Ibagué, junio 11 de 2019

Señores
JAMESTOWN INGLISH CENTER
Atte. JOHNNY NUÑO
Director Nacional de Admisiones
La ciudad

COM-PR-CYO-19/040

Ref. Propuesta BTL – Stand Up Comedy

Cordial Saludo.

De acuerdo a las conversaciones sostenidas y las propuestas de trabajo

colaborativo en el marco del posible convenio de cooperación especial entre la
organización que usted representa y nuestra corporación, me permito presentarle
la propuesta que hemos decidido titular “Desarrollo de estrategia BTL para
posicionamiento de marca a partir del Stand up Comedy”.

El BTL es una estrategia de posicionamiento comercial y marketing que en la

actualidad es utilizada con mayor frecuencia por empresas que desean impactar
de manera significativa en sus clientes potenciales y desarrollar una experiencia de
marca distinta. Cuando hablamos de BTL nos acercamos al concepto de
comunicación desde la experiencia del consumidor. Su enfoque se concentra en
generar efectos directos en la emoción y el sentimiento del usuario a partir de
estrategias innovadoras y creativas que rompan con la cotidianidad y generen
acercamientos directos e impactantes. Las campañas BTL se sustentan bajo 3
fundamentos, 1) la conexión con las emociones, 2) vincular a la experiencia los
valores de la marca y 3) masificar el mensaje.

Ahora bien, el “stand Up Comedy”, es un género narrativo de origen

norteamericano y Londinense, una práctica incorporada dentro de la cultura
anglosajona, personas que comparten sus experiencias personales (opiniones y
anécdotas) a un público, con el propósito de hacer reír. Esta estructura narrativa
ha venido ganando campo en los últimos años en los países suramericanos,
especialmente en Colombia. Hoy en día el Stand Up Comedy, es uno de los
espectáculos más programados en las parrillas artísticas y culturales de teatros,
salas de programación y bares en el país. La versatilidad, la adaptabilidad y poca
infraestructura para su producción son algunos de los elementos que hacen esta
propuesta una opción viable para las organizaciones.
Teniendo como referencia estas breves descripciones, y también, la necesidad
expresa de plantear nuevas maneras de posicionar la marca JAMESTOWN,
teniendo en cuenta una nueva imagen corporativa, es donde presentamos la
propuesta de plantear un posicionamiento BTL a partir del Stand Up Comedy en la
ciudad de Ibagué. Consideramos que este tipo de estrategia combinado con un
género de origen londinense, es una combinación óptima para crear una
experiencia de marca y posicionamiento diferenciado en la cuidad. Ahora bien,
como factor de valor es bueno aclarar, que no todos los standupceros son versados
en un segundo idioma, son pocos los que cuentan con dicha condición, una
experiencia de Stan Up Comedy mezclada con el manejo del idioma, sería una
innovadora forma de posicionamiento. Por ello planteamos esta propuesta con el
acompañamiento de PAULO HERNANDEZ, comediante colombiano, bilingüe,
artística con más de 10 años de experiencia, ha sido integrante de comediantes
de la noche y del equipo de Comedy Central – Capitulo Colombia.

La propuesta tiene tres opciones. La Opción A, que incluye la creación, producción

y divulgación de un espectáculo PROPIO desarrollado para la marca; y la opción
B, que establece la adaptación de un libreto del artista con algunos elementos de
la marca. Y la opción C, la presentación de un espectáculo del artista. Esta
propuesta contempla toda la producción logista, sonido, escenografía, y viáticos
del espectáculo. Las inversiones previstas son:

Opción A Opción B Opción C

Concepto
Inversión Inversión Inversión
Producción Creativa $ 2.500.000.oo $ 1.000.000.oo $0
Producción Logística
$ 3.700.000.oo
(un show)
TOTAL $6.200.000 $ 4.700.000 $ 3.700.000

Teniendo en cuenta el marco de cooperación en curso la corporación puede

otorgar un 20% de descuento en los valores presentados. Estos valores no incluyen
impuestos aplicables en la forma de contratación. El valor de producción puede
variar de acuerdo al número de espectáculos que se quieran presentar.

En espera de su respuesta, sin otro particular se suscribe,

Atentamente,

OSCAR JAVIER PULIDO M.

Presidente