente de una tienda juega un rol trascendental a la hora de atraer nuevos
clientes y retener los que normalmente ya compran en ella. Cuestiones como la
limpieza dentro de una tienda son tomadas en cuenta por el consumidor, Vale la
pena también redondear este punto con la presencia de una buena ventilación e
iluminación. Algo que definitivamente pasamos desapercibo es la música. Hay
estudios que ayudan a definir qué tipo de música es la que hace sentir cómoda a
una persona dentro de un punto de venta, de acuerdo al tipo de producto que en
éste se venda. Las personas involucradas en la operación de las tiendas deben
tomar en cuenta que el servicio y trato hacia los clientes muchas veces definen una
compra.
En cuanto a los desechos que se generan en el proceso de realización del tatuaje
o en una perforación aunque se cumplan todas las normativas de seguridad e
higiene a la hora de guardar y separar este tipo de residuos (agujas y tintas), no
debemos olvidar que su tratamiento y gestión debe ser llevada a cabo por
profesionales en centros gestores integrales de residuos para su completa
eliminación y tratamiento. No en vano, todo lo que tenga que ver con la manipulación
de este tipo de residuos se enmarca dentro del marco legal de envases, y residuos
de envases como son los residuos biosanitarios especiales, citotóxicos y químicos.
El almacenamiento de los residuos se realizará en recipientes específicos que serán
vaciados por un centro de gestión de residuos. Las ventajas de contar con
profesionales en residuos biosanitarios que se ocupen de las agujas y demás
elementos aumentan los niveles de seguridad además de reducir los costes de
manipulación de los mismos. Debemos saber que la erradicación de tintas y agujas
necesita contar con dispositivos específicos como hornos de esterilización y demás
elementos, de ahí que contar con un gestor ayuda a reducir costes de tiempo y
dinero.
https://insades.com/gestion-residuos-tatuajes/
MICROENTORNO
En esta parte analizaremos los factores internos que influyen directamente en el
comportamiento y desarrollo de los establecimientos económicos

PROVEEDORES
Entre los principales proveedores de estos tres establecimientos encontramos a BG
BROTHER TATTOO COMPANYB4:M27, los productos que ofrecen van desde las
máquinas para tatuar hasta las tintas y agujas necesarias para para dicho proceso,
por otro lado VIUDA NEGRA TATTOO SUPPLY, cuenta con excelentes
promociones e innovaciones en máquinas de tatuar, agujas y un kit de 25 tonos de
media oz, los cuales se clasifican para relleno y lineal en la realizacion del tatuaje.
En cuanto al mobiliario e infraestructura TAU TAU SUPPLIES Ayuda a surtir a estos
establecimientos con materiales sanitarios, mobiliarios y piercings, elementos de la
mejor calidad que facilita y mejora el trabajo de los locales objeto de estudio.
Estos proveedores cumplen un papel fundamental en los establecimientos objeto
de estudio pues su buena reputación, el cumplimiento en los pedidos, las excelentes
promociones que manejan y la calidad de los productos ofrecidos contribuyen al
buen funcionamiento de estos establecimientos pertenecientes a la investigación,
pues su actividad se completa de manera satisfactoria gracias a los elementos que
usan en el desarrollo de este.

CLIENTES
Las características psicográficas de las personas que se realizan tatuajes según la
etapa del ciclo de vida en la que éste se encuentre:
• Personas de 18 a 60 años
• De estratos 2, 3, 4 en adelante
• Habitantes de la localidad de chapinero y alrededores
• Personas de cualquier género
• No influye su profesión
• Desean sentirse diferente.
• Buscan diferenciarse de su entorno social, al probar constantemente
productos o servicios nuevos en el mercado.
• Están dispuestas a pagar un precio más alto por tatuajes diferentes a los que
conocen.
• Les atrae un producto que sea notoriamente diferente del estándar de la
categoría.
• Están deseosos de contar su experiencia de servicios nuevos a sus amigos,
cuando dichas experiencias han sido notablemente satisfactorias o poco
agradables.
• Por otro lado, en la etapa de madurez, utilizarían el servicio de tatuajes no
por su novedad, sino porque en algún momento probaron y les pareció que este
ofrece una mejor relación beneficio/costo que los demás almacenes de tatuajes
ofrecidos en el mercado, ya sea porque les gusta más el servicio prestado o por el
arte realizado.
Considerando que Bogotá cuenta con una población de 8,081 millones de
habitantes los clientes que se derivan para los establecimientos objeto de estudio
son los 132.000 mil habitantes de la localidad de chapinero, y que entre ellos
también cuentan los habitantes de los alrededores, quienes conocen estos
establecimientos por la publicidad y las redes sociales que manejan dichos
establecimientos. El mercado se establece teniendo en cuenta las UPZ de
chapinero, por ser supremamente representativas a nivel de consumo y economía
dentro de la Localidad, según se evidenció anteriormente.

