IDEAS EXTRAIDAS DEL LIBRO INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN

EULALIO FERRER

Ferrer plantea en su libro que la comunicación encuentra su razón de ser en la

influencia y en la persuasión. Las siguientes ideas pertenecen a algunos
personajes importantes, y se estudiaron y criticaron durante el siglo XVIII.

Fray de Leon: Comunicación, entendida como el vehiculo trascendente del

mismo dios.

Harry Pros: La comunicación es influenciar.

Aristoteles: Búsqueda de la persuasión.

David K Berlo: Uno no se puede comunicar sin tener la intención de hacerlo.

Leibniz: El lenguaje articulador, comunica por imágenes, códigos y colores.

San Gregorio: Las imágenes se emplean para tratar de explicar lo que con
palabras no se puede explicar.

Lincon: Todo proceso se encuentra influido por el contexto.

Wiener y Shanon: Comunicación es influir a otra mente.

Berlo. Funcionalidad hormonal del ser humano.

Batenson: La comunicación es la matriz en el que se encuentran enclavadas

todas las actitudes humanas.

William Levelt menciona que existen tres tipos de redes, la primera hace
referencia al pensamiento y lleva por nombre léxica, la segunda se trata del
lema, esta se refiere a la sintaxis y la última es el lexema, esta hace mención a
todos los sonidos.

Octavio Paz, la comunicación depende mitad de quien habla y mitad de quien

la recibe.

Estas ideas son de vital importancia, pues a través de ellas podemos darnos
cuenta cómo es que comenzó a surgir la actual definición de lo que es
comunicación.
IDEAS EXTRAIDAS DEL LIBRO DISEÑO DE CAMPAÑAS PERSUASIVAS

La fórmula Laswell se basa en los principios teóricos:

Un quién que es un sujeto que genera un estímulo.

El estímulo se convierte en un contenido.

Para ello se habilitan unos canales que facilitan la llegada del estímulo a la
sociedad en su conjunto.

El objeto es pasivo, sobre el que se experimenta.

El sujeto es activo ya que manda un mensaje al receptor, sobre el cual se

experimentan los estudios.

No se explican las relaciones entre los campos de análisis sino que se

delimitan

Algunas consideraciones generales sobre el modelo:

La contribución teórica de Lasswell está dada por la delimitación que hace del
campo conceptual y establecer los ejes definidores de la acción comunicativa.
Fue En 1948 fue formulad o este modelo, paradigma o formula que consiste en
las siguientes preguntas: “Quine dice que, a quién, porque canal y con qué
efecto?” convirtiéndose en un esquema rector de los análisis de contenido para
la sociología de la comunicación.

Lasswell ordena, delimita y define los grandes espacios de estudio

La teoría de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un mensaje

a una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quién va a codificar
ese mensaje, cuáles son sus intenciones (o sea, el por qué y el para qué). De
ahí se deriva el contenido del mismo, quedando claro qué es exactamente lo
que va a decir, para luego poder seleccionar el canal o medio de comunicación
más apropiado que permita que el mensaje llegue bajo las condiciones óptimas
al receptor y que este a su vez esté preparado para recibir el mensaje y emitir
una reacción o retroalimentación.