La imagen
conceptual
“Hay carteles jóvenes que
parecen muy viejos y carteles
viejos que nunca mueren”
Uwe Loesch
La imagen conceptual
• Décadas posteriores a la segunda guerra mundial
se desarrollo la imagen conceptual en el diseño
gráfico.
• Se caracterizó por el empleo de formas y técnicas
modernas combinadas con los estilos anteriores.
• Las imágenes transmitían ideas y conceptos
• La nueva generación de creadores se interesó por
el diseño total del espacio y la integración de la
palabra con la imagen.
La imagen conceptual
• Los artistas gráficos crearon imágenes más
personales y aplicaron estilos y técnicas
individuales.
• 70s. “El diseño y los diseñadores del estilo
postmoderno plantearon un claro desafío al
orden y claridad del diseño moderno”
• La creación de imágenes conceptuales llego a
ser un método de diseño en Polonia, Estados
Unidos, Alemania y Cuba
La imagen conceptual
• Utilizan las referencias históricas, la
decoración y lo vernáculo.
• Se optó por el uso de dicotomías combinando
tradición y vanguardia, artesanía y alta
tecnología, funcionalidad y artisticidad,
elegancia y desaliño, simplicidad y
complejidad, claridad y vitalidad;
una nueva cultura experimental y plural.
La imagen conceptual
• Armando Testa (1917-1992) diseñador gráfico
italiano.
• Establece un estudio de diseño gráfico en Turín.
• Utiliza el estilo del surrealismo.
• En sus carteles y anuncios la imagen es el medio
de comunicación principal, reduciendo lo verbal a
pocas palabras o solo el nombre del producto.
• En 1950 realiza campañas publicitarias para Pirelli
La imagen conceptual
Cartel Polaco
• Surge la escuela Polaca, dedicada al Cartel,
que se manifestó como exponente de la
libertad creadora.
• Los carteles presentaban la reducción de
imágenes y palabras; y el contenido era simple
• En los 50s el cartel llega a ser un orgullo
nacional y cobra importancia en la vida
cultural polaca.
Escuela polaca
• Tadeusz Trepkoski,
artista polaco, primer
cartelista (1914- 1956)
• Su método: reducir
imágenes y palabras
hasta que el contenido
se destilaba en su
manifestación mas
sencilla.
Simboliza una ciudad devastada,
superpuesta sobre una silueta
de bomba que cae.
La imagen conceptual
Escuela polaca
• Henry Tomaszewski (1914-2005). Nació en Varsovia.
Artista y jefe espiritual del diseño gráfico polaco.
• Estudio en la Escuela de la Industria Gráfica, y pintura
en la Academia de Bellas Artes, en Varsovia
• Trabajó en áreas como el dibujo, la caricatura y el
diseño de portadas.
• Realiza varios carteles de cine, en donde la tipografía
ejerce un papel importante.
• Su estilo: juego irónico de las formas en convención
con el arte Naif y composiciones sencillas con manchas
de color y tipografía de imprenta.
La imagen conceptual
Cartel Polaco
• El cartel recibió atención internacional en la
década de 1950.
• Se crearon diseños a partir de trozos rasgados
y cortados de papeles de colores, que se
imprimían es serigrafía. Carteles de cine
• Cartel circense, solo aparece la palabra cyrk
(circo)
• Cartel
Rzeczpospolita
Babska de Jerzy
Flisak
• la figura feminina
simbólica tiene la
cabeza rosada,
parecida a la de una
muñeca, con
mejillas redondas y
coloreadas y la boca
en forma de corazón
La imagen conceptual
• Tendencia del cartel polaco – 1960-1970
• Metafísica y surrealismo, dirigida a un aspecto
más oscuro y sombrío del carácter nacional.
• Franciszek Starowiejski, diseñador gráfico.
Cartel para el Teatro Dramático de Varsovia
Cartel para el Teatro
Dramático de Varsovia
Una serpiente se sostiene
en el aire, enroscada en
dos círculos que se
convierten en manos que
se estrechan (1962)
La imagen conceptual
en Estados Unidos
• Durante la década de los setenta
• Se expresan con:
– Mucho colorido
– Estampados geométricos y repetitivos
– Colores llamativos y cercanos a la naturaleza
• Estilo Kitsch – gusto por lo excesivo
• Psicodelia – intenta expresar el mundo interior y el
subconsciente con figuras abstractas.
• Pop-art – pretende reapropiarse de la cultura popular y
convertirla en arte
La imagen conceptual en
Estados Unidos
• Diseños muy coloridos
• Gusto por tipografías
display triunfantes y con
mucho peso visual
• Predominio de la forma por
encima de la función
• Repetición de patrones o
figuras geométricas,
creando ilusiones ópticas.
La imagen conceptual en
Estados Unidos
• Emergió un nuevo enfoque de la ilustración
• Grupo de jóvenes artista gráficos de Nueva York
• Glaser creo imágenes de figuras planas
formadas con líneas delgadas a tinta negra,
adicionando el color con película adhesiva.
• El estilo de Glaser lo plasmó en carteles; exigía
al observador contemplar los detalles con su
propia imaginación.
Cartel Shadowlight
1964
Interpretación de las
sombras chinescas
balinesas, contra un
fondo negro, las figuras
son impresas en una
¨pila de agua hendida
Milton Glaser
Cartel One Print One Painting (Una impresión, una exhibición de pintura)
Un cubo geométrico parece tener vida con la habilidad mágica para retorcer y
doblar los grandes números.
