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Desde hace algunos años la industria del calzado, ha venido desarrollándose a nivel de
Latinoamérica como una fuente principal para el crecimiento de los pueblos y civilizaciones en
las que se desempeña esta actividad y se han beneficio de la misma, incrementando
considerablemente las plazas de trabajo debido a la demanda de mano de obra que genera esta
industria.
En el contexto ecuatoriano, la industria del calzado tuvo que afrontar una fuerte recesión desde el
año 2006 al 2008, debido a la introducción en el mercado de calzado asiático, que desestabilizó a
la producción nacional, sin embargo, el gobierno ecuatoriano en el año 2009, adoptó como medida
un arancel mixto permanente que permitió resguardar a la industria y por consiguiente a los
empleos que la misma generaba. A partir de esta etapa, la producción de calzado nacional tomó
fuerza y remonto no solo en el mercado nacional sino también llegó a mercados extranjeros. De
manera que países de Latinoamérica han empezado a ver al sector productivo ecuatoriano como
referencia de esta mejora continua.
La plaza Juan Cajas, a la que algunas personas denominan centro comercial, está situada en el
barrio Ingahurco, al norte de Ambato. Es uno de los sitios más importantes que tiene
Tungurahua para la venta de zapatos. Otros lugares similares son el cantón Cevallos,
Quisapincha, Benítez, Augusto N. Martínez, Atahualpa. En esta provincia, según los registros
de la Cámara de Calzado de Tungurahua (Caltu), se produce el 50% de los 32 millones de pares
de zapatos que se comercializan anualmente en diversas provincias del Ecuador. Y es por ese
motivo que la Juan Cajas tiene una importancia formidable para quienes buscan buen calzado a
bajo costo. “Hay zapatos de $ 5, $ 10 y más que realmente son de calidad y son durables.
El Centro Comercial Juan Cajas de la ciudad de Ambato, alberga alrededor de 640 productores
y comerciantes tanto minoristas como mayoristas, que de alguna u otra manera han venido
afrontando un cambio en las políticas económicas y el entorno de la producción del calzado
nacional, acción que ha generado incertidumbre en productores y comerciantes, de manera que
las grandes fábricas han tomado sus propias medidas para afrontar los posibles escenarios que
puedan darse. El problema principal se encuentra en que el consumidor ha generado nuevos
hábitos de consumo optando por otras opciones para su consumo, disminuyendo de esta manera
sus habituales visitas a este lugar y reduciendo los márgenes de ganancia para los comerciantes.
Por este motivo el presente proyecto tiene como propósito establecer un lenguaje de
comunicación visual que permita regular el flujo y transito interior de las personas del Centro
Comercial Juan Cajas, determinando estrategias que permitan a los negocios del calzado ser
fácilmente identificados por los visitantes y de la misma manera los visitantes poder transitar
con facilidad y comodidad, pudiendo reconocer y acceder con facilidad a los servicios que el
centro comercial ofrece. El presente proyecto pretende entregar a los comerciantes un Plan
Señalético que les permita mejorar las prácticas actuales de transito, movilidad y orientación, así
como un banco de imágenes para el uso comercial en la promoción y difusión de sus
actividades, y de igual manera se pretende reforzar la identidad del centro comercial, unificando
un empaque para sus productos, buscando de esta manera la mejora a sus ingresos económicos.