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Alex y Edith son dos amigos que crearon la empresa Contax SAC, esta empresa fabrica sistemas
de seguridad dinámicos con sensores de calor y movimiento, han identificado como clientes a
hogares de zonas residenciales y negocios pequeños y medianos. La empresa operará en la
Región Junín, donde identificaron en su segmento final un total de 15800 hogares y 26000
empresas (tanto pequeñas como medianas), realizando un pequeño estudio identificaron que el
38% de ellos adquirirían el producto y que comprarían 2 unidades al año. Sin embargo, ellos no
desean arriesgarse tanto y sólo tomaran un 20% del mercado disponible para identificar su
mercado objetivo con un precio de 80 soles.
Alex y Edith en la investigación realizada hallaron, que el sector de productos de seguridad para
hogares e instituciones en general estaba creciendo en un 8% anual:
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Iniciativa Empresarial Producto Académico N°22
b) Calcular la demanda y los ingresos del 1er año. Explique las estimaciones. (5 puntos)
TASA DE CRECIMIENTO
MERCADO POTENCIAL
MERCADO DISPONIBLE
MERCADO OBJETIVO
FRECUENCIA
VOLUMEN
DEMANDA
PRECIO
INGRESOS
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Iniciativa Empresarial Producto Académico N°22
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