COMPETIDORES
Dividiremos los competidores en dos grupos los directos que son los que se dedican
a la misma actividad económica de los establecimientos objeto de estudio y también
se encuentran cerca de ellos, y los indirectos que son quienes se dedican al
desarrollo de actividades económicas relacionadas con este sector pero que por su
desarrollo o elementos utilizados se diferencian de los otros establecimientos.

COMPETIDORES DIRECTOS
Estos establecimientos se enfrentan puntualmente a 134 negocios de la localidad
de chapinero, que se especializan en las mismas actividades de los negocios objeto
de estudio, adicionalmente se dirigen al mismo tipo de clientes y atraen con
innovadoras estrategias de mercadeo. A nivel nacional se estima que hay de más
de 1.000 tatuadores ejerciendo esta actividad, siendo Bogotá, una de las ciudades
más activas.
En el caso de DR. CALAVERA TATTOO podemos observar que cuenta con muchos
competidores pues la zona en la que se encuentra ubicado este es establecimiento
es netamente comercial y dirigida a todo tipo de arte en el cuerpo, entre los
competidores más fuertes encontramos a TATTO ARD GOLD que es un
establecimiento reconocido y de prestigio en la zona, se dedica como se mencionó
anteriormente a la elaboración de tatuajes y perforaciones. Otro prestigioso
establecimiento que se encuentra en la zona es él estudio de tatuaje KORY
ANGARITA dedicado a la misma actividad.
THE OLD HOUSE TATTOO no cuenta con una competencia tan directa pues en la
zona en la que se encuentra ubicado el establecimiento no se evidencia otros
negocios dedicados a la misma actividad, cerca de él, algo que podría ser un
beneficio para el establecimiento.
Por último en BOCHAS TATTOO si cuenta con competencia pues a una cuadra del
establecimiento se encuentran ubicados dos estudios de tatuaje llamados TATTOO
SHOP y SOUL TATTOOSTUDIO respectivamente, establecimientos dedicados a la
misma actividad del arte en el cuerpo.

COMPETIDORES INDIRECTOS
Con el fin de suplir la necesidad existente en el mercado y la sociedad y a partir de
ellas satisfaces un deseo propio, muchas personas se han dado a la tarea de buscar
métodos que puedan reemplazar la realización de tatuaje para evitar el dolor que
este produce o solo por no estar seguros de realizar algo permanente en sus
cuerpos, es por ello que hoy en día encontramos algunas ideas creativas e
innovadoras de llevar un tatuaje en la piel pero con la diferencia de que estos no
son permanentes ni producen dolor alguno.
Encontramos que un método muy famoso y utilizado es la realización de tatuajes en
henna, dicho producto es un pigmento que se puede usar en la piel con el cual se
realiza todo tipo de diseño y puede tener una duración de entre una a dos semanas
aproximadamente.
Por otro lado encontramos los tatuajes temporales, divididos en varias categorías,
que se clasifican por la técnica usada estos pueden ser:
-Calcomanías o calcomanías transferibles por agua: Están muy de moda, su
aplicación es muy sencilla y además son fáciles de quitar. Tiene una duración de
una semana.
-Pintura corporal: Hoy en día, los aerógrafos se utilizan para crear fantásticas piezas
de arte corporal, donde el cuerpo se utiliza como el lienzo de una pintura. El artista
del tatuaje utiliza un aerógrafo, que es un tubo conectado a un compresor de aire,
que sopla una fina corriente de pintura a través de una estrecha abertura en el
extremo del tubo. La pintura utilizada en el aerógrafo es hipoalergénica y a base de
agua. Se retira fácilmente con el uso de aceite para bebés y tiene una duración de
hasta una semana.
-Tatuaje solar: Es una nueva técnica un poco peligrosa para la piel. Consiste en
tomar el sol con ropa especial perforada con la forma del diseño del tatuaje elegido,
de esta manera el diseño se quedara en la piel aproximadamente una semana
dependiendo de que tanto fue la exposición al sol.
Por ultimo una de las ideas más innovadoras que pretende reemplazar la manera
tradicional de realizar un tatuaje es una nueva tecnología creada con luces LED
flexibles para alumbrar el cuerpo, estas luces fueron diseñadas por JOHN ROGERS
de la universidad de ILINOIS, estas luces pueden estirarse y torcerse hasta un 75%.
Están recubiertas por una delgada goma de silicona, son resistentes al agua y
cuentan con un implante seguro bajo la pies que evita que se muevan.
https://temporarytattoos.review/tatuajes-temporales-cuanto-duran/
https://tecnomagazine.net/2010/10/19/nuevo-sustituto-para-los-tatuajes-luces-led-
alumbraran-tu-piel/