C O N 1.

iNTRODUCCIÓN
2. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA BRIEFING
2.1. Análisis de mercado (DOFA)

T E
2.2. Producto
2.3. Competencia
2.4. Distribución
2.5. Consumidor
2.6. Target Group
2.7. Objetivos de campaña
3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

N I
4. CREATIVIDAD
4.1. Concepto y Roughs
4.2. Bocetos terminados
4.3. Lay-out
5. INVESTIGACIÓN
6. PRODUCCIÓN
6.1. Cuña radial
6.2. Spot (Para Tv y para Redes)

D O
6.3. Producción Gráfica / Medios impresos
6.4. Artes finales
6.5. Folletos, vallas y mupis
7. PLAN DE MEDIOS
8. BTL
B R I E
F I N G 1.1 Análisis
de mercado (DOFA)

Debilidades Oportunidades
Reconocimiento Reconocimiento
Precio Precio

Fortalezas Amenazas
Innovación en el mercado Años de experiencia
empaque sostenible
 1.2 Producto
Jabón de Manos Líquido Antibacterial
Fabricado en Bio Laboratorios Estelar SAS
Este producto puede ser personalizado, los
colores pueden ser acorde al hogar y
posee extractos de:

Muss: es una marca de jabón líquido con un
grupo objetivo de mujeres entre 25 a 30
años, maneja colores plateado y púrpura.
Capibell: es una marca de jabón líquida con
un grupo objetivo de mujeres entre 25 a 30
años, manejando colores pasteles.
1.3 Competencia
pero su logo es verde con blanco.
Protex: jabon en barra y líquido con un grupo
objetivo de ambos géneros entre 25 a 30
años, maneja el blanco y azul, con diferentes
colores según su producto.

Babaria: jabón líquido y en barra para mujeres

entre 25 a 30 años, maneja el color verde
claro y el color que se haya definido con los
diferentes productos.

Dove: jabón líquido y en barra para mujeres

entre 30 a 50 años, maneja el color blanco,
azul y el dorado.

Palmolive: jabon en barra con un grupo obje-

tivo de ambos géneros entre 30 a 35 años,
maneja diferentes colores según el producto
 1.4 Distribución
Tienda Online como rappi, farmatodos online o
Locales autorizados y Distribuidora.

No se va a vender en Almacenes de cadena ni

TAT para manejar exclusividad y para mantener
un precio.
1.5 Consumidor
 1.6 Target Group
Hombres y mujeres de 25 a 30 años de
estratos 3, 4 y 5

Corporativas y Centros comerciales

1.7 Objetivo de campaña
lanzamiento de la marca

Aumentar la visibilidad de la marga y llegar a

clientes potenciales.
E S TR A
T EG I A
DE COMUNICACIÓN
se realizarán diferentes spots y cuñas que serán
transmitidos por las redes sociales y por el
canal de radioactiva, manejando siempre el
insight de relajación que la marca calambú
puede transmitir con sus diferentes productos.
C R EA
T I V I
DA D 3.1 Concepto y roughs

Concepto: el jabón líquido Calambú quiere comuni-

car a sus consumidores el concepto de “Pureza”.
Sinónimos

candor - castidad - clasicismo - continencia - decen-

cia - decoro - deshonestidad - diafanidad - doncellez
- helenismo - hibridación - inocencia - integridad -
lascivia - limpidez - limpieza - ninfomanía - nitidez -
ortodoxia - perfección - tersura - virginidad

Guiarse por aspectos geométricos que denotan

limpieza
Colores planos y fáciles de equilibrar
Máximo 3 colores
Uso definitivo del color Blanco
Integrar el concepto del Bambú y el Calamus
3.2 Bocetos Terminados
 3.3 Layouts
Se van a manejar 3 colores (verde, blanco y negro)
para manejar el concepto de pureza al utilizar un
diseño minimalista y contemporáneo lo cual genera
I NVES
T I GA
C I ÓN
Pureza
Definición
La pureza es la cualidad de puro (aquel o
aquello que está libre y exento de toda
mezcla de otra cosa, que no incluye ninguna
condición, excepción o restricción ni plazo o
que está exento de imperfecciones morales).
La pureza, por otra parte, hace referencia a la
virginidad, la doncellez y la castidad. Una
mujer pura, por lo tanto, es aquella que no ha
tenido experiencias sexuales. Existen diversos
matices que, de acuerdo a la óptica social o
religiosa, pueden determinar si una mujer es
pura o no.
Sinónimos
candor - castidad - clasicismo - continencia -
decencia - decoro - deshonestidad - diafani-
dad - doncellez - helenismo - hibridación -
inocencia - integridad - lascivia - limpidez -
limpieza - ninfomanía - nitidez - ortodoxia -
perfección - tersura - virginidad
Nombres
Cocozen
Calamús
Cámbu
Calambú
XEN
Nayama
“el jabón Jabón de manos Calambú , comuni-
cará a sus consumidores el concepto de
“pureza”.
Es decir, que si tenemos en claro cuál es el
concepto a comunicar, ese mismo concepto
debe ser transformado en una idea, que luego
pueda ser materializada en avisos de todo tipo
y formato que conformen la campaña.
Siguiendo con el ejemplo de jabón Calambú:
el concepto a trabajar es “pureza”.
La idea pensada, y que interpreta fielmente
ese concepto de lo puro puede ser: (ejemplos)
PR O
DU C
C I ÓN 6.1 Cuña radial
6.2 Spot (Para Tv y para Redes)

Campaña de expectativa y lanzamiento

Redes sociales
I NS
TA
GRAM
FA
CE
B00K
6.3 Producción Gráfica /
Medios impresos
6.4 Artes finales
6.5 Folletos, vallas y mupis
P L A N
DE MEDIOS
B T